Pourquoi avez-vous besoin d'un brief créatif pour chaque projet

Les humains sont câblés pour voir des images. Plus de la moitié des humains sont des apprenants visuels. Notre cerveau traite les visuels à une vitesse incroyable : en seulement 13 millisecondes.

Nous sommes depuis longtemps des bêtes visuelles (pensez à la forme de communication la plus ancienne, les hiéroglyphes). Mais nous avons adopté cela avec vigueur ces dernières années. Considérez la popularité des médias visuels comme Instagram, les emojis et YouTube. Les gens ne lisent tout simplement pas beaucoup – ils écrément. Une étude de suivi oculaire a indiqué que les e-mails étaient lus en moins d'une minute. De plus, les visuels sont devenus plus avancés – en considérant des images comme des infographies, qui sont en partie graphiques et en partie textuelles ; ou des images interactives utilisées sur des sites Web.

C'est ce qui rend la partie visuelle de votre processus créatif si importante. Vous ne pouvez pas simplement coller des polices, des couleurs et des logos sur une bannière et l'appeler bon. Vous devez y réfléchir et faire en sorte que les éléments visuels (photo, graphique, infographie, vidéo, diaporama, etc.) fassent partie intégrante du processus de planification.

Dans le monde du marketing visuel d'aujourd'hui, tous les éléments - qu'il s'agisse de bannières Web, d'affiches ou de polices - doivent fonctionner de manière cohérente pour raconter votre histoire. Tout doit être en harmonie pour transmettre l'ambiance, le ton et le message corrects que vous souhaitez. Une image doit susciter une émotion et provoquer une réaction. Définir ces exigences et synchroniser les points à l'avance peut faire gagner beaucoup de temps. Rien de moins ne glissera avec le public moderne.

Cette évolution est la raison pour laquelle un brief créatif est si essentiel.

Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

Un briefing créatif est essentiellement un mini-plan de projet avec un penchant créatif. Il donne les éléments de base requis par tout plan de projet - comme un bref aperçu du projet, les livrables et les dates d'échéance. Mais il entre également dans les détails des éléments visuels. Des phrases et des mots comme l'apparence, l'humeur, l'esthétique et le ton entrent en jeu ici.

Remarque : un cousin d'un briefing créatif est un briefing de projet. Il peut contenir des instructions de conception moins spécifiques, mais décrit toujours l'orientation générale du projet et les étapes clés.

Pourquoi avez-vous besoin d'un brief créatif ?

Un brief créatif est un document qui aide à mettre tous vos acteurs créatifs sur la même page. Ce dossier indique aux artistes, aux photographes, à la mise en page et aux graphistes quel est votre projet, quels sont vos objectifs et donne une orientation générale sur l'aspect et la convivialité. Il est également utilisé par les écrivains et probablement vu ou signé par les cadres. Il, proverbialement, rassemble tous les chats créatifs.

Savoir ce que vous voulez dès le départ – et le documenter – peut vous aider à répondre aux questions de base. Vous obtiendrez les détails administratifs à l'écart, tels que le nombre d'images nécessaires et à quel moment. Vous pouvez partager des exemples de ce que vous voulez dans le produit fini. Tout cela permet de s'assurer que le projet est géré de manière experte et efficace. Il aide vos réunions à se dérouler efficacement et élimine les allers-retours de discussion sur les angles et les exemples. Il aide les concepteurs indépendants à définir des projets et vous donne des devis précis. Et cela peut même vous aider à éviter de vous retrouver sur "Clients From Hell", comme exemple de quelqu'un qui "ne sait ce qu'il veut que lorsqu'il le voit". Avec un brief créatif en place, vous éliminez les conjectures.

L'inverse est bien sûr également possible. Sans brief, vous laissez beaucoup de place à l'hypothèse et à l'interprétation. Sans un briefing, vous pouvez passer par des séries interminables de révisions et des appels téléphoniques frustrants – et dépenser trop d'argent et de temps pour bien faire les choses. Le spécialiste du marketing Mark Hadley, commentant le manque de briefs, déclare : "Cela peut décevoir les deux parties : les clients peuvent être frustrés de ne pas obtenir ce qu'ils veulent (ou attendre) et le concepteur ou l'écrivain peut avoir l'impression que son client est difficile ou indécis. .”

