Maximiser l'exposition de la marque avec la bannière Masthead YouTube [Exemples]

Le masthead YouTube est la preuve vivante que les spécialistes du marketing profitent toujours des tactiques de marketing sortant.

Une bannière Masthead YouTube est un panneau d'affichage numérique placé sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures, touchant environ 60 millions de personnes (YouTube reçoit 1,8 milliard d'utilisateurs/mois). L'annonce de la page d'accueil peut comporter plusieurs vidéos, CTA et boutons de partage sur les réseaux sociaux.

Étant donné que l'annonce est placée devant un large public non ciblé, ce type d'annonce est mieux utilisé par les entreprises qui souhaitent maximiser l'exposition de leur marque et disposent du budget pour le faire.

À la fin de l'article, vous saurez si une annonce Masthead YouTube est quelque chose dont votre entreprise peut bénéficier, combien elle peut coûter, comment elle fonctionne par rapport aux annonces télévisées et ce que les entreprises peuvent espérer gagner de ce type d'annonce.

En quoi la bannière Masthead YouTube est-elle différente des autres types d'annonces ?

Le Masthead YouTube est une annonce de page d'accueil qui n'apparaît pas superposée sur d'autres vidéos, ni dans le coin de la page. Il n'apparaît que sur la page d'accueil du réseau et ne peut pas cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche.

En comparaison, ces 4 autres types d'annonces YouTube vous permettent de cibler les spectateurs en fonction de données démographiques, d'intérêts, d'événements de la vie et d'audiences sur le marché :

• Annonces superposées YouTube (apparaissent au bas d'une vidéo)
• Annonces TrueView (annonces vidéo désactivables qui apparaissent au début de la vidéo sur laquelle l'utilisateur a initialement cliqué)
• Annonces pré-roll (annonces vidéo non désactivables qui apparaissent au début de la vidéo)
• Publicité display YouTube (une bannière publicitaire sur le côté ou en bas d'une vidéo)

L'annonce Masthead YouTube n'a pas beaucoup des mêmes options de ciblage que les types d'annonces ci-dessus (données démographiques, centres d'intérêt, événements de la vie, etc.). Vous ne pouvez choisir que le pays où l'annonce . De plus, les annonces mentionnées ci-dessus sont positionnées différemment et ont des spécifications différentes et des politiques plus souples.

Étant donné que votre annonce sera diffusée auprès de millions de téléspectateurs, YouTube a quelques règles supplémentaires que vous devez suivre. Par exemple, si vous souhaitez faire la publicité de votre entreprise de jeux d'argent et de hasard, vous devez remplir une demande auprès de Google Ads.

Sur quels appareils les mastheads YouTube sont-ils affichés ?

La bannière Masthead YouTube s'affiche à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Cependant, Android et iOS affichent le masthead différemment :

La bannière Masthead pour mobile est également une annonce sur la page d'accueil. Il n'y a pas d'autres différences avec le ciblage, et malheureusement, YouTube n'a pas fourni de statistiques sur le nombre d'utilisateurs d'Android par rapport à IOS.

Quelles sont les spécifications publicitaires pour chaque appareil ?

Selon l'assistance Google, la version de bureau de YouTube Masthead présente les caractéristiques techniques suivantes :

• La vidéo ne peut pas être privée
• La lecture automatique ne doit pas durer plus de 30 secondes
• La lecture automatique de 0 seconde n'est pas autorisée
• La miniature de la vidéo s'affichera une fois la lecture automatique terminée
• Pour de meilleurs résultats, utilisez des vidéos au format 16:9 dans la mesure du possible
• La forme et la couleur du bouton CTA ne peuvent pas être modifiées
• Les vignettes peuvent être recadrées à gauche et à droite

Il ne s'agit que d'un résumé de haut niveau des principales spécifications des annonces Masthead YouTube qui auront le plus grand impact sur l'apparence de votre annonce de page d'accueil YouTube. Pour plus de détails, visitez cette page d'assistance Google.

L'annonce Masthead YouTube est disponible en deux versions : écran large et format 16:9. Tout d'abord, la version grand écran :

Et maintenant la version au format 16:9 :

Pour avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemblera votre vidéo, utilisez également l'aperçu de YouTube.

Quel est le point commun entre les meilleurs Mastheads ?

Bien que les bannières Masthead ne soient pas ciblées, il existe toujours des tendances que vous devriez examiner (comme qui utilise YouTube, les tranches d'âge, les types de vidéos en vogue, etc.). La publicité d'un nouveau traitement contre l'arthrite sur YouTube n'est peut-être pas la décision la plus intelligente, car la plupart des personnes de plus de 50 ans ne regardent pas les vidéos YouTube.

Les meilleures annonces Masthead captent immédiatement l'attention de l'utilisateur, sont divertissantes et attisent la curiosité du spectateur.

Tenez compte de ces conseils pour vos annonces Masthead :

1. Soyez intelligent mais restez simple

Une publicité ennuyeuse sera ignorée, mais si votre blague intelligente est un peu difficile à comprendre, vous pourriez laisser une grande partie de votre public se demander ce qu'il vient de regarder.

2. La brièveté est l'âme de l'esprit

Les mots célèbres de Shakespeare s'appliquent à ce jour. Soyez bref et allez droit au but. Plus votre message sera compressé, plus il sera puissant.

