Les 11 meilleurs conseils pour les méta-descriptions qui génèrent des clics et des résultats de référencement

De manière générale, les acheteurs sont des personnes.

C'est pourquoi même (ou surtout) lors de la rédaction de méta-descriptions pour le référencement, il est essentiel que les spécialistes du marketing de contenu écrivent d' abord pour les gens, les moteurs de recherche ensuite . Ce conseil s'applique aux méta descriptions des pages Web individuelles, y compris les pages de destination et les articles de blog.

Qu'est-ce qu'une méta description ? Il s'agit d'une balise HTML dont le texte décrit et résume le contenu de la page d'une manière convaincante qui invite l'utilisateur à cliquer et à visiter. En plus d'un contenu de site Web utile et structuré, une bonne méta description peut aider le contenu de votre page à devenir des extraits de Google, la position SERP la plus importante et la plus convoitée.

Les méta-descriptions étaient autrefois un facteur de classement majeur pour les sites Web ; plus maintenant, mais cela ne signifie pas que nous pouvons les ignorer.

En fait, l'importance des méta-descriptions aide à démontrer comment le contenu axé sur les personnes peut faire bouger le cadran SEO. John Mueller de Google a tweeté en 2020 qu'une méta-description ne sert pas directement de signal de classement - mais elle reste une partie importante d'une page Web.

En fait, dans sa mise à jour de contenu utile de 2022, Google a proposé aux créateurs de contenu et aux développeurs ces instructions claires comme le jour pour créer du contenu trouvé par les utilisateurs :

• Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes
• Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier

Une méta description efficace connecte les gens avec votre contenu. Cela peut donner un avantage à votre site Web en augmentant votre position SERP (page de résultats de moteur de recherche), en augmentant votre taux de clics (CTR) et en aidant à définir les attentes des visiteurs afin qu'après avoir cliqué, ils ne rebondissent pas.

Qu'est-ce qui distingue une méta description de haute qualité de l'une des 70 % environ que Google réécrit pour l'afficher dans les SERP ? Vous pouvez trouver quelques choses à faire et à ne pas faire ici. Vous pouvez également suivre ces 11 conseils pour créer vos propres méta-descriptions précises et convaincantes qui incitent à l'action :

1. Limiter la longueur de la méta description à 160 caractères
2. Communiquez de la valeur aux visiteurs de votre site Web
3. Atteindre une voix amicale et humaine
4. Relisez et révisez pour éliminer les erreurs
5. Ajouter un appel à l'action (CTA) ou une offre
6. Inclure une certification clé du client, du fournisseur ou de l'industrie
7. Méfiez-vous des publicités des concurrents
8. Opter pour des constructions sans phrases le cas échéant
9. Faites en sorte que votre méta description soit suffisamment longue
10. Éviter les doublons
11. Tester, surveiller, ajuster, répéter

Créez des méta-descriptions exceptionnelles en 11 étapes

Tout comme chaque page Web est créée et développée pour répondre à un besoin, il en va de même pour chaque méta description. Mais parcourir ces 11 recommandations vous aidera certainement à affiner la présence de votre site Web dans les SERP et à inviter davantage de chercheurs à cliquer.

1. Limitez les méta-descriptions à 160 caractères ou moins

Bien que la documentation de Google Search Central indique qu'il n'y a pas de limite de longueur, la plupart des méta descriptions qui apparaissent sur les SERP font moins de 160 caractères, ou elles sont coupées quelque part autour de cette longueur (comme dans l'exemple ci-dessous). Dans notre pratique, nous visons généralement 155 caractères ou moins.

Oui, il peut être difficile de condenser l'importance d'une page en deux lignes de texte, mais la discipline vous donne plus de contrôle sur la façon dont les chercheurs vous voient - et les premières impressions comptent. Considérez l'exemple de méta description ci-dessous :

Si vous avez du mal à le raccourcir, jouez avec la syntaxe. Passer du singulier au pluriel. Utilisez des chiffres au lieu d'écrire des nombres. Les acronymes peuvent aussi convenir.

2. Concentrez-vous sur la valeur de votre page pour le visiteur

Les chercheurs ont généralement un besoin, qu'il s'agisse d'une solution à leur problème ou d'une source d'informations fiable. Les questions qui leur viennent à l'esprit lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche sont : "Qu'y a-t-il sur cette page ?" et "Pourquoi devrais-je cliquer ?" Votre méta description doit démontrer sa pertinence pour l'utilisateur.

Votre travail consiste à fournir cette réponse d'une manière qui se démarque de vos concurrents et aide les utilisateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent - sur vos pages, bien sûr. Comparez avec les descriptions SERP de vos concurrents et révisez jusqu'à ce que vous soyez satisfait.

3. Sonnez comme un humain amical

La clé est d'inviter les chercheurs à devenir des visiteurs. Cela signifie créer 155 caractères de texte qu'un lecteur humain trouve invitant. Évitez de brouiller une chaîne d'expressions de mots clés ; même si vous parvenez à vous classer dans les trois premiers résultats, un langage maladroit dans une méta description peut signaler à un lecteur que votre contenu n'a pas été développé en pensant à lui - et, en fait, le bourrage de mots clés est un facteur de classement négatif.

