10 Elemen Teknis SEO Penting untuk Diperiksa
Diterbitkan: 2020-10-06Jika Anda memiliki masalah dengan aspek teknis SEO Anda, tidak peduli seberapa berharga konten situs Anda, kemungkinan besar Anda akan berjuang untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari.
Akibatnya, sangat penting bagi Anda untuk meluangkan waktu untuk mengoptimalkan SEO teknis situs web Anda.
Untungnya, terlepas dari pengetahuan teknis, pengalaman, dan keterampilan Anda, Anda dapat dengan mudah melakukan pemeriksaan SEO teknis berkala di situs web Anda.
Pada artikel ini, saya akan membagikan 10 elemen teknis SEO penting yang perlu Anda periksa, serta tips yang mudah diterapkan untuk meningkatkan peringkat organik situs web Anda.
10 Elemen Teknis SEO Teratas
1. Kode Status HTTP
Kode status HTTP adalah respons server terhadap browser. Saat pengguna mengunjungi situs web, browser mengirimkan permintaan ke server tempat situs tersebut dihosting. Kemudian, server merespons dengan kode, seperti 302, 301 dan 404, misalnya.
Setiap kode memiliki arti yang berbeda: kesalahan "300" biasanya berarti pengalihan dan kesalahan "400" biasanya berarti kesalahan.
Penting bagi pemilik situs web untuk mengenali di mana dan mengapa kode status HTTP muncul untuk memperbaikinya, karena kode tersebut dapat memiliki dampak negatif yang serius pada SEO.
Cara terbaik untuk menemukan dan memperbaikinya adalah dengan menggunakan alat seperti Oncrawl.com atau Google Search Console.
Saat masuk ke akun Oncrawl Anda, pilih opsi "Indexability" di panel sebelah kiri dan pilih opsi "kode status" untuk melihat berbagai kode status yang muncul dan di halaman mana mereka muncul.
Berikut adalah daftar kelas kode status yang paling umum dan artinya bagi situs web Anda:
- Kode Status HTTP 200: Ini adalah kode yang sempurna untuk sebuah halaman. Itu berarti halaman berfungsi dengan benar. Anda mungkin ingin segera memeriksa bahwa Anda tidak memiliki halaman yang dapat diindeks yang seharusnya tidak — dalam hal ini, pertimbangkan untuk menerapkan tag noindex atau kanonik atau pengalihan 301 ke halaman yang setara.
- Kode Status HTTP 301: Ini berarti URL telah dialihkan secara permanen ke halaman lain. Semua pengunjung dan bot yang mendarat di halaman secara otomatis dikirim ke halaman baru, bersama dengan ekuitas tautan apa pun.
- Kode Status HTTP 302: Mirip dengan pengalihan 301, namun, 302 adalah pengalihan sementara. Jika Anda melihat kode ini, pertimbangkan apakah 301 akan lebih baik digunakan.
- Kode Status HTTP 404: Ini berarti halaman tidak dapat ditemukan oleh pengguna atau bot. Anda perlu memetakan dan mengarahkan halaman ke halaman yang paling relevan & setara.
2. Indeksasi
Penting bagi Anda untuk memahami apakah mesin telusur dapat merayapi dan mengindeks situs web Anda secara efektif (ini adalah topik besar, jika Anda seorang pemula dalam SEO teknis, kami sangat menyarankan Anda membaca artikel Moz ini).
Untuk mengarahkan lalu lintas organik, konten Anda perlu dirayapi dengan mudah oleh bot google untuk memastikan bahwa itu dapat diindeks.
Alat seperti OnCrawl memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang dilihat Google, misalnya, halaman yang sering dirayapi bot, halaman yang baru dirayapi, dan bahkan kesalahan atau pengalihan apa pun yang berdampak negatif pada anggaran perayapan Google Anda.
Ini memungkinkan Anda untuk memastikan halaman prioritas tertinggi Anda dapat dijangkau dan dioptimalkan dengan benar untuk mencapai peringkat terbaik, serta memberi Anda pemahaman yang jelas tentang bagaimana arsitektur situs web Anda mendistribusikan konten Anda.
3. Peta Situs XML
Secara sederhana, peta situs XML adalah daftar semua URL yang terkait dengan situs web.
Ini menyediakan peta jalan bagi mesin pencari untuk memberi tahu mereka konten apa yang tersedia dan bagaimana mencapainya.
Mengapa penting untuk memeriksa apakah peta situs Anda telah disiapkan dengan benar?
Jika Anda menyia-nyiakan anggaran perayapan Google pada laman yang tidak penting atau Anda tidak menyertakan URL penting, kemungkinan laman yang benar tidak akan mendapat peringkat tinggi di mesin telusur.
