10 Solusi yang Akan Anda Jalani dari Hero Conf London 2022

Satu hal yang pasti tentang pemasaran digital: selalu berubah. Sebagai pemasar digital, kami terus-menerus melakukan pencarian baru untuk menemukan solusi yang efektif dan inovatif.

Sekali lagi, kami mengambil tantangan dan mempersempit solusi yang paling mendesak menjadi 40+ sesi yang dapat ditindaklanjuti untuk memastikan Anda keluar dari Hero Conf London 2022 dengan semua yang Anda butuhkan untuk mencapai hasil kampanye yang Anda inginkan.

Berikut adalah sepuluh solusi yang akan Anda dapatkan dari Hero Conf London 2022.

Pelaporan dan Analisis

1 – GA, tetapi tidak seperti yang Anda ketahui. Cara menggunakan GA4 untuk memaksimalkan strategi media berbayar Anda

GA4 adalah hal terbesar yang terjadi dalam analitik dalam satu dekade! Meskipun PR dari GA tentang 'peningkatan versi' ini, ini bukan salinan dari Universal Analytics. Ini adalah model yang benar-benar baru, dan itu akan memengaruhi semua yang kami lakukan seputar pelaporan.

Setiap situs web yang menggunakan GA harus melepaskan diri dari apa yang biasanya mereka ketahui tentang Universal Analytics dan mengadaptasi, bermigrasi, dan mempelajari cara menggunakan platform baru.

Tapi mari kita hadapi itu, tidak ada yang suka perubahan, perubahan itu sulit.

Namun, perubahan juga membawa peluang baru dan ada beberapa hal yang dapat kami lakukan di GA4 yang akan membuat Anda sangat bersemangat.

Jill Quick, Konsultan dan Pelatih Analytics di The Coloring In Department, akan menunjukkan kepada Anda cara menavigasi perjalanan Anda menggunakan GA seperti yang Anda ketahui, ke model GA4 baru, dan bagaimana Anda dapat menggunakan GA4 untuk memaksimalkan strategi media berbayar Anda .

2 – Lima Pengelola Tag Google Harus Memiliki Potongan untuk Pengiklan

Google Pengelola Tag (GTM) adalah alat yang sangat kuat yang memungkinkan pengiklan untuk menerapkan dan menyesuaikan pelacakan, sambil mengabaikan kebutuhan akan dukungan pengembangan yang memakan waktu.

Dengan semua manfaat yang bisa diperoleh, memiliki pengetahuan dan kemampuan dasar dalam GTM membuat hidup Anda lebih mudah, meningkatkan luasnya kemampuan Anda sebagai pengiklan, dan berarti Anda bisa mendapatkan pelacakan yang Anda butuhkan untuk diterapkan lebih cepat.

Dalam sesi ini yang dipimpin oleh Jon Quinton, Pendiri Overdrive Digital, Anda akan belajar:

• Bagaimana memulai dengan GTM
• Apa yang dapat Anda capai dengan GTM
• Lima implementasi GTM yang dapat Anda lakukan segera
  

3 – Buat wawasan khusus Anda sendiri dengan kolom khusus

Kolom khusus menjadi jauh lebih baik dan, dalam sesi ini, Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diubah dan kemungkinan mana yang ditambahkan yang dapat Anda mainkan.

Selama sesi ini, Koos Hoeijmakers, Kepala SEA di Greenhouse, akan menunjukkan kepada Anda contoh praktis dari semua hal menakjubkan yang dapat Anda lakukan dengan kolom khusus. Anda juga akan belajar cara mengaturnya dan mendapatkan rumus yang digunakan untuk contoh tersebut. Sesi akan dibagi menjadi beberapa bagian; anggaran, target, kecepatan, kinerja, dan anomali.

Penawaran dan Anggaran

4 – Tingkatkan Lead Gen Anda dengan Penawaran Berbasis Nilai

Mengadopsi nilai proxy untuk beberapa konversi di semua saluran media berbayar dapat berdampak besar pada iklan Anda, belum lagi menunjukkan kepada klien di mana mereka mendapatkan laba atas investasi terbaik. Menyempurnakan strategi, meningkatkan otomatisasi, dan hasil yang luar biasa – Harriet Barter, Direktur Media Berbayar saat Peluncuran, akan menunjukkan caranya dalam sesi ini.

