YouTube vs Vimeo vs Wistia : quel est le meilleur pour le marketing de contenu vidéo ?

Parfois, lorsque vous essayez d'envoyer un message à votre public, une vidéo a plus d'impact. Lorsque vous pensez à la vidéo en ligne, vous pouvez immédiatement aller sur YouTube , mais ce ne sont pas les seuls acteurs dans ce stade.

Bien qu'ils soient peut-être moins connus, Wistia et Vimeo ont leurs propres plateformes précieuses. Quel est le meilleur pour le marketing de contenu vidéo ? Cela dépend de vos objectifs et de vos ressources. Vous aurez besoin de savoir quelle plate-forme vous donne les meilleures chances de succès. La mauvaise plate-forme peut signifier que les vidéos que vous avez travaillé si dur pour produire se trouvent quelque part dans le désert sans vues.

La facilité d'utilisation, la qualité de l'expérience utilisateur, la possibilité de suivre les mesures et la taille du public que vous pouvez atteindre sont des facteurs clés. Examinons de plus près YouTube contre Wistia contre Vimeo et voyons ce que chacun a à offrir.

YouTube contre Wistia contre Vimeo en bref

YouTube : plus grande audience ; la fonctionnalité de recherche de Google ; téléchargements limités pour les utilisateurs non vérifiés

Wistia : Lecteur vidéo personnalisable ; Fonction de curation des chaînes ; public de niche plus petit

Vimeo : axé sur les cinéastes ; esthétique plus propre ; n'a pas les capacités de recherche robustes de Google

Youtube

Commençons par le grand, qui ne peut tout simplement pas être ignoré : YouTube. Selon leurs données, YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs connectés par mois qui regardent un milliard d'heures de vidéos chaque jour ; il est visible dans plus de 100 pays à travers le monde et voit plus de 500 heures de contenu téléchargé chaque minute . ¹

Oui, YouTube est un gros problème. Aussi massives soient-elles, en tant que spécialiste du marketing, vous devez toujours vous demander : "Comment la fonctionnalité de YouTube répond-elle à mes besoins ?" Les utilisateurs par défaut ne peuvent mettre en ligne que des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes . Les utilisateurs vérifiés, cependant, sont libres de télécharger des vidéos jusqu'à 12 heures ou 256 Go , selon la valeur la moins longue. Mais le processus de vérification peut être lourd. Cela correspond-il à votre plan marketing ou à vos objectifs commerciaux ? Voici quelques autres considérations auxquelles réfléchir.

L'énorme audience de YouTube signifie plus de vues potentielles

Avec une audience de plusieurs milliards, vous pourrez peut-être attirer un plus grand nombre de personnes vers vos vidéos. Cependant, avec 500 heures de contenu téléchargées chaque minute, votre vidéo peut facilement devenir une aiguille dans une botte de foin. Un public aussi large est difficile à ignorer, et si vous faites une forte attaque promotionnelle, vous pouvez prendre pied.

YouTube est gratuit - ce qui peut être bon ou mauvais

Le service gratuit de YouTube comprend des téléchargements illimités et la diffusion en direct . Parce qu'il appartient à Google, la fonction de recherche est également assez robuste. Les utilisateurs peuvent créer des chaînes et des listes de lecture tout en partageant des vidéos sans effort. Cependant, YouTube (sous sa forme gratuite) a tendance à perdre son attrait esthétique avec une interface encombrée et un nombre élevé d'annonces tierces , ce qui peut parfois créer une expérience ennuyeuse pour les utilisateurs qui n'ont pas de compte YouTube Premium.

Les options publicitaires sur YouTube sont presque infinies

Si vous n'utilisez pas YouTube comme option de marketing de contenu, vous pouvez toujours en faire un outil de publicité efficace si vous souhaitez payer pour que cela se produise. Les entreprises, les organisations à but non lucratif et les campagnes publiques utilisent YouTube comme proxy pour la publicité télévisée. Si c'est ce que vous recherchez, l'énorme audience de YouTube est un avantage majeur.

YouTube est facile à utiliser et répandu sur le Web

Parce qu'il existe depuis 2005, l'esthétique globale du lecteur YouTube est familière à la plupart des utilisateurs . Bien que le lecteur soit bien connu sur Internet et facile à utiliser, les concepteurs pourraient avoir quelque chose à dire sur la façon dont le logo YouTube omniprésent affecte votre image de marque. Si vous souhaitez que tout votre contenu marketing s'aligne sur votre image de marque, ce n'est pas l'idéal.

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Glycine

Qu'est-ce que Wistia ?

Wistia est un logiciel de marketing et une plate-forme d'hébergement vidéo conçue pour les spécialistes du marketing B2B avec des plans gratuits ou payants disponibles.