Outre l'efficacité et la clarté, un brief peut également vous aider à avoir l'air poli et boutonné. Cela peut être particulièrement important si vous travaillez avec une nouvelle agence ou un nouveau client avec lequel vous souhaitez continuer à travailler.

Un brief créatif tue-t-il la créativité ?

C'est une bonne question. Après tout, si un brief est trop tactique et décisif, il ne reste peut-être plus beaucoup de place à votre artiste pour imaginer et rêver. C'est là que je vous encourage à vous assurer que vos mémoires et discussions encouragent l'idéation et la créativité. Donnez des exemples de ce que vous aimez (ou n'aimez pas) mais n'obligez pas votre artiste à faire le design exactement de cette façon. Une tactique que j'encourage est que vous fournissiez à votre artiste une liste d'adjectifs ou de sentiments que vous essayez d'atteindre avec votre campagne. Laissez-les jouer un peu.

Mais avez-vous vraiment, vraiment besoin d'un brief créatif ?

Bien sûr, vous pouvez continuer sans mémoire. Oui, le brief est une étape supplémentaire. Mais c'est une étape qui peut vous faire gagner beaucoup de temps. Et cela vous donne également la liberté : en tant que créateur du brief créatif, vous obtenez le laissez-passer pour utiliser votre cerveau droit et dire à vos collègues ce que vous voyez comme la vision du projet. Vous mettez le premier cachet sur le projet où vous avez la chance d'informer le ton. C'est plutôt cool.

Quoi inclure dans un brief créatif

Alors maintenant, vous avez une idée de ce qu'est un brief et pourquoi vous en avez besoin, soyons précis. Idéalement, la rédaction d'un brief créatif inclura la déclaration sommaire de ce que vous voulez réaliser dans le projet - une description suffisante pour que quiconque (directeur artistique, votre patron, etc.) qui le lise comprenne le concept général. Appelez ça le pitch d'ascenseur, la courte description, qu'avez-vous. Obtenez juste quelques notes solides sur l'idée sur la page de ce qu'est cette chose. Vous pouvez en discuter plus en détail lors des réunions de suivi.

Il est judicieux d'inclure les éléments suivants dans un brief créatif :

• Titre du projet, ligne de slug et date d'échéance. - C'est le coup rapide. La partie la plus critique du brief. Mettez cette information tout en haut, en gras ou en rouge, afin qu'elle soit claire et que personne ne puisse dire qu'elle l'a manquée
• Déclaration d'ensemble du projet - Ensuite, incluez une ou deux phrases rapides décrivant ce qu'est la chose et ce dont vous avez besoin. Par exemple, « La campagne X est lancée en décembre. Nous avons besoin de six bannières Web et d'une infographie d'ici le 28 novembre »
• Livrables – Énumérez le nombre de choses dont vous avez besoin, en particulier. Épelez-le d'emblée. Cela aidera vos concepteurs et vos créatifs à définir le travail, à estimer le temps nécessaire et à créer un devis de projet précis. Assurez-vous que le nombre de fichiers que votre concepteur vous remettra est très clair. Par exemple, si vous avez besoin de trois variantes ou options pour chaque image pour la première révision, dites que
• Spécifications – Outre le nombre de livrables dont vous avez besoin, indiquez exactement les dimensions en pixels, les exigences de poids de fichier, les formats de fichier (.psd, .tif, .pdf) dont vous avez besoin. C'est fastidieux mais cela fera gagner du temps. Fais-moi confiance
• Coordonnées - S'il vous plaît ne l'oubliez pas! Idéalement, vous énumérerez tous les contacts pour le projet - qui est en charge des approbations finales, qui gère le projet au jour le jour, qui sont les rédacteurs, les concepteurs, etc. Fournissez également des adresses e-mail et des numéros de téléphone. Cela fait gagner du temps à tout le monde en cas de question ou d'urgence
• Messages clés - C'est ici que vous pouvez entrer plus en détail sur la campagne. Si votre rédacteur a déjà écrit le slogan de votre campagne ou votre proposition de valeur, incluez-les ici. Si ce n'est pas le cas, c'est ici que vous inclurez au minimum l'idée générale de la campagne et que tout vocabulaire clé sera utilisé. C'est également un endroit idéal pour inclure les adjectifs ou les mots qui évoquent le ton émotionnel général du projet
• Exemples – C'est important ! Incluez des échantillons, provenant de votre propre organisation ou d'autres que vous avez collectés, pour donner au concepteur un repère visuel que vous recherchez. Ou ce que vous ne cherchez pas . Évidemment, ne leur demandez pas de les copier directement, mais signalez-les avec une esthétique ou une apparence que vous aimez, et indiquez-leur les exemples spécifiques pour référence
• Budget – En fonction de qui verra ce document, vous pouvez inclure ici des informations budgétaires, telles que le budget global de la campagne et des éléments de ligne pour la conception graphique et la rédaction.
• Date d'échéance – Réitérez-la à la fin. Ne donnez aucune excuse aux membres de l'équipe pour avoir manqué une échéance

