Annonces YouTube : touchez une nouvelle audience chaque jour en 2022

Supposons que vous essayez de décider comment allouer votre budget vidéo pour la publicité. Dans ce cas, YouTube dispose d'une large gamme et de puissantes capacités de ciblage, ce qui en fait une plateforme incontestablement bénéfique pour l'ensemble du parcours client.

Avouons-le, les publicités YouTube ne sont pas le composant le plus intuitif de votre stratégie de publicité sur les réseaux sociaux. Mais soyez assuré que passer plus de temps à comprendre les concepts de base aujourd'hui se traduira par un retour sur investissement plus élevé.

Dans cet article, nous examinerons les différents formats d'annonces et expliquerons comment créer une campagne publicitaire à l'aide de la vidéo et vous inspirer des meilleures pratiques d'artistes performants.

Que sont les annonces YouTube ?

Les publicités YouTube, comme le font Google Ads, sont une méthode de promotion de vos vidéos sur YouTube ou dans les résultats de recherche afin que vous puissiez augmenter la portée de vos utilisateurs. Par exemple, il peut s'agir de la lecture de votre vidéo avant qu'un utilisateur ne regarde la vidéo de l'autre ou d'apparaître dans les résultats YouTube qui permettent aux utilisateurs de la voir en entier.

Types d'annonces YouTube

Il existe différents types d'annonces sur YouTube à choisir, qui sont

1. Annonces de découverte vidéo

Les publicités YouTube Video Discovery s'affichent sur la page d'accueil YouTube, ainsi que sur les pages de résultats de recherche et les vidéos associées sur les pages de lecture de vidéos YouTube.

L'annonce s'est affichée après une recherche sur YouTube :

Si un utilisateur clique sur les publicités YouTube, la page vidéo s'affichera dans la colonne de droite, où les bannières publicitaires seront affichées.

2. Annonces TrueView InStream

Les publicités TrueView sont le format de publicité vidéo le plus populaire sur YouTube. Les annonceurs ne paient que pour afficher des publicités TrueView lorsque les utilisateurs visualisent ou interagissent avec la publicité (par exemple, lorsqu'ils cliquent sur l'incitation à l'action). De plus, les vidéos peuvent être personnalisées pour montrer une variété de médias.

Les annonceurs ne paient que lorsque le téléspectateur a regardé la publicité pendant au plus 30 secondes ou jusqu'à ce qu'elle soit terminée lorsque l'utilisateur effectue une action, comme cliquer sur un appel à l'action. YouTube stipule que les utilisateurs ignorent les publicités TrueView entre 12 secondes et six minutes.

Les publicités InStream de TrueView sont diffusées avant que les utilisateurs ne regardent la vidéo de leur choix sur YouTube. Les téléspectateurs peuvent avoir la possibilité d'arrêter l'annonce après cinq minutes. Il est également possible de les faire jouer dans n'importe quelle partie du Google Display Network (GDN) ou des sites Web qui ont acheté de l'espace publicitaire vidéo Google.

Les annonces InStream permettent aux spécialistes du marketing de personnaliser les vidéos avec divers CTA et de superposer du texte, comme l'exemple d'annonce InStream désactivable ci-dessous, qui provient de Grammarly.

Il y a un CTA supplémentaire de Grammarly au-dessus des colonnes vidéo suggérées sur la droite.

3. Annonces InStream non désactivables

Les publicités non désactivables peuvent être lues avant le mid-roll ou après la vidéo principale. Ils peuvent durer entre 15 et 20 secondes. Voici un exemple :

Les annonces non désactivables pour les vidéos mid-roll apparaissent au milieu d'une vidéo YouTube de 10 minutes ou plus. Sur les ordinateurs de bureau, les utilisateurs pourront voir un compte à rebours de cinq secondes, tandis que dans l'application, ils pourront voir des lignes jaunes où se trouvent les publicités.

4. Pare-chocs

Les bumpers sont la forme la plus courte de publicité vidéo YouTube qui vous est accessible. Avec seulement six secondes pour chaque bumper, ces publicités s'affichent avant la vidéo préférée de l'internaute. De plus, ce n'est pas désactivable.

