YouTube Words : Liez vos campagnes PPC à YouTube #32C

Purna Virji @punavirji dirige le marketing de recherche pour une entreprise de commerce électronique. Pourquoi aimons-nous YouTube ? Elle joue une vidéo d'un segment d'actualités où un journaliste voit un serpent ratier du Texas et a peur et saute. Tout le monde rit, je crie (à haute voix…).

Il y a un mythe selon lequel YouTube est un outil de marque. Ce n'est pas vrai - en tant qu'annonceurs à réponse directe, ils font "une tuerie". Il existe 3 types d'annonces TrueView (inslate, instream, indisplay) et elle va se concentrer uniquement sur indisplay. Les publicités indisplay s'affichent du côté des vidéos payantes sur le réseau de contenu. Vous n'êtes facturé que lorsqu'un internaute choisit de diffuser votre annonce. Elle a étudié les types d'annonces Trueview et a découvert que les annonces in-search et in-display étaient les gagnantes. Après la montée en puissance initiale, la campagne nécessite peu de maintenance.

Étape 1 : choisissez la bonne vidéo. Laissez des vidéos de 15 à 30 secondes pour la recherche, et faites ici 2 à 14 minutes. Consultez YouTube Insights pour les vues, l'engagement et les statistiques mobiles. Ajoutez des vidéos connexes et ne soyez pas une merveille à un coup.

Idées de vidéos associées : témoignages, détails produits, humour. Utilisez vos articles de blog, consultez les FAQ, transformez les infographies en vidéos. Portent a un générateur d'idées de contenu qui pourrait vous donner une idée.

Étape 2 : optimiser la page de votre chaîne. Si vous dépensez légèrement plus pour la recherche payante sur YouTube, demandez une chaîne personnalisée. Il vous offre des images personnalisées, des filtres d'accessibilité au contenu et des capacités de suivi améliorées. Contactez votre représentant Google pour cela, mais il ne sera pas disponible pour tout le monde car il y a des exigences de dépenses.

YouTube One Channel est une alternative et n'importe qui peut en créer une. Il encourage les abonnements. Il existe des options de conception flexibles et incroyablement faciles à personnaliser.

MVP pour le taux de conversion :
appels clairs à l'action
bannière publicitaire gratuite

Étape 3 : sélectionner les bons mots-clés. YouTube est plus haut dans l'entonnoir des ventes, alors optez pour des mots-clés plus larges. Utilisez l'outil de mots clés YouTube.

Étape 4 : créer des publicités efficaces. Pensez comme la recherche payée. Configurez étroitement les groupes d'annonces. Choisissez judicieusement l'image miniature, cela aide avec le CTR. Lors du choix de la page de destination, elle recommande de toujours choisir la page de chaîne.

Étape 5 : tirer parti des annotations. Ajoutez un bouton d'annotation, choisissez le style, perfectionnez-le avec des couleurs et des polices et vous avez terminé. Vous pouvez le faire apparaître comme un appel à l'action dans la vidéo elle-même - notez que seuls les liens vers d'autres vidéos de la vidéo sont cliquables, alors utilisez des URL personnalisées. Vous pouvez demander des annotations externes ! (Ceci est traité comme un secret.)

Astuce pour générer des clics vers des vidéos similaires : faites jouer la vidéo existante pendant quelques secondes de plus avec un fond blanc et modifiez l'annotation pour les vidéos similaires.

Étape 6 : bâtir la confiance. Réservez 20 minutes par jour à la gestion de la communauté YouTube.

Étape 7 : poursuite de l'optimisation.

• Vignette
• Copie publicitaire
• Bannière de la chaîne
• Remarques
• Versions vidéo (peut-être ajuster au début si déposer tôt)
• Page de destination
• Conception du canal

Ron Fusco est notre prochain conférencier. Les visionnages de vidéos et d'autres canaux de marketing en général stimulent la notoriété de la marque, qui a tendance à être plus difficile à mesurer. Vous contrôlez facilement les impressions, les cibles, l'emplacement et le volume. Le moyen le plus simple de trouver et de mesurer la notoriété d'une marque est la recherche payante. La recherche d'une marque est un intérêt pour la marque.

Variez les vues vidéo, et c'est comparable à un test d'annonce de service public - éteignez-le pour le temps et sachez l'heure à laquelle vous alternez. Vous avez besoin de volume pour que cela ait un impact.

Ensuite, analysez les données dans Excel, suggère-t-il avec des nuages ​​de points.

La recherche YouTube est toujours la recherche. Les gens recherchent un peu différemment, plus de savoir-faire, consomment du contenu, mais y sont toujours intentionnels, vous voulez donc rester pertinent. Assurez-vous que votre copie est pertinente et traitez votre page vidéo comme votre page de destination. Ne vendez pas votre produit, vendez le contenu.

Le remarketing YouTube est l'un des aspects les plus intéressants d'AdWords pour les vidéos. Pour chaque vidéo que vous avez, Google établit une liste de ceux qui la regardent. Vous pouvez jouer avec ces listes, cibler le Réseau Display de Google avec de la publicité régulière. Ce sont des gens qui se sont engagés dans le contenu, ils sont toujours en haut de l'entonnoir, mais ils ont une compréhension de ce qu'est la marque. Vous pouvez également remarketer avec la vidéo. Supposons qu'un utilisateur a visité votre site et n'a pas effectué de conversion. Peut-être qu'une bannière n'est pas appropriée pour les faire descendre dans l'entonnoir, alors essayez une vidéo pour les ramener dans l'entonnoir et les faire descendre.

Associez le compte YouTube à AdWords. Vous obtenez des mesures d'engagement dans l'interface utilisateur afin que vous n'ayez pas à sortir de GA Vous obtenez également une superposition d'appel à l'action lorsque vous faites cela - des liens extérieurs dans les annotations. Et les comptes doivent être liés pour que YouTube puisse créer une liste de remarketing. Plusieurs comptes YouTube peuvent être liés à un compte GA.

La création de listes est un endroit où faire preuve de créativité. Vous verrez de nombreux types de listes, divisés en fonction de leur interaction avec votre contenu sur YouTube. Vous pouvez superposer des listes YouTube. Dans AdWords, il a découvert que le ciblage contextuel fonctionnait le mieux pour les réponses directes. Vous pouvez superposer des listes YouTube avec un ciblage contextuel et vous obtenez un public très engagé.

Les superpositions d'appel à l'action sont cliquables et peuvent être liées à votre site. Vous n'avez pas besoin d'un représentant Google pour cela, n'importe qui peut le faire gratuitement.

Jake Larsen @jakelarsen7 (voir mon entretien avec Jake Larsen de la semaine dernière pour un partage de connaissances approfondi) demande combien de personnes utilisent déjà Trueview et veut savoir pourquoi certaines personnes veulent l'essayer mais ne l'ont peut-être pas encore fait. YouTube a changé sa mise en page cette semaine et la bannière de la chaîne sera progressivement supprimée.

Trueview vous permet d'être super ciblé avec votre public, l'intérêt de la personne, les sujets du contenu de la page et vous pouvez combiner les deux. Vous pouvez également cibler des mots-clés. Le remarketing est l'endroit où ils ont connu le plus de succès. Vous pouvez remarketer à partir de votre chaîne ou remarketer votre chaîne. Vous pouvez également cibler par emplacement, ce qui fonctionne si vous séparez les canaux. YouTube vous donne des prédictions ciblées - il ne sait pas à quel point c'est précis.

7 conseils TrueView :

1. Construisez la vidéo autour du clic. Qu'est-ce qu'une vue ? La moitié de l'annonce ou 30 secondes. Combien ça coûte? Vous êtes facturé par vue, pas par clic. Si vous parvenez à amener quelqu'un à cliquer sur l'écran, il l'amène à votre page de destination et met la vidéo en pause. Ce clic ne vous coûte rien si vous les faites cliquer avant que les 30 secondes ne soient écoulées !

2. Ayez une bonne page de destination qui convertit bien. C'est la moitié de la bataille.

3. Soyez intéressant. Avec TrueView, le spectateur peut ignorer l'annonce après 5 secondes. Si vous n'avez pas leur attention après 5 secondes, ils ne veulent pas ce que vous proposez - ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

4. Expérimentez.

5. Recibler.

6. Soyez clair. C'est ce que je suis. C'est ce que je fais. C'est ce que vous devez faire.

7. Mesurez tout.