Que sont les annonces superposées YouTube et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils les utiliser ?

Basé sur le pourcentage d'adultes américains qui utilisent les médias sociaux, YouTube est devenu la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour et plus de 300 heures de vidéos sont mises en ligne chaque minute. Avec cette quantité de contenu, les marques peuvent atteindre un public massif grâce à une variété de types d'annonces. Et les publicités superposées YouTube étant le type de publicité préféré des annonceurs.

Que sont les annonces en superposition YouTube InVideo ?

Les annonces YouTube InVideo en superposition s'affichent au bas d'une vidéo sur les pages de lecture :

Ces annonces vidéo en superposition apparaissent après le début de la lecture de la vidéo et peuvent être aussi simples que du texte (exemple 1 ci-dessous) ou une annonce illustrée (exemple 2 ci-dessous) :

Qu'elle soit basée sur du texte ou sur des images, une superposition publicitaire apparaît sous la forme d'une fenêtre contextuelle affichée dans les 20 % inférieurs de la fenêtre vidéo, elle n'est donc pas aussi intrusive que d'autres fenêtres contextuelles plus grandes. Les utilisateurs peuvent voir votre annonce tout en regardant la vidéo sur laquelle ils ont cliqué, et ils peuvent même fermer l'annonce à tout moment en cliquant sur le "X" dans le coin supérieur droit. S'ils cliquent sur votre annonce, cela les amène à votre URL de destination hors de YouTube, comme une page de destination post-clic dédiée pour promouvoir l'offre.

Remarque : Les annonceurs ne sont payés que lorsque les internautes cliquent sur la superposition d'annonces pour développer et afficher l'intégralité de la campagne publicitaire.

En quoi les annonces vidéo en superposition sont-elles différentes des autres annonces YouTube ?

En plus de ces annonces InDisplay sur YouTube, de nombreux autres formats d'annonces sont disponibles, différant principalement par l'emplacement, la compatibilité de la plate-forme et les spécifications des annonces :

Annonces graphiques : s'affichent à droite de la vidéo de présentation et au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. Disponibilité : la publicité display n'est disponible que sur ordinateur.

Annonces vidéo désactivables : diffusez-les dans le lecteur vidéo, avant, pendant ou après la vidéo principale, et les spectateurs peuvent choisir d'ignorer ces annonces après 5 secondes. Disponibilité : ordinateurs de bureau, mobiles, téléviseurs et consoles de jeu.

Annonces vidéo non désactivables : doivent être visionnées dans le lecteur vidéo avant de pouvoir visionner la vidéo principale. Celles-ci durent 15 ou 20 secondes, selon les normes régionales. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Annonces bumper : annonces vidéo non désactivables d'une durée maximale de 6 secondes qui doivent être visionnées dans le lecteur vidéo avant de pouvoir visionner la vidéo principale. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Cartes sponsorisées : cartes de différentes tailles (2 Mo max) qui affichent du contenu promotionnel pouvant être pertinent pour la vidéo de présentation, comme les produits présentés dans la vidéo. Les téléspectateurs ne verront un teaser pour la carte que pendant quelques secondes (quelle que soit la durée désignée par le créateur), ou ils peuvent cliquer sur l'icône dans le coin supérieur droit de la vidéo pour parcourir les cartes. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Comment fonctionnent-ils avec les annonces graphiques associées ?

L'ajout d'une annonce display associée facultative à droite du lecteur vidéo est un excellent moyen de compléter votre annonce en superposition. Cet espace est bloqué pour le même annonceur et/ou la même campagne. Par conséquent, si vous choisissez de ne pas inclure d'annonce graphique associée, aucune autre annonce d'entreprise n'apparaîtra à côté de votre superposition.

ActiveCampaign a mis en place à la fois une publicité superposée et une publicité display associée pour augmenter la visibilité et les clics :

Il en va de même pour la publicité perturbatrice et sa superposition d'annonces avec une annonce associée :

Spécifications des annonces

Spécifications des annonces en superposition :

• Dimensions de l'image : 480×70
• Type de fichier : Statique .GIF, .PNG, .JPG
• Taille du fichier : 150 Ko

Spécifications des annonces display associées :

• Dimensions de l'image : 300×250
• Type de fichier : .GIF, .PNG, .JPG
• Taille du fichier : 150 Ko
• Servi par le site ou par un tiers

Les annonces YouTube en superposition et les annonces graphiques associées ne sont disponibles que sur ordinateur et ne fonctionnent pas dans la version mobile de YouTube, ni sur les téléviseurs ou les consoles de jeux.

Remarque : Pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur chaque plate-forme majeure - y compris plus d'informations sur la façon d'afficher des publicités sur les vidéos YouTube - reportez-vous au guide des spécifications de la publicité numérique Instapage.

Deux bonnes pratiques essentielles pour les campagnes publicitaires en superposition

1. Inclure un CTA convaincant sur la superposition

À moins que vous n'essayiez simplement d'accroître la notoriété de la marque, le taux de clics et le retour sur investissement de votre annonce sont gaspillés sans un appel à l'action spécifique. Avec un espace disponible aussi limité, vous devez être clair et dire exactement aux téléspectateurs quoi faire.

Le bouton CTA de Marketo en est un parfait exemple :

• Le titre « guide définitif… » fait autorité implique que le guide est la seule ressource dont vous avez besoin pour maîtriser le marketing des médias sociaux.
• La boîte orange contraste avec le fond violet.
• La copie à la première personne ("votre") rend l'offre plus personnalisée et attrayante.
• En cliquant dessus, les prospects savent qu'ils recevront le guide de marketing des médias sociaux (mentionné dans le titre).

L'Université d'Ashford inclut également un bouton CTA efficace sur son annonce superposée :

• Ce bouton CTA indique exactement aux prospects ce qu'ils font en cliquant sur : choisir leur diplôme.
• La case orange contraste bien avec le reste de l'annonce, avec en prime une petite flèche repère visuel.
• Les principaux avantages sont mis en évidence : Cours en ligne pratiques pour les personnes qui cherchent à concilier famille, travail et études.
• L'inclusion d'une copie à la première personne ("votre") ajoute plus de personnalisation à l'offre, la rendant plus persuasive.

2. Envoyez les prospects vers une landing page post-clic dédiée

Pour vous assurer que vos dépenses publicitaires produisent des rendements positifs, les prospects ont besoin d'un endroit pour atteindre votre objectif de conversion. Créer un lien vers une page de destination post-clic pertinente est la prochaine étape logique.

Voici comment LeadMD procède :

• L'annonce et la page de destination post-clic correspondent au message - le logo est bien visible aux deux endroits, les couleurs de la marque sont les mêmes, la copie CTA est similaire, etc. - il n'y a donc pas de confusion lorsque les prospects arrivent à l'atterrissage post-clic page après avoir cliqué sur l'annonce.
• La page de destination post-clic contient des repères visuels (la flèche et l'espace blanc) pour guider les visiteurs vers le bouton CTA.
• Une copie minimale avec des puces permet aux visiteurs de se renseigner sur l'offre sans être submergés par un excès de copie.

Atteignez un public encore plus large grâce aux publicités en superposition dans la vidéo

En tant que deuxième plate-forme de médias sociaux au monde, il est logique de diffuser des annonces sur YouTube, car vous pouvez atteindre un public bien au-delà de ce que la plupart des autres plates-formes offrent. Reportez-vous au guide des spécifications de la publicité numérique Instapage pour connaître les spécifications publicitaires à jour, les options de ciblage, etc.

Cependant, l'optimisation de vos publicités superposées ne représente que la moitié de l'équation ; car la page de destination post-clic est encore plus importante car c'est là que se produit la conversion. Pour optimiser l'étape post-clic de toutes vos publicités superposées YouTube, complétez votre campagne publicitaire avec Instapage, la plateforme d'optimisation post-clic la plus robuste.