10 Kesalahpahaman Umum Tentang Pemasaran Influencer

Anda mungkin mengalami gejolak emosional jika baru-baru ini mengalami kegagalan pemasaran influencer. Dalam hal ini, meragukan seluruh pendekatan dapat dimengerti tetapi Anda perlu memikirkan mengapa merek besar mencapai kesuksesan dari pendekatan yang sama berulang kali? Anda mungkin telah melakukan beberapa kesalahan yang perlu diperbaiki. Ada alasan mengapa hampir 90% responden percaya bahwa pemasaran influencer lebih efektif daripada bentuk iklan lainnya. Lalu apa yang mungkin salah dengan kampanye Anda!

Dalam artikel ini, kami akan memecahkan kode beberapa kesalahpahaman paling umum tentang pemasaran influencer sehingga Anda dapat merencanakan kampanye berikutnya dengan lebih baik dan mendapatkan manfaat maksimal.

Daftar 10 Kesalahpahaman Umum tentang Pemasaran Influencer

Kesalahpahaman 1: Pemasaran influencer adalah hal satu kali

Banyak merek masih percaya bahwa pemasaran influencer adalah investasi satu kali tetapi pada kenyataannya, ini adalah ide yang sudah ketinggalan zaman. Sekarang untuk mendapatkan kesuksesan maksimal dari kampanye Anda, kemitraan jangka panjang direkomendasikan. Kemitraan semacam itu akan membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda secara lebih tepat. Merek yang ingin menonjol di pasar melalui kisah merek yang kuat harus berinvestasi dalam pendekatan ini.

Kesalahpahaman 2: Pemasaran influencer itu mahal

Yah, itu hanyalah kesalahpahaman karena pemasaran influencer adalah salah satu dari sedikit pendekatan pemasaran di mana Anda dapat menyesuaikan seluruh kampanye sesuai anggaran Anda. Mulai dari memilih influencer tingkat yang tepat (mikro/nano/mega/selebriti) hingga menyewa perusahaan pemasaran influencer berpengalaman atau hanya melanjutkan dengan tim internal Anda, Anda dapat membuat keputusan sendiri karena tidak ada yang lebih memahami bisnis Anda.

Kesalahpahaman 3: Hanya bekerja dengan influencer selebriti memberikan hasil yang diinginkan

Tak perlu dikatakan bahwa influencer dengan jutaan pengikut tergoda untuk bekerja sama, tetapi ketika datang untuk mendapatkan jangkauan yang diinginkan dan keterlibatan mikro-influencer hebat dalam lebih dari satu cara terutama jika Anda memiliki anggaran yang ketat. Mereka mungkin memiliki beberapa ribu pengikut tetapi audiens sangat aktif di media sosial dan menunjukkan minat yang tulus pada apa yang direkomendasikan oleh influencer.

Kesalahpahaman 4: Kolaborasi barter dapat menghasilkan banyak konversi

Pembuat konten membutuhkan rasa hormat dan imbalan yang layak untuk apa yang mereka lakukan, tidak ada lagi yang gratis. Sebagai sebuah merek, Anda dapat berpikir tinggi tentang produk Anda, tetapi tidak semua influencer akan menyukai konsep kolaborasi barter. Sebagai gantinya, Anda dapat memikirkan komisi berbasis kinerja yang berarti influencer hanya akan dibayar setelah pembelian yang berhasil dari pengaruh mereka. Jika ini menarik minat Anda, pemasaran afiliasi dapat memberikan banyak manfaat.

Kesalahpahaman 5: Nano atau mikro-influencer tidak dapat mendorong hasil

Pemasaran influencer lebih dari sekadar mendukung produk melalui influencer, itu juga berarti membangun reputasi merek di pasar yang ramai ini yang membutuhkan banyak perencanaan. Mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada influencer Megha meskipun memiliki pengikut yang lebih kecil. Mereka terkenal karena memiliki dampak yang lebih signifikan pada audiens mereka, itulah sebabnya mereka mampu menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Menurut penelitian, influencer dengan pengikut kurang dari 30 ribu memiliki tingkat keterlibatan tertinggi (> 5%). Saat jumlah pengikut meningkat dari 40 K menjadi 50 K, tingkat keterlibatan menurun 50% (antara 2 hingga 3%).

Kesalahpahaman 6: Mengungkapkan sponsor akan membuat penonton skeptis

Ketika datang untuk membangun reputasi merek Anda menjaga transparansi sangat penting, pedoman telah dikeluarkan mengenai pengungkapan sponsor karena banyak konsumen berjuang untuk mengidentifikasi konten bersponsor online sebagai iklan. Ketika influencer membuat konten bersponsor online yang bertujuan untuk mengkomunikasikan pesan komersial secara kreatif dalam konten non-komersial, konsumen menjadi bingung. Mereka memiliki hak untuk mengetahui bahwa mereka terpapar iklan sehingga mereka dapat mengambil tindakan pembelian yang diperlukan. Jadi, jika Anda berpikir untuk tidak mengungkapkan rincian sponsorship Anda kepada audiens Anda, inilah saatnya untuk memikirkan kembali karena jika Anda tidak melakukannya, hal itu dapat menyesatkan pelanggan Anda.

