10 Tren Pemasaran Influencer untuk tahun 2024

Influencer telah menjadi salah satu sumber daya yang selalu menjadi tren pemasaran digital teratas. Namun, mengingat sebagian besar merek menggunakan mereka untuk mendapatkan visibilitas dan kredibilitas serta menghasilkan penjualan, tidak semuanya berhasil. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui tren pemasaran influencer pada tahun 2024.

Influencer: Kunci Pemasaran Afiliasi

Pemasaran afiliasi, terutama bila dipadukan dengan pemasaran influencer , dapat menjadi aliran pendapatan yang signifikan. Dalam skenario ini, influencer merekomendasikan produk atau layanan kepada pengikutnya melalui jejaring sosial mereka. Mereka memamerkannya dan memandu audiens mereka ke toko menggunakan tautan afiliasi atau kode promosi.

Meskipun pemasaran afiliasi secara tradisional dikaitkan dengan blog dan pembuat konten, pemasaran afiliasi secara bertahap mendapatkan daya tarik di kalangan influencer dan menunjukkan hasil yang positif. Selain itu, strategi ini memungkinkan merek mengambil risiko lebih kecil, karena pendapatan influencer bergantung pada kinerja mereka.

Bagi influencer, profitabilitas kampanye bergantung pada berbagai faktor, termasuk tingkat kepercayaan audiens terhadap mereka dan kemampuan mereka untuk secara meyakinkan mendukung produk atau layanan tertentu.

Belanja Langsung Akan Terus Menjadi Tren

Belanja langsung akan terus menjadi tren pemasaran influencer di tahun 2024. Belanja langsung biasanya dilakukan dalam format video dan melalui jejaring sosial atau platform yang memiliki fungsi yang dirancang untuk itu.

Sejauh ini, belanja langsung terbukti memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi dan partisipasi pengguna yang lebih besar dibandingkan jenis postingan lainnya. Kami memperkirakan influencer akan terus bertaruh karena mereka mendapat dukungan penuh dari merek. Influencer bahkan lebih menyukainya daripada jenis publikasi lainnya mengingat hasilnya.

Tanda-tandanya jelas bahwa live shopping akan terus menjadi salah satu pilar utama dalam e-commerce, terutama jika berkolaborasi dengan influencer.

Pemerintahan TikTok Berlanjut

TikTok menonjol sebagai salah satu jejaring sosial paling trendi, dengan lebih dari satu miliar pengguna—sebuah pencapaian yang hanya dicapai oleh beberapa platform, seperti Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, dan WeChat. Ini juga memiliki peringkat tinggi dalam keterlibatan pengguna, dengan orang-orang menghabiskan banyak waktu di platform.

Meskipun Instagram tetap menjadi pilihan utama untuk pemasaran influencer, TikTok mendapatkan momentum di bidang ini. Semakin banyak influencer dan merek yang ingin memanfaatkan popularitasnya yang semakin meningkat untuk terhubung dengan audiens target mereka.

Tren saat ini menekankan pentingnya influencer menjadi kreatif dan autentik. Merek harus mencari individu yang selaras dengan industri dan target audiensnya, serta menghargai dedikasi mereka terhadap platform media sosial ini.

Posisi C-Suite Baru: Chief Influencer Officer

Pemasaran influencer dimasukkan dalam sebagian besar strategi pemasaran digital, yang menyebabkan kebutuhan akan Chief Influencer Officer.

Sama seperti peran Community Manager yang muncul beberapa waktu lalu, muncul kebutuhan baru: memiliki Chief Influence Officer atau Influencer Marketing Director.

Orang ini akan bertugas merancang, mengelola, dan menganalisis kinerja kampanye pemasaran influencer. Oleh karena itu, besar kemungkinannya bahwa sebagai respons terhadap kebutuhan ini, kursus pelatihan akan mulai bermunculan untuk menyediakan semua alat agar dapat menjalankan fungsi ini dengan sukses.

Memberdayakan Konten Berbasis Karyawan dan UGM

Pada tahun 2024, tren lain dalam pemasaran influencer adalah mengejar keaslian. Selain influencer yang trendi, fokusnya akan beralih ke pengguna yang pengaruhnya berasal dari konten asli.

Untuk meningkatkan dampak audiens dan menyampaikan kredibilitas, transparansi, dan objektivitas, merek akan mendorong pelanggan untuk berbagi pengalaman mereka di media sosial. Strateginya mungkin melibatkan mengundang konsumen untuk mengabadikan momen dengan produk, merekam diri mereka sendiri saat menggunakannya, atau berbagi pendapat. Konten buatan pengguna ini kemudian dapat dibagikan oleh merek untuk memperkuat visibilitasnya.