Bien que Wistia ne soit peut-être pas le BMOC comme YouTube, il apporte toujours des fonctionnalités précieuses à la table des spécialistes du marketing et devrait être sérieusement considéré comme une plate-forme vidéo viable. Qu'est-ce qui en fait un candidat aussi qualifié?

Wistia brille avec l'analytique et les tests A/B

Wistia dispose d'outils d'analyse robustes et de tests A/B qui peuvent vous donner un aperçu de la création de contenu engageant à l'avenir. Il est également idéal pour la génération de prospects, permettant des appels à l'action (CTA) qui guident les téléspectateurs à s'inscrire aux e-mails, et il offre des fonctionnalités de blocage qui obligent quelqu'un à saisir un e-mail opt-in avant de le visionner. De plus, la plate-forme peut être intégrée à des logiciels de marketing populaires , y compris HubSpot.

Wistia propose un lecteur vidéo personnalisable

Vous pouvez modifier la couleur du bouton de lecture et des commandes du lecteur vidéo en fonction de votre palette de marque, ce qui vous permet de contrôler entièrement l'expérience de visionnage . Et l'ajout de ces CTA est une fonctionnalité personnalisable que vous ne trouverez pas n'importe où. Dans l'ensemble, le look est propre et invitant sans l'encombrement et la distraction des publicités, bannières ou graphiques inutiles.

La fonctionnalité Wistia Channels permet la curation de marque de votre contenu

Avec Wistia Channels, vous pouvez rassembler tout votre contenu vidéo en un seul endroit , ce qui est pratique pour vous et vos téléspectateurs. Ce canal peut être personnalisé pour correspondre aux couleurs et au style général de votre marque , et vous pouvez également collecter des prospects ici. Cela rend votre contenu plus accessible à votre public, et cette organisation peut vous aider à vous démarquer de la concurrence.

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Viméo

Vimeo est l'autre grand acteur dans le domaine du contenu vidéo, et même s'il n'est peut-être pas aussi populaire que YouTube, il peut toujours fournir ce que certains spécialistes du marketing recherchent. Vimeo propose un plan gratuit pour commencer, suivi d'une tarification échelonnée pour un plan qui fonctionnera pour vous. Creusons un peu plus.

Appel esthétique propre

L'expérience utilisateur de Vimeo est à un niveau différent ; tout est organisé, facile à rechercher et tout ressemble à un portfolio artistique . De plus, la production vidéo sur Vimeo a tendance à être de meilleure qualité . Tout cela fait partie de l'attrait de Vimeo en tant que communauté artistique par rapport à l'approche parfois «tout est permis» de YouTube.

Vimeo est plus de niche et centré sur la bonne réalisation de films

La communauté Vimeo a tendance à être une foule plus professionnelle , composée de cinéastes et de cinéphiles. Certains peuvent comparer YouTube à Facebook et Vimeo à LinkedIn, donnant à Vimeo une ambiance plus raffinée qui est filtrée tout au long de son approche de l'hébergement vidéo. C'est un gros plus pour les spécialistes du marketing B2B en particulier.

Le lecteur intégré de Vimeo contraste avec YouTube

Un argument pour Vimeo est qu'ils ont conçu leur lecteur pour ressembler davantage à des lecteurs multimédias tiers ou natifs qu'à un lecteur intégré. La conception est conçue pour mettre en valeur le contenu plutôt que toute sorte de marque Vimeo, vous pouvez donc la personnaliser pour mieux correspondre à votre marque.

Quelle plateforme vidéo vous convient le mieux ?

C'est beaucoup à considérer! Chacun a ses avantages et ses inconvénients, et votre décision dépendra probablement de votre stratégie marketing et de vos objectifs commerciaux globaux. Lorsque vous cherchez à prendre une décision basée sur le fait d'attirer, d'engager et de ravir le bon public, vous pourriez en trouver un qui fonctionne mieux que l'autre. Mais il n'est pas rare non plus d' héberger des vidéos sur plusieurs plateformes en fonction de leurs fonctions. Vous pouvez certainement tester les eaux avec chacun!

La clé de tout contenu vidéo entrant est de répondre aux besoins du spectateur en créant un contenu qui communique clairement, fournit une réponse utile et ravit le spectateur. Quelle que soit la plate-forme que vous utilisez, assurez-vous de rendre l'expérience de visionnage la meilleure possible.

Vous souhaitez en savoir plus sur les tenants et aboutissants du marketing vidéo ? Visitez notre page de ressources de marketing vidéo pour de nombreuses vidéos et blogs utiles qui montrent les moyens les plus efficaces de raconter votre histoire et d'atteindre votre public.

¹ Blog officiel de YouTube, YouTube pour la presse, non daté