10 Performing Premium Fashion Brands Ranking by MIV (S1 2023)

Diterbitkan: 2023-07-11

Memasuki paruh kedua tahun 2023, merek fesyen premium memiliki peluang unik untuk membuka bagian yang hilang dari teka-teki strategis mereka . Dengan memanfaatkan kekuatan analitik data, merek dapat membuat keputusan berdasarkan informasi yang membentuk PR dan strategi pemasaran mereka sambil mendapatkan keunggulan kompetitif melalui pembandingan terhadap pesaing industri .

Bahkan di tengah kemerosotan ekonomi global dan ketegangan politik yang terjadi, merek-merek premium menghadapi tantangan dan mengalami pertumbuhan penjualan yang signifikan . Konsumen, yang memprioritaskan kualitas daripada kuantitas, secara aktif mencari penawaran premium, sebagaimana disoroti oleh penelitian dari CACI (Consumer and Location Intelligence). Khususnya, pengalaman ritel tatap muka telah menjadi semakin penting, dengan pembeli yang semakin menyukai toko fisik daripada platform online.

Namun, merek tidak boleh mengabaikan ranah digital. Untuk mempertahankan kesuksesan jangka panjang, sangat penting untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan menarik pelanggan baru dengan tetap mengikuti tren dan membuat konten berharga yang selaras dengan audiens target Anda. Beradaptasi dengan lanskap konsumen yang berkembang sangat penting dalam memenuhi harapan mereka yang selalu berubah .

Industri fesyen mengalami perkembangan pasar yang konstan, dengan contoh penting seperti peritel Debenhams yang berbasis di Inggris, yang sekarang dimiliki oleh Boohoo Group, merangkul revolusi digital. Mereka telah meluncurkan divisi khusus di situs web mereka, melayani merek-merek premium secara eksklusif. Langkah strategis ini menunjukkan komitmen mereka untuk bertransformasi menjadi department store digital yang komprehensif, memperluas penawaran produk mereka, dan memasuki pasar baru. Selain itu, keberlanjutan telah muncul sebagai fokus utama industri fesyen , mendorong merek-merek premium untuk berpartisipasi aktif dalam inisiatif sadar lingkungan, seperti yang disoroti oleh Vogue Business.

Untuk memberikan gambaran tentang lanskap saat ini kepada merek fesyen premium, kami telah menganalisis kinerja sepuluh merek yang sukses di paruh pertama tahun 2023 . Dengan menggunakan algoritme milik kami, Nilai Dampak Media (MIV), kami telah mengevaluasi dampak penempatan media dan penyebutan di berbagai saluran. Analisis ini akan membekali Anda dengan wawasan yang tak ternilai tentang kinerja merek Anda, serta kinerja pesaing Anda. Berbekal pengetahuan ini, Anda dapat membuat keputusan strategis dengan percaya diri dan mengamankan posisi merek Anda sebagai pelopor dalam industri ini .

5 Merek Fashion Premium Mana yang Telah Dipilih?

Untuk laporan pembandingan kompetitif ini, kami menganalisis data MIV pada S1 2023, untuk sepuluh merek fesyen premium berikut:

Reformasi
Lily Pulitzer
Eileen Fisher
Ganni
Sezane
APC Paris
Antik Amerika
Pepe Jeans
Luisa Spagnoli
Vivetta

Infografis di bawah menampilkan peringkat dari sepuluh merek terpilih dan jumlah penempatan yang mereka miliki di S1 2023. Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar . Ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Fashion Premium

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk sepuluh merek fesyen premium di S1 2023.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen ke Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan setiap Voice untuk merek fesyen premium. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan kompetitif dan analisis mendalam dari lima besar dari sepuluh merek fesyen premium ini.

Sezane

Sezane telah menunjukkan kinerja luar biasa di S1 2023. Menghasilkan $75,1 juta dalam MIV di seluruh penempatan 17,6 ribu , Sezane terus memperkuat posisinya sebagai nama terkenal di industri. Khususnya, Sezane mengalami peningkatan total MIV sebesar 68% dibandingkan semester sebelumnya.

Menganalisis kinerja merek di S1, lonjakan penting dapat diamati antara bulan Maret, di mana Sezane mengumpulkan $9,1 juta dalam MIV, dan April, selama desas-desus seputar Koleksi Musim Semi Sezane 2023, menghasilkan $15,6 juta dalam MIV. Yang penting, rekor performa tinggi merek tersebut berlanjut di bulan Juni, mengumpulkan $16,1 juta dalam MIV .