Les annonces vidéo bumper ne peuvent pas transmettre une histoire captivante en seulement 6 secondes. Cependant, ils peuvent compléter des publicités vidéo plus volumineuses pour le lancement d'un tout nouveau produit ou un événement. Assurez-vous d'utiliser le temps de manière efficace et n'incluez que les éléments de votre marque dont vous aimeriez que vos clients puissent se souvenir.

5. Annonces superposées

Les publicités superposées sont des publicités qui sont une bannière qui apparaît au bas de la vidéo, comme indiqué ci-dessous. Ce type de publicité peut parfaitement compléter vos autres campagnes vidéo in-stream. De plus, les bannières publicitaires sont le moyen idéal pour éviter de commercialiser vos produits de manière perturbatrice.

Coût de la publicité YouTube

Les vues déterminent le coût des publicités YouTube. Chaque vue coûte entre 0,10 $ et 0,30 $, selon votre secteur d'activité et les mots clés que vous souhaitez cibler. Vous pouvez investir aussi bas ou autant que vous le souhaitez. Si vous avez votre budget pour la journée, Google ne vous facturera que le montant que vous avez défini, ce qui permet aux annonces YouTube d'investir en toute sécurité.

Les mots-clés sont nettement moins coûteux à utiliser sur YouTube que sur la recherche Google classique, où le coût par clic moyen est censé se situer entre 1 $ et 2 $.

Bien qu'un excellent contenu fasse certainement surface, il est essentiel d'être proactif pour attirer l'attention des clients potentiels et s'assurer qu'ils connaissent votre entreprise. Les annonces YouTube vous permettent d'accomplir cela. C'est une méthode rentable pour engager votre public cible en utilisant un type de contenu engageant, tel que l'audio ou la vidéo.

Qu'est-ce qu'une annonce YouTube TrueView ?

Il s'agit du format le plus populaire d'annonces vidéo YouTube, et à cause de cela, nous couvrirons ce format plus en détail par rapport aux autres types.

Les publicités TrueView offrent aux téléspectateurs le plus de contrôle sur les publicités qu'ils voient. C'est pourquoi Google indique que huit utilisateurs sur dix préfèrent TrueView aux autres formats pour les publicités vidéo in-stream.

Cependant, les annonces TrueView sont également excellentes pour les entreprises.

Les annonceurs paient uniquement pour les annonces TrueView si les utilisateurs passent au moins 30 secondes, regardent l'intégralité de la vidéo ou interagissent avec l'annonce de manière pertinente, par exemple en cliquant sur une incitation à l'action.

Étant donné que les téléspectateurs peuvent sélectionner les publicités qu'ils souhaitent regarder et ignorer les publicités qu'ils n'aiment pas, les annonceurs peuvent économiser de l'argent tout en atteignant un public plus large.

Avantages de la publicité sur YouTube

En fonction de vos attentes, la façon dont vous commercialisez en fonction de vos attentes et dont vous faites de la publicité sur YouTube variera. Les publicités YouTube peuvent être utilisées pour accroître la reconnaissance de la marque ou influencer la décision d'achat, augmenter les ventes ou renforcer la fidélité à votre marque. Les publicités vidéo YouTube YouTube sont utilisées pour atteindre ces objectifs en utilisant les méthodes suivantes :

• Développer la notoriété de la marque

Présentez votre produit à ceux qui n'y connaissent rien ou rien. Assurez-vous de cibler les personnes intéressées par des produits similaires et des domaines connexes pour vous assurer qu'il existe des similitudes.

• Influencer la décision de l'acheteur

Des vidéos qui démontrent comment vos produits sont la solution idéale pour votre client avec des preuves tangibles à l'appui. Profitez-en au maximum, alors capitalisez-le.

• Augmenter les ventes

Contactez des personnes similaires que vous n'avez pas encore ciblées et essayez de nouvelles stratégies. Par exemple, trouvez des moyens de connecter votre produit à d'autres marques et commencez à augmenter les ventes.

• Augmenter la fidélité à la marque

Demandez à vos clients de parler de vos produits dans vos vidéos. Montrez aux clients potentiels que vous avez les meilleurs produits et services disponibles dans l'industrie.

Comment lancer une campagne publicitaire sur YouTube :

Si vous avez réalisé votre vidéo marketing et que vous souhaitez la publier sur YouTube. Ensuite, il est temps de créer votre campagne publicitaire vidéo.

Il est maintenant approprié d'ajouter votre vidéo YouTube sur YouTube.

