Pourquoi vous n'avez pas besoin d'influenceurs renommés pour promouvoir votre marque

Dans le marketing moderne, attirer de grands influenceurs a attiré d'innombrables entreprises cherchant à renforcer leur marque. Cependant, un changement de paradigme se produit qui remet en question la sagesse conventionnelle. Cet article révèle une perspective rafraîchissante : pourquoi vous n'avez pas vraiment besoin de célébrités influentes pour promouvoir votre marque. En explorant des stratégies alternatives et en mettant en évidence le pouvoir des micro-influenceurs, les connexions réelles et l'engagement ciblé, nous montrons comment les collaborations à petite échelle peuvent produire des résultats impressionnants sans se ruiner. Découvrez comment mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité peut redéfinir le plan publicitaire de votre marque.

L'ascension fulgurante du marketing d'influence en Inde

L'Inde est l'un des plus grands centres de consommation au monde. Avec 759 millions d'internautes actifs et 470,1 millions d'utilisateurs de médias sociaux, le pays est devenu un point focal pour toutes les marques dans le monde.

Une énorme base d'utilisateurs de médias sociaux et des résultats impressionnants de campagnes d'influence sont les principales raisons pour lesquelles l'Inde connaît une ascension fulgurante dans l'industrie du marketing d'influence. C'est précisément pourquoi, chaque entreprise, nationale ou internationale, essaie d'avoir une part de cette opportunité en or.

Mais comme le marketing d'influence est encore un concept relativement nouveau, il existe de nombreux mythes et croyances limitantes chez les propriétaires d'entreprise. Dans cet article, nous allons briser ce mythe majeur et vous aider à réussir votre marketing d'influence. Commençons!

Une croyance limitante majeure autour du marketing d'influence

Les petites entreprises, avec des budgets serrés, perçoivent souvent le marketing d'influence avec une croyance limitante. Ils pensent que le marketing d'influence est destiné aux grandes marques avec beaucoup d'argent et un vaste réseau. Et qu'à moins qu'ils n'engagent des célébrités célèbres, leur campagne d'influence n'aura pas de résultats.

Mais ce n'est qu'un mythe. Parce qu'en réalité, les influenceurs à petite échelle ont tendance à apporter plus de retour sur investissement et à créer un véritable culte de la marque que les influenceurs de niveau célébrité.

Avant de plonger dans les raisonnements derrière notre argument de base, jetons d'abord un coup d'œil aux différentes catégories d'influenceurs.

(Si vous connaissez déjà cette partie, vous pouvez passer à la section suivante.)

A lire aussi : Guide pour calculer son budget marketing d'influence

4 catégories différentes d'influenceurs

Il existe 4 catégories d'influenceurs catégorisés simplement par leur nombre de followers.

1. Nano influenceurs : 1 000 à 10 000 abonnés
2. Micro-influenceurs : 10k-100k followers
3. Macro-influenceurs : 100k - 1 million de followers
4. Méga-influenceurs : Plus d'1 million de followers

Habituellement, les personnes avec le plus grand nombre de followers ont tendance à être plus influentes. Mais cette loi ne s'applique pas audacieusement dans les campagnes de marketing d'influence.

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5 raisons pour lesquelles vous n'avez pas besoin de macro/méga influenceurs pour la promotion de votre marque

La demande de micro-influenceurs augmente considérablement chaque année. Dans un rapport d'enquête de 2021, 90 % des spécialistes du marketing ont révélé qu'ils préféraient travailler avec des micro-influenceurs. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing préfèrent travailler avec des micro-influenceurs plutôt qu'avec des méga-influenceurs.

1. Rentabilité

La raison la plus courante pour laquelle les entreprises choisissent des nano ou des micro-influenceurs est qu'ils sont rentables. De plus, vous pouvez embaucher plusieurs influenceurs avec le même budget et promouvoir votre produit auprès de différents publics.

Il y a deux autres avantages cachés à embaucher des influenceurs à faible coût.

1) Vous pouvez expérimenter plusieurs influenceurs avec des types d'audience légèrement différents. Vous pouvez effectuer des tests A/B avec vos campagnes et opter pour différents types de formats de contenu, sans dépasser votre budget.

Après avoir analysé vos campagnes les plus performantes, vous pouvez répéter et capitaliser sur celles qui vous apportent les meilleurs résultats.

2) Échantillons gratuits de produits. De nombreuses marques envoient leurs échantillons gratuits de produits aux influenceurs. Ceci est plus courant avec les nano et micro-influenceurs. De cette façon, les marques économisent sur leur argent et rendent leurs campagnes encore plus rentables.

