Annonces YouTube : les 10 principaux secrets pour créer des annonces de haute qualité

YouTube appartient à Google. Par conséquent, Google YouTube Ads partage certaines des fonctions de base offertes par Google Ads, mais avec une différence essentielle : ce sont des vidéos. Les publicités peuvent être diffusées avant, pendant ou après une vidéo que les gens regardent. Les téléspectateurs peuvent ignorer certaines publicités YouTube après avoir joué pendant quelques secondes seulement. Les autres formats ne peuvent pas être ignorés. En fonction de leur longueur et de leur emplacement, les publicités YouTube sont disponibles en paiement à la séance (PPV) et en paiement au clic (PPC).

Types d'annonces YouTube

1. Annonces InStream désactivables

Les publicités désactivables dans le flux sont affichées avant, pendant ou après les vidéos YouTube. Ils sont connus comme "désactivables" car ils donnent aux téléspectateurs le choix d'arrêter la publicité après cinq secondes de visionnage.

L'un des principaux avantages des publicités vidéo désactivables est l'option d'un modèle à la carte plutôt que par clic. L'utilisation du système de coût par vue (CPV) n'est nécessaire que pour payer chaque fois qu'un utilisateur répond à votre annonce ou regarde au moins 30 secondes.

Cela signifie que vous n'aurez pas besoin de couvrir le coût des publicités ignorées. C'est probablement parce que les téléspectateurs sont intéressés par votre produit si vous payez.

29 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les publicités désactivables au milieu de la vidéo s'avéraient être le format publicitaire le plus efficace. Par conséquent, cela pourrait également être une excellente option pour les publicités vidéo.

2. Annonces InStream non désactivables

Comme pour les publicités désactivables, les publicités non désactivables dans le flux sont également diffusées avant ou pendant les vidéos YouTube. Cependant, contrairement aux annonces désactivables, les téléspectateurs doivent afficher l'annonce pendant toute la durée, jusqu'à vingt ou quinze minutes, selon l'endroit où vous vous trouvez.

Ces publicités peuvent être très efficaces pour acquérir la notoriété et la visibilité de la marque puisque tout le monde est obligé de regarder l'intégralité du programme ; Cependant, le seul inconvénient des publicités non désactivables est qu'elles peuvent être une source d'irritation pour les utilisateurs.

En outre, la seule option d'enchère pour cette annonce consiste à définir un prix pour 1 000 impressions (CPM), ce qui peut être plus élevé si vous ne ciblez pas les bonnes personnes.

3. Annonces bumper

Les annonces bumper sont de courtes annonces vidéo conçues pour vous faire remarquer. Ils durent six secondes. Il n'y a pas d'autre choix que de passer devant, et comme ils vont se terminer rapidement, ils doivent être mémorables et accrocheurs.

4 publicités vidéo dans le flux

Les annonces Discovery ou les annonces vidéo In-feed sont une méthode pour faire la publicité du contenu de votre chaîne YouTube.

Avec l'aide des annonces vidéo intégrées, vous pouvez payer pour que votre vidéo soit affichée en première position sur la page de résultats YouTube et servir de suggestions aux autres téléspectateurs.

L'annonce apparaîtra comme une vidéo YouTube normale avec une image et une description. Si un utilisateur clique dessus, la vidéo complète commencera à jouer. Le type d'annonce est identifié par une case jaune indiquant "annonce".

L'un des avantages de cette annonce est que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur le lien vidéo et commence à regarder au lieu de payer par impression. De plus, étant donné que les téléspectateurs sont dirigés vers une chaîne YouTube particulière, ils s'inscriront probablement s'ils aiment le contenu.

5 annonces Masthead

Les publicités Masthead peuvent être extrêmement efficaces, mais elles sont généralement réservées aux entreprises disposant de gros budgets. Ils sont conçus pour générer une exposition maximale pendant environ une heure et constituent un bon moyen d'annoncer des ventes ou de lancer un nouveau produit.

Les publicités Masthead apparaissent au point le plus élevé du flux de la page d'accueil YouTube. Il peut s'agir d'images ou de vidéos, et généralement d'informations supplémentaires affichées à côté de la bannière Masthead.

Le masthead que je vois sur le site Web de YouTube est une publicité pour YouTube Premium qui offre aux utilisateurs la possibilité de regarder YouTube sans publicité.

