Qu'est-ce que la publicité display sur YouTube et comment créer une excellente annonce

La publicité display YouTube est un élément nécessaire de la stratégie marketing de presque toutes les entreprises. Cependant, avec une base d'utilisateurs juste derrière Facebook qui inonde le réseau de médias convaincants, comment faites-vous pour que votre contenu soit remarqué ?

Avec la publicité display YouTube.

Qu'est-ce que la publicité display sur YouTube ?

La publicité display sur YouTube permet aux entreprises de générer des indicateurs de performance clés avec des emplacements visuels payants à côté du lecteur vidéo de la plate-forme. Pour comprendre l'importance de leur rôle, vous devez comprendre comment ils s'intègrent dans la machine publicitaire de YouTube.

Pourquoi YouTube ?

Cette question semble presque rhétorique. Pourquoi YouTube ? Tout d'abord, il s'agit d'un réseau construit sur la forme de média la plus convaincante du Web : la vidéo.

Plus de la moitié des internautes regardent des vidéos en ligne tous les jours pendant plus d'une heure. Sur une période hebdomadaire, cela représente plus de temps que l'Américain moyen ne travaille…

Il n'est donc pas surprenant que d'ici 2019, on estime que 80 % du trafic sera destiné à la vidéo en ligne. En tant que réseau qui voit des centaines d'heures de contenu téléchargées chaque minute et des milliards de vues par jour, YouTube est toujours le réseau social à la tête de la révolution vidéo.

Deuxièmement, pour se développer, YouTube s'appuie sur un type de contenu dont il a été démontré qu'il émouvait les gens comme aucun autre : UGC ou contenu généré par l'utilisateur - des vidéos créées par de vrais utilisateurs de la plate-forme. Des entreprises comme GoPro exploitent ce contenu dans leur propre stratégie marketing et, ce faisant, elles réduisent les ressources nécessaires pour créer des vidéos convaincantes à partir de zéro. Dans le même temps, ils se positionnent comme des conservateurs et des partenaires de confiance des utilisateurs plutôt que comme une entreprise essayant de vendre un produit.

Enfin, YouTube est une plateforme adaptée aux préférences de consommation des utilisateurs. Une grande partie des vidéos du réseau - 70 % pour être exact - sont visionnées sur mobile. Et aujourd'hui, le mobile génère la plus grande part du trafic Web.

Donc, pour résumer, YouTube donne aux gens ce qu'ils veulent, où et quand ils le veulent. C'est également une plate-forme qui bénéficie de la connectivité au vaste réseau de sites Web de Google. Cela signifie que les annonceurs peuvent utiliser la publicité display YouTube non seulement pour promouvoir leurs vidéos sur la plate-forme, mais également via des millions d'éditeurs. À l'inverse, cela permet aux entreprises qui ne sont même pas sur YouTube de promouvoir leurs produits et services sur les nombreux canaux de la plateforme. Voici comment…

Types d'annonces graphiques YouTube (avec les spécifications des annonces)

YouTube est une plate-forme basée sur la vidéo, mais en tant qu'annonceur visant à générer des vues et d'autres mesures de performances clés, vous aurez le choix entre plus que de simples formats vidéo. De plus, vous aurez le choix de les placer via l'outil libre-service de YouTube ou via un fournisseur tiers certifié. Voici les formats dont vous aurez besoin pour atteindre vos objectifs avec des spécifications publicitaires afin que vous puissiez créer de belles publicités sur tous les appareils. (Pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur chaque plate-forme majeure, cliquez sur l'image ci-dessous.)

Publicités superposées YouTube

Les publicités superposées YouTube sont des bannières rectangulaires qui apparaissent sur les 20 % inférieurs du lecteur vidéo. Il peut s'agir de texte ou de vidéo, et ils ne s'affichent que lorsque la vidéo commence à jouer.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• Dimensions de l'image : 480×70
• Type de fichier : Statique .GIF, .PNG, .JPG
• Taille du fichier : 150 Ko

Annonces vidéo YouTube

Anciennement connues sous le nom de publicités YouTube InStream, ces publicités vidéo apparaissent avant, pendant ou après une vidéo, comme une publicité télévisée. Ils sont plus intrusifs pour les utilisateurs, mais promettent également plus d'attention en obligeant les téléspectateurs à regarder avant de revenir sur leur contenu.