2. Taux d'engagement du contenu

Les micro-influenceurs gagnent également dans le taux d'engagement du contenu. Ils ont tendance à attirer un pourcentage plus élevé de likes et de commentaires par rapport à leur nombre de followers.

Plus d'engagement et plus de conversation sur le contenu promotionnel donneront à votre marque plus de visibilité sur les réseaux sociaux. Plus de globes oculaires signifie plus de ventes et une meilleure notoriété de la marque - en fin de compte une campagne d'influence réussie.

3. Retour sur investissement de la campagne

Rentabilité et rentabilité impressionnante. Cela semble trop beau pour être vrai, non ? Mais pour les campagnes marketing de micro-influenceurs, c'est vrai !

Il a été constaté que les images postées par les micro-influenceurs sur les réseaux sociaux rapportent 20% de conversions. C'est 7% de plus que celui des macro-influenceurs. Vous pouvez analyser comment cet écart de 11 % peut changer la donne pour toute campagne marketing.

C'est pourquoi, le retour sur investissement (RoI) des campagnes de micro-influenceurs (si elles sont bien faites) peut être énorme. C'est une autre raison majeure pour laquelle les spécialistes du marketing et les entreprises préfèrent les micro et nano influenceurs aux célébrités.

4. Accessibilité

Une plus grande base de suiveurs signifie un chemin plus mince d'accessibilité. Les méga et micro-influenceurs sont généralement très occupés par leurs horaires. Avec plusieurs marques qui les approchent, ils ont des horaires chargés et il est difficile d'avoir une conversation directe et détaillée avec eux.

Les micro-influenceurs, quant à eux, accordent toute leur attention aux marques qui les approchent. Ils ont souvent une petite équipe ou parfois pas d'équipe du tout. Ils sont plus accessibles et disponibles pour collaborer et réfléchir au contenu.

5. Crédibilité et influence

Un influenceur dans sa phase de croissance ne fait presque jamais de compromis avec la véracité et l'authenticité de son contenu et de la marque dont il fait la promotion. Ils sont généralement plus soucieux de leur image auprès de leur public.

De plus, les micro-influenceurs se connectent avec leur petit public à un niveau personnel. Ils répondent aux commentaires de leur public et aux DM, établissent des conversations, lancent des dédicaces et peuvent même mentionner les noms de leur public dans leur contenu. Cela crée un lien fort entre l'influenceur et ses followers.

Alors que les méga-influenceurs perdent ce lien fort avec leurs abonnés avec le temps. Par conséquent, les gens font plus confiance aux micro-influenceurs qu'aux méga-influenceurs.

Comment trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque

Trouver les meilleurs influenceurs est bien plus complexe qu'il n'y paraît.

• Tout d'abord, déterminez les objectifs de votre campagne. Que vous souhaitiez améliorer la notoriété de votre marque, augmenter les ventes de produits, obtenir plus d'installations d'applications, etc.
• Rendez-vous sur les plateformes sur lesquelles vous souhaitez promouvoir votre marque. Si vous souhaitez promouvoir sur Instagram, recherchez vos mots-clés et hashtags prioritaires dans sa barre de recherche. Consultez la liste des publications des influenceurs qui parlent du même sujet et filtrez-les en fonction de leur nombre d'abonnés ou de toute autre mesure que vous avez en tête.
• Contactez-les par e-mail ou DM. Parlez de vos objectifs, comprenez le travail de chacun et élaborez une stratégie de contenu en conséquence.
• Plus tard, analysez soigneusement la campagne et décidez ensuite si cet influenceur était le bon choix. Si oui, maintenir le contrat. Sinon, commencez à rechercher de nouveaux influenceurs avec le même processus.

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Dernières pensées

Le marketing d'influence ouvre rapidement la voie aux entreprises de toutes tailles et de tous types. Outre les influenceurs de la beauté et de la mode, même des professionnels sérieux comme les médecins et la finance considèrent l'influence comme une option de carrière secondaire. Ainsi, que vous vendiez une crème médicamenteuse pour la peau ou que vous fassiez la promotion de votre application fintech, les influenceurs sont le meilleur moyen de marketing de bouche à oreille.

Et plus important encore, vous n'avez même pas besoin d'un gros budget et de célébrités ultra-célèbres pour tirer les meilleurs résultats de vos campagnes d'influence. Tout ce dont vous avez besoin est la bonne intention, une approche cohérente et une vision futuriste pour réussir dans le marketing d'influence.