#KnowYourMIV : le partenariat de Xenia Tchoumi avec L'Oréal
Publié: 2019-08-06Dans notre précédent épisode #KnowYourMIV , nous avons parlé de Jessica Kahawaty et de sa collaboration avec Dior Beauty. Cette fois, nous portons un regard analytique sur l' influenceuse italo-suisse, Xenia Tchoumi et son MIV issu du partenariat en cours avec L'Oréal , une marque avec laquelle la Mega Influenceuse travaille depuis septembre 2018.
Xenia s'est fait un nom dans les industries de la mode, du luxe et des cosmétiques, occupant un espace extrêmement influent dans le monde d'Instagram et en ligne. Cependant, l'entrepreneur numérique a une longue liste de réalisations qui s'étendent également en dehors de l'espace en ligne - elle parle six langues, a donné trois conférences TEDx et a pris la parole aux Nations Unies, pour n'en nommer que quelques-unes. Xenia compte plus de 1,5 million d'abonnés sur son seul Instagram , où elle concentre son énergie non seulement sur la mode ou la beauté, mais également sur la diffusion de messages plus larges et stimulants sur le féminisme, la liberté et la confiance en soi.
Ci-dessous, vous découvrirez l'impact médiatique généré par Xenia pour sa collaboration avec L'Oréal entre septembre 2018 et aujourd'hui en utilisant notre algorithme propriétaire Media Impact Value (MIV) , sur lequel vous pouvez en savoir plus ici.
Dans cet article, vous apprendrez…
Top posts par MIV de Xenia Tchoumi et son partenariat avec L'Oréal
Dans l'ensemble, Xenia a généré une valeur d'impact médiatique totale de plus de 2 millions de dollars pour L'Oréal . De plus, ses publications sur Instagram à elles seules avaient une portée totale énorme de 118 millions . Cela comprenait du contenu utilisant le hashtag #LOrealParisPartner et le tag @lorealmakeup.
1) Le look tapis rouge
Ce message a généré un MIV total de 118 000 $ et plus . La légende a guidé les followers de Xenia à travers son maquillage de tapis rouge qu'elle a créé elle-même, qu'elle a porté pour la célébration des femmes de valeur en décembre. Le texte engageant fournissait un mini tutoriel de maquillage et demandait à ses abonnés leur avis, ce qui explique probablement le niveau d'engagement élevé de la publication (et le MIV élevé) - il a accumulé un impressionnant 63,6K likes et 872 commentaires.
VIM : 118 007 $
Voir ce post sur InstagramComme vous le demandez, voici comment j'ai créé mon look de tapis rouge (oui, je l'ai fait moi-même !) pour la Women of Worth Celebration la semaine dernière. Le mascara Paradise, le gel sourcils Unbelieva pour dessiner mes sourcils et un rouge à lèvres Rouge Signature rouge profond. Mon rouge à lèvres est resté en place toute la nuit et l'intensité de la couleur ne s'est pas estompée. J'aime vraiment ça, et vous ? #LOrealParisPartner #throwback
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2) Je me suis réveillé comme ça
Le deuxième poste le plus performant en ce qui concerne le MIV Xenia généré pour L'Oréal était un autre look de selfie informatif, ce qui suggère que ses abonnés s'engagent le plus avec ces types de messages authentiques et dirigés. Celui-ci présentait un look simple et naturel et a contribué à un MIV de 101 000 $ pour L'Oréal.
VIM : 101 192 $
Voir ce post sur InstagramNe faites pas attention à mes cheveux, regardez la couverture et la texture de mon fond de teint. Je porte @lorealmakeup jusqu'à 24h infaillible #FreshWear dans la teinte 415. Il est également léger et respirant sur ma peau toute la journée. #LOrealParisPartner #ad
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3) Élégant et simple
Le troisième article le plus performant était un peu différent, car il se concentrait davantage sur la gamme de soins capillaires de L'Oréal et sur la façon d'obtenir un look droit et élégant, facilement et rapidement. Cette photo, en particulier, a donné aux abonnés de Xenia un aperçu de sa routine personnelle car elle présentait un style plus en coulisses. Cela crée plus de relatabilité parmi son public car ils réagissent bien à ce type de contenu qu'elle seule peut offrir, ce qui fait partie de ce qui aide l'Instagram de Xenia à rester si réussi. Juste en montrant des looks simples, que le public considère comme réalisables, Xenia Tchoumi a réussi à accumuler un MIV extrêmement élevé pour la marque, post-on-post.
VIM : 98 034 $
Voir ce post sur InstagramQuand j'ai arrêté d'attendre qu'on me donne ma chance, je l'ai créé moi-même.. Et comme je n'aime pas attendre longtemps en général, je conditionne mes cheveux avec @lorealmakeup #Elvive Rapid Reviver #StopWaiting #LOrealParisPartner
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Top des posts de MIV par Xenia Tchoumi dans le hashtag #LOrealParisPartner
Tous les messages de Xenia en partenariat avec L'Oréal comportent le hashtag #LOrealParisPartner - un hashtag de marque que L'Oréal utilise avec tous ses partenaires et un excellent moyen pour la marque d'accéder à du contenu qu'elle peut réutiliser. Dans l'ensemble, #LOrealParisPartner était le hashtag le plus utilisé par Xenia dans ses messages, car elle a généré un VIM total de 1,2 million de dollars pour ce seul groupe. Xenia figure également dans 1/3 des 9 meilleures photos de ce groupe de hashtag, suggérant qu'une stratégie de hashtag efficace est essentielle pour la marque et l'influenceur.
1) Cheveux roux, je m'en fous
La publication la plus performante de Xenia dans la catégorie hashtag #LOrealParisParter , présentait le maquillage des cheveux de la marque, alors qu'elle montrait à ses abonnés une façon différente de changer de look. Encore une fois, le message explique aux utilisateurs comment le produit fonctionne, donnant un peu plus d'informations sur ce qu'est vraiment le "maquillage des cheveux". La clé d'un bon partenariat marque-influenceur est de rester informatif et informé sur les produits qui sont promus, car cela montre une réelle affinité avec la marque.
VIM : 67 385 $
Voir ce post sur InstagramJ'avais besoin de changement, j'avais besoin de le secouer. Alors je l'ai fait. Heureusement, c'est juste du maquillage pour les cheveux @lorealmakeup, et il faut 4 minutes pour l'appliquer et moins pour le décoller. La fonction #ColoristaHairMakeup en rose ou dans une teinte préférée. Le maquillage capillaire peut être appliqué sur les cheveux secs et séchés au sèche-cheveux. Pas mal pour changer, non ? #LOrealParisPartner • annonce
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2) Incrédule
Le contenu vidéo commence à prendre le dessus, car il suscite un fort engagement des utilisateurs en termes de vues et peut aider les marques à mieux comprendre la portée d'un influenceur. Dans cet article de carrousel, Xenia a présenté à la fois un look complet utilisant le produit pour sourcils de L'Oréal, ainsi qu'une courte vidéo, la montrant en train d'ajouter la touche finale.
VIM : 67 676 $
Voir ce post sur Instagram<swipe> Résultats et finition en appliquant le nouveau #unbelievabrow de @lorealmakeup. C'est un gel résistant à l'eau qui se décline en plusieurs couleurs et qui dure même si vous prenez un bain ou une douche. Saviez-vous qu'une bonne forme de sourcils peut améliorer la symétrie de tout votre visage ? #LOrealParisPartenaire #LOreal • annonce
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3) Confiance dans le maquillage
Le troisième message le plus performant se présente sous la forme de ce look stimulant, où Xenia encourage ses abonnés à essayer nos styles de maquillage «confiants». Dans la pléthore de commentaires, les fans sont incités à parler davantage du sujet de la confiance, augmentant à la fois l'engagement et la conversation sociale sur le fil Instagram de l'entrepreneur numérique.
VIM : 51 444 $
Voir ce post sur InstagramÊtre pleinement soi-même est votre plus grande force. C'est l'un de mes styles de maquillage "de confiance" préférés. Porter @lorealmakeup Flash Cat Liquid Eyeliner en marron #lorealparispartner #ad
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Nous espérons que vous avez apprécié ce regard exclusif sur le MIV généré par Mega Influencer Xenia et le MIV étonnant qu'elle a accumulé pour L'Oréal dans cette série #KnowYourMIV . Faites-nous savoir via nos réseaux sociaux qui vous aimeriez voir figurer dans notre prochain article #KnowYourMIV !
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*MIV est une marque déposée dans l'Union européenne.