Dalam hal pasar, Prancis terbukti paling menguntungkan bagi Sezane dengan $35,2 juta dari total MIV merek tersebut . Ini dapat dikaitkan dengan upaya Media Milik Sezane di seluruh Saluran dan dukungan dari outlet media Prancis terkemuka. Selain itu, merek tersebut menunjukkan kesuksesan di AS dengan $10,7 juta dalam MIV dan Inggris dengan $8,8 juta dalam MIV.

Meneliti pemisahan Saluran, menjadi jelas bahwa Instagram memainkan peran penting, memberikan MIV global tertinggi sebesar $48,5 juta . Saluran Online diikuti dengan $16,3 juta dalam MIV. Temuan ini menekankan pentingnya memprioritaskan Instagram dalam kampanye pemasaran. Hal ini khususnya terjadi ketika bertujuan untuk secara efektif memanfaatkan suara Influencer dan Selebriti untuk mempromosikan merek.

Selanjutnya, suara berkinerja terbaik Sezane dalam hal MIV adalah Influencer Voice . Ini menghasilkan $34,0 juta yang mengesankan, diikuti oleh Media dengan $21,2 juta dan Media Milik dengan $17,9 juta . Meneliti penempatan teratas, penempatan yang paling berpengaruh datang dari Media Voice, Marie Claire , yang menghasilkan $336K dalam MIV.

Penempatan teratas berikutnya adalah oleh influencer Cogey yang berbasis di California di Instagram, mengumpulkan $322K dalam MIV. Beberapa Influencer dan Selebriti berkontribusi pada kesuksesan Sezane, termasuk Chloe Lukasiak, yang penempatan Instagramnya menghasilkan $220K di MIV.

Dengan menganalisis MIV dan data penempatan Sezane secara cermat, merek dapat memperoleh wawasan berharga tentang kinerja pasar mereka sendiri. Wawasan ini juga berfungsi sebagai landasan untuk inisiatif pemasaran dan PR yang terinformasi . Oleh karena itu , memungkinkan merek lain untuk mengembangkan strategi pemasaran yang ditargetkan dan efektif yang memaksimalkan pemaparan, keterlibatan, dan dampak merek .

Ganni

Ganni mengamankan posisi kedua yang mengesankan di antara sepuluh merek fesyen premium penting yang dianalisis dalam wawasan ini. Pada S1 2023, Ganni mengumpulkan MIV sebesar $65,2 juta di seluruh penempatan 19,6 ribu . Meskipun kinerja merek menunjukkan peningkatan kecil sebesar 1% dibandingkan dengan S2 2022, kinerja merek tersebut tetap konsisten selama periode tersebut.

Kekuatan Ganni terletak pada jangkauannya yang luar biasa di seluruh dunia dalam hal MIV, dengan keberhasilan yang menonjol di berbagai pasar . Pasar teratas merek tersebut adalah AS, menghasilkan $14,4 juta, diikuti oleh Inggris dengan $11,1 juta, dan Cina dengan $6 juta.

Suara Media memainkan peran penting dalam kesuksesan Ganni, terhitung 60% dari pembagian Suaranya . Ini secara independen menyumbang $43M dari total MIV . Influencer berada di urutan kedua, menghasilkan $15,4 juta dalam MIV. Oleh karena itu, Ganni secara efektif berhasil memanfaatkan Key Opinion Leaders (KOLs) untuk memperluas jangkauannya di pasar APAC.

Dalam hal pemisahan Saluran, fokus Ganni berkisar pada Saluran Online dan Instagram. Mereka mengumpulkan masing-masing $32,2 juta dan $18,4 juta dalam MIV. Suara-suara utama merek tersebut, selain dari Suara Media Miliknya, sebagian besar berasal dari Suara Media. Suara-suara tersebut adalah: Who What Wear US ($3,2 juta dalam MIV), Vogue US ($1,8 juta dalam MIV), dan Who What Wear UK ($1,4 juta dalam MIV).

Meneliti penempatan teratas, posting Instagram aktris India Alia Bhatt muncul sebagai yang paling berdampak. Secara keseluruhan, ini menghasilkan $972K yang mengesankan dalam MIV. Aktris Filipina-Amerika Liza Soberano mengikuti dari dekat dengan postingan Instagram-nya yang mengumpulkan $578K dalam MIV. Khususnya, kolaborasi dengan KOL yang signifikan, termasuk 박지후 ($456K dalam MIV) dan 新木優子 ($171K dalam MIV), selanjutnya berkontribusi pada kesuksesan Ganni.

