4 améliorations SEO WordPress que vous souhaiteriez avoir - Partie 1 par Bruce Clay

Lisez toute la série : Partie 1, Partie 2 et Partie 3.

WordPress est le système de gestion de contenu le plus populaire et alimente plus d'un quart des sites Web dans le monde. De grandes marques y sont hébergées, comme TechCrunch et BBC America. Vous avez probablement aussi un site WordPress.

Le fait qu'il soit open source et facile à utiliser le rend souhaitable pour tous les types de marques, d'entreprises et de professionnels. Entrez les plugins WordPress - l'un des moyens les plus simples de personnaliser les fonctionnalités d'un site WordPress. Au moment d'écrire ces lignes, il y en a près de 52 000 parmi lesquelles choisir.

Cependant, WordPress n'est pas activé par défaut pour le référencement, et trouver les bons plugins pour vous aider à accomplir tout ce que vous voulez en matière de référencement peut être un défi. Cela laisse à de nombreuses marques et professionnels la tâche d'identifier les plugins qui résoudront différents problèmes de référencement avant, pendant et après la création d'un article ou d'une page.

Que vous utilisiez Yoast SEO, All in One SEO Pack, Ultimate SEO ou un autre plugin, vous avez probablement de nombreux besoins couverts, comme pouvoir créer des titres personnalisés, des méta descriptions et des slugs d'URL pour vos publications.

Tout cela est essentiel pour le référencement. Mais au-delà de ces bases, votre plugin vous donne-t-il une visibilité sur les performances de vos publications ? Vous permettre de diffuser plusieurs mots-clés dans vos publications ? Vous alerter d'éventuels liens brisés ou de problèmes d'utilisabilité ? Vous aide-t-il à optimiser plusieurs mots clés ou variantes ?

Dans cet article, nous verrons où se trouvent les lacunes dans l'espace des plugins SEO et à quoi ressemble une liste de souhaits SEO.

Plugin SEO Gap No. 1 : Vous ne pouvez pas optimiser pour plus d'un mot-clé par publication

De nombreux éditeurs de sites Web ciblent plusieurs mots-clés pour n'importe quel élément de contenu et doivent suivre la manière dont le contenu est optimisé pour eux.

Deux des plugins SEO les plus populaires pour WordPress offrent de bonnes fonctionnalités mais manquent encore dans ce domaine.

Le plugin Yoast SEO n'autorise qu'un seul mot clé de focus par page ou publication (sauf dans la version premium). Ainsi, bien que vous puissiez certainement inclure plus d'un mot-clé dans un élément de contenu, le plugin ne peut pas confirmer que vous avez optimisé la publication pour ces termes supplémentaires ou même pour des variantes de votre mot-clé principal.

Un autre plugin populaire pour le référencement est le pack SEO tout-en-un. Il n'offre pas du tout de fonction de mot-clé ciblé. Donc, vous n'avez pas de chance si vous utilisez celui-ci et que vous souhaitez pouvoir suivre vos mots clés pour le référencement.

L'écart : un plugin qui vous permet de vous concentrer sur l'optimisation de plusieurs mots clés.

Plugin SEO Gap No. 2 : Vous ne pouvez pas voir comment vos mots-clés sont distribués dans le contenu

La distribution des mots-clés peut avoir un impact sur le classement de votre contenu Web. La distribution des mots-clés consiste à utiliser les mots-clés (et leurs variations sémantiques) de manière cohérente dans tout le texte, de haut en bas.

La distribution peut influencer les classements, car si un mot clé n'apparaît que dans les cent premiers mots d'une page, un robot de moteur de recherche peut déterminer que le contenu n'est pas aussi pertinent qu'une page qui parle du mot clé tout au long.

Alors que certains plugins WordPress SEO suivent quels éléments de page contiennent un mot clé de focus, il n'existe actuellement aucun plugin viable sur le marché qui vous permette de voir la distribution de vos mots clés. Donc, pour ceux qui veulent vérifier dans quelle mesure ils distribuent les mots-clés au fur et à mesure qu'ils écrivent, cela doit être fait manuellement, ce qui peut prendre du temps (ou vous devez utiliser un outil externe comme notre SEOToolSet).

L'écart : un plugin qui montre clairement où se trouvent les mots-clés dans le contenu.

Plugin SEO Gap No. 3 : Vous ne pouvez pas facilement voir lesquels de vos messages réussissent dans les résultats de recherche

Aujourd'hui, si vous vouliez voir quelles pages de votre site WordPress réussissent dans les résultats de recherche - des données telles que les clics, les impressions, les classements moyens et les requêtes qui génèrent du trafic de recherche sur chaque publication - vous devez sortir de WordPress. Vous devrez peut-être vérifier différents comptes pour le reconstituer, comme votre console de recherche Google, Google Analytics et/ou un logiciel d'analyse tiers.

Des plugins existent qui proposent certaines données. Mais les meilleurs plugins SEO n'affichent pas les données d'analyse actuelles dans le tableau de bord WordPress ou dans l'éditeur de publication (où il serait beaucoup plus facile de garder un œil).

Malheureusement, ne pas pouvoir accéder facilement à ces informations peut soit a) imposer vos ressources, soit b) vous empêcher de collecter des données.

Lorsque vous ne savez pas quelles publications résonnent dans la recherche organique, cela peut entraver la planification de futures publications et campagnes sur les réseaux sociaux. Vous volez essentiellement à l'aveugle.

Savoir quels messages et sujets réussissent vous permet de créer plus de contenu gagnant. Cela vous permet également d'éviter de perdre du temps à promouvoir des contenus à fort taux de rebond ou qui génèrent peu d'intérêt et peu de trafic vers votre site.

Ce que vous voulez, c'est du contenu "licorne" - votre meilleur contenu qui se démarque. Vous voulez être en mesure de trouver votre meilleur contenu, de l'amplifier, puis d'en créer d'autres. Vous ne pouvez le faire qu'avec des données analytiques vous informant des licornes du troupeau.

L'écart : un plugin qui montre au créateur de contenu les performances de son contenu et de son site.

Lacune du plugin SEO n ° 4: vous ne pouvez pas confirmer que votre nouvelle page est adaptée aux mobiles ou identifier les erreurs mobiles

L'index mobile-first de Google pourrait arriver en 2018. Lorsqu'il le fera, Google basera son index et ses classements ultérieurs sur la version mobile de votre site. (Vous pouvez en savoir plus sur ce que cela signifie ici et ici.)

Si vous ne vous assurez pas d'avoir des pages Web adaptées aux mobiles et que vous ne surveillez pas systématiquement les problèmes de votre contenu mobile, vous risquez de créer une mauvaise expérience utilisateur et votre classement peut en souffrir - cela est particulièrement vrai dans un "mobile d'abord". " monde.

Alors que le test d'adaptation aux mobiles de Google permet aux éditeurs de vérifier si leurs pages présentent des problèmes, à quelle fréquence faites-vous réellement cette démarche ? Avoir de la visibilité dans WordPress pourrait faire toute la différence.

L'écart : un plug-in qui vous avertit des problèmes d'utilisation et de performances mobiles.

Quel est votre vote ?

En résumé, WordPress peut être une excellente plate-forme pour votre site Web qui accomplit une grande partie de ce dont vous avez besoin dans un CMS aujourd'hui. Le défi est de le rendre compatible avec le référencement, et pour le moment, il reste encore du travail à faire.

Maintenant, je veux votre vote : Lequel de ces problèmes vous intéresse ?

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Je couvrirai d'autres améliorations nécessaires pour résoudre les problèmes de WordPress et de référencement dans la partie 2 de cet article.

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