10 Perangkat Lunak Pelacakan Iklan Terbaik: Peringkat Berbasis Data

Diterbitkan: 2023-02-03

Perangkat lunak pelacakan iklan adalah istilah luas yang dapat mencakup berbagai perangkat lunak yang mungkin hampir tidak terlihat serupa. Karenanya berbagai macam nama diberikan untuk solusi seperti itu: pelacak iklan, pelacak pembelian media, analitik iklan. Setiap nama menjelaskan platform dengan fokus yang sedikit berbeda namun tetap mampu memberikan hasil yang paling penting: meningkatkan ROI.

Perangkat lunak pelacakan iklan pada intinya dirancang untuk merekam (melacak) peristiwa yang dibuat pengguna di seluruh saluran kampanye pemasaran. Perangkat lunak ini kemudian memungkinkan pemasar untuk melihat data kumulatif hingga tingkat detail yang bervariasi, menganalisisnya, dan mengoptimalkan corong mereka dengan cara yang berbeda.

Untuk siapa perangkat lunak pelacakan iklan dibuat?

Itu dibuat untuk pemasar individu, departemen pemasaran internal, agensi, atau siapa pun yang tertarik dengan kinerja (penonton, waktu di situs, dan statistik lainnya) situs web mereka. Perangkat lunak ini berfungsi dengan lalu lintas berbayar atau organik (pencarian). Anda dapat menggunakannya apa pun tujuan Anda: mengoptimalkan corong untuk konversi (membeli pemasangan aplikasi dan sebagainya) atau meningkatkan keterpaparan merek.

Apa yang bisa diberikan perangkat lunak pelacakan iklan terbaik untuk Anda?

Selain mengetahui berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda, berapa banyak orang yang mengeklik untuk melangkah lebih jauh, ada banyak hal lain yang dapat Anda pelajari dan lakukan saat menggunakan perangkat lunak pelacakan iklan:

  • Periksa statistik kunjungan
    • Kunjungan
    • Klik
    • Tayangan
    • Konversi
    • RKPT/RKT
    • CR/CV
    • eCPA/eCPC
  • Hitung data biaya:
    • Biaya
    • Keuntungan
    • Pendapatan
    • ROI
    • Keuntungan per jenis konversi
  • Analisis detail lalu lintas:
    • Tipe perangkat
    • Merek perangkat
    • Negara Asal
    • Jenis dan versi browser
    • Kota
    • Bahasa
    • Waktu hari / Hari dalam seminggu
  • Memantau kesehatan lalu lintas:
    • Saatnya menginstal/mengklik
    • Bot yang terdeteksi
  • Lakukan pengujian A/B dari berbagai variasi halaman dan lihat mana yang mendapatkan lebih banyak daya tarik
  • Segmentasikan audiens Anda
  • Petakan perjalanan pelanggan

Perlu dicatat bahwa perangkat lunak pelacakan iklan dapat sangat berbeda dalam pendekatan pengumpulan, analisis, dan pengoptimalan data. Beberapa memungkinkan analisis data yang lebih mendalam sementara tidak memiliki opsi untuk mengubah perjalanan pengunjung dengan pengujian A/B otomatis, misalnya. Beberapa pelacak iklan lebih cocok untuk merekam jumlah data yang lebih kecil tetapi lebih detail, yang lebih cocok untuk pemilik toko e-niaga kecil, sementara yang lain memungkinkan untuk membedah data dalam jumlah besar.

Bagaimana cara memilih pelacak iklan terbaik?

Ada beberapa aspek yang harus Anda perhatikan saat menemukan perangkat lunak pelacakan iklan untuk Anda.

Pertama , ada solusi berbayar atau gratis. Sementara yang terakhir menawarkan keuntungan yang jelas, yang pertama mungkin bersinar di tempat lain, memberi Anda kendali lebih besar atas kepemilikan data Anda.

Kedua , ada cakupan fitur yang paling sesuai dengan kasus penggunaan Anda. Lihat keunggulan masing-masing pelacak iklan untuk melihat apakah itu dirancang untuk pemasar seperti Anda. Lihat apakah mereka memiliki studi kasus yang serupa dengan milik Anda dan bagaimana fitur yang diiklankan dapat menguntungkan Anda.

