Comment les annonces bumper YouTube utilisent 6 secondes pour maximiser la portée

Lancées en 2016, les annonces bumper YouTube ont donné aux annonceurs un moyen créatif d'accroître la notoriété et la portée de la marque. Cependant, ces annonces non désactivables ne peuvent être diffusées que pendant quelques secondes. Il peut donc être difficile de créer des annonces convaincantes dans ce format.

Dans ce guide, vous apprendrez les bases des annonces bumper, y compris ce qu'elles sont, combien elles coûtent et quelle est leur efficacité. De plus, ce guide décrira les meilleures pratiques, examinera quelques exemples et vous montrera comment configurer vos campagnes publicitaires bumper.

Que sont les annonces bumper YouTube ?

L'annonce bumper de YouTube est une annonce vidéo non désactivable de six secondes qui est diffusée avant une vidéo YouTube. C'est l'un des six formats publicitaires différents de YouTube. En raison de leur courte durée, les annonces bumper sont idéales pour accroître la notoriété et la portée de la marque.

En revanche, les formats d'annonces tels que les annonces en superposition, les annonces vidéo désactivables et non désactivables conviennent mieux aux spots publicitaires plus longs qui approfondissent les fonctionnalités et les avantages du produit.

Les annonces bumper peuvent être diffusées en tant que campagnes publicitaires autonomes, mais Google recommande de les exécuter en combinaison avec des annonces TrueView pour augmenter leur efficacité (par exemple, en diffusant des annonces TrueView auprès des nouveaux spectateurs, puis en continuant à diffuser ces mêmes annonces bumper pour augmenter la fréquence).

Dans les deux cas, les annonces bumper doivent être configurées comme leur propre campagne dans Google Ads (anciennement Google AdWords).

Combien coûtent les annonces bumper ?

Tout comme les autres types de publicité YouTube et Google, les annonces bumper fonctionnent dans le cadre d'un modèle de tarification des enchères. Dans ce cas, toutefois, seule la tarification au coût par impression (CPM) est disponible. Vous serez donc facturé pour 1 000 impressions.

Le prix exact variera en fonction du ciblage et de la compétitivité. Cependant, vous pouvez définir un budget quotidien et un CPM maximum pour vous assurer de ne pas dépenser plus que vous ne le souhaitez.

Quelle est l'efficacité des annonces bumper YouTube ?

Dans une étude portant sur 122 campagnes publicitaires bumper en 2017, Google a constaté que 70 % d'entre elles avaient entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque, avec une augmentation moyenne de 9 %.

En outre, 9 sur 10 ont généré une mémorisation publicitaire dans le monde, avec une augmentation moyenne de plus de 30 %.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, le rappel publicitaire est une mesure de l'efficacité d'une publicité. La mesure examine un échantillon de répondants qui sont exposés à une publicité spécifique, puis leur demande plus tard s'ils se souviennent de la publicité. Lift fait référence à une augmentation des ventes en réponse à un certain type de publicité.

Spécifications et détails de l'annonce

Durée de la vidéo : 6 secondes
Disponibilité de l'appareil : affichée sur les appareils mobiles et de bureau
Diffusion : les annonces bumper sont présentées avant une vidéo YouTube. Tout type de fichier accepté par YouTube est acceptable.

Exemple:

Les meilleures pratiques

1. Concentrez-vous sur un seul objectif

Dans une annonce de 30 secondes, vous avez le temps d'inclure une courte histoire, des informations sur le produit, un slogan, etc.

Mais avec les annonces bumper, vous n'avez pas ce luxe. Votre annonce doit être extrêmement concise. Essayez d'en faire trop dans votre annonce, et vous risquez de laisser les téléspectateurs confus et, en fin de compte, de réduire l'impact de votre campagne.

Il est préférable de se concentrer sur un seul point - un seul objectif.

Pensez à la seule chose que vous voulez transmettre dans votre annonce.

Par exemple, si vous vendez un smartphone, vous pouvez vous concentrer sur l'écran lumineux sans lunette, son indestructibilité ou le nombre d'applications que vous pouvez exécuter simultanément. Si vous faites la promotion d'un film, vous pouvez vous concentrer sur une seule émotion que la vision de ce film susciterait.