Oleh karena itu, penting untuk memeriksa peta situs Anda secara teratur untuk mencegah URL yang salah dirayapi dan diindeks, serta memastikan bahwa URL penting tidak dikecualikan.
Berikut adalah dua pemeriksaan penting saat meninjau peta situs Anda:
- Pastikan hanya URL utama atau penting yang disertakan.
- Pastikan bahwa hanya URL yang dapat diindeks yang disertakan dalam peta situs Anda. Cobalah untuk menghilangkan kode kesalahan, kanonik, tidak ada URL yang diindeks atau yatim piatu. Dengan kata lain, peta situs harus menyertakan hanya laman yang menyajikan 200 kode respons.
4. Halaman Yatim
Halaman yatim piatu seperti apa adanya: halaman yang ada di situs web tetapi tidak ditautkan ke halaman "induk" mana pun. Ini berarti bahwa pengguna tidak dapat menemukannya dengan menavigasi situs web Anda atau mengklik halaman lain untuk menautkannya.
Namun, halaman yatim memiliki dampak negatif pada SEO. Karena tidak ada tautan internal, otoritas tautan tidak diteruskan ke halaman dan tidak ada konteks semantik atau struktural untuk mesin pencari untuk mengevaluasi halaman.
Cara terbaik untuk melihat apakah situs web Anda berisi halaman yatim piatu adalah dengan menggunakan alat, seperti OnCrawl untuk membantu Anda menemukan dan memperbaikinya.
Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di bawah, Bubblegum tidak memiliki halaman yatim piatu (hore!).
Namun, Anda dapat memeriksa situs web Anda dengan masuk ke OnCrawl dan memilih opsi "Halaman yatim" di bawah tab "Halaman yang diketahui oleh bot" di panel sebelah kiri.
Berbekal daftar halaman yatim piatu Anda, selanjutnya Anda perlu memutuskan bagaimana memperbaikinya. Ini akan tergantung pada mengapa mereka menjadi yatim piatu, untuk apa halaman itu digunakan dan berapa banyak lalu lintas yang mereka hasilkan.
- Halaman konten yang tidak relevan, tidak perlu, atau tipis dapat di-deindex.
- Halaman yang relevan harus dimasukkan kembali ke dalam arsitektur situs web dan ditautkan dari halaman atau bagian yang relevan.
- Halaman yang menerima tautan masuk dari situs web lain atau memiliki halaman baru yang setara dapat dialihkan 301.
5. Kecepatan Halaman
Kecepatan halaman mengacu pada jumlah waktu yang diperlukan untuk memuat halaman situs web. Kecepatan halaman juga mengacu pada "waktu buka halaman" atau berapa lama waktu yang dibutuhkan browser untuk menampilkan konten halaman.
Pada akhirnya, semakin banyak konten di halaman, seperti teks, gambar, atau video, biasanya semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman tersebut.
Meskipun mungkin tampak tidak signifikan, kecepatan halaman dapat berdampak tidak hanya pada SEO (walaupun kecil) dan peringkat pencarian tetapi bahkan tingkat konversi dan pendapatan.
Bahkan penurunan kecepatan halaman beberapa detik dapat berdampak besar.
Faktanya, penurunan kecepatan halaman dari satu detik menjadi tiga detik dapat meningkatkan rasio pentalan hingga 32 persen.
Untungnya, ada banyak alat, seperti Google PageSpeed Insights yang dengan cepat menganalisis kecepatan situs web Anda, serta menawarkan rekomendasi untuk memperbaiki masalah apa pun.
6. Tag Kanonik
Sebuah tag kanonik, memberitahu mesin pencari bahwa URL tertentu adalah halaman "master".
Tag kanonik pada dasarnya membantu mengontrol contoh konten duplikat, yang merupakan sesuatu yang harus selalu dihindari.
Anda mungkin berpikir Anda aman dari bahaya duplikat konten, namun ternyata lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk secara keliru menambahkan duplikasi di situs web Anda.
Misalnya, beranda Anda mungkin terasa seperti hanya satu halaman bagi Anda, namun bagi Google, masing-masing halaman ini adalah halaman yang berbeda:
- http://www.contoh.com
- https://www.contoh.com
- http://contoh.com
- http://example.com/index.php
Menggunakan tag kanonik membantu mengontrol konten duplikat dengan memberi tahu mesin pencari bahwa URL tertentu mewakili salinan utama halaman.
7. Konten Duplikat
Saat mesin pencari merayapi situs web, mereka mencari konten duplikat atau konten yang terlalu mirip dengan halaman lain di situs web Anda.
Konten duplikat menyebabkan masalah bagi bot karena mempersulit mereka untuk menentukan halaman mana yang paling relevan untuk kueri tertentu.