5 – Cara berpindah dari ROAS ke ROI

Terkadang, ROAS yang lebih rendah diperlukan untuk mencapai keuntungan yang lebih tinggi. Agar presentasi ini jelas dan dapat ditindaklanjuti, Rob Watson, Pendiri & MD Freewheeling, akan membaginya menjadi tiga tahap.

Pertama, dia akan membuat kasus untuk pindah dari ROAS ke ROI, membagikan beberapa hasil terbaru dari klien yang bekerja dengannya.

Kedua, dia akan menggali beberapa spesifik dari jenis Business Intelligence yang dapat digunakan di akun Google Ads. Ini akan membuat Anda memikirkan kemungkinan dalam data Anda.

Terakhir, dia akan mengakhiri dengan contoh bagaimana dia bisa menerapkan ini, dengan panduan yang jelas sehingga Anda bisa melakukan hal yang sama.

CRO

6 – CRO Terbukti Menang di eCommerce yang Bukan Tes A/B

Dalam sesi ini, Luke Carthy, Konsultan eCommerce di LukeCarthy.com, akan berbicara tentang bagaimana ia menemukan peluang nyata untuk meningkatkan konversi dan penjualan di dunia eCommerce untuk kliennya.

Banyak yang percaya bahwa CRO sebagian besar adalah pengujian A/B. Meskipun itu adalah hal pokok dalam CRO, ada lebih banyak area untuk menemukan kemenangan konversi yang nyata, meningkatkan UX, dan menghasilkan pertumbuhan penjualan.

Apa yang akan Anda pelajari:

• Cara menyesuaikan alat sehari-hari seperti Google Analytics dan HotJar untuk mempersempit area gesekan dan peluang CRO.
• Halaman kategori vs. halaman arahan, apa pengalaman terbaik untuk mendorong lebih banyak penjualan?
• Bagaimana Anda mengoptimalkannya untuk meningkatkan konversi?
  

Strategi Multi-Saluran

7- Lebih banyak keuntungan Anda: Menentukan Peningkatan aktivitas Anda

Dengan meningkatnya pemodelan DDA dan fokus yang lebih besar pada atribusi holistik, kami telah melihat pemasaran digital mengambil lompatan besar dalam meningkatkan cara kami mengatribusikan nilai ke berbagai saluran media kami dan menentukan investasi optimal di seluruh saluran tersebut.

Namun, ada kesenjangan dalam kemampuan platform digital mana pun untuk secara akurat dan sepenuhnya memahami dampak investasi media kami di semua saluran. Di sinilah pengujian inkrementalitas berperan. Jika dilakukan secara efektif, pengujian inkrementalitas dapat membantu Anda memutuskan di mana untuk mendorong peningkatan pendapatan secara lebih efektif, dan membantu menghemat di mana konversi akan tetap terjadi tanpa masukan media tambahan.

Dalam presentasi yang dipimpin oleh Orla McQuaid, Direktur Strategi di Brainlabs, Anda akan belajar:

• Gagasan yang jelas tentang apa itu inkrementalitas dan nilai yang dapat ditambahkan ke model pemasaran Anda.
• Praktik terbaik tentang cara menggunakan jenis pengujian yang berbeda untuk membuktikan inkrementalitas di saluran pemasaran kinerja/corong yang lebih rendah untuk mencegah penilaian yang berlebihan.
• Cara mengambil hasil dari pengujian ini dan memasukkannya ke dalam model atribusi pemasaran digital Anda.
  

8 – Bagaimana Anda dapat menggunakan Google untuk bermain Amazon (dan sebaliknya)

Tidak dapat disangkal bahwa Amazon adalah pemain kunci dalam hal eCommerce, tetapi Google berada di urutan kedua. Saat ini, orang-orang melihat mereka sebagai kutub yang berlawanan tetapi mereka adalah dua sisi dari mata uang yang sama, apa yang membuat mereka berbeda? Data!