Annonces vidéo désactivables

Les annonces vidéo désactivables obligent un utilisateur à regarder une petite partie d'une annonce vidéo avant de pouvoir l'ignorer avec un bouton dans le coin inférieur droit du lecteur.

Annonces vidéo non désactivables

Les annonces InStream non désactivables exigent que le spectateur regarde l'intégralité du clip avant de passer à sa vidéo. Bien qu'elles puissent générer des revenus plus élevés, elles ont également généralement un taux d'abandon plus élevé que les autres types d'annonces. Par conséquent, ces publicités sur vos vidéos peuvent entraîner une baisse du nombre de vues et de la durée de visionnage.

AD SPECS (pour les annonces vidéo YouTube désactivables et non désactivables en libre-service)

• Exigences : doit être téléchargé sur YouTube (envoyer l'URL de la vidéo, URL raccourcie non autorisée), autoriser l'intégration, être public ou non répertorié.
• Durée minimale de la vidéo : 12 secondes (pour les annonces désactivables)
• Durée maximale de la vidéo : jusqu'à 6 minutes (annonces désactivables), 15 secondes (annonces non désactivables) ; 30 secondes peuvent être autorisées dans certaines circonstances. Veuillez contacter l'équipe chargée de votre compte Google.
  • 20 secondes (annonces non désactivables, EMEA, Inde, Malaisie et Singapour uniquement) : 30 secondes peuvent être autorisées dans certaines circonstances. Veuillez contacter l'équipe chargée de votre compte Google.

AD SPECS (pour les annonces vidéo YouTube désactivables et non désactivables diffusées par un tiers autorisé)

• Format : le type de fichier vidéo H.264 (MP4) doit être inclus pour chaque création vidéo
• Rapport d'aspect et débit : 720p ou moins, l'inclusion facultative de 1080p est recommandée - les rapports d'aspect 16:9 ou 4:3 sont acceptables. (Des exemples de chacun sont 16: 9 - 854 × 480; 1280 × 720; 1920 × 1080 et 4: 3 - 480 × 360; 720 × 540; 960 × 720)
• Format audio : MP3 ou AAC de préférence
• Images par seconde : jusqu'à 30 ips
• Taille maximale du fichier : 10 Mo
• Exigences : doit être conforme au résumé XML de YouTube pour la réponse du serveur publicitaire VAST
  • Doit être conforme à SSL, Doit contenir au moins un fichier multimédia sous 1000kbps
  • Seules les balises VAST 3.0 autorisent les annonces vidéo désactivables
  • Impossible d'avoir un ciblage géographique, de navigateur ou tout autre ciblage du côté tiers.
  • Votre serveur publicitaire doit renvoyer un fichier crossdomain.xml valide.
  • Il n'est pas garanti que les annonces vidéo diffusées par VAST s'exécutent sur tous les navigateurs Web mobiles, consoles de jeux ou appareils de télévision connectés (la plupart des environnements mis à jour modernes sont pris en charge)
  • YouTube prend actuellement en charge VAST 2.0 et 3.0
  • VPAID n'est pas autorisé sur YouTube
• Durée maximale de la vidéo : jusqu'à 6 minutes (annonces désactivables)
  15 secondes (annonces non désactivables) : 30 secondes peuvent être autorisées dans certaines circonstances (contactez l'équipe chargée de votre compte Google).
  20 secondes (annonces non désactivables, EMEA, Inde, Malaisie et Singapour uniquement) : 30 secondes peuvent être autorisées dans certaines circonstances. Veuillez contacter l'équipe chargée de votre compte Google.

Cartes sponsorisées

Les cartes sponsorisées sont de petites publicités rectangulaires qui apparaissent dans le lecteur à droite pendant la lecture d'une vidéo. Ils sont utilisés pour faire la publicité de produits ou de services qui apparaissent dans la vidéo.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• Média : Image
• Format : .jpg, .gif ou .png
• Format d'image : 1:1
• Taille du fichier : 5 Mo maximum

