Votre guide du contenu optimisé pour le référencement

Tous les types de contenu en ligne ne sont pas égaux. Dire qu’ils le sont, c’est un peu comme dire que toutes les émissions de télévision appartiennent au même genre. Si cela était vrai, nous espérons que vous apprécierez de regarder Daniel Tiger plus tard, suivi de Breaking Bad et complété par votre épisode préféré de Bachelor In Paradise .

La vérité est qu'il existe des centaines de types de contenu différents que vous pouvez créer pour vos plateformes en ligne, tels que des ebooks, des articles de blog, des infographies et des études de cas. Chacun de ces types de contenu peut être rédigé d'une certaine manière pour avoir un impact sur un public. La façon dont vous ciblez et rédigez votre contenu change complètement la façon dont les lecteurs le reçoivent.

Bien que chaque type d’écriture soit bénéfique à sa manière, il est important de comprendre quand l’utiliser. Pour certains publics, l’écriture créative vous permettra d’obtenir le type de trafic que vous recherchez. Pour d’autres, vous souhaiterez peut-être rédiger un contenu hautement technique ou académique destiné à des lecteurs avertis.

Cependant, si vous êtes une entreprise qui s’efforce d’attirer des visiteurs de manière organique, alors vous recherchez l’un des meilleurs « genres » de contenu que vous puissiez obtenir : un contenu optimisé pour le référencement. Il s’agit du genre d’écriture facile à lire, engageante et axée sur un sujet ou une niche spécifique. La vérité est que la majorité du contenu en ligne peut être classée dans la catégorie « rédaction de contenu SEO ». Néanmoins, il existe des éléments clés qui différencient un bon contenu d’un excellent.

Dans cet article, nous explorerons ce que cela signifie exactement et comment écrire le type de contenu qui, s'il s'agissait d'une émission de télévision, serait bien classé sur IMDB.

Qu'est-ce que le contenu optimisé pour le référencement ?

Pour mieux comprendre ce que nous entendons par contenu SEO, nous trouvons utile de diviser le terme en deux concepts distincts :

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l'acronyme de « Search Engine Optimization », qui est le processus d'optimisation du contenu afin que les utilisateurs puissent le trouver facilement via des termes de recherche pertinents. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer quels articles répondront le mieux à la question ou à la requête de recherche d'un utilisateur.

Par exemple, si vous recherchez « les meilleures émissions de télévision jamais créées », Google vous fournira une liste d'articles pertinents pour votre requête, tels que des listes IMDB, des critiques et des listes des meilleures émissions de télévision. Vous ne recevrez pas d'articles sur les pièces automobiles ou les cupcakes à moins qu'une émission télévisée sur l'un ou l'autre ne soit considérée comme l'une des « meilleures émissions télévisées jamais créées ». C'est tout à fait possible, car le Great British Baking Show est un favori personnel (à vous, Mary Berry !).

Mais comment Google trouve-t-il les meilleurs articles pour cette requête ? C'est là qu'intervient le contenu optimisé pour le référencement. Certains facteurs sont recherchés par les moteurs de recherche, tels qu'une rédaction de qualité, des mots-clés et un formatage « facile à explorer ». Si d’autres personnes partagent un article de blog qui semble pertinent ou incluent un lien dans leurs propres articles, Google en tient compte.

En fin de compte, les utilisateurs obtiennent des résultats de recherche assez précis – c’est pourquoi ils ne dépassent généralement pas la première page. Votre objectif en tant qu'entreprise ou influenceur est d'accéder à la première page des requêtes de recherche pertinentes pour votre niche.

Qu'est-ce que le contenu ?

Le « Contenu » fait référence à toute information qui se trouve sur le Web dans le but d'être consommée en ligne. Il existe de nombreux types de contenu différents, mais en général, les entreprises utilisent le contenu pour informer, persuader et engager les lecteurs.

L’un des moyens les plus populaires de produire du contenu pour votre entreprise consiste à créer un blog actif. C'est ici que vous pouvez partager du contenu informatif tel que des FAQ, des guides pratiques et des listes Top 10. De plus, vous pouvez répondre aux questions courantes sur des sujets liés à vos niches, ce qui génère du trafic et établit votre marque en tant qu'autorité.

Le contenu SEO sur votre site Web est un excellent moyen de générer du trafic, ce qui conduit à une plus grande autorité de marque et à un potentiel de prospects. La plupart des contenus optimisés pour le référencement sont informatifs, mais vous pouvez également optimiser les pages de destination et les pages de produits.

Lorsque vous associez référencement et contenu, vous obtenez un contenu Web créé pour augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche et attirer plus de trafic organique. La meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser des techniques de référencement dans votre rédaction. Optimisez votre contenu de manière à améliorer la lisibilité, la qualité et l'apparence de votre contenu.

Pourquoi les marques investissent-elles dans du contenu optimisé pour le référencement ?

Alors pourquoi les entreprises s’efforcent-elles si fort de classer leur contenu sur la première page des moteurs de recherche ? Être classé sur Google est un élément clé du marketing de contenu. Ces dernières années, les achats en ligne sont devenus de plus en plus populaires. Les clients n'ont plus besoin de compter sur les magasins à proximité pour obtenir les articles dont ils ont besoin : ils ont désormais accès au monde entier.

Ceci est bénéfique à la fois pour les clients et les entreprises. Cependant, cet accès mondial a créé un marché très compétitif. Les entreprises doivent trouver des moyens uniques d'atteindre leurs marchés cibles. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est le marketing de contenu. Si vous parvenez à sensibiliser les clients à votre entreprise, vous disposez d'une portée et d'un potentiel de conversion de prospects beaucoup plus importants.

Il existe de nombreuses raisons de faire du marketing de contenu votre priorité absolue. L'une des principales raisons est de se connecter avec votre public et d'établir la confiance avec les clients existants et potentiels. La publication régulière de contenu de qualité vous permet d'interagir avec votre public d'une manière impossible avec les méthodes publicitaires traditionnelles.

De plus, le contenu optimisé pour le référencement permet de générer des prospects qualifiés et d’améliorer les conversions, des objectifs dont les spécialistes du marketing d’autrefois n’auraient jamais rêvé.

Ce que disent les statistiques sur le contenu optimisé pour le référencement

Avant d'approfondir les principaux avantages de la rédaction de contenu SEO, nous allons d'abord aborder les faits concrets du sujet :

• 53 % des consommateurs américains déclarent rechercher un produit à l'aide d'un moteur de recherche avant de prendre la décision de l'acheter ou de s'en aller.
• 49 % des spécialistes du marketing déclarent que le trafic de recherche organique (qui est le trafic généré par les efforts de référencement) a le retour sur investissement le plus élevé par rapport à tous les autres efforts de génération de leads.
• Les sites qui arrivent à la première place sur Google pour une requête reçoivent 32 % de tous les clics.
• L'analyste principal de la qualité de recherche de Google affirme que le contenu est le deuxième facteur de classement le plus important.
• En 2020, Google a enregistré 81 000 recherches par seconde, 4,9 millions de recherches par minute et 292 millions de recherches par heure.

Ce que ces chiffres nous disent, c'est que l'utilisation de la recherche Google est un style de vie que de nombreuses personnes suivent, et le référencement fait partie intégrante de ce style de vie. Compte tenu de ces informations, il est facile de comprendre pourquoi l'écrasante majorité (93 %) des spécialistes du marketing B2B font du marketing de contenu SEO une priorité absolue chaque année, et pourquoi vous devriez également le faire.

Comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement

Il faut beaucoup de choses pour créer du contenu classé – à tel point qu'il existe des centaines, voire des milliers de guides disponibles sur le Web conçus pour vous apprendre à rédiger du contenu SEO. En plus de nos guides, vous pouvez en trouver un ici, et ici et ici. Cependant, pour profiter des avantages de la rédaction de contenu SEO, vous devez au moins prendre l'habitude de faire ce qui suit avec chaque article que vous avez l'intention de publier :

1. Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés répond à plusieurs objectifs importants. D'une part, cela vous aide à mieux comprendre comment votre public recherche vos produits ou services particuliers (c'est-à-dire quelle langue et quels termes les membres utilisent). C'est un excellent moyen de cibler votre contenu de manière à ce qu'il soit repris par les moteurs de recherche, tout en restant précieux pour votre public.

Deuxièmement, cela vous aide à identifier les points faibles, les besoins et les intérêts de votre public. Le contenu optimisé pour le référencement n'est utile que si vous rédigez un contenu pertinent et engageant destiné aux bons lecteurs. Si vous pouvez déterminer ce que les gens veulent savoir, vous pourrez mieux les atteindre. De plus, si vous savez pourquoi ils ont besoin d’un produit ou d’un service comme ceux que vous proposez, vous pouvez leur donner les réponses qu’ils recherchent.

Troisièmement, cela révèle le niveau de concurrence auquel vous êtes confronté pour certains termes. Certains mots-clés sont très compétitifs et peuvent être difficiles à classer. Si vous débutez avec du contenu optimisé pour le référencement, visez les mots-clés les plus faciles à gagner. Une fois que vous avez commencé à les classer, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés plus difficiles.

Et enfin, la recherche de mots clés peut vous aider à savoir comment commercialiser auprès de votre public à l'avenir. À mesure que vous commencez à comprendre ce qu’ils recherchent, pourquoi ils recherchent et quelles entreprises sont en concurrence avec vous, vous pouvez créer un plan stratégique qui pourra être plus efficace et plus fructueux à l’avenir.

2. Identifiez l'intention de l'utilisateur

L'identification de l'intention de l'utilisateur est tout aussi importante que l'identification des mots-clés appropriés à cibler, car si votre contenu ne correspond pas à l'intention des chercheurs, il ne fonctionnera pas bien. L'intention de l'utilisateur est la raison derrière la requête de recherche d'un utilisateur. Les utilisateurs saisissent des mots-clés spécifiques pour trouver ce qu’ils recherchent. Bien entendu, ils peuvent aussi simplement rechercher des informations générales sur un sujet. Savoir exactement ce que vos lecteurs attendent d'un article peut vous aider à les cibler plus directement.

Par exemple, certaines personnes peuvent rechercher un produit ou un site Web spécifique. Dans ce cas, le classement pour ce mot-clé peut ne pas vous être bénéfique si un client recherche une marque spécifique. Bien sûr, si vous pouvez trouver un moyen de convaincre les lecteurs ayant cette intention de visiter votre site Web, cela peut être une excellente stratégie.

La meilleure façon d'identifier l'intention de l'utilisateur est d'évaluer les meilleurs résultats pour les termes que vous souhaitez cibler. Avant de cibler un mot-clé, saisissez-le dans la barre de recherche et voyez ce qui apparaît. Quels types de contenu sont les plus performants (blogs, pages de destination, descriptions de catégories, etc.) ? Comment les principaux résultats sont-ils formatés (listicule, article de blog détaillé, infographie, procédures ou articles d'actualité) ? Enfin, pourquoi les gens recherchent-ils des informations liées à une requête particulière ?

S'il semble que le contenu affiché correspond à l'intention de l'utilisateur que vous recherchez, vous pouvez être sûr de créer un contenu optimisé pour le référencement pour ce mot-clé.

3. Optimisez votre contenu pour la recherche

Maintenant que vous avez effectué une recherche de mots clés et trouvé quelques mots clés ayant du potentiel, il est temps d'optimiser votre contenu pour le référencement. Vous pouvez cibler quelques mots-clés dans chaque élément de contenu, même si nous vous recommandons de vous concentrer sur un mot-clé. Répartissez ces mots-clés dans tout le contenu.

Nous avons obtenu les meilleurs résultats en insérant des mots-clés tous les 100 à 200 mots. Selon la longueur de votre article ou de votre article de blog, vous pouvez avoir le mot-clé principal dans le contenu 10 à 20 fois. Idéalement, vous incorporerez le mot-clé principal dans le titre, le premier paragraphe, la méta description, la balise de titre et, le cas échéant, dans tout le corps. Utilisez des mots-clés secondaires et des variantes dans les en-têtes et dans tout le corps également.