Beberapa pelacak membanggakan fitur otomasi, sementara yang lain memungkinkan integrasi tanpa batas dengan platform eksternal. Sangat sedikit yang memiliki semuanya.

Ketiga , pikirkan tentang kepemilikan dan privasi data. Jika Anda beriklan di UE, Anda harus menggunakan pelacak iklan yang sesuai dengan GDPR. Selami detail tentang bagaimana setiap pelacak iklan menangani data dan mendekati privasi.

Keempat , pertimbangkan volume data yang ingin Anda analisis. Untuk kampanye dengan semangat besar, pelacak iklan yang mampu menangani ratusan ribu peristiwa adalah suatu keharusan. Saat Anda melakukannya, lihat rekam jejak masing-masing platform dalam hal waktu aktif server. Semakin andal sebuah pelacak, semakin baik.

Peringkat perangkat lunak pelacakan iklan terbaik

Pemeringkatan berikut mencakup berbagai jenis pelacak dan memeringkatnya dalam urutan yang paling serbaguna dan penuh fitur.

1.Google Analytics

Sulit untuk menulis daftar perangkat lunak pelacakan iklan terbaik tanpa menempatkan solusi paling populer dan gratis dari salah satu perusahaan teknologi terbesar di planet ini. Google Analytics digunakan secara luas tidak hanya oleh pemasar kinerja atau pemilik toko e-niaga, tetapi oleh semua orang yang tertarik untuk mengetahui kinerja situs mereka. Google Analytics sangat umum, terintegrasi dengan sebagian besar jaringan iklan, pembuat laman landas, dan perangkat lunak serupa, dan sangat terkait erat dengan properti Google lainnya.

Penting untuk dipahami bahwa saat membahas Google Analytics, orang mungkin mengartikan versi yang berbeda dari perangkat lunak pelacakan iklan ini . Google Analytics 3 (atau Universal Analytics) saat ini digantikan oleh Google Analytics 4. Iterasi terbaru tidak hanya tentang fitur baru tetapi juga tentang perluasan ke platform baru. Meskipun GA3 hanya mendukung sesi web dan dapat melacak sesi seluler di properti terpisah, GA4 menggabungkan lingkungan web dan seluler dalam satu properti.

Peralihan ke GA baru mungkin membingungkan pemasar di seluruh dunia, karena mereka tidak hanya harus memigrasikan data mereka tetapi juga mempelajari platform baru dari awal. Ini mengungkap salah satu kelemahan terbesar GA: kurva pembelajaran yang curam.

Ini diharapkan dari solusi yang melayani pengiklan individu dan perusahaan multinasional pada saat yang bersamaan. Keserbagunaan datang dengan biaya penghalang masuk yang relatif tinggi.

Masalah lain dengan GA termasuk masalah GDPR . Google Analytics dapat disiapkan untuk mematuhi GDPR sampai batas tertentu, tetapi tidak akan menyelesaikan masalah pemrosesan data warga UE di luar yurisdiksi UE.

Selain itu, Google Analytics dirancang untuk melacak kinerja laman yang Anda kontrol . Anda perlu meletakkan skrip Google di halaman untuk melacaknya dengan benar, jadi jika Anda ingin melacak kinerja penawaran pihak ketiga atau melaporkan konversi menggunakan pos balik – cari pelacak lain.

Terakhir, meskipun Anda mendapatkan platform ini secara gratis, Anda membayarnya dengan data Anda. Yakinlah bahwa Google memindai data Anda untuk melatih algoritme mereka dan jika Anda memiliki masalah dengan itu, Anda dapat membawa data Anda ke tempat lain.

2. Volume

Voluum adalah platform pelacakan iklan serbaguna yang mencakup banyak kasus penggunaan dan bersinar di mana Google Analytics tidak. Terletak di negara anggota UE, ini adalah solusi berorientasi privasi yang sepenuhnya mematuhi GDPR yang, tidak seperti Google Analytics, benar-benar dapat mengelola lalu lintas Anda, tidak hanya menganalisisnya .