Vous êtes maintenant prêt à lancer votre campagne. Commencez par vous connecter au compte que vous avez créé sur les comptes Google Ads. Si vous n'en avez pas, vous devrez vous inscrire à l'aide d'un compte avec une adresse e-mail Google Workspace (personnelle ou professionnelle).

Si vous êtes le premier à vous inscrire et à vous connecter, le système peut vous demander de créer un compte immédiatement. Sélectionnez une option indiquant "Êtes-vous un professionnel du marketing ?" ou "Configurer sans créer de campagne" et cliquez. Ainsi, vous pourrez accéder à votre tout nouveau tableau de bord Google Ads.

Si vous accédez au tableau de bord, vous devez cliquer sur le bouton indiquant "+ Nouvelle campagne".

Objectif et type de campagne

L'utilisateur sera invité à choisir l'objectif que vous souhaitez atteindre, puis à choisir le type de campagne. Sélectionnez celui que vous souhaitez. Ensuite, sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez utiliser "Vidéo".

Sous-type de campagne et stratégie

L'utilisateur sera invité à sélectionner le type de campagne que vous souhaitez exécuter, y compris la campagne de portée vidéo outstream et la séquence d'annonces. Choisissez "Campagne d'audience vidéo".

Sur le même écran, choisissez la meilleure méthode pour atteindre votre objectif. Choisissez "Audience efficace (Bumper, InStream désactivable ou une combinaison)" ou "InStream non désactivable".

Nom de la campagne

L'étape suivante consiste à choisir le nom de votre campagne. Ne modifiez pas la stratégie d'enchères. Il est.

Budget

Faites votre budget pour la journée ou pour toute la campagne. Un budget quotidien peut vous aider à maintenir vos dépenses quotidiennes au minimum tout en vous assurant de ne pas dépasser votre budget à la hâte. De plus, la définition d'un budget total pour votre campagne vous aidera à déterminer une limite d'investissement que Google ne dépassera pas.

Ensuite, sélectionnez la date à laquelle vous souhaitez commencer et terminer.

Réseaux, emplacements et langues

Choisissez où vous souhaitez que votre publicité soit diffusée.

Résultats YouTube pour les recherches Votre publicité vidéo sera affichée dans les résultats des recherches. Il sera également présenté sur les pages des chaînes de la page d'accueil YouTube de YouTube, les pages des chaînes ainsi que les pages vidéo.

Vidéo YouTube Il exécute également des publicités TrueView qui sont lues au milieu ou en pré-roll de la vidéo YouTube.

Partenaires pour la vidéo sur le Réseau Display : Avec cette option, vous pouvez choisir que votre publicité vidéo apparaisse devant ou autour des vidéos sur le Réseau Display de Google.

Il est important de créer différentes campagnes qui ciblent les résultats YouTube dans les recherches et les vidéos YouTube, car cela vous permettra de mieux surveiller les performances de vos annonces. Cependant, les publicités sont présentées aux utilisateurs qui sont engagés dans des tâches assez différentes et qui nécessitent un niveau d'engagement totalement différent de la part des téléspectateurs. Par conséquent, il est préférable de suivre les performances sur une base séparée.

L'étape suivante consiste à déterminer l'emplacement des personnes pour lesquelles vous souhaitez que la publicité soit affichée. Vous pouvez également choisir d'exclure des zones spécifiques.

Ensuite, sélectionnez la langue que votre public pourrait comprendre.

Exclusions de contenu et types et libellés exclus

Ce sont des options pour ceux qui ne veulent pas promouvoir leurs produits sur des vidéos contenant du contenu sexuel ou explicite.

Sélectionnez parmi « Inventaire étendu » (exclut les vidéos à contenu graphique et profane), « Inventaire standard » (exclut les vidéos contenant du contenu graphique et profane) et « Inventaire limité » (exclut les vidéos à contenu graphique modéré et blasphème).

Dans la section intitulée "Types et libellés exclus", sous "Types et libellés exclus", vous pouvez également empêcher vos publicités d'apparaître dans les vidéos YouTube intégrées ainsi que dans les vidéos diffusées en direct. De plus, vous pouvez bloquer le contenu en fonction de leurs étiquettes de contenu (G, MA, PG, MA, etc.).