Alat seperti OnCrawl memungkinkan Anda menemukan halaman duplikat atau halaman yang hampir duplikat. Anda juga dapat melihat apakah strategi kanonik Anda mengelola konten duplikat atau jika ada masalah.
Ada beberapa praktik terbaik yang harus diikuti untuk menghilangkan masalah duplikat konten. Sebagian besar masalah dapat diperbaiki dengan kanonikalisasi menggunakan pengalihan 301, rel=canonical, atau alat penanganan parameter di Pusat Webmaster Google.
8. Penggunaan dan Kehadiran Kata Kunci
Keberhasilan strategi SEO situs web apa pun harus melibatkan penggunaan dan keberadaan kata kunci dalam konten Anda. Misalnya, ini berarti menambahkan kata kunci jika perlu (dan tentu saja) dalam pendahuluan, kesimpulan, dan idealnya H1, H2, tajuk.
Jika Anda tidak yakin dengan kata kunci apa yang ingin Anda gunakan dalam konten Anda, atau kata kunci apa yang ingin Anda rangking, Anda dapat menggunakan alat pencarian kata kunci berbayar, atau alat gratis seperti Keyword.io atau ubersuggest untuk membantu Anda memulai.
Kemudian, setelah Anda memiliki daftar kata kunci dan frasa untuk digunakan dalam konten Anda, langkah selanjutnya adalah menambahkannya ke blog dan situs web Anda.
Satu catatan penting untuk mempertimbangkan isian kata kunci. Kata kunci Anda harus muncul secara alami di konten Anda.
[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis
Baca ebooknya9. Struktur URL
URL halaman Anda memainkan peran yang sangat penting dalam SEO.
Struktur URL yang bersih dan mudah dibaca dan dipahami membantu mesin telusur dan manusia untuk melihat tentang halaman bahkan sebelum mengkliknya.
Jaga agar struktur URL tetap pendek, manis, bersih, dan sertakan kata kunci yang relevan di dalamnya, jika memungkinkan.
Berikut adalah beberapa contoh untuk memberi Anda gambaran:
http://www.domain.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70
www.domain.com/womens/top
10. Optimalkan untuk Seluler
Mayoritas lalu lintas situs web saat ini terjadi dari perangkat seluler.
Faktanya, menurut Statista, ponsel menyumbang sekitar setengah dari semua lalu lintas web di seluruh dunia, dengan 51 persen dari lalu lintas situs web global.
Selain mendorong sebagian besar lalu lintas, seluler kini bertanggung jawab atas 40% penjualan e-niaga.
Tidak mengherankan bahwa Google telah pindah ke indeks mobile-first juga. Konten seluler situs web Anda menentukan seberapa baik peringkat situs web Anda di mesin pencari.
Dengan kata lain, situs web Anda harus dioptimalkan untuk perangkat seluler karena ini tidak hanya memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik tetapi juga akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.
Untungnya, ada banyak alat yang akan dengan cepat menganalisis keramahan seluler situs web Anda dan menawarkan rekomendasi untuk perbaikan.
Misalnya, Google Search Console memeriksa semua halaman di situs web Anda untuk memastikan bahwa halaman tersebut responsif, cepat dimuat, dan bahwa semua elemen pas di halaman dan font dapat dibaca pada ukuran layar seluler.
Untuk mengetahui rekomendasi dari konsol pencarian, cukup masuk dan navigasikan ke Kegunaan Seluler dari menu sebelah kiri.
Gulir ke bawah halaman untuk menemukan daftar saran seperti ini:
SEO Seluler adalah topik besar tersendiri. Tetapi saya juga telah menulis panduan ini: Audit SEO Seluler dalam 10 Langkah Mudah untuk membantu memulai SEO seluler Anda sendiri.
Tingkatkan Strategi SEO Anda dengan Alat yang Tepat
SEO teknis mungkin sepupu yang kurang glamor dari SEO konten dan pembuatan tautan / SEO Off Page.
Namun, jika Anda serius tentang peringkat tinggi di mesin pencari, itu sama pentingnya.
Singkatnya, berikut adalah daftar periksa 10 bagian dari tugas yang harus dilakukan untuk memeriksa dan mengoptimalkan SEO teknis situs web Anda:
- Kode Status HTTP
- indeksasi
- Peta Situs XML
- Halaman Yatim
- Kecepatan Halaman
- Tag Kanonik
- Konten Duplikat
- Penggunaan dan Kehadiran Kata Kunci
- Struktur URL
- Optimalkan untuk Seluler
Tugas SEO teknis mana yang akan Anda perbaiki terlebih dahulu? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah.