Pourquoi utiliser Twitter : la défense d'un journaliste

Publié: 2022-06-12

À un moment donné, vous avez probablement entendu Twitter étiqueté comme superficiel, insipide, inutile, etc. - je sais que j'en ai entendu autant. Et certes, Twitter a ses moments idiots, mais c'est aussi une plateforme puissante — surtout pour un journaliste, qui a beaucoup des mêmes objectifs qu'un éditeur. En tant que journaliste, je partage exactement comment et pourquoi j'utilise Twitter dans le cadre de mon travail pour les entreprises curieuses de l'utilité de cet outil de médias sociaux pour leurs propres efforts de création de marque en ligne.

1. Twitter vous permet de mettre vos articles devant les personnes qui veulent les lire.

Chapeau avec carte de presse Construire une marque personnelle - ou l'entreprise de se commercialiser - est une poursuite avantageuse pour tout journaliste. Le but d'un journaliste n'est pas d'écrire des articles que personne