4. Relisez et révisez pour un texte sans erreur

L'un des moyens les plus rapides et les plus sûrs de rendre votre méta description peu attrayante est d'avoir des fautes de frappe : elle a l'air assez mauvaise dans une si courte quantité de texte et peut donner à votre site Web une apparence de spam . Inutile de dire, lisez-le puis relisez-le pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs; les erreurs de méta-description brouillent votre message et agissent comme un signe «à éviter».

5. Inclure un CTA dans les méta descriptions

La méta description de votre page agit essentiellement comme une publicité pour votre page dans les SERP, et si vous vous classez vers le haut de la première page, votre position est juste en dessous des publicités payantes, ce qui signifie que la copie des ventes est votre concurrence directe. Alors mettez votre texte au travail. L'intégration d'un court appel à l'action (CTA) ou d'une offre dans une méta description est un excellent moyen d'augmenter votre taux de clics et de vous démarquer dans cet environnement concurrentiel. Voici un exemple :

6. Laissez tomber les bons noms

Si vous bénéficiez de la confiance d'un leader dans un secteur clé, ou si vous disposez de certifications ou d'accréditations importantes que votre public cible devrait connaître, indiquez-les dans votre méta description pour les pages clés du site. Pourquoi? Vous pourriez en fait éliminer une étape de recherche préliminaire pour un client potentiel. Vous démontrez une prise de conscience de leurs besoins et une compréhension de leurs priorités.

Conseil de pro : assurez-vous d'éviter d'utiliser des caractères non alphanumériques lorsque vous mentionnez des marques déposées ou des certifications, ou vous risquez que votre méta description soit tronquée ou remplacée par Google.

7. Soyez conscient des publicités payantes des concurrents

Jusqu'à quatre annonces peuvent apparaître au-dessus des résultats de recherche organiques dans les SERP de Google, donc la pression est vraiment sur les listes de recherche organiques pour être efficaces. Alors que votre entreprise s'assure une position de leader et s'efforce de capturer autant de clics que possible, gardez un œil sur les listes Google Ads et ajustez si nécessaire pour vous démarquer des messages de vos concurrents.

Créer votre méta description pour qu'elle soit utile, précise, propre et accueillante aide votre présence dans les résultats de recherche à être une véritable invitation à cliquer.

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8. Sachez quand ne pas écrire une phrase

Toutes les méta descriptions n'ont pas besoin d'être écrites avec un sujet et un verbe. Connaissez votre public et ce qu'il recherche, et répondez à ses besoins. Si des puces, une liste numérotée ou une description de type catalogue font mieux le travail, utilisez ces approches. Cela peut être particulièrement vrai pour les pages de produits. Que veulent savoir les chercheurs ?

• Des détails tels que le fabricant, l'année modèle et le prix peuvent être pertinents.
• Pour les fournisseurs de services, les informations de contact et les heures d'ouverture peuvent être une priorité.

9. Rendez vos méta-descriptions suffisamment longues

Moins de 155 caractères ne signifie pas nécessairement moins c'est mieux. Si le vôtre est inférieur à une ligne, vous laissez des biens immobiliers précieux aux concurrents et vous omettez probablement des détails importants. N'oubliez pas : résumez ce qui se trouve sur votre page Web, soyez précis et détaillé, évitez les listes robotiques de mots clés et concentrez-vous sur les besoins de votre public cible.

10. Rendez chaque méta-description unique

Vous ne voudriez pas dupliquer des pages juste pour en avoir plus, et si vos méta-descriptions sont trop similaires ou identiques, elles ne peuvent évidemment pas être aussi précises ou utiles qu'elles devraient l'être. Gardez donc un œil sur toutes les méta descriptions de vos pages et assurez-vous que chacune est unique. Si vous avez beaucoup trop de pages, essayez au moins de hiérarchiser les pages clés et de leur rendre justice avec des méta-descriptions utiles, précises et pertinentes.

CONNEXION : Apprenez tout sur les tactiques de référencement sur la page et hors page avec notre guide de survie SEO .

11. Tester, surveiller et ajuster

La seule façon de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de surveiller et de suivre vos efforts de marketing en ligne, y compris les activités de référencement et les méta descriptions. N'ayez pas peur d' expérimenter et de voir ce qui fonctionne le mieux dans votre secteur et votre créneau. Recherchez ensuite des moyens de mettre en œuvre ce que vous apprenez sur votre site Web.

Des méta-descriptions puissantes commencent par un contenu de qualité

Bien sûr, aucune quantité de méta-descriptions de polissage ne peut compenser un contenu de page terne. Une page Web qui gagne dans les SERP atteint deux objectifs principaux :

• Il répond aux besoins de ceux qui recherchent un contenu utile, unique et de haute qualité
• Il se rend facile à trouver et à identifier comme une source d'information de qualité

Vous pourriez considérer une méta description comme un tapis de bienvenue approprié, améliorant l'attrait de la porte d'entrée virtuelle de votre site Web et attirant les visiteurs, afin que vous puissiez les convertir en prospects lorsqu'ils cliquent dessus.

Cela signifie s'assurer que le contenu de la page fait également son travail - et les blogs sont un excellent moyen de produire en permanence un contenu frais, unique et opportun qui répond aux questions des internautes et résout leurs problèmes. Mais ce n'est pas parce que les blogs sont efficaces que c'est facile.

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