Bien que les publicités Masthead puissent sembler attrayantes, elles ne sont pas réalisables pour les petites entreprises indépendantes.

Nous n'avons pu découvrir aucun prix officiel. La seule façon de créer des bannières Masthead est de passer par un commercial, ce qui implique généralement un coût plus élevé.

6 Publicités display responsives

Le dernier type de publicité que vous pouvez afficher sur YouTube est une publicité display dynamique. C'est l'un des types d'annonces les plus adaptables que vous pouvez utiliser sur chacune des plates-formes Google.

Si vous créez une annonce graphique adaptative, vous importez une variété d'éléments tels que des titres, des balises et des descriptions pour le seul produit dont vous faites la promotion. Au final, Google Ads déterminera automatiquement quels éléments afficher en fonction de l'espace disponible.

Coût des publicités YouTube

Lorsque vous faites la promotion de votre entreprise sur YouTube, il n'y a pas de limite au montant que vous pouvez dépenser. Cependant, cela soulève deux questions : combien pouvez-vous investir dans une publicité YouTube, et qu'est-ce que c'est pour promouvoir votre publicité sur YouTube ?

Votre budget déterminera le montant que vous payez pour une campagne publicitaire pour exécuter votre programme. La majorité des entreprises investissent 10 dollars ou plus par jour dans le lancement d'un programme publicitaire sur YouTube. Ce nombre augmente à mesure que les entreprises sont conscientes de l'efficacité de leur campagne.

Les publicités vidéo YouTube coûtent entre 0,10 $ et 0,30 $ par clic ou vue.

Dans la plupart des cas, vous paierez pour chaque vue en utilisant une échelle de coût par vue. Chaque fois qu'un internaute visite votre annonce, vous serez facturé pour chaque vue. Par conséquent, il est important de déterminer le montant maximum que vous souhaitez dépenser en vues afin de vous assurer de ne pas dépenser plus que le budget de la campagne.

Ce n'est pas un prix standard à chaque fois, mais c'est le coût moyen que les entreprises rencontrent lorsqu'elles achètent des publicités YouTube. Les prix des publicités YouTube diffèrent en fonction de la qualité de votre vidéo ainsi que de votre public cible et des objectifs de votre campagne.

Qu'est-ce qui détermine les coûts des annonces YouTube ?

Divers facteurs influencent le prix des publicités YouTube, tels que :

• Le type de votre annonce
• Votre enchère
• Votre sélection d'enchères
• Votre emplacement cible, votre public

Comment faire de la publicité sur YouTube

C'est là que nous allons passer à l'essentiel. Votre annonce vidéo sera diffusée sur YouTube. Vous devez donc commencer par télécharger votre fichier vidéo sur la chaîne YouTube. Assurez-vous que votre vidéo est accessible au public, ou Si vous ne souhaitez pas la voir apparaître sur votre compte, choisissez de la rendre invisible.

1.   Concevez votre campagne

Connectez-vous au compte Google Ads, puis sélectionnez Nouvelle campagne.

A) Sélectionnez l'objectif de votre campagne en fonction des objectifs de la stratégie marketing de votre entreprise :

• Ventes
• Pistes
• Trafic sur les sites Web
• Considérations sur la marque et le produit
• Reconnaissance et portée de la marque

B) Choisissez le type de campagne que vous souhaitez exécuter. Cela inclut tous les types d'annonces Google (y compris les résultats de recherche, le texte et les achats), et vous devez également choisir la vidéo ou, dans certains cas, les campagnes Discovery pour présenter votre vidéo au public sur YouTube.

Remarque : Les annonces graphiques sont également disponibles sur YouTube. Cependant, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de vidéos ; ce ne sont que des vignettes de texte. Ils sont également affichés sur le Réseau Display de Google.

C) Étant donné que vous utilisez probablement la vidéo, vous devrez choisir le sous-type approprié pour votre campagne vidéo.

D) N'oubliez pas d'étiqueter le programme pour qu'il soit facile à trouver, à gérer et à améliorer pour la prochaine fois.

2.   Déterminer les paramètres de la campagne

A) Choisissez le plan d'action (la plupart de vos types de campagne détermineront ce que vous recherchez : clics, conversions ou clics ?)

B) Entrez le budget en termes de jours ou un montant que vous souhaitez investir dans la campagne publicitaire. Vous devez également entrer les dates auxquelles votre annonce sera diffusée.