Vidéos connexes

Vous pouvez également envisager de faire apparaître des vidéos similaires sous votre publicité. Vous pouvez inclure jusqu'à cinq vidéos.

Réglages avancés

Avec les options de paramètres avancés, il est possible de choisir le système d'exploitation ou l'appareil ainsi que l'opérateur à cibler plus précisément. Ceci est particulièrement utile pour les applications mobiles, et il est possible d'augmenter ou de baisser votre prix selon que la publicité vidéo est affichée à une personne utilisant un appareil mobile.

Vous pouvez décider des dates de début et de fin de votre campagne, concevoir un calendrier individuel d'affichage de votre publicité vidéo et également limiter le nombre quotidien de vues et d'impressions pour les utilisateurs. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Démographie et segments d'audience

Ensuite, déterminez le public auquel vous aimeriez voir le film en fonction de vos choix, notamment l'âge, le sexe, le statut parental ou le revenu du ménage. Il est également possible de cibler des personnes ayant des intérêts particuliers spécifiques, par exemple, des cuisiniers, des gourous de la beauté, des amateurs de films d'horreur, etc.

Vous pouvez essayer de lancer plusieurs campagnes qui ciblent différents types d'utilisateurs et découvrir laquelle est la plus active plutôt que d'englober toutes les personnes que vous souhaitez atteindre dans une seule campagne.

Mots clés, sujets et emplacements

Vous pouvez également cibler votre public par le biais de mots clés, de sujets ou d'endroits où vous préférez que vos annonces vidéo soient diffusées. Le ciblage par mots clés à l'aide d'annonces InDisplay est un outil efficace pour trouver ceux qui recherchent des réponses à leur problème. Assurez-vous de faire vos devoirs, puis essayez d'explorer différentes catégories de mots clés pour déterminer ceux qui génèrent le plus de vues, de clics ou de conversions.

De plus, vous pouvez utiliser des vidéos pour remarketer les personnes qui ont déjà été engagées avec votre entreprise. Cela vous aidera à renouer avec ceux qui sont à l'aise avec votre entreprise.

Enchère

Ensuite, vous devez déterminer le coût maximum que vous paierez pour chaque vue. Vous pouvez modifier cela pour augmenter le nombre de vues que votre vidéo pourrait recevoir.

Création de la création publicitaire vidéo

Enfin, vous devez insérer enfin, insérer l'URL YouTube de la vidéo que vous souhaitez afficher l'annonce. Ensuite, vous pouvez choisir si vous souhaitez que cela soit exécuté comme une publicité in-stream ou une publicité in-display.

Dans les affichages, vous devrez ajouter un titre ainsi qu'une brève description, qui sont écrits sur deux lignes distinctes. Sachez que les titres sont limités à 25 caractères et les descriptions à 35 caractères par ligne.

Les publicités InStream vous permettent de superposer une URL de publicité en haut du film. Il est recommandé d'utiliser une URL non officielle qui renvoie à une deuxième URL afin d'améliorer la qualité de la vidéo. Il est possible d'intégrer des options sophistiquées de surveillance d'URL. Une bannière basée sur une image créée à partir de votre vidéo sera affichée à droite de la publicité vidéo.

Sélectionnez Terminé, cliquez sur Terminé, puis cliquez sur le bouton Créer une campagne .

Achevé! Google vous demandera alors d'entrer votre numéro de carte de crédit (s'ils ne l'ont pas déjà) afin qu'ils puissent commencer à diffuser votre publicité.

Lier votre compte

Il est préférable de connecter le compte de votre compte Google Ads à la chaîne YouTube dans laquelle la vidéo est hébergée au cas où vous ne l'auriez pas fait auparavant. Ensuite, dans la barre de navigation en haut, vous pouvez cliquer sur "Outils et paramètres". Sous "Configurer", accédez à "Comptes liés".

Conclusion

La vidéo a une capacité unique à réduire le bruit et à se connecter avec les consommateurs, c'est pourquoi nous sommes ravis de voir ce format être utilisé tout au long du parcours client. La vidéo offre aux entreprises la possibilité d'atteindre de nouveaux publics, qu'elles recherchent un produit, se penchent sur l'achat ou souhaitent entendre parler d'une marque en dehors de l'environnement numérique. Nous espérons que vous avez apprécié notre blog et si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité vidéo, n'hésitez pas à commenter

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