Quoi qu'il en soit, assurez-vous de garder votre annonce rapide et concise. Ne compliquez pas trop les choses en essayant de regrouper trop d'arguments de vente dans une seule annonce.

2. Restez simple

En plus d'un objectif unique, vous devez également essayer de garder le flux et les visuels de votre annonce aussi simples que possible. Trop de visuels, de scènes coupées ou de texte écrasant seront gênants et difficiles à suivre en si peu de temps.

3. Sortez des portes en vous balançant

Commencer votre annonce par un visuel saisissant, un moment amusant ou un talent de célébrité peut être un excellent moyen de capter rapidement l'attention du spectateur, ce qui est essentiel dans une annonce courte.

4. Tirez pendant six secondes

De nombreux annonceurs peuvent être tentés de réduire leurs publicités vidéo de 30 ou 15 secondes pour s'adapter au format de six secondes. Cependant, cet effort peut ne pas toujours se traduire, et l'annonce sera probablement déroutante ou décousue.

Il est préférable de recommencer à zéro et de créer des annonces spécifiquement pour cet espace publicitaire de six secondes (ou plus court).

Exemples d'annonces bumper YouTube

Galaxy S8

L'annonce a été classée numéro un par YouTube dans une enquête sur les données mondiales internes d'avril à juillet 2017. YouTube a déclaré que les classements étaient déterminés via un algorithme qui tenait compte des vues organiques, des clics et des évaluations des créations des utilisateurs.

Ce que l'annonce fait de bien :

• L'annonce se concentre sur une caractéristique spécifique du Galaxy S8 : son grand écran dynamique qui coule d'un bord à l'autre.
• L'annonce utilise du texte pour les spectateurs qui regardent peut-être la vidéo sans le son.

Ce que l'annonce pourrait améliorer :

• La vidéo n'inclut aucune narration qui pourrait manquer aux téléspectateurs qui n'ont pas encore tourné leur attention vers la vidéo (multitâches, ont ouvert la vidéo dans un autre onglet) ou qui écoutent simplement l'audio de la vidéo.

Le nettoyage de printemps d'Amazon

Dans cette publicité, Amazon fait la promotion de son service de livraison Prime Now en 2 heures.

Ce que l'annonce fait de bien :

• Le message est simple. Les téléspectateurs savent tout de suite qu'Amazon propose une livraison gratuite en 2 heures.
• Les téléspectateurs peuvent également dire que ce service de livraison concerne les articles ménagers vendus par Amazon.

Ce que l'annonce pourrait améliorer :

• Encore une fois, pas de narration. Cela signifie que les téléspectateurs qui n'ont pas tourné leur attention vers l'écran, ou ceux qui écoutent simplement l'audio, manqueront la publicité.

Le 0-100 de Mercedes-Benz

Dans cette publicité, Mercedes-Benz annonce sa nouvelle Mercedes-AMG GT S et le fait qu'elle peut passer de 0 à 100 km/h en 3,8 secondes.

Ce que l'annonce fait de bien :

• Le message est simple : cette voiture est rapide.
• L'annonce est intelligente, utilisant la longueur de l'annonce pour montrer à quelle vitesse la voiture accélère.

Ce que l'annonce pourrait améliorer :

• L'annonce s'appuie fortement sur le texte qui n'est affiché que pendant une fraction de seconde. Cela rend le message publicitaire difficile à lire et les téléspectateurs peuvent manquer le message s'ils n'y prêtent pas immédiatement attention. Il est probable que vous deviez voir l'annonce plusieurs fois pour lire le message dans son intégralité.
• Encore une fois, aucune narration pour capter l'attention des téléspectateurs qui ne se sont pas encore connectés ou qui n'écoutent que l'audio de la vidéo.

L'éclatement des fruits de Yoplait

Dans cette publicité, Yoplait présente aux téléspectateurs son nouveau yogourt Fruit Burst.