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Kinerja luar biasa Ganni dapat dikaitkan dengan kolaborasi internasional strategisnya dengan Selebriti dan Influencer terkenal. Kolaborasi ini memaksimalkan jangkauan merek, menghasilkan minat dalam skala yang lebih luas, dan meningkatkan kesadaran merek . Dengan terus memanfaatkan kemitraan yang berpengaruh ini, Ganni dapat semakin meningkatkan visibilitasnya dan menarik khalayak yang lebih luas.

Reformasi

Reformasi datang di tempat ketiga untuk peringkat yang dipilih ini. Itu mengalami peningkatan 45% sejak S2 2022 , menghasilkan $55,7 juta dalam MIV di seluruh 9,6 ribu penempatan di S1 2023 . Kesuksesan Reformasi telah berkembang secara dinamis di seluruh S1. Secara keseluruhan, merek tersebut menghasilkan $6,4 juta dalam MIV pada bulan Januari dan $13,9 juta dalam MIV pada bulan Juni.

Menganalisis jangkauan merek oleh MIV, terbukti bahwa AS adalah pasar yang paling menguntungkan untuk Reformasi . Pasar menghasilkan $38,4 juta yang mengesankan. Inggris mengikutinya dengan $9,2 juta. Menggali analisis Voice-mix, menjadi jelas bahwa dampak merek sebagian besar dikaitkan dengan Media Voice, yang menyumbang $37,3 juta dalam MIV. Namun, aktivasi influencer Reformasi sama pentingnya, mengumpulkan $12,8 juta yang mengesankan dalam MIV.

Melihat pemisahan Saluran merek mengungkapkan bahwa Saluran Online dan Instagram telah terbukti paling menguntungkan dalam hal MIV. Saluran Daring menonjol sebagai yang paling menonjol, mengumpulkan $33,0 juta yang mengesankan. Selain itu, Instagram telah memainkan peran penting, mengumpulkan $17,1 juta. Khususnya, 9 penempatan teratas untuk Reformasi dipublikasikan di Instagram , menggarisbawahi keefektifannya. Secara keseluruhan, aktivasi Selebriti dan influencer mendominasi penempatan teratas ini .

Penempatan yang menonjol untuk Reformation adalah postingan Instagram oleh bintang Netflix “Never Have I Ever” Maitreyi Ramakrishnan, mengumpulkan $543K yang mengesankan dalam MIV. Penempatan penting lainnya adalah oleh Social Media Influencer Evelyn Ha 하현정, mengumpulkan $269K dalam MIV. Selain itu, Reformation telah berhasil berkolaborasi dengan selebritas terkenal seperti Sophia Bush, mengumpulkan $602K dalam MIV di 3 penempatan Instagram, dan Kristen Bell, menghasilkan tambahan $247K dalam MIV. Hal ini menunjukkan bahwa influencer dan selebritas dapat memengaruhi perilaku pembelian secara signifikan dan menjangkau audiens yang beragam .

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Saat merek mempertimbangkan untuk memasukkan pembuat konten ke dalam strategi pemasaran mereka, contoh Reformasi menyoroti dampak merangkul kemitraan influencer dan selebriti untuk secara efektif terhubung dengan audiens target dan menumbuhkan loyalitas merek.

APC Paris

APC Paris, mengamankan posisi keempat dalam analisis mode premium kami. Merek tersebut menunjukkan cakupan yang luas dengan $22,5 juta yang mengesankan dalam MIV yang dihasilkan dari penempatan 9,4 ribu . Semester sukses merek terbukti, dengan peningkatan 25% yang patut dicatat dibandingkan dengan S2 2022 . Ini menunjukkan komitmen APC untuk memberikan produk luar biasa yang beresonansi dengan konsumen.

APC sangat unggul di Jepang, menghasilkan $7,2 juta yang signifikan dalam MIV . Kinerja ini diikuti dengan Prancis menghasilkan $3,4 juta dan AS mengumpulkan $3,1 juta. Menganalisis campuran Suara, Media muncul sebagai Suara teratas, menghasilkan sekitar $17,2 juta dalam MIV di seluruh 7,3 ribu penempatan. Namun, sangat penting untuk mengakui kontribusi Influencer dan Media Milik. Yang pertama menghasilkan sekitar $3 juta dalam MIV, dan yang terakhir memainkan peran penting dengan $1,7 juta dalam MIV. Meskipun Mitra dan Suara Selebriti tidak terbukti berdampak, mereka telah menghasilkan gabungan $612K dalam MIV.