Untuk jenis tugas ini, Anda juga dapat menggunakan karyawan itu sendiri, yang dapat menjangkau target audiens dan profesional industri yang mampu dan bersedia bergabung dengan tim.

Iklan yang Lebih Aspiratif Dengan Penempatan Produk yang Halus

Pada tahun 2024, fokusnya adalah pada influencer yang mengintegrasikan produk ke dalam konten mereka dengan lancar, mendiskusikan topik yang tidak terkait langsung dengan merek tetapi menarik bagi audiens. Bentuk periklanan yang halus ini, yang mengingatkan pada penempatan produk di film dan serial, memperoleh keuntungan karena influencer dapat memberikan informasi ketika audiens menyatakan minatnya pada produk yang dipamerkan.

Produk itu ada karena orang tersebut menggunakannya, menyukainya. Tren ini memanfaatkan keingintahuan masyarakat dan kehalusan influencer. Ini menciptakan pendekatan periklanan yang tidak dirasakan oleh audiens, sehingga menghasilkan umpan balik positif dan memberikan hasil yang sangat baik. Produk yang dipamerkan hadir karena influencer benar-benar menggunakan, menyukai, dan menganggapnya efektif, sehingga benar-benar menarik bagi audiens.

Pertumbuhan Kolaborasi Berbasis Kinerja

Brand mencari hasil dan manfaat, sehingga kolaborasi dan jumlah kolaborasi akan bergantung pada tujuan yang dicapai influencer. Artinya kontrak atau kolaborasi berbasis kinerja akan semakin sering dilakukan. Namun, hal ini dapat bervariasi tergantung pada apa yang ingin dicapai, sehingga kemitraan berbasis kinerja dapat dibangun di mana influencer diharapkan mencapai target tertentu dan mencapai jumlah klik atau penjualan minimum. Eksklusivitas juga mungkin diminta dan influencer tidak boleh menampilkan produk pesaing. Hal ini, yang sudah mulai terlihat, kini akan meningkat, seiring semakin banyaknya brand yang menuntut komitmen dari influencer.

Mikroinfluencer: Permata di Mahkota

Dalam dunia influencer, terdapat berbagai jenis influencer: nanoinfluencer, yang memiliki beberapa ribu pengikut; mikroinfluencer , yang memiliki beberapa puluh ribu; makroinfluencer, yang memiliki ratusan ribu; dan terakhir, mereka yang memiliki ketenaran dan popularitas besar, yang memiliki lebih dari setengah juta pengikut.

Memilih influencer dengan pengikut terbesar belum tentu merupakan pilihan optimal. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa mikro influencer, meskipun memiliki lebih sedikit pengikut, memiliki pengaruh yang lebih signifikan terhadap audiensnya. Selain itu, tingkat partisipasi mereka cenderung jauh lebih tinggi.

Harapkan lebih banyak kolaborasi dengan jenis pengikut ini sepanjang tahun karena kemampuan untuk berinvestasi lebih banyak memungkinkan terciptanya kampanye menarik yang menghasilkan dampak signifikan.

Mendapatkan Lebih Banyak Niche

Merek semakin berhasil dalam kampanye yang menargetkan khalayak tertentu karena banyaknya informasi dan kejenuhan pasar. Tren ini bersifat transversal dan mempengaruhi berbagai saluran dan format.

Sedangkan untuk influencer, strategi pemasaran niche influencer juga berfokus pada segmen pasar tertentu, menggunakan influencer khusus untuk dampak dan loyalitas yang lebih besar. Meskipun kontennya menjangkau lebih sedikit orang, mereka cenderung lebih berkomitmen dan loyal, sehingga terbukti lebih efektif dalam jangka panjang.

AI Memasuki Pemasaran Influencer

Kecerdasan buatan (AI) memainkan peran yang semakin menonjol dalam pemasaran, khususnya di bidang pemasaran influencer.

AI berkontribusi dengan memberikan rekomendasi influencer yang cocok untuk kampanye tertentu. Ini juga meningkatkan fungsi pengiriman pesan dan membantu menyusun teks atau elemen yang bermanfaat bagi influencer.

Selain itu, AI membuka pintu bagi penciptaan influencer virtual. Kepribadian yang dihasilkan komputer ini memiliki ciri dan karakteristik fisik khusus untuk mempromosikan produk dan layanan secara efektif.

Meskipun konsep ini relatif baru, influencer virtual mulai mendapatkan daya tarik dan telah mengumpulkan ribuan, bahkan jutaan pengikut, sehingga menandai kesuksesan mereka di industri ini.