Conseils d'optimisation YouTube (#smx #31C)

Je suis dans la piste Marketing Land et le sujet est l'optimisation de YouTube. Cette session est animée par Greg Finn, (@gregfinn, directeur du marketing, Cypress North) et trois présentateurs se partagent la scène ce matin.

Manny Rivas, directeur de la publicité en ligne, aimClear (@mannyrivas) est le premier. Sa présentation s'intitule "Tactiques éprouvées et vraies pour devenir un ninja du marketing YouTube". (Remarque : à ma grande surprise, c'est en fait la première fois que j'entends quelqu'un mentionner le mot « ninja » dans sa présentation cette semaine !)

Le B2B peut être sexy, dit Manny aussi !

L'astuce consiste à raconter l'histoire derrière votre machin/produit/service B2B pas sexy. Creusez en profondeur pour trouver ce qui intéresse votre produit et/ou son histoire.

Quelques facteurs qui peuvent aider vos vidéos à réussir

Stratégie! Lorsque vous abordez la stratégie, pensez :

• Quel est le but ?
• Comment cela s'intègre-t-il avec nos initiatives de marketing ?
• Quels sont vos objectifs/KPI ?

Testez-vous vos pages de destination ? Créez-vous du contenu qui permet (et permet et inspire) les gens de passer aux étapes suivantes ?

Est-ce-que j'ai….

• Un excellent contenu qui divertit, engage, informe, responsabilise
• Public cible
• Une base d'utilisateurs connectés
• Contenu vidéo optimisé pour la découvrabilité
• Un budget pour semer l'engagement

Comme exemple de contenu engageant, Manny nous montre une vidéo du département de la police métropolitaine d'Angleterre qui montre une vidéo qui utilise l'approche d'annotation "choisissez votre propre fin". ( Découvrez-le ici si vous êtes intéressé : ___ Apparemment, il y a un problème avec les gens qui se poignardent avec des couteaux de cuisine en Angleterre… qui savait. )

Zappos a beaucoup de bons exemples de contenu YouTube informatif. Dans cet exemple, ils incluent même le numéro SKEW dans le titre YT

Quelques idées de contenu vidéo

• Leadership éclairé
• Tutoriels et tutoriels
• Infographie
• De marque mais accrocheur
• Envisagez une série thématique

Le temps que les gens passent à regarder vos vidéos fait partie de l'algorithme de classement de YouTube.

Gardez à l'esprit que votre public partage sur de nombreuses chaînes ; ainsi, ils peuvent le découvrir sur YouTube, mais ils peuvent parler de vous dans des forums ou sur Twitter (etc.) L'engagement YouTube peut être un excellent moyen pour vous d'augmenter votre influence dans la "sphère sociale", ce qui peut vous aider à vous améliorer succès dans d'autres domaines SEM.

À long terme : c'est une bonne idée de consacrer du temps à l'établissement de relations avec les utilisateurs actifs du forum, les blogueurs et les personnalités de l'industrie socialement connectées

Identifiez vos utilisateurs en explorant les commentaires. Identifier les utilisateurs qui s'engagent à créer du contenu ; identifier ce qui les intéresse et où ils vont.

Recherche de commentaires par secteur ou centre d'intérêt :

Liste de contrôle du déploiement organique

• Soumettre aux blogs pour les rédactions
• Seed avec base d'utilisateurs connectés
• Partager sur les réseaux sociaux
• Partager en interne
• Intégrez vos vidéos sur votre site ou votre blog

Facteurs de classement pour YouTube

Gardez à l'esprit votre optimisation pour YouTube ET pour Google Universal Search.

ScrapeBox - Bon outil de recherche de mots clés (pour YouTube et pour le référencement en général, en fait)

Superpositions d'appel à l'action
Redirigez les utilisateurs vers votre site avec des superpositions Call To Action (CTA) (image 51×51 + titre et corps du texte qui ramènent à votre site). Créez-les en créant une annonce dans AdWords pour les vidéos, ciblez des mots-clés obscurs (personne ne verra jamais cette annonce), puis mettez l'annonce en pause.

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Le modérateur nous dit que Purna Virji (Senior Marketing Manager, Stroll — @purnavirji) va nous dire comment pimper nos chaînes YouTube. ( Des ninjas au proxénète… c'est ce genre de matinée. Tout le monde parle de la gueule de bois et que sais-je encore… yadda yadda yadda. )

Purna nous dit qu'elle est vraiment intéressée à parler de la façon d'engager vos visiteurs une fois qu'ils sont arrivés à vous et de la façon d'utiliser stratégiquement YouTube Analytics. Elle l'a décomposé en quatre conseils.

Premier conseil : établissez une base solide avec une page de chaîne solide

1. Créez un nom de chaîne ; soyez bref et mémorable ; le nom de la chaîne ne doit pas nécessairement être le même que votre URL

2. Choisissez une icône de chaîne qui sera utilisée sur YouTube ; assurez-vous qu'il s'agit d'une image de très bonne qualité qui est claire dans une variété de tailles (parfois l'icône de chaîne est très petite et le texte ne se lit pas bien. Dimensions de l'icône de chaîne = 800x800px - évitez le texte car le texte ne se lit pas bien très petit.

3. Métadonnées vidéo :
Titre – rendez-le convaincant ; utilisez d'abord les mots-clés de base ; continuer à tester et suivre le CTR
Metatag – créez un ensemble de balises standard ; être précis et précis; utiliser des mots clés
Description – les premières phrases comptent vraiment ici ; assurez-vous de mettre les lignes les plus importantes en premier

4. Vignette - pensez à cela comme à votre "affiche marketing" ou à votre bannière publicitaire. La vignette doit être personnalisée pour chaque vidéo ; les visages sont généralement convaincants et augmentent le CTR ; Spécifications des miniatures : 640 px sur 360 px minimum ; Format d'image 16:9. Assurez-vous que votre vignette est directement. ( REMARQUE : Pour dissiper toute confusion, YouTube recommande que les vignettes vidéo aient une résolution de 1280 x 720 et une largeur minimale de 640 px. Pas une résolution de 640 x 360. )

Comment faire : Lorsque vous téléchargez la vidéo, une section vous demande si vous souhaitez télécharger une vignette personnalisée. C'est une fonctionnalité plus récente, mais c'est assez simple.

5. Chaînes en vedette et connexes - Vous pouvez choisir de désactiver les vidéos en vedette et connexes afin que les vidéos des autres (c'est-à-dire vos concurrents) n'apparaissent pas à côté de la vôtre, mais vos vidéos n'apparaîtront pas dans la colonne de droite en tant que vidéos connexes. vidéo pour les autres non plus. Donc vous gagnez quelque chose et vous perdez quelque chose.

Astuce 2 : organisez le contenu pour vos abonnés

Vous pouvez personnaliser votre YouTube pour les abonnés et les non-abonnés. En d'autres termes, vous pouvez créer une expérience visuelle personnalisée pour vos abonnés, et une expérience totalement différente pour attirer les abonnés pas encore (mais potentiels !).

Quelques conseils pour engager les abonnés YouTube

• Utilisez la formule 60-30-10. 60 % doit être intéressant, divertissant et informatif. 10% devraient promouvoir votre marque.
• Créez des listes de lecture pour vous engager
• Soyez régulier et constant
• Utilisez des CTA stratégiques
• Gestionnaire de communauté

Conseils sur la bande-annonce de la chaîne

• Pensez à l'argumentaire éclair
• Montrez, ne dites pas
• Utiliser l'ÉTG
• Bénéficiez de promotions spéciales

Remarques

Superpositions de texte cliquables ; lien vers d'autres vidéos ou médias sociaux. Vous pouvez également créer un lien vers votre propre page Web ou offrir des éclaircissements qui complètent la vidéo.

Évitez le tiers inférieur de votre vidéo, car c'est là que les annonces s'affichent (et l'annonce peut bloquer la lisibilité de votre annotation.)

Répétez l'appel à l'action d'abonnement à la fin.

Astuce 3 : affichez votre personnalité sur la page de votre chaîne

JcPenny et Head and Shoulders font un très bon travail avec ça.

N'oubliez pas les sections de votre chaîne et la description de votre chaîne.

Astuce 4 : Analyse de la chaîne

Lien avec Google Analytics. Vous pouvez réellement connecter GA à YouTube.

Une fois que vous êtes dans Analytics, consultez…

1. Qui sont vos utilisateurs ?
Correspondent-ils au public cible que vous souhaitez cibler ?
Tirez des rapports de démonstration et de géolocalisation

2. Où les utilisateurs trouvent-ils vos vidéos ?
Toutes les sources de trafic ne sont pas égales. Examinez la durée de visionnage moyenne, ainsi que les données réservées aux abonnés.

3. Dans quelle mesure engagez-vous les utilisateurs ?
Un faible taux de rétention signifie une faible exposition dans les SERP YT.

4. Pourquoi les spectateurs s'abonnent-ils ?
Que regardent-ils ? Qu'est-ce qui les engage ?

5. Comment fonctionnent les annotations ?
Examinez le CTR et les taux de clôture pour toutes les annotations. Taux de clôture élevés = ils ne le trouvent pas utile. Utilisez cette statistique pour vous aider à optimiser l'emplacement et la langue de vos annotations.

Liste de contrôle d'optimisation YouTube :

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Mat Siltala, président, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) est le suivant. Il dit que sa présentation sera davantage axée sur les tactiques pour les petites entreprises locales. Il note que cela ne signifie pas que les grandes entreprises ne peuvent pas également bénéficier de ces conseils.

6 signaux utilisateur que Google aime voir

1. Aime et n'aime pas
   Commentaires (et aime et n'aime pas dans les commentaires)
   Matt note qu'il n'est pas nécessaire que ce soit quelque chose de sûr; parfois une petite polémique qui fait parler, c'est bien.
2. Vues (en particulier, vues complètes )
   Il souligne que les vues complètes sont importantes et recommande de mentionner aux personnes de votre marketing que vous souhaitez qu'elles regardent l' intégralité de la vidéo.
3. Actions
4. réponses
   N'oubliez pas qu'il s'agit de faire ce que vous pouvez pour engager et impliquer les gens avec votre vidéo.
5. Les abonnés

Règles générales à suivre :

Gardez les vidéos aussi courtes que possible (30 secondes - 2 minutes fonctionnent mieux)
En général, 2 minutes est la limite supérieure, car nous voulons que ces vues complètes envoient de forts signaux de classement YouTube.

Deux courtes études de cas sur YouTube

Étude de cas YouTube #1

L'entreprise de l'étude de cas est un exterminateur ; beaucoup de gens cherchaient "est-ce que les cafards mangent du dentifrice?" L'entreprise en a profité en se déguisant en cafard et en réalisant des vidéos divertissantes où le cafard entre dans les maisons des gens et utilise leurs brosses à dents.

Étude de cas YouTube #2

C'est un excellent exemple d'une vidéo qui peut avoir un impact et obtenir des milliers de vues sans être super produite. Cette vidéo a été tournée avec un iPhone et c'est juste un gars qui offre des informations (10 choses que vous devez savoir avant de déménager à Phoenix).

Souvent, il peut être facile de trop y penser. Vous n'avez pas toujours à trop y penser; fais-le c'est tout. Choisissez un sujet pointu qui est important pour votre marché cible que de creuser. Vos vidéos ne doivent pas (nécessairement) être produites (ou surproduites !)

Autres astuces YouTube

Assurez-vous toujours de partager votre adresse physique et votre numéro de téléphone ainsi que le nom de votre entreprise dans votre vidéo. Si vous les prononcez, elles seront ajoutées à la transcription, puis indexées.

Utilisez des témoignages vidéo ! Les gens les lisent et prennent des décisions en fonction d'eux.

Où puis-je trouver des idées de vidéos ?

• Sites d'actualités locales
• Groupes Facebook
• La réponse est assise (comme Quora, LinkedIn, Answers.com)
• À l'envers
• Réseaux sociaux

Pleins feux : Yelp Talk est idéal pour l'exploration de données et l'information, déclare Matt !

Réutilisez le contenu réussi dans des vidéos. (Pour un exemple de cette montre : « Les réseaux sociaux expliqués par les chats »)

Assurez-vous que vous utilisez d'autres réseaux sociaux pour générer des vues de vos vidéos