C) Emplacement où vos annonces seront diffusées :

Découverte uniquement (c'est-à-dire, résultats de recherche YouTube) ;

L'intégralité de YouTube YouTube (c'est-à-dire les résultats, les résultats de recherche, ainsi que les chaînes, les pages de chaîne et les vidéos ainsi que la page d'accueil de YouTube)

Réseau Display de YouTube (c'est-à-dire sites Web affiliés non YouTube, etc.)

d) Choisissez la langue de votre public cible et votre emplacement géographique. Vous pouvez diffuser des annonces dans le monde entier ou cibler des pays spécifiques. Gardez à l'esprit que seulement 15 % du trafic sur YouTube provient des États-Unis, il est donc avantageux de penser à l'échelle mondiale.

(par exemple) Décidez du niveau de « sensibilité » de vos directives de sécurité de la marque. En outre, à quel niveau de violence, de blasphème ou de contenu sexuellement provocateur souhaitez-vous que vos publicités soient associées ? Les marques les plus sensibles diffuseront leurs publicités dans de plus petites quantités de vidéos. Cela pourrait augmenter le prix à payer.

3.   Ciblez votre audience

Si vous n'avez pas créé de personnalités d'acheteur dans le passé, il est temps de prendre le temps de les développer. Plus vous comprenez votre public cible, mieux vous êtes en mesure de déterminer ses besoins et d'augmenter le rendement que vous obtiendrez.

Démographie Les données couvrent le sexe, l'âge, le statut parental, le revenu du ménage, etc. Cependant, YouTube fournit également des informations plus précises sur les étapes de la vie : vous pouvez cibler les nouveaux propriétaires et les étudiants ou les parents qui sont nouveaux, par exemple.

Centres d' intérêt Utilisez des mots-clés et des sujets pour trouver des utilisateurs en fonction de leurs comportements antérieurs (par exemple, des mots-clés, des sujets de recherche). C'est ainsi que YouTube vous aide à trouver des personnes à des moments critiques lorsqu'elles recherchent leur prochain achat d'appareils électroniques ou qu'elles essaient de comprendre comment créer un site.

Le remarketing vise les audiences qui ont déjà interagi via vos vidéos précédentes sur votre site ou votre application.

4.   Assurez-vous que votre campagne est en ligne

Ajoutez le lien à votre publicité, puis cliquez sur le bouton Créer une campagne pour configurer votre campagne.

10 conseils pour optimiser vos annonces YouTube

1. Définissez vos objectifs et vos métriques.

Si vous analysez les résultats, il existe quatre principaux types de mesures que vous pouvez surveiller pour chaque vidéo.

• Vues et impressions
• Spectateurs
• Voir le tarif
• Conversions : les conversions vous aideront à déterminer si votre publicité génère des prospects et offre un bon retour sur investissement pour votre marque.

2. Surveillez vos emplacements peu performants.

Si vous diffusez des annonces display diffusées sur le Réseau Display de Google, vous pouvez voir l'endroit exact où la publicité a été diffusée dans la section vidéo. Paramètres de ciblage > Emplacements > Lieux où les annonces ont été diffusées > Réseau Display à partir du tableau de bord des campagnes Google Ads. Consultez cette liste pour déterminer quels sites Web sont à l'origine des mauvaises performances des mesures que vous souhaitez mesurer. Éliminez ces sites Web de votre campagne publicitaire pour augmenter le CPV moyen.

3. Créez une image miniature personnalisée.

Créez ou utilisez une image d'images fixes de haute qualité à partir de la vidéo pour encourager les spectateurs à visionner votre vidéo. Sachez que cette image doit être lisible par les utilisateurs sur différents appareils, tels que les mobiles. Si l'image représente quelqu'un, assurez-vous qu'il regarde la caméra. Si vous présentez un article, assurez-vous que votre arrière-plan ne distrait pas.

4. Encouragez les gens à acheter des cartes.

Les cartes YouTube sont des cartes YouTube taquinées par le petit symbole "i", sur lequel les téléspectateurs peuvent cliquer pour l'ouvrir. De plus, vous pouvez régler la minuterie pour vous assurer que seuls ceux qui ont participé activement à la vidéo ou au contenu recevront l'alerte.

