Pourquoi devriez-vous optimiser votre page Web pour la recherche vocale ?

Avec la récente révélation de Google Duplex, nos algorithmes d'apprentissage automatique s'améliorent de plus en plus. Vous savez ce que cela signifie, alors que le monde avance ? Un accent accru sur la recherche vocale.

Plus encore, avec la sortie en 2017 et la prolifération de haut-parleurs intelligents comme Alexa et Google Home, il y a plus de personnes que jamais qui utilisent la recherche vocale. Selon Canalys, le nombre total de haut-parleurs intelligents aux États-Unis sera de 225 millions d'unités au cours des 2 prochaines années, soit le double du nombre actuel. Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que propriétaire de petite entreprise ou spécialiste du marketing numérique ?

La multiplication des assistants vocaux personnels

Il existe de nombreux assistants vocaux personnels et ils deviennent de plus en plus intelligents. Google Assistant, Siri et Alexa ne font qu'effleurer la surface du nombre d' assistants quasi-IA qui offrent un aperçu de ce qu'est la vie avec eux.

Il suffit de poser une question et cela vous donne des résultats dans la voix la plus naturelle qu'une machine puisse offrir. En fait, selon Alpine.ai, une société de recherche vocale sur Internet, plus d'un milliard de recherches vocales ont été effectuées en janvier 2022 seulement.

Il est donc nécessaire que vous optimisiez votre page Web pour la recherche vocale.

Comment optimiser votre page Web pour la recherche vocale

1. Utilisez des mots-clés à longue traine

Il est important de garder un œil sur les dernières tendances et mises à jour SEO. Les tendances vous aident à suivre les mises à jour liées à l'optimisation du contenu, aux options de recherche, etc. Cela vous aide directement à élaborer la meilleure stratégie d'optimisation de la recherche vocale.

Il existe deux types de mots-clés différents que les spécialistes du marketing numérique utilisent dans leur contenu en ligne : à longue traîne et à courte traîne. Les mots-clés à longue traine sont des expressions spécifiques, normalement composées de trois mots ou plus, utilisées pour cibler certaines données démographiques.

Normalement, les mots-clés à queue courte sont utilisés pour cibler des publics de masse plutôt que des publics spécifiques. Ces derniers temps, leur importance s'est considérablement réduite et la diffusion de la recherche vocale rend leur départ éventuel encore plus évident.

Les mots-clés à longue traine sont censés être très spécifiques et, en tant que tels, vous donneront la possibilité de vous classer très haut dans les moteurs de recherche les plus populaires. De plus, ils ne pourront attirer que du trafic qualifié, car il va de soi que des efforts auront été déployés pour atteindre votre créneau. Un tel trafic qualifié est plus susceptible de convertir des prospects en ventes et en clients de longue date.

Les mots-clés à longue traine s'appliquent à la recherche vocale car les gens ont tendance à être plus spécifiques que les moteurs de recherche normaux. Les gens n'utilisent généralement pas les moteurs de recherche normaux de la même manière qu'ils utilisent la recherche vocale. L'amélioration de la proéminence des mots-clés à longue traine vous aidera à vous donner un coup de pouce chaque fois que quelqu'un utilise la recherche vocale.

2. Google n'est pas le seul lecteur de recherche vocale

Plus récemment, des entreprises comme Facebook, Yelp, etc. commencent à se concentrer sur l'amélioration de leur recherche vocale. Avec ces sites, l'accent est mis sur la demande des restaurants les plus proches ou sur l'emplacement d'une certaine entreprise. Si vous augmentez votre présence et votre visibilité sur ces réseaux et sur d'autres, tels que Foursquare, votre visibilité dans la recherche vocale va certainement s'améliorer.

De plus, un client peut poser des questions telles que "comment sont les avis sur [votre entreprise ici] ?" Dans un tel scénario, l'algorithme de Google fera son travail et tirera probablement les résultats de sites à fort trafic comme Yelp pour vous donner ce dont vous avez besoin.

Si votre entreprise a de bonnes critiques et que vous faites un excellent travail pour garder votre site dans les radars de Google, ils vous rendront probablement la pareille. La visibilité sur les moteurs de recherche est toujours une bonne chose, après tout.

3. Donnez des réponses aux questions fréquemment posées

Un moyen courant, mais efficace, d'amener les gens à visiter votre site consiste à utiliser des questions. Pensez-y : combien de fois avez-vous recherché quelque chose en ligne sous la forme d'une question ? Si votre réponse était quelque chose comme « beaucoup de fois », alors vous avez de la chance.