Manajemen lalu lintas berasal dari pengujian A/B otomatis yang didukung oleh algoritme pembelajaran mesin dan aturan otomatis – melalui integrasi API dengan sebagian besar platform iklan populer termasuk Google Ads dan Facebook – yang dapat mengotomatiskan manajemen kampanye Anda dengan logika if/then.

Voluum adalah solusi berbayar – server kelas atas yang dapat menangani gelombang lalu lintas terbesar sekalipun datang dengan biaya tertentu – tetapi yang Anda dapatkan sebagai imbalannya adalah kontrol atas data Anda. Voluum tidak memiliki algoritme pembelian media untuk dilatih dan hanya tertarik untuk memberikan solusi pelacakan iklan terbaik.

Voluum adalah salah satu platform paling mapan di pasar, platform berbasis cloud pertama yang tersedia untuk pemasar afiliasi, menghadirkan pengalaman selama satu dekade ke meja. Ini berfungsi dengan baik untuk lalu lintas berbayar atau organik; ini sangat cocok untuk pengiklan dan agensi individual. Dikombinasikan dengan solusi anti-penipuan, ini adalah kekuatan pemasaran sejati.

Itu menggunakan metode pelacakan yang berbeda untuk merekam acara di situs web yang Anda kontrol atau tidak. Artinya, dengan Voluum, Anda dapat melacak penawaran pihak ketiga dari jaringan afiliasi dan bahkan mengirim konversi yang dilaporkan ke Voluum dengan postback ke Google Ads.

Masalah dengan Voluum adalah dapat mengintimidasi pada awalnya, karenanya beragam konten pendidikan tersedia dalam bentuk webinar, kursus e-learning, dokumentasi, dan dukungan dari tim ahli yang terlatih.

3. ThriveTracker

Thrive adalah pelacak iklan untuk pemasar kinerja yang menawarkan serangkaian fitur biasa yang Anda harapkan: ia menawarkan berbagai opsi pelacakan, algoritme pengoptimalan AI, dan filter bot. Ini adalah perangkat lunak pelacakan iklan yang solid yang sedikit tertinggal dari Voluum dalam hal fitur otomasi. Pelacak memiliki beberapa fitur otomasi berkat integrasi dengan AdGenius.ai, alat otomasi asli.

Alat ini terintegrasi dengan beberapa jaringan iklan bawaan terpopuler (termasuk Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola, dan Revcontent) dan menawarkan fitur seperti menjeda atau penawaran otomatis.

Harga ThriveTracker bergantung pada jumlah klik yang Anda harapkan dan jika Anda menjalankan volume kecil, paket harga akan bersaing.

ThriveTracker adalah alat serbaguna yang dapat dengan mudah menggantikan spreadsheet, tetapi tidak cukup untuk menjadi solusi all-in-one serbaguna yang mungkin diharapkan oleh beberapa pemasar.

4. Brax.io

Braxx adalah perangkat lunak pelacakan iklan yang terasa nyaman di ceruknya – pelacakan iklan asli. Ini memiliki serangkaian fitur yang dirancang khusus untuk jenis iklan ini. Fitur-fitur ini meliputi: pengujian A/B yang kuat, fitur otomatisasi & integrasi.

Brax dapat diintegrasikan dengan jaringan iklan bawaan populer, termasuk:

  • Taboola
  • Otak luar
  • Revcontent
  • Yahoo Gemini
  • Konten.iklan

Platform tersebut bahkan dapat disetel untuk mengambil data dari Google Analytics . Dalam penyiapan ini, data yang dikumpulkan oleh Brax diperkaya dengan informasi pelacakan halaman yang direkam oleh GA.

Brax memposisikan dirinya di pusat pekerjaan pengiklan asli. Integrasi dengan jaringan iklan memungkinkan Brax membuat perubahan pada kampanye di jaringan ini. Pengeditan massal memungkinkan perubahan pada beberapa kampanye sekaligus. Pengiklan juga dapat menggunakan dukungan multi-mata uang.