Avec les cartes bancaires, vous pouvez mettre en avant un produit dans la vidéo ou dans la vidéo pour inciter à l'achat. Les cartes peuvent également être utilisées pour encourager les dons à une cause de collecte de fonds ainsi que les visites d'URL ou d'autres vidéos, comme le montre l'exemple ci-dessous sur notre chaîne YouTube. Chaque format permet aux utilisateurs de personnaliser leurs cartes avec des images, du texte et d'autres fonctionnalités.

5. Créez des appels à l'action.

Lorsque vous faites la promotion d'une vidéo sur YouTube, il est possible d'inclure des superpositions d'incitation à l'action qui renvoient à des URL. Il peut s'agir de la page de destination d'un site en ligne, d'une page d'informations sur les pages de produits, d'un site de carrière ou de toute autre page de votre choix. Il est également possible d'envoyer aux visiteurs un rapport positif ou une interview mettant en vedette la marque.

6. Créez une liste finale YouTube.

Créez un écran de fin pour attirer les téléspectateurs sur votre page, faites la publicité de vos canaux de médias sociaux et augmentez la curiosité pour votre marque. Si quelqu'un a regardé une vidéo jusqu'à la fin, cela indique qu'il a apprécié la vidéo et peut être intéressé à s'inscrire à votre chaîne pour toute future mise à jour.

7. Utilisez le remarketing négatif.

Si vous envisagez de diffuser une campagne publicitaire sur une longue période et que vous souhaitez uniquement attirer de nouveaux utilisateurs vers votre marque, pensez à dresser une liste de ceux auxquels votre annonce ne sera pas diffusée.

Vous pouvez augmenter votre budget pour les campagnes et vous concentrer uniquement sur les utilisateurs exclusifs en excluant les personnes qui ont déjà regardé la vidéo en question, ont accédé au compte YouTube ou ont aimé, partagé ou laissé des commentaires sur l'une ou l'ensemble de vos vidéos YouTube.

8. Le sous-titrage codé est un moyen de répondre aux besoins et aux préférences des téléspectateurs.

Cette règle s'applique à la majorité des vidéos YouTube. Cependant, il s'agit d'une pratique exemplaire courante que de nombreuses entreprises ne suivent pas. Incluez une transcription vidéo professionnelle que vous avez faite et acceptée par l'entreprise.

Seules les transcriptions téléchargées par les utilisateurs sont incluses dans l'index de Google, car le sous-titrage automatique de YouTube peut ne pas être précis à 100 %. En fonction de votre public cible, vous souhaiterez peut-être également fournir des transcriptions dans différentes langues. Il est également possible d'offrir aux téléspectateurs la possibilité de télécharger ou d'accéder à une page de votre site Web contenant la transcription complète de la description de la vidéo.

9. Qualifiez les téléspectateurs.

Parfois, votre publicité sera regardée par des personnes qui ne s'intéressent pas à vos produits. Faites-leur savoir qu'ils peuvent ignorer l'annonce s'ils estiment qu'elle n'est pas pertinente, afin que vous ne payiez pas pour les vues et qu'ils ne passent pas leur temps à regarder des annonces non pertinentes.

10. Envisagez d'allonger votre annonce.

Dans le cas des publicités TrueView, lorsque la publicité dure moins de 30 secondes, vous ne payez que si une personne regarde jusqu'à la fin. Si l'annonce dure plus de 30 secondes, vous serez facturé si la personne qui regarde l'annonce pendant au moins 30 minutes. Vous êtes facturé lorsque le spectateur clique sur l'annonce avant son expiration dans les deux cas.

Lorsque vous réfléchissez à des idées de contenu à utiliser dans la publicité, tenez-en compte. Par exemple, il est possible d'inclure des messages à un point précis pour s'assurer que les téléspectateurs qui ne sont pas intéressés peuvent simplement éviter la publicité ou proposer des offres spécifiques à la dernière partie ou à la fin de votre vidéo.

Conclusion

Ceci conclut notre article de blog ! Nous espérons que vous avez apprécié notre vue sur les publicités YouTube pour les spécialistes du marketing en 2022. Nous sommes sûrs que les publicités YouTube peuvent être un excellent moyen d'augmenter votre portée et de développer votre activité. Nous veillerons donc à vous tenir informé de toute mise à jour dans le futur proche!

Obtenez des services de conception graphique et vidéo illimités sur RemotePik, réservez votre essai gratuit

Pour vous tenir au courant des dernières nouvelles sur le commerce électronique et Amazon, abonnez-vous à notre newsletter sur www.cruxfinder.com