Kesalahpahaman 7: Menyiapkan aturan kampanye yang ketat akan memberikan hasil yang lebih baik

Influencer terkenal karena kreativitas mereka dalam hal membuat konten yang berpusat pada merek, seiring berjalannya waktu saya ditanyai jutaan pengikut karena pengikut mereka menganggap konten mereka bermanfaat. Jadi, ketika Anda berpikir untuk mendukung produk Anda dengan influencer populer, pastikan untuk menyediakan ruang yang cukup untuk kreativitas sehingga influencer dapat menunjukkan bakat mereka dan membuat konten Anda lebih menarik. Konsumen saat ini lebih paham teknologi daripada sebelumnya, mereka menghabiskan lebih banyak waktu online dan dapat dengan mudah melihat perbedaan antara rekomendasi asli dan rekomendasi yang dipentaskan. Konten influencer sangat penting dalam berhubungan dengan audiens target Anda pada tingkat yang lebih dalam karena membantu mereka mengubah pola pikir mereka mengenai keputusan pembelian akhir mereka. Karena kekuatan mereka yang luar biasa, influencer dapat memberikan konten kreatif yang akan membantu Anda memenuhi tujuan penjualan Anda dalam satu kampanye, mengapa Anda mengizinkan mereka untuk menunjukkan kreativitas mereka.

Kesalahpahaman 8: Mencolek influencer terlalu sering akan membuat mereka tetap aktif dalam kampanye

Ketika Anda menyewa influencer untuk mempromosikan produk Anda, jangan terlalu sering melakukan follow up karena mereka membutuhkan ruang untuk berpikir karena hal-hal kreatif membutuhkan waktu. Jika Anda terlalu sering mencoleknya mengenai status pekerjaan Anda dan mengapa pekerjaan itu tidak selesai dalam jadwal ketat yang telah Anda berikan, Anda mungkin kehilangan pencipta. Influencer tidak suka ditanyai terlalu banyak pertanyaan terlalu sering jadi setelah setuju berikan mereka ruang dan percaya pada keahlian mereka, biarkan mereka sesuai dengan konten akhir dalam timeline tersebut maka Anda dapat dengan sopan meminta mereka untuk mengubah apa pun jika tidak sesuai dengan pedoman Anda.

Kesalahpahaman 9: Bernegosiasi dengan mereka akan membuat mereka dikenakan biaya rendah

Negosiasi dengan influencer itu rumit, Anda tidak bisa hanya mengatakan "Anda mengenakan biaya terlalu tinggi" atau "kami tidak mampu membayar Anda". Anda perlu memberi mereka remunerasi yang layak mereka dapatkan. Anda dapat menetapkan tarif tetap dan mendekati influencer untuk mengetahui apakah mereka akan tertarik atau tidak.

Kesalahpahaman 10: Menyewa perusahaan pemasaran influencer yang berpengalaman tidak perlu dan mahal

Sebagai sebuah merek, jika Anda berpikir tim internal Anda cukup mampu menangani kampanye pemasaran influencer dan memberi Anda hasil yang diperlukan, maka tidak ada yang menghentikan Anda untuk terus maju. Tetapi jika Anda bingung dan memikirkannya lagi apakah akan mempertaruhkan waktu Anda dan sumber daya lain, maka menyewa agen pemasaran influencer yang memahami tujuan bisnis Anda dan memastikan untuk memberi Anda hasil kampanye yang diperlukan akan menjadi rasional. Ini adalah konsep yang tidak jelas bahwa semua agen pemasaran influencer mengenakan biaya satu juta dolar. Semuanya dapat disesuaikan dalam iklan influencer, itulah keindahan pendekatannya dan ini adalah salah satu alasan paling menonjol mengapa delapan dari sepuluh merek menghabiskan sepertiga dari anggaran pemasaran mereka untuk ini.

Konten terkait yang dipilih sendiri:
FAQ Tentang Cara Menemukan Influencer Palsu dengan Mudah

Alasan Anda Tidak Harus Abaikan SEO Jika Anda Memenangkan Game Influencer Marketing

5 Cara Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Dengan Pemasaran Influencer

Beberapa kata sebelum ditutup

Di atas atau beberapa kesalahpahaman paling umum tentang pemasaran influencer yang terkadang membuat merek mengambil keputusan pemasaran yang salah. Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk membuat strategi ini berhasil. Tetapi dengan perencanaan yang tepat, bisnis dapat memperoleh manfaat dari pendekatan ini.

Jika Anda ingin mendapatkan panduan profesional mengenai perencanaan kampanye pemasaran influencer yang luar biasa yang akan memenuhi semua tujuan bisnis Anda, terhubunglah dengan InfluGlue, perusahaan pemasaran influencer terkemuka di India dengan pengalaman bertahun-tahun dalam menangani berbagai kampanye pemasaran influencer termasuk merek besar seperti PharmEasy, Flipkart dll.

Untuk mengetahui lebih banyak tentang layanan dan paket pemasaran influencer mereka, hubungi tim sesuai keinginan Anda.