Periklanan asli adalah permainan dengan penekanan besar pada pengujian & penyesuaian konten dan itu tentu saja mungkin dengan Brax.

5. Pelacak

Di atas kertas, Trackier adalah salah satu perangkat lunak pelacakan iklan paling serbaguna di pasaran. Ini memungkinkan untuk melacak lalu lintas web dan seluler dan cocok untuk operator iGaming atau pemilik toko e-niaga.

Untuk pemilik aplikasi seluler, ini memungkinkan pengguna melacak atribusi multi-titik dan biaya ETL. Dengan domain merek dan pelaporan yang kuat, sangat cocok untuk melacak kinerja aplikasi Anda.

Trackier juga memiliki sesuatu untuk pemasar kinerja. Ini terintegrasi melalui API dengan alat populer, jaringan iklan, dan platform lainnya, dan memungkinkan Anda menghubungkan semua titik dalam satu dasbor.

Trackier tidak setara dengan banyak perangkat lunak pelacakan iklan khusus untuk pemasar kinerja dalam hal perincian data yang disajikannya juga tidak memiliki alat pengujian A/B otomatis.

Pelacak bagus untuk pemasar yang suka melihat semua saluran pemasaran di satu tempat.

Tempat lain di mana Trackier kehilangan beberapa poin adalah harga – ini hanya tersedia berdasarkan permintaan. Harga Trackier fleksibel dan bergantung pada aktivitas dan jumlah konversi, tetapi kurangnya informasi bahkan tentang paket paling dasar sekalipun membuat sulit untuk membandingkan dengan cepat dengan pelacak lain dan oleh karena itu, tidak ramah konsumen.

6.Hyros

Hyros membuat beberapa gelombang dengan klaim berani belum lama ini. Fokusnya adalah pada mekanisme pelacakan yang sangat akurat yang seharusnya lebih baik daripada Google.

Hyros dapat diperlakukan sebagai ekstensi untuk Google Ads, lebih dari sekadar pelacak mandiri . Itu tidak mendukung postback, tidak memiliki fitur otomasi berpemilik. Kekuatan Hyros berasal dari peningkatan cara Google Ads beroperasi dengan melacak konversi menggunakan teknologi piksel milik Hyros secara lebih tepat, yang pada gilirannya memungkinkan algoritme Google bekerja lebih baik.

Untuk pemilik atau agensi toko e-commerce yang dapat menggunakan piksel untuk melacak halaman mereka dan beriklan di Google Ads, Hyros mungkin cocok.

Namun, jika Anda memerlukan otomatisasi, pelacakan postback, API yang bagus, Anda harus mencari pelacak lain di daftar ini.

Terakhir, harga untuk pelacakan berbayar hanya tersedia berdasarkan permintaan.

7. Kintura

Kintura mungkin pelacak yang bagus untuk pemula dengan paket gratisnya terbatas pada 1.000.000 acara . Dengan paket gratis ini, Anda kehilangan pengoptimalan AI Kintura yang berharga, tetapi mungkin tidak begitu penting pada skala yang lebih rendah.

Paket dasarnya adalah $199 dan mencakup semua fitur Kintura dan batas acara 3.000.000.

Kintura terintegrasi dengan beberapa jaringan iklan asli. Data yang dilacak dapat dilihat dalam laporan langsung, meskipun mesin pelaporannya tidak memungkinkan analisis mendalam dengan pengelompokan dan penelusuran.

Kintura tidak memiliki otomatisasi yang didukung dengan aturan otomatis , sesuatu yang seharusnya menjadi bagian dari pelacak pada titik harga ini. Namun, sebagai pelacak tingkat awal, Kintura harus bekerja dengan baik, terutama jika Anda bekerja dengan rekan kerja – Kintura juga memiliki dukungan multi-pengguna.

8. AdsBridge

AdsBridge adalah solusi pelacakan jangka panjang untuk pemasaran afiliasi atau arbitrase lalu lintas. Muncul dengan banyak fitur yang Anda harapkan dari salah satu perangkat lunak pelacakan iklan terbaik: sistem distribusi lalu lintas, opsi pengujian terpisah, alur kampanye yang fleksibel, dan filter bot.