3. Donnez au spectateur différentes options

Lorsque vous diffusez une annonce sur la page d'accueil YouTube, le simple fait d'inclure un CTA peut ignorer les utilisateurs qui ne sont pas encore prêts à acheter ou à consulter votre produit.

Essayez plutôt les fonctionnalités disponibles. Donnez-leur la possibilité de voir plus de vidéos similaires, de les partager sur les réseaux sociaux ou de cliquer sur votre galerie de photos.

Exemples de bannières Masthead YouTube

YouTube aime promouvoir sa nouvelle offre YouTube TV afin que vous puissiez voir une bannière plus souvent à mesure qu'elle gagne en popularité. Quand la plateforme ne pousse pas son propre service, d'autres grands noms, des marques prennent le devant de la scène, comme Rice Krispies.

Dans la publicité vidéo, un groupe d'enfants crée une « symphonie » en utilisant les sons de céréales versées, de pilons de cuillère et du fameux craquement de chaque bouchée. À droite, vous remarquerez un lien vers leur page d'accueil et les vidéos Rice Krispies associées :

Étant donné que YouTube est une plate-forme fortement axée sur le divertissement, il est logique que des géants comme Disney fassent la promotion de leurs derniers films en utilisant la plate-forme comme panneau d'affichage :

L'annonce Masthead de Disney faisait la promotion de « Le livre de la jungle » et tire parti de plusieurs fonctionnalités :

• Plusieurs vidéos sur le côté droit à choisir après avoir fini de regarder la première vidéo
• Média interactif
• Deux boutons d'appel à l'action ("Get Tickets" et "Explore the Jungle")

Tesco, un détaillant au Royaume-Uni, a profité de l'engouement pour Star Wars pour vendre aux fans des cahiers personnalisés :

La bannière Masthead Jurassic World présentée ci-dessous a été promue en France et a bénéficié d'une série de fonctionnalités, notamment :

• Barre de recherche
• Lien vers d'autres vidéos
• galerie de photos
• Bouton de partage social
• Bouton CTA pour acheter des billets

Les grandes marques sont principalement celles qui font de la publicité sur la page d'accueil de YouTube. C'est parce qu'un large public a un prix élevé et qu'il n'y a pas beaucoup d'entreprises qui ont le budget pour cela. Les petites entreprises se concentrent davantage sur l'obtention de clients que sur la promotion de leur entreprise, ce qui signifie qu'elles doivent attendre plus longtemps pour que leurs efforts en matière de marque portent leurs fruits.

Combien coûtent-ils et comment fonctionne le modèle de tarification ?

Selon Adweek, le placement vous coûtera au minimum entre 300 000 et 400 000 dollars (selon le pays que vous ciblez), et il peut grimper jusqu'à près d'un million de dollars le dimanche du Super Bowl.

Cependant, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'estimations et qu'il est préférable de contacter l'équipe YouTube pour obtenir des prix précis.

Ce que disent les statistiques

Google s'est associé à Compete pour déterminer l'impact des annonces de la page d'accueil YouTube sur les recherches de marques et les visites de sites. Selon leurs conclusions, les utilisateurs exposés à une bannière Masthead YouTube étaient quatre fois plus susceptibles de visiter le site Web de l'annonceur, de rechercher sa marque ou d'interagir avec encore plus de ses vidéos.

L'étude a également révélé que les annonceurs de l'industrie du divertissement ont connu une augmentation de 340 % des visites de sites Web, ce qui montre que même si les publicités n'étaient pas ciblées, en savoir un peu plus sur la base d'utilisateurs de la plate-forme peut être très utile.

Par rapport aux publicités télévisées…

Une étude de suivi oculaire menée par Google et Tobii Pro Insights révèle que les publicités sur les réseaux sociaux reçoivent plus d'attention de la part du spectateur que les publicités télévisées. Mais il y a un hic - plus la publicité est longue, plus le spectateur a de chances de cliquer.

L'étude a également révélé que la publicité télévisée n'est pas morte, car environ 50 % des participants ont choisi de regarder les publicités. Le problème est le coût. Les annonceurs paient moins pour les publicités sur les réseaux sociaux, même celles qui ciblent un public plus large.

Votre marque doit-elle utiliser le Masthead ?

Avec pas moins de 60 millions de personnes visitant YouTube chaque jour, la portée potentielle est énorme avec les annonces Masthead. Cette portée ne va pas sans un prix élevé, et vous pouvez vous attendre à payer un supplément pour ce type d'annonce.

Pour les grandes marques qui ont le budget pour le faire, c'est une belle opportunité. Pour les petites et moyennes entreprises, cependant, le Masthead est probablement hors de portée et probablement pas aussi rentable que d'autres options publicitaires qui offrent des options de ciblage plus approfondies (comme les données démographiques, le ciblage par centres d'intérêt, etc.).

Si votre marque appartient à cette dernière catégorie, jetez un œil au guide de référence de la publicité digitale. À l'intérieur, vous découvrirez les principales plates-formes utilisées par les marques pour cibler leur public, des exemples de publicités réelles et comment optimiser l'expérience publicitaire post-clic de vos visiteurs.