Beaucoup de gens ont tendance à chercher des questions en utilisant les mots « qui », « comment », « où » et « quoi ». Plus votre réponse est précise, en particulier par rapport au reste de votre contenu et de vos mots clés, plus Google vous choisira probablement comme affichiste pour des réponses bien écrites.

4. Déterminer à quelles questions répondre

Le moyen le plus simple de connaître les questions les plus fréquemment posées est de commencer à taper une question. Les suggestions de saisie semi-automatique de Google sont une merveille - impitoyablement efficaces et précises.

Il va remplir pour vous les questions les plus fréquemment posées avec les critères que vous tapez. Cliquez sur l'une des suggestions et suivez le lien du haut. Si vous pouvez faire un meilleur travail qu'eux, mettez-vous KO.

Un autre moyen courant de comprendre les questions les plus fréquemment posées consiste à utiliser des sites tels que Quora et Answer the Public. Avec vos mots-clés ou critères en main, visitez l'un d'entre eux et recherchez-les. Les meilleurs résultats qui découlent de votre quête sont probablement les réponses les plus recherchées dans votre domaine.

Enfin, si vous avez du jus créatif, mettez-vous à leur place. Que demanderiez-vous, alors ? Concentrez votre contenu sur le type de mots, d'expressions et de requêtes significatifs qui intéresseraient votre groupe démographique cible.

C'est une erreur courante pour les professionnels de penser comme des professionnels : la plupart des clients n'ont pas d'expertise technique et ne recherchent donc pas de sujets difficiles. Essayez de tout réduire à un niveau que tout le monde peut comprendre.

5. Rédigez votre contenu sur un ton informel

Une chose unique que les gestionnaires et les propriétaires de petites entreprises manquent souvent dans l'optimisation de leurs sites pour les jeunes est à quel point ils préfèrent être indirects. En parlant, les gens sont généralement beaucoup moins formels qu'ils ne le sont par écrit. C'est en partie une chose culturelle exposée partout dans le monde, peut-être en raison du genre de prestige que l'alphabétisation était autrefois accordé.

Quoi qu'il en soit, le point principal est que plutôt que d'avoir un contenu formel sur votre site, vous devriez essayer d'être familier, parfois. La clé n'est pas de vous enfoncer si profondément dans un trou que vous ne savez pas comment remonter. Si vous essayez trop fort, votre contenu peut s'avérer grincheux et désagréable. L'utilisation de phrases apparentées courantes devrait faire l'affaire. Si la création de contenu est une tâche trop difficile pour vous, il est préférable de la sous-traiter à un service de rédaction de devoirs professionnel.

6. Complétez votre Google My Business

Les algorithmes de Google ne fonctionnent pas par magie. Si un client souhaite obtenir des informations sur votre entreprise, Google tentera de les obtenir à partir des informations que vous avez fournies sur Google+. C'est généralement la principale mesure qu'ils utilisent pour des détails tels que les heures d'ouverture, le numéro de téléphone, l'adresse, les heures de fermeture, etc.

Le système d'identification permet également aux gens de laisser des avis, soit via Google Maps, soit directement sur le moteur de recherche. Lorsque Google Duplex démarrera, par exemple, si un client dit une phrase générique comme celles présentées à Google I/O 2022, les propriétaires d'entreprises en ligne auront besoin de leurs informations en ligne et facilement accessibles.

7. Utilisez vous-même la recherche vocale pour vous faire une idée

La meilleure façon pour tous les propriétaires d'entreprises en ligne de vraiment comprendre de quoi il s'agit est d'essayer la recherche vocale par vous-même. Peut-être même regardez-vous le court extrait de l'aperçu de Google Duplex pour savoir d'où nous venons et comment votre entreprise sera impactée.

Vous remarquerez peut-être même quelque chose de nouveau à intégrer dans votre entreprise. Tout comme tous les managers doivent être à la tête pour savoir ce que c'est et les spécialistes du marketing numérique doivent faire face à de faibles taux de conversion pour ressentir la brûlure, le même principe s'applique à vous. Jouez avec Alexa, Siri ou même Bixby si c'est votre truc et sautez dans le train hype.

Conclusion

La recherche vocale est le sujet de conversation de la ville. Vous avez peut-être vu vos enfants chercher avec la voix uniquement. Ils ne sont peut-être pas le meilleur public à cibler car ils ne font pas d'achats directement, mais les adultes sont de la partie, et cela compte vraiment. Selon PwC , 32 % des personnes âgées de 18 à 64 ans utilisent quotidiennement la recherche vocale. C'est un nombre que vous ne pouvez pas simplement ignorer. Pour qu'ils trouvent votre site Web en ligne, vous devez l'optimiser pour la recherche vocale et rejoindre les entreprises modernes dans le train en marche.