Annonces TrueView InStream

Avec les annonces TrueView InStream, votre annonce vidéo est diffusée avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube et d'autres sites et applications partenaires sur le Réseau Display. Après 5 secondes, le spectateur a la possibilité d'ignorer l'annonce. Vous payez lorsqu'un spectateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou la durée si elle est inférieure à 30 secondes) ou interagit avec votre vidéo, selon la première éventualité.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• URL de la vidéo YouTube : la vidéo doit être téléchargée sur YouTube.
• Compagnon : Facultatif, YouTube ou GDN, 300 x 60 JPG, GIF ou PNG, le mur vidéo 300 x 250 s'affichera sur YouTube si aucune annonce compagnon n'est fournie. 150 Ko.
• URL à afficher : requise par l'interface utilisateur de Google Ads. Le domaine s'affichera sur la vidéo en direct.
• URL finale : la destination peut être votre site Web ou une vidéo ou chaîne YouTube.
• Exigences relatives à la vidéo : doit être téléchargée sur YouTube (envoyer l'URL de la vidéo), doit permettre l'intégration.
• Durée minimale de la vidéo : 12 secondes recommandées
• Durée maximale de la vidéo : moins de 3 minutes recommandées
• Format de fichier : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
• Codec vidéo préféré : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
• Codec audio préféré : MP3 ou AAC
• Résolution : 640×360 (16:9) ou 480×360 (4:3) recommandé
• Fréquence d'images : 30 FPS
• Format d'image : format d'image natif sans format d'image (exemples : 4:3, 16:9)
• Taille de fichier maximale : 1 Go
• Clics : une redirection de clic ou une commande de clic tierce est acceptable.

Annonces Video Discovery TrueView

Ce format est utilisé pour promouvoir une vidéo là où les internautes sont susceptibles de la découvrir, y compris à côté de vidéos YouTube connexes, dans le cadre d'un résultat de recherche YouTube ou sur la page d'accueil mobile de YouTube.

Il se compose d'une image miniature de la vidéo avec du texte. Et bien que la taille et l'apparence exactes de l'annonce puissent varier en fonction de l'endroit où elle apparaît, les annonces de découverte vidéo invitent toujours les internautes à cliquer pour regarder la vidéo, et les annonceurs paient lorsque les internautes cliquent sur cette vignette.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• URL de la vidéo : la vidéo doit être téléchargée sur YouTube.
• Image : choisissez parmi 4 vignettes générées automatiquement. Pour mettre en œuvre des miniatures personnalisées, contactez votre représentant Google.
• Texte du titre : 25 caractères maximum (un maximum de 25 caractères sera tronqué sur certains appareils)
• Description : deux lignes de 35 caractères maximum chacune
• Paramètres de publicité vidéo : Format de fichier : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG, codec vidéo préféré : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4, codec audio préféré : MP3 ou AAC, résolution : 640× 360 (16:9) ou 480×360 (4:3) recommandé, cadence : 30 FPS.
• Format d'image : format d'image natif sans format d'image (exemples : 4:3, 16:9)/Taille de fichier maximale : 1 Go

Annonces bumper

Une annonce bumper est un court format d'annonce vidéo conçu pour permettre aux annonceurs de renforcer la notoriété de la marque. A elle dure 6 secondes ou moins, et elle est lue avant, pendant ou après une autre vidéo. Ils peuvent apparaître sur YouTube ou sur des vidéos sur des sites et des applications partenaires sur le Réseau Display. Les annonceurs paient en fonction des impressions.

Bien que courts, les recherches de Google montrent qu'ils sont efficaces. Une analyse de 489 campagnes bumper l'année dernière a révélé que 61 % avaient entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque de 9 % en moyenne. En ce qui concerne le rappel, les chiffres semblaient encore meilleurs, une analyse de 605 études montrant que 9 sur 10 ont réalisé une amélioration, avec une augmentation moyenne de 38 % sur toutes les campagnes.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

• Format de fichier : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
• Codec vidéo préféré : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
• Codec audio préféré : MP3 ou AAC
• Résolution : 640 pixels sur 360 pixels ou 480 pixels sur 360 pixels recommandés
• Fréquence d'images : 30 FPS
• Format d'image : format d'image natif sans format d'image (exemples : 4:3, 16:9)
• Taille de fichier maximale : 1 Go
• Durée : 6 secondes

Publicités display YouTube

Les annonces display sur YouTube s'affichent à droite d'un lecteur vidéo dans le coin de l'écran et ne sont disponibles que pour la publicité sur ordinateur. Ils sont disponibles en plusieurs tailles et formats comme l'image et l'animation, mais aucun ne prend en charge le son de lecture automatique pour éviter d'interférer avec le lecteur vidéo. Le son est pris en charge, mais il n'est activé que lorsqu'un visiteur clique sur la vignette animée.