En plus d'incorporer des mots-clés dans votre contenu, assurez-vous que votre sujet est directement axé sur ces mots-clés et qu'il est de haute qualité. Un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité comprend les facteurs suivants :

• Bonne grammaire
• Écriture concise
• Pertinence
• Alignement de la marque

En utilisant des techniques de référencement et en créant une rédaction de qualité, vous pouvez créer le meilleur contenu optimisé pour le référencement.

4. Concentrez-vous sur la structure du contenu

La façon dont vous choisissez d'organiser votre contenu n'affecte pas seulement l'esthétique, elle affecte également la lisibilité, ce qui affecte en fin de compte le référencement. Voici quelques conseils pour vous aider avec le formatage.

Utiliser une structure hiérarchique

En organisant votre contenu de manière logique (pensez à un titre clair avec un paragraphe d'introduction et d'introduction fort, des en-têtes optimisés pour les mots clés, des paragraphes concis, des listes numérotées et des puces et une conclusion forte), vous pouvez rendre votre contenu facilement analysable pour à la fois les yeux humains et les robots de recherche.

Utilisez une structure hiérarchique pour aider les lecteurs à lire facilement votre contenu. Cela inclut l’utilisation des styles de titres H2 et H3, ce qui permet d’optimiser votre écriture. Les titres et les puces peuvent vous aider à organiser votre contenu. Ceci est particulièrement utile lors de la rédaction de contenu long.

Utiliser des images pour diviser le texte

Un autre excellent moyen d’aider les lecteurs et d’améliorer votre contenu optimisé pour le référencement consiste à ajouter des images. Des images pertinentes peuvent améliorer la compréhension du lecteur et le guider à travers le contenu et peuvent être plus attrayantes qu'un contenu sans images.

De plus, vous pouvez ajouter du texte alternatif aux images, ce qui aide Google à trouver votre article et vous donne une plus grande portée en ligne. Si vous n'utilisez pas d'images dans vos articles de blog, vous êtes en retard.

Utiliser l'espace blanc

Les titres, les puces et les images contribuent tous à l’espace blanc global de votre article ou article de blog. Les lecteurs peuvent être intimidés par de gros blocs de texte. Si vous souhaitez toucher les lecteurs et les persuader de continuer à lire, rendez votre contenu aussi attrayant que possible. Divisez les paragraphes et gardez vos phrases concises.

5. Faites la promotion de votre contenu

Bien que les efforts stratégiques de rédaction de contenu SEO finissent par porter leurs fruits, vous pouvez accélérer les résultats en faisant la promotion de votre contenu là où votre public est le plus susceptible de le voir. Partagez-le sur les réseaux sociaux, envoyez des liens par e-mail et créez des liens via les réseaux et votre propre contenu existant.

De plus, vous pouvez accélérer le processus de génération de leads grâce à la rédaction stratégique. Un moyen simple d’aider à diriger les lecteurs à travers l’entonnoir de vente consiste à inclure des liens vers d’autres parties de votre site Web dans le contenu que vous écrivez. N'oubliez pas d'inclure un doux appel à l'action à la fin de chaque message d'information.

Vous trouverez peut-être également utile de revenir en arrière tous les quelques mois pour mettre à jour les articles de blog, corriger les erreurs et fusionner les articles pour mieux cibler un mot-clé. Si votre contenu optimisé pour le référencement est persistant, vos articles peuvent continuer à générer du trafic chaque année.

Investissez dès aujourd’hui dans du contenu optimisé pour le référencement

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu optimisé pour le référencement, vous devrez faire bien plus que mener une recherche de mots clés, identifier l'intention de l'utilisateur, optimiser votre contenu, etc. Pour un aperçu plus approfondi de ce qu'il faut pour créer un contenu SEO *parfait*, consultez les exigences de rédaction de contenu SEO de l'un de nos co-fondateurs.

De plus, vous constaterez peut-être qu’il faut trop de temps et d’efforts pour créer le type de contenu qui apporte le succès. C'est pourquoi des agences de rédaction de haute qualité telles que BKA Content sont là pour vous aider. Nos équipes de rédacteurs peuvent créer du contenu optimisé pour le référencement qui engage les lecteurs et génère du nouveau trafic.

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