Utiliser un modèle

Je suis un grand partisan de l'utilisation de modèles pour un travail reproductible. Et les briefs créatifs sont un excellent candidat pour une telle tâche. J'ai créé un modèle de tableau rudimentaire que vous pouvez utiliser comme votre propre brief créatif - copiez et collez simplement ce qui suit dans votre programme de traitement de texte et référencez-le la prochaine fois que vous attribuez un projet. Vous trouverez également d'excellents exemples sur le Web, et vous pouvez également télécharger notre brief créatif pour les projets vidéo.

Nom du projet:
Titre de la campagne, par exemple

Version du briefing créatif # (ou date) – cela s'avère utile si vous devez mettre à jour votre briefing, ce qui est probable !

Date d'échéance du projet :
Mettez-le ici en rouge. N'oubliez pas d'ajouter la date ainsi que l'heure, si cela est critique (fin de journée, fermeture des bureaux, midi)

Déclaration d'ensemble du projet :
Remplissez 1-2 phrases ici à propos de votre projet

Actifs totaux nécessaires :
Énumérez simplement un chiffre ici – l'actif total. Exemple : 2

Spécifications supplémentaires :
Bannières Web : 200×200, format .png

Informations de contact:
Votre nom, email et numéro de téléphone allez ici

Notes au concepteur :
C'est là que je raconte une petite histoire ou que je liste les adjectifs/émotions que j'essaie de transmettre. Par exemple, nous créons une campagne sur la liberté et voulons évoquer la lumière, le vol, l'air .

Poser des questions supplémentaires

Si vous souhaitez approfondir votre phase d'exploration, pour vous assurer que votre créativité atterrit correctement, vous pouvez pénétrer profondément dans l'esprit du client. Quelle langue parle votre public ? Aussi, quels sont leurs défis – et comment votre produit pourrait-il être leur solution ?

Alors, est-ce que j'utilise vraiment un brief à chaque fois ?

Honnêtement non. Certains projets doivent être exécutés dès que possible et il n'y a pas de temps pour un briefing. Et, il y a des designers avec qui j'ai travaillé pendant si longtemps que nous parlons la même langue, comprenons ce dont chacun a besoin et pouvons nous débrouiller avec des éléments rudimentaires comme un e-mail qui présente les hits - quand le projet est dû , le nombre d'éléments nécessaires et un exemple ou une note.

Je saute généralement l'étape du brief créatif uniquement si je suis la seule personne à travailler sur un projet. Chaque fois qu'il y a plus d'un cuisinier dans la cuisine, j'essaie de rédiger un mémoire - même rudimentaire - afin qu'il y ait une trace écrite documentant les fiançailles.

Suivez votre feuille de route

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les briefs créatifs peuvent être extrêmement utiles. Ils fournissent une feuille de route pour le projet afin de s'assurer que les délais sont respectés, et ils fournissent une documentation écrite de l'évolution d'un projet qui peut être référencée pour de futurs audits ou mises à jour d'une campagne.