AD SPECS (servi par le site)

• Dimensions : 300 × 250, 300 × 60 (compagnons YouTube Reserve), 300 × 600 (Zagat uniquement)
• Formats : GIF, JPG, PNG, HTML5 autorisés pour les formats d'affichage standards de Google Ads
• Taille maximale du fichier : 150 Ko
• Durée d'animation maximale : 30 secondes
• Audio : pas de son
• Bordure : les créations dont l'arrière-plan est partiellement noir ou blanc doivent avoir une bordure visible d'une couleur contrastante.

AD SPECS (lorsqu'elles sont diffusées par un tiers autorisé)

• Dimensions : 300 × 250, 300 × 60 (compagnons YouTube Reserve), 300 × 600 (Zagat uniquement)
• HTML5 : toutes les annonces HTML5 doivent prendre en charge le format HTML5 de base. Flash non autorisé en HTML5.
• Taille du chargement initial : 150 Ko maximum.
• Taille totale des chargements non initiés par l'utilisateur : 2,2 Mo maximum, * chargements initiaux plus suivants/polis
• Inclut : Toutes les vidéos progressives, images, HTML. (vrai streaming non inclus)
• Utilisation du processeur : ne doit pas dépasser 40 % du processeur d'un utilisateur.
• Bordure et iFrame : doivent rester dans l'iframe. Les créations dont l'arrière-plan est partiellement noir ou blanc doivent avoir une bordure visible d'une couleur contrastante.
• Politique de survol de la souris : seuls les effets de souris initiés par l'utilisateur (par survol ou clic) sont autorisés et sont toujours sous le contrôle de l'utilisateur. Les effets peuvent transformer la souris en différentes icônes et/ou animer des parties de l'annonce.
• HTML5 : la vidéo FLV n'est pas autorisée. Si la vidéo est utilisée, les formats MP4 et WebM ou Ogg doivent être utilisés pour assurer la compatibilité entre tous les principaux navigateurs.
• Animation/vidéo en lecture automatique : 30 secondes (toutes les animations, y compris les boucles, doivent s'arrêter à 30 secondes)
• Au chargement de l'audio : pas de son, uniquement au clic
• Vidéo initiée par l'utilisateur : sur clic uniquement
• Doit inclure : une barre de progression, des boutons de lecture/pause/arrêt et un bouton d'activation/désactivation du son
• Actions lors du clic de l'utilisateur : tous les sons doivent s'arrêter lors du clic de sortie.

Créer une excellente annonce display YouTube

Les publicités display YouTube sont idéales pour générer des clics vers des pages de destination post-clic clés. Mais quand il s'agit d'en créer un qui se fait remarquer, que faut-il ? Nous avons combiné certaines des recommandations de Google avec quelques bonnes pratiques publicitaires pour vous montrer :

Concentrez votre ciblage

YouTube permet un ciblage précis, alors assurez-vous d'avoir votre public ciblé avant de lancer votre campagne. Plus que tout, le succès de votre annonce dépend de qui vous atteignez. Sur la plateforme, vous pouvez cibler par :

• Groupes démographiques comme l'âge, le sexe, le revenu du ménage.
• Intérêts spécifiques des personnes sur la plateforme, comme la Major League Baseball ou les jeux vidéo.
• Audiences d'affinité composées de personnes qui s'intéressent déjà fortement à un sujet lié à votre produit ou service.
• Audiences d'affinité personnalisées qui permettent un ciblage plus spécifique par rapport à de nombreuses "audiences similaires à la télévision" de YouTube. Par exemple, plutôt que de toucher les fans de sport, une entreprise de chaussures de football peut vouloir toucher les sportifs amateurs adultes.
• Événements de la vie comme avoir un enfant, obtenir un diplôme scolaire ou se marier.
• Audiences sur le marché composées de personnes qui recherchent déjà activement des produits liés aux vôtres.
• Remarketing des audiences de personnes en fonction de leur interaction avec vos vidéos, vos annonces TrueView ou votre chaîne YouTube.

Rendez-le accrocheur

Les publicités display YouTube se trouvent à un endroit où elles doivent rivaliser avec les vignettes vidéo associées. Par conséquent, pour attirer l'attention, elles doivent détourner l'attention de ces aperçus. Si vous lisez sur la hiérarchie visuelle, vous constaterez que nos yeux sont naturellement attirés par le mouvement et les couleurs et tailles contrastées. Dans ce cas, pensez à :

• Animer votre annonce display au format .GIF.
• Créer une annonce avec des couleurs vives qui contrastent avec le fond blanc de YouTube.
• Choisir une taille d'image plus grande plutôt qu'une plus petite.

Inclure un appel à l'action mobile

Les chances que les internautes voient votre annonce et cliquent sur eux-mêmes sont minces. Vous devez leur dire de le faire avec un appel à l'action émouvant. N'en choisissez pas comme « s'inscrire », « faire un don » ou « s'inscrire ». N'oubliez pas de mettre l'accent sur l'avantage de réclamer l'offre par rapport à l'action nécessaire pour la réclamer. À quoi servent l'inscription, le don ? Ajoute-t-il votre prospect à une liste d'initiés qui reçoivent des conseils marketing exclusifs ? Aide-t-il un enfant dans le besoin ? Ce sont les éléments qui les inciteront à cliquer sur votre page de destination post-clic.

Expliquez clairement votre avantage

De la même manière que votre appel à l'action doit mettre l'accent sur l'avantage de cliquer, votre titre doit également le faire. Ceci est votre proposition de vente unique. C'est ce qui distingue votre offre des autres sur YouTube, et c'est un facteur majeur qui contribue à la cliquabilité de votre annonce.

Utilisez les publicités graphiques Youtube pour soutenir vos publicités vidéo : les publicités graphiques peuvent générer des clics par elles-mêmes, mais elles fonctionnent mieux en tant que renforts pour les publicités vidéo. YouTube propose un placement où les deux peuvent apparaître ensemble. Voici un exemple de Curiosity Stream :

N'oubliez pas qu'elles ne s'affichent que sur ordinateur : c'est l'une des rares fois où vous créerez une annonce qui n'a pas besoin d'être belle sur toutes les plateformes. Il doit s'afficher correctement sur le bureau uniquement. Gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez la création, la taille et le type de fichier de votre annonce. Ces annonces devront dessiner des yeux et un curseur de souris, pas un pouce.

Maintenez la cohérence des messages : pour renforcer la confiance et l'équité de la marque, vos messages doivent rester cohérents sur tous les actifs de la marque. Cela signifie:

• Si vous utilisez des annonces graphiques YouTube pour soutenir votre annonce vidéo, votre incitation à l'action, votre USP et votre offre doivent rester les mêmes dans chacune d'entre elles. N'intitulez pas votre cours "Le guide du marketing intelligent pour créer des pages de destination post-clic" dans votre vidéo, puis "Le guide ultime des pages de destination post-clic" dans votre annonce graphique.
• Toute page vers laquelle les utilisateurs sont redirigés après avoir cliqué sur votre annonce doit correspondre au message de l'annonce. Le titre doit correspondre au titre et à l'USP de l'annonce, la copie doit renforcer les mêmes avantages, et même des choses comme les couleurs de la marque doivent être les mêmes pour assurer la confiance dans votre entreprise.

Utiliser la publicité display YouTube pour générer des visites sur la page de destination post-clic

Il y a à peine cinq ans, YouTube comptait 100 millions de vues par jour. En 2017, ils gagnent autant de vues sur les seuls téléviseurs, et dix fois plus sur tous les appareils. L'audience de la plate-forme augmente et elle est actuellement considérée comme le deuxième moteur de recherche du Web après Google.

YouTube est l'endroit où près d'un tiers de la population mondiale recherche des tutoriels informatifs, des clips divertissants et des avis impartiaux sur les produits. Cela en fait la plate-forme idéale pour atteindre un public d'acheteurs de confiance. Mais il faudra plus que les atteindre pour générer des revenus…

Utilisez la publicité display YouTube pour soutenir vos publicités vidéo, puis dirigez les visiteurs vers une page de destination post-clic personnalisée dédiée à l'offre dont vous faites la promotion.