Data dan pencarian adalah topik besar yang dibicarakan semua orang. Apa yang Dan Saunders (Manajer Saluran eCommerce di Stanley Black and Decker) telah memperhatikan saat bekerja dengan klien dan agensi, adalah bahwa dengan tidak mengetahui apa yang harus dilakukan dengan data mereka, itu merugikan perusahaan dengan sedikit uang. Tidak hanya kehilangan potensi pendapatan dan pelanggan baru, tetapi juga kehilangan pendapatan karena memperoleh data dan tidak memahami apa yang harus mereka lakukan dengan data tersebut.

Pembicaraan Dan akan menjadi tindakan selangkah demi selangkah yang dia lakukan dengan kliennya untuk memastikan semua pemasaran mereka dari TV, radio, pencarian, dan email semuanya saling melengkapi, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya di Google melawan Amazon dan Visa sebaliknya ! Dia juga akan merinci bagaimana data harus memberi makan semua aspek eCommerce.

Tiga pembelajaran utama akan menjadi:

• Menggunakan Google dan Amazon melawan satu sama lain.
• Di mana mendapatkan data ini.
• Gunakan ini untuk membangun merek Anda dan mendorong akuisisi pelanggan.
  

9 – Cara menggabungkan ilmu data dengan materi iklan kinerja untuk mengubah akuisisi pelanggan Anda

2022 dapat menjadi tahun terakhir teknologi pelacakan berbasis cookie pihak ketiga memberikan ROI manis yang telah biasa dilakukan oleh pemasar digital. Bahkan jika tidak, pemasar akuisisi harus bertindak sekarang untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang prospek mereka di awal perjalanan dan untuk memanfaatkan tumpukan data di tumpukan teknologi mereka.

Berikut adalah tiga pembelajaran utama yang akan Anda dapatkan dari sesi ini yang dipimpin oleh Paris Childress, Pendiri & CEO Hop Online:

• Keterampilan baru yang harus dimiliki pemasar kinerja dalam lanskap pemasaran digital cookie pihak ketiga pasca.
• Cara mengidentifikasi dan memasukkan data pihak pertama ke platform iklan digital seperti Google dan Facebook untuk ROAS yang sangat besar.
• Pendekatan baru untuk produksi dan pengujian materi iklan bervolume tinggi yang lebih selaras dengan pemasaran kinerja (dan tidak akan menguras kantong).
  

10- Strategi Pemasaran Digital Multisaluran untuk E-Commerce

Di era tanpa cookie mendatang dan di era pemblokir iklan, penurunan RKT dan rasio konversi, mengharapkan ROAS tinggi, dan COCA rendah dari konversi klik terakhir langsung telah menjadi angan-angan tanpa strategi pemasaran multisaluran saluran penuh.

Khususnya untuk e-commerce, sangat penting untuk menyadari bagaimana setiap saluran berinteraksi dengan yang lain dan apa perannya dalam strategi pemasaran digital secara keseluruhan. Dalam sesi ini, Raluca Radu, Managing Partner di MTH Digital, akan menunjukkan kepada Anda:

• Cara mengidentifikasi profil Persona Pembeli yang kami targetkan dalam kampanye pemasaran digital kami.
• Bagaimana melakukan riset pasar Anda pada lanskap kompetitif menggunakan alat riset digital untuk mengidentifikasi poin SWOT utama kami, USP, dan pesan komunikasi utama untuk hasil terbaik.
• Bagaimana mengidentifikasi bauran saluran pemasaran digital yang tepat.
• Taktik untuk setiap saluran Pemasaran PPC.
• Kiat untuk penganggaran dan KPI untuk setiap saluran.

Apakah kursi Anda aman?

Maju dari pesaing Anda dan bergabunglah dengan kami di Hero Conf London 2022 selama dua hari penuh pelatihan mendalam tentang ini dan banyak lagi perkembangan pemasaran digital yang mendesak.

Pastikan untuk memeriksa agenda kami yang mencakup rincian lebih lanjut tentang sesi lain yang terjadi di konferensi.