Meneliti campuran Saluran APC, Online muncul sebagai kontributor utama MIV, menghasilkan $12,6 juta yang mengesankan . Instagram mengikuti dengan cermat sebagai Saluran terbaik kedua untuk merek tersebut, mengumpulkan $5,1 juta dalam MIV. Saat mempertimbangkan penempatan teratas, Instagram dan Editorial Cetak memimpin .

Key Voice APC sebagian besar berasal dari Media Voice. Outlet media teratas adalah TRILL dan Fudge (ファッジ) di Jepang yang menghasilkan liputan signifikan untuk merek tersebut. Namun, meskipun Influencer Voice tidak menonjol sebagai penghasil MIV terbesar untuk APC, としみつ【東海オンエア】 menempati posisi kedua di antara penempatan teratas di Instagram, mengumpulkan $883K yang mengesankan dalam MIV.

Bermitra dengan influencer dan selebritas dapat sangat meningkatkan upaya pemasaran merek dan meningkatkan kinerjanya secara keseluruhan . Berkolaborasi dengan Influencer dan Selebriti dapat memungkinkan merek fesyen premium seperti APC untuk lebih memanfaatkan jaringan pengikut mereka. Tidak ketinggalan, ini dapat membantu menghasilkan eksposur merek yang lebih substansial, yang pada akhirnya mengarah pada peningkatan pengenalan merek.

10 Merek Fashion Premium Berkinerja Peringkat MIV Oktober 2022

Baca artikel

Pepe Jeans

Pepe Jeans, mengamankan posisi kelima dalam peringkat mode premium ini untuk S1 2023. Merek tersebut menunjukkan pendekatan pemasaran strategis, mengumpulkan keseluruhan $13,8 juta dalam MIV di seluruh 4,3 ribu penempatan . Merek menunjukkan peningkatan 17% dibandingkan dengan S2 2022 , menunjukkan pertumbuhan yang stabil dalam MIV dari Januari ($2,1 juta) hingga Juni ($2,7 juta).

Kesuksesan Pepe Jeans didorong oleh berbagai wilayah, meskipun Spanyol adalah pasar paling dominan dengan $7,0 juta di MIV . Itu diikuti oleh India dengan $2,5 juta dalam MIV dan Inggris dengan $1,4 juta dalam MIV.

Menganalisis Voice Mix, Media Voice memimpin, menghasilkan $8,6 juta dalam MIV. Namun, penting untuk menyoroti kehadiran Media Milik merek yang signifikan . Di S1, itu menghasilkan $3,4 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1K , diikuti oleh Influencer dengan $1,3 juta dalam MIV. Beralih ke Saluran, Online tetap menjadi saluran berkinerja terbaik yang menghasilkan $7,8 juta di MIV. Di sisi lain, Instagram dan Facebook juga terbukti menjadi saluran media sosial terkemuka untuk merek tersebut. Instagram mengumpulkan $2,8 juta dalam MIV, dan Facebook mengumpulkan $2,1 juta dalam MIV .

Meneliti Suara kunci oleh MIV, Media Voices: Trendencias ($1.4M), El Mundo ($849K), dan Elle ($667K) di Spanyol memainkan peran penting. Namun, saat melihat penempatan teratas, Influencer dan Selebriti membuat tanda mereka . Penempatan teratas untuk Pepe Jeans dikaitkan dengan Influencer Voice. Di posisi teratas, Blancs, menghasilkan $49,3K dalam MIV melalui pos Instagram-nya. Viral Bhayani mengamankan posisi kedua di Instagram dengan postingannya menghasilkan $39,3K di MIV. Selain itu, penempatan oleh Suara Selebriti Lara Álvarez di Instagram menempati urutan keempat dengan $38,4K dalam MIV.

Pepe Jeans telah mengintegrasikan strategi pemasarannya secara strategis dengan memanfaatkan jangkauan Influencer dan Selebriti secara efektif melalui penempatan tunggal. Secara bersamaan, merek tersebut sangat bergantung pada beberapa outlet media dan media miliknya untuk memaksimalkan pemaparan mereknya . Pendekatan multi-segi ini memungkinkan Pepe Jeans menarik perhatian audiens yang beragam. Selain itu, ini dapat membantu merek mencapai pemahaman yang lebih baik tentang pentingnya pengenalan merek.

Cara Membandingkan Merek Fashion Premium Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu merek Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses di industri mode saat ini . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek fesyen premium terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka secara global.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .

Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membandingkan merek premium Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.