Ce que l'annonce fait de bien :

• L'annonce se concentre sur un seul des produits de Yoplait et sur un aspect de ce produit, à savoir que le yogourt est plein de fruits.
• Le slogan est simple : « Plein de fruits. Plein de plaisir.
• La vidéo utilise la narration.

Ce que l'annonce pourrait améliorer :

Alors que la première scène montre avec précision ce qui se passe dans le produit, la scène (et l'ensemble de l'annonce elle-même) n'évoque aucune émotion et n'est pas unique. Il s'agit probablement d'une annonce oubliable.

La vente facile de Gumtree

Gumtree est un site de petites annonces au Royaume-Uni. Dans cette annonce, ils annoncent à quel point il est simple de vendre des articles sur leur site Web.

Ce que l'annonce fait de bien :

• Le message est clair. Les téléspectateurs savent en seulement cinq secondes qu'ils peuvent utiliser Gumtree pour vendre des choses.
• La vidéo comprend une narration pour capter l'attention des téléspectateurs distraits.

Ce que l'annonce pourrait améliorer :

• Encore une fois, cette publicité ne suscite aucune émotion, elle pourrait donc être oubliée rapidement.

Comment configurer des annonces bumper

Étant donné que les annonces bumper sont diffusées sur YouTube, vous aurez besoin d'un compte Google Ads. Une fois connecté, accédez à la page Campagnes et cliquez sur le bouton bleu "+":

Ensuite, cliquez sur "Nouvelle campagne :"

À partir de là, choisissez le type de campagne "Vidéo" :

Sélectionnez l'objectif "Notoriété et portée de la marque" :

Ensuite, sélectionnez "Notoriété standard - Augmenter l'audience, les impressions et les vues :"

Vous pourrez désormais personnaliser votre campagne d'annonces bumper. À partir de l'écran suivant, vous pouvez nommer votre campagne, définir un budget quotidien, sélectionner des dates de début et de fin, les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces et cibler des langues et des zones géographiques spécifiques :

Lorsque vous définissez votre stratégie d'enchères, assurez-vous de remplacer le CPV maximal par "CPM maximal". En choisissant CPM maximum maintenant, vous pourrez sélectionner ultérieurement les annonces bumper comme format d'annonce vidéo.

Dans la section "Créer votre groupe d'annonces", nommez votre groupe d'annonces et définissez votre enchère au CPM maximale :

En dessous, vous pouvez personnaliser votre ciblage avec des options pour les données démographiques, les audiences, les mots clés, les sujets et les emplacements :

Dans la section "Créer votre annonce vidéo", saisissez l'URL de la vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre campagne d'annonces bumper :

N'oubliez pas que cette vidéo doit durer six secondes ou moins.

Une fois que vous avez saisi l'URL de votre vidéo, vous pouvez désormais choisir le format d'annonce vidéo "Bumper ad" :

À ce stade, vous devez également saisir l'URL finale, l'URL à afficher et les options d'URL personnalisées de votre annonce (cette zone est facultative et vous permet d'ajouter des informations pour le suivi et les paramètres personnalisés).

Enfin, vous pouvez nommer votre annonce et choisir si vous souhaitez générer automatiquement la bannière associée à l'annonce vidéo ou télécharger votre propre image personnalisée :

Une fois que vous êtes satisfait de tous vos paramètres, cliquez sur "Enregistrer et continuer" pour publier votre campagne publicitaire.

Construire la répartition parfaite de la campagne publicitaire

Les annonces bumper de YouTube offrent aux annonceurs un moyen unique de diffuser des annonces auprès des spectateurs de vidéos et d'accroître rapidement la notoriété de la marque. Cependant, les annonces bumper ne sont probablement pas le seul format publicitaire que vous utilisez.

Il est probable que vous utiliserez également Facebook, Instagram, Twitter, les annonces de recherche Google, etc. Pour connaître les spécifications publicitaires et les options de ciblage de chacune de ces principales plates-formes publicitaires, y compris des exemples visuels, téléchargez notre guide gratuit, "Un guide de référence pour tous les formats de publicité numérique".