Pelacak memiliki pusat data di seluruh dunia dan beroperasi di semua geos, menawarkan pengalihan secepat kilat atau pelacakan piksel. Itu tidak memiliki fitur otomatisasi tetapi dengan opsi harga yang sangat fleksibel , ini mungkin sangat cocok untuk pemasar afiliasi, karena ini adalah salah satu perangkat lunak pelacakan iklan yang paling berfokus pada ceruk dalam daftar itu.

9.RedTrack

Redtrack adalah salah satu perangkat lunak pelacakan yang melampaui desain aslinya dari pelacak iklan afiliasi dan menjadi pembangkit tenaga listrik untuk berbagai jenis pemasar. Ini menawarkan serangkaian fitur yang harus dimiliki untuk setiap pelacak iklan dasar.

Redtrack menempatkan dirinya di depan orang banyak dengan fitur otomatisasi yang memungkinkan pemasar menggunakan aturan otomatis untuk menjeda kampanye mereka atau menambahkan penempatan ke daftar hitam. Seperti yang Anda harapkan, ini juga mendukung sinkronisasi biaya.

Itu tertinggal beberapa fitur yang dapat digunakan oleh pengguna yang lebih mahir. Itu tidak memungkinkan merekam konversi tanpa ID klik (fitur penting pelacak di dunia pasca-iOS-14.5-pembaruan) juga tidak mendukung laporan bersama – fitur yang terutama disukai oleh agensi.

Dengan banderol harga $124 untuk paket harga terendah (yang tidak termasuk akses API), RedTrack berada di sisi yang mahal, tetapi keserbagunaannya dan serangkaian fitur yang layak akan memudahkan untuk memulihkan biaya.

10. Bemob

Bemob adalah contoh lain dari pelacak yang layak yang menawarkan banyak fitur yang harus dimiliki: berbagai metode pelacakan, pelaporan ekstensif, perlindungan bot, pelacakan tanpa cookie, atau konversi khusus.

Ini memiliki tingkat gratis yang merupakan cara yang baik untuk mulai membiasakan diri dengan konsep pelacak. Namun, itu berhasil masuk ke bagian bawah daftar kami karena kebijakan penetapan harganya yang rumit. Di luar paket gratis, yang lebih merupakan uji coba daripada solusi aktual untuk menjalankan bisnis, paket ini memiliki tiga paket berbayar, tetapi sebagian besar fitur disediakan hanya untuk paket yang lebih tinggi. Dengan paket berbayar terendah seharga $49, Anda tidak mendapatkan domain pelacakan dan Anda kehilangan banyak perincian data. Paket serius pertama tanpa batasan buatan mulai dari $249 yang jauh di atas apa yang Anda harapkan untuk pelacak dasar. Untuk uang sebanyak itu Anda harus mengharapkan lebih banyak, seperti otomatisasi, yang tidak dimiliki Bemob.

Secara keseluruhan, Bemob adalah cara yang baik untuk terjun ke dunia pelacakan iklan, tetapi jika Anda lebih serius dengan bisnis Anda, Anda harus mencari solusi yang lebih dekat ke bagian atas daftar ini.

Pelacak adalah suatu keharusan – tetapi bukan sembarang

Seperti yang dapat Anda lihat dari daftar di atas, pelacak sangat berbeda dalam fokusnya, pelanggan dan ceruk yang mereka layani, skema penetapan harga, dan sebagainya. Meskipun sepertinya perangkat lunak apa pun yang mampu merekam klik akan berhasil, kenyataannya pemasar perlu melakukan lebih dari itu.

Anda tidak melacak hanya untuk kepuasan Anda sendiri, Anda melacak untuk membuat keputusan berdasarkan informasi yang membantu Anda menjalankan bisnis dengan lebih efisien. Dan perekam acara dasar tidak akan membantu Anda dengan itu. Anda memerlukan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, opsi analitis, dan keandalan yang hanya ditawarkan oleh perangkat lunak pelacakan iklan terbaik.

Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana Voluum dibandingkan dengan pelacak iklan paling populer di pasar, silakan kunjungi halaman perbandingan kami.