Créez des publicités vidéo percutantes avec YouTube Director Mix

L'ère numérique a apporté au monde de la publicité la capacité de cibler efficacement des composants spécifiques d'une clientèle. Alors que les technologies à grande échelle ont été à l'avant-garde de la transformation de la boîte à outils d'un spécialiste du marketing ces dernières années. Des niveaux similaires de personnalisation des messages sont désormais démocratisés pour les masses.

Les annonceurs de toutes sortes, des plus grandes agences aux startups, peuvent désormais tirer parti de l'énorme puissance offerte par des campagnes publicitaires agiles et personnalisées. Comme souvent, Google mène la charge dans ce mouvement, principalement via sa plateforme YouTube.

Avec l'introduction de YouTube Director Mix, YouTube offre désormais aux annonceurs la possibilité de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes publicitaires hautement personnalisées sans les ressources importantes généralement requises pour de tels efforts.

Ne nécessitant que des actifs numériques primaires et une perspective claire du public cible, Director Mix permet aux annonceurs de créer un large éventail de messages dans un ton, une histoire, une durée et une intention variés pour créer des campagnes publicitaires qui engagent un public spécifique à tous les stades des ventes. entonnoir.

Un bref aperçu de YouTube Director Mix

Compte tenu du pouvoir inné de la publicité vidéo, capable de capter une audience et de raconter une histoire immersive comme peu d'autres formats, il semble tout à fait naturel qu'une plateforme vidéo native ouvre la voie en offrant aux annonceurs de nouvelles options pour relayer les idées et la créativité.

La publicité vidéo mobile continue de croître plus rapidement que tout autre format de publicité numérique, avec des prévisions selon lesquelles les dépenses publicitaires vidéo mobiles atteindront plus de 8,6 milliards de dollars dans le monde l'année prochaine.

En son cœur, le Director Mix de YouTube permet aux annonceurs de créer une grande variété d'annonces avec seulement une poignée d'éléments téléchargés. Considérez la plate-forme comme un Mr. Potato Head pour une campagne publicitaire, capable de mélanger et d'associer différentes vidéos, voix off, images fixes, graphiques et autres formes d'actifs numériques pour créer une collection dynamique et variée d'annonces pouvant être diffusées. sur la plateforme YouTube.

Comme Mr. Potato Head, une légère variation dans une combinaison d'actifs peut créer une apparence, une sensation et un ton entièrement différents et uniques pour correspondre à une clientèle particulière et à un point dans l'entonnoir.
Une telle variation et le nombre extrême d'annonces qui en résultent auraient formellement été beaucoup plus épuisants en temps, en argent et en efforts.

Avec Director Mix, cependant, YouTube rationalise le processus sans sacrifier la variation nécessaire pour rendre la campagne toujours fraîche et innovante.

Intégrer les avantages du big data

Étant donné le statut de Google en tant que champion poids lourd de la recherche organique et des données sur les consommateurs, il va de soi que l'entreprise tirerait parti de sa capacité importante à fournir aux annonceurs des données pour aider à organiser les publicités créées via Director Mix.

En intégrant les nombreux composants différents du secteur d'activité de Google dans les données sur les consommateurs qui alimentent Director Mix, les annonceurs peuvent affiner leurs messages pour engager l'audience spécifique dont ils ont besoin.

Par exemple, si un téléspectateur a récemment recherché une adresse particulière via Google Maps, les données géographiques peuvent désormais être utilisées pour présenter à ce téléspectateur des annonces pour des entreprises situées dans ce voisinage. Même en utilisant les systèmes de mégadonnées et d'apprentissage automatique les plus avancés, les annonceurs n'ont jamais reçu ce niveau d'immédiateté pour cibler leurs messages à court d'applications de géorepérage intégrées.

De même, Director Mix peut utiliser les requêtes de recherche d'un individu pour faire correspondre les publicités à celles qui correspondent bien aux intérêts de l'utilisateur. Si quelqu'un recherche de nouvelles voitures, par exemple, le logiciel YouTube Director Mix peut présenter des annonces pour les entreprises qui aident à l'achat de voitures, les constructeurs automobiles ou tout autre produit ou service connexe.

Profitez des avantages de l'apprentissage automatique sans épuiser les ressources

Bien que les annonceurs n'aient jamais manqué de données suffisantes concernant une clientèle. La portée et la taille de ces données les ont traditionnellement rendues ingérables.

Les algorithmes qui sont au cœur de l'apprentissage automatique sont capables d'organiser et d'analyser les données pour fournir aux annonceurs une feuille de route indispensable.

Avec YouTube Director Mix, cependant, la capacité à exploiter les données ne doit plus provenir des plates-formes d'apprentissage automatique.

Séquençage des annonces pour l'entonnoir

Comme la plupart des annonceurs l'admettraient volontiers, adapter les différents composants d'une campagne pour attirer les différentes étapes de l'entonnoir de vente est un processus exigeant, parfois même exaspérant. Il ne suffit pas de proposer un concept innovant et engageant.

Les campagnes publicitaires les mieux équipées pour transformer les impressions en conversions sont celles qui prennent le temps et les efforts nécessaires pour personnaliser le message et le ton pour différents points de l'entonnoir de vente.

Un client qui ne connaît pas l'entreprise ou l'offre est probablement mieux engagé par une publicité qui construit une identité de marque. La même annonce ne fonctionnera pas pour un client qui a dépassé ce stade initial et qui est sur le point d'effectuer un achat.

YouTube Director Mix tient compte de ce besoin et offre à la campagne la possibilité de séquencer correctement un ensemble d'annonces pour mieux influencer un utilisateur en fonction de sa position dans l'entonnoir de vente.

Comme il s'agit d'un processus automatisé sur la nouvelle plate-forme, les annonceurs peuvent profiter des mêmes niveaux d'efficience et d'efficacité publicitaires qui étaient auparavant atteints principalement grâce à un processus beaucoup plus laborieux.

Lorsqu'elle est associée à une plate-forme telle que les annonces TrueView de YouTube, la publicité bénéficie également d'une rentabilité qui lui confère un niveau d'optimisation nettement supérieur sur plusieurs composants essentiels d'une campagne.

Bien que Director Mix ne soit pas la première des plates-formes publicitaires personnalisables et automatisées, elle est certainement unique dans la portée de ce qu'elle offre à une équipe marketing. Son intégration dans les capacités de ciblage d'audience d'affinité personnalisée de Google le rend exceptionnellement apte à isoler des utilisateurs particuliers ayant des intérêts particuliers.

Rien n'est parfait

Malgré tous les énormes avantages que le Director Mix de YouTube offre à un annonceur, il a bien sûr encore ses défauts. Google a déjà été examiné au microscope en ce qui concerne la manière dont il traite les données des utilisateurs et la confidentialité des clients.

En intégrant des données provenant d'autres composants relevant de l'égide de Google, tels que Google Search et Maps, par exemple. Les métriques qui pilotent la conception et la distribution des publicités dans Director Mix.

Une grande partie de la communauté publicitaire s'est toujours considérée plus comme un artiste que comme un statisticien. La publicité a traditionnellement été une entreprise tout à fait humaine. S'appuyer sur la créativité, le charisme et l'imagination collectifs d'une équipe pour élaborer des messages qui font appel à certaines composantes de notre humanité.

YouTube Director Mix est seulement aussi bon que les actifs qu'il est fourni. Bien que toute entreprise ou agence disposant d'un compte Google Ads soit libre d'utiliser la plateforme, elle est également responsable de la création et de la mise en ligne des actifs numériques qui servent de base aux annonces créées. Si ces éléments d'origine sont de mauvaise qualité, ils apparaîtront probablement dans les annonces qui en résultent. Même les bâtiments les plus impressionnants ne sont finalement pas fiables si la fondation est fragile.

Director Mix et landing pages post-clic : le couple puissant d'un annonceur

Director Mix offre aux annonceurs une approche simple et rationalisée pour créer une expérience client hautement personnalisée. Cependant, une stratégie marketing efficace est celle qui engage et séduit à tous les points de l'entonnoir de vente. Une campagne publicitaire qui commence par des publicités persuasives mais qui ne génère pas de ventes sera un échec.

Associer les publicités créées dans Director Mix et une page de destination post-clic qui fournit une continuité de ton et de message avec un appel à l'action persuasif confère un pouvoir et une puissance à une campagne. Tirer parti de l'approche unique de la plate-forme YouTube avec une page de destination post-clic adaptée et efficace marque une avancée considérable pour la personnalisation de la publicité.

Les conversions de ventes dépendent d'expériences client positives et épanouissantes. Générer le meilleur retour sur investissement et les revenus associés que les entreprises recherchent. La combinaison de créativité et de spécificité offerte aux annonceurs par YouTube Director Mix.

La prochaine phase de la publicité ciblée

Pour le dire plus précisément, cette combinaison est la quintessence de la publicité de niveau 3 qui opère avec précision et s'adresse au client de manière hautement personnalisée et spécifique. L'utilisation de Director Mix et de pages de destination bien conçues marque la fin effective des annonceurs à la recherche de clients avec d'immenses filets.

Le niveau 3 du système de classification de la personnalisation de la publicité utilise un degré d'efficacité beaucoup plus élevé, recherchant ces mêmes écoles de clients avec des outils beaucoup plus efficaces. Les annonceurs n'ont plus à se soucier d'attirer la clientèle la plus étendue. Au lieu de cela, une approche ciblée et personnalisée préservera les ressources tout en maximisant l'impact.

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