10 Merek E-Retail Berkinerja Peringkat MIV November 2022

Apakah Anda tahu posisi merek e-retail Anda di pasar? Di mana posisi merek Anda dibandingkan dengan yang lain? Apakah Anda memiliki data yang diperlukan untuk mencerahkan Anda tentang taktik dan strategi pesaing Anda?

Melanjutkan seri blog mini ini, kami telah menampilkan peringkat merek-merek terpilih dari berbagai segmen: fashion high-street, premium, dan outdoor, antara lain. Mengikuti desas-desus yang dihasilkan Black Friday di seluruh dunia, penting untuk melihat ke belakang untuk menilai kinerja merek e-ritel Anda. Lagi pula, untuk memanfaatkan tanggal-tanggal penting sepanjang tahun, mengetahui posisi merek Anda di pasar yang kompetitif ini adalah aset. Mulailah mengambil prakarsa PR dan pemasaran yang lebih baik yang didukung oleh analitik data andal yang dapat membantu Anda membandingkan merek dan pesaing Anda .

Tentang E-Ritel

Pandemi secara keseluruhan jauh dari kejadian yang menguntungkan, tetapi hal itu memberi peluang bagi merek untuk berhasil mengembangkan platform e-niaga mereka. Begitu mulai gagal, pertanyaan apakah pengecer elektronik akan tetap populer bagi sebagian besar konsumen diajukan. Dan yah, pertumbuhan dalam dua tahun terakhir memang melambat. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh Adobe, penjualan online masih melampaui ekspektasi dengan $9,1 miliar pada tahun 2022. Untuk memberi Anda gambaran lanskap saat ini, kami membandingkan kinerja sepuluh merek di sektor e-ritel. Berkat algoritme eksklusif kami, Media Impact Value ( MIV ), kami dapat mengukur dan membandingkan dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai Suara selama periode yang dipilih.

Apa 10 E-Retailer yang Kami Pilih?

Untuk laporan pembandingan kompetitif ini, kami menganalisis data MIV pada November 2022, untuk sepuluh e-retailer berikut:

1. Asos
2. Pakaian Berputar
3. Net-a-Porter
4. Zalando
5. Jauh sekali
6. My Theresa
7. Sense
8. Matchesfashion
9. Moda Operandi
10. YOOX

Infografis di bawah menampilkan jumlah penempatan yang dimiliki masing-masing dari sepuluh merek pada November 2022. Faktor penempatan ini ada dalam postingan media sosial, artikel yang berkaitan dengan kueri penelusuran tertentu. Selain itu, ini memperhitungkan interaksi yang dilakukan konsumen dengan postingan seperti tag dan komentar. Terakhir, ini menggambarkan pertumbuhan merek dibandingkan dengan bulan sebelumnya.

Tolok Ukur Campuran Suara untuk E-Retailer

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk sepuluh e-retailer.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos konsumen. Mereka adalah: Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media Milik . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan setiap Voice untuk merek e-retail. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis kompetitif dari lima merek berkinerja teratas dari peringkat merek e-retail ini.

Peringkat Merek E-ritel

Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Asos

Berada di urutan teratas, merek e-retail dengan kinerja terbaik pada November 2022 adalah Asos . Terkenal sebagai salah satu toko mode online paling populer, merek ini mengumpulkan $42,6 juta di MIV dari 9,5 ribu penempatan.

Dari Voice Mix, kami mencatat bahwa kesuksesan Asos terutama karena Media Voice-nya dengan MIV $21,2 juta. Selain itu, tiga dari lima Suara teratas untuk Asos tidak hanya Media tetapi juga dilokalkan di Inggris Raya. Dalam hal akumulasi MIV, The Sun (GB) mengumpulkan $1,7 juta, HELLO! (GB) mengumpulkan $1,2 juta, dan Glamour (GB) mengumpulkan $737K. Masing-masing Suara ini juga dapat mengatributkan sebagian besar MIV yang mereka hasilkan ke Media Online .

Secara umum, Media mungkin Suara yang paling menonjol saat melihat ikhtisar. Namun, saat Anda menyelami wawasan lebih dalam, Media yang Dimiliki adalah Suara paling sukses dalam hal MIV per penempatan . Suara Media Milik merek mengumpulkan $12,6 juta hanya dari 795 penempatan, itu berarti $15,8 ribu MIV per penempatan. Selain itu, suara kunci keseluruhan untuk Asos adalah akun Asosnya sendiri di seluruh dunia. Penempatan teratas merek di Instagram menghasilkan $11,8 juta MIV secara keseluruhan.

Pakaian Berputar

Di tempat kedua, Revolve mengumpulkan $22,2 juta dalam MIV di seluruh 3,9 ribu penempatan. Kesuksesan merek terutama berpusat di sekitar Amerika dan EMEA dan tidak sebanyak di kawasan APAC yang hanya menyumbang $1,2 juta di MIV.

Hal ini dapat dijelaskan dengan pengaruh Revolve yang berhasil dari Influencer Voice. Dengan bermitra dengan Influencer Barat, merek memperluas jangkauannya di pasar tertentu. Itu tidak memiliki banyak daya tarik di Timur, karena tidak banyak memanfaatkan pengaruh Key Opinion Leaders (KOLs). Namun demikian, ini adalah satu-satunya merek dalam peringkat ini yang memiliki jumlah MIV lebih signifikan yang dihasilkan dari Influencer Voice dan tidak sebanyak Media Voice . Lagi pula, Influencer Voice menghasilkan $12,4 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,8 ribu dan Media Voice mengumpulkan $5,1 juta dalam MIV di sekitar jumlah penempatan yang sama.

Selami lebih dalam penempatan dengan kinerja terbaik untuk Revolve, postingan oleh Influencer adalah yang paling berdampak dan menunjukkan keterlibatan paling banyak . Khususnya, Charly Jordan adalah Influencer teratas untuk merek tersebut, setelah mengumpulkan $718K dalam MIV hanya di empat penempatan di Instagram dan TikTok pada November 2022.

Pasar E-retail Asia

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV strategi pemasaran Anda di China sedang mengemudi?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Net-a-Porter

Dengan MIV keseluruhan sebesar $19,0 juta dalam MIV di seluruh penempatan 6,2 ribu, Net-a-Porter menempati posisi ketiga dalam peringkat e-retail kami.

Mirip dengan Asos, Net-a-Porter sangat memanfaatkan Suara Media dengan kehadiran yang signifikan di AS dan Inggris. Suara Media utama merek, yang secara keseluruhan menyumbang 81% atau $15,4 juta dari keseluruhan MIV, terdiri dari: Vogue (AS) dengan $2,6 juta dalam MIV, HALO! (GB) dengan $874K dalam MIV, Harper's Bazaar (AS) dengan $736K dalam MIV, dan Vogue (UK) dengan $533K dalam MIV, antara lain. Sejalan dengan ini, kinerja merek terkait dengan cakupan Saluran Media Online yang mewakili 64% dan $12,2 juta dalam MIV.

Meskipun MIV Net-a-Porter sebagian besar berasal dari Media Voice-nya, penempatan teratasnya sebagian besar berasal dari Influencer dan Celebrity Voices . Bahkan penempatan Youtube Media Milik terbaiknya menunjukkan penampilan yang menguntungkan dari strategi lintas Voice Influencer dan Owned Media karena menampilkan Influencer terkenal Emma Chamberlain.

Zalando

Zalando adalah e-retailer dengan kinerja terbaik keempat di peringkat kami oleh MIV. Dengan $18,8 juta dalam MIV di seluruh penempatan 7,8 ribu, Zalando menunjukkan pertumbuhan kinerja sebesar 27% dibandingkan dengan bulan Oktober — peningkatan yang patut dicatat.

Saat Asos dan Net-a-Porter memanfaatkan Media Voice lebih banyak dan Revolve paling banyak memanfaatkan Influencer Voice, Zalando menuai kesuksesan keduanya. Cukup dengan melihat Voice Mix, Media Voice mengambil 54% dengan $10,1 juta dalam MIV di seluruh penempatan 6,0 ribu dan Influencer Voice mengambil 34% dengan $6,5 juta dalam MIV di 970 penempatan. Demikian pula dalam hal Saluran, pembagiannya hampir sepenuhnya merata jika kami tidak memperhitungkan editorial cetak; dengan Saluran Sosial mengumpulkan $9,0 juta dalam MIV dan Saluran Online mengumpulkan $8,2 juta dalam MIV.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Sekali lagi, saat melihat penempatan dengan performa terbaik, Influencer Voice mengambil alih kekuasaan. Penempatan teratas untuk merek tersebut adalah postingan Instagram oleh bintang Youtube Perancis Theodort yang menghasilkan $288K di MIV. Selanjutnya, dalam sepuluh besar penempatan Zalando pada November 2022, delapan dari Influencer Voice dan dua dari Celebrity Voice. Selain itu, hampir semua penempatan yang disebutkan di atas ada di Instagram.

Jauh sekali

Terakhir, berada di posisi kelima dalam peringkat e-retail untuk November 2022 ini adalah Farfetch. Merek ini mengumpulkan total $18,3 juta dalam MIV dari 6,5 ribu penempatan.

Melihat Campuran Suara, Suara Media mengumpulkan $10,3 juta dalam MIV—lebih dari setengah dari keseluruhan MIV merek dihasilkan. Namun, jika dilihat dari Key Voices, sepuluh Voice teratas tersebar merata antara Owned Media, Celebrity, Media, dan Influencer Voices. Suara-suara ini sebagian besar hadir di beberapa Saluran dan pemisahan antara Online dan Sosial sekali lagi didistribusikan dengan sangat merata.

Hal yang menarik terkait kinerja merek Farfetch adalah kesuksesan yang menonjol dari Saluran Youtube. Kesuksesan ini berkat video Youtuber Giovanna Ewbank yang berada di urutan teratas penempatan merek tersebut. Menghasilkan $534K dalam MIV di enam penempatan Youtube yang berbeda, dia adalah Suara paling menonjol kedua untuk merek tersebut.

Cara Membandingkan Merek E-ritel Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa e-retailer terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Data yang disesuaikan ini akan membantu Anda mengukur keefektifan kampanye Anda . Semuanya dengan menganalisis setiap kinerja Suara dan Saluran dan membandingkan hasil utama Anda dengan pesaing Anda.

Jika wawasan ini memicu minat Anda, gulir untuk mengetahui lebih lanjut di bawah ini.

Benchmark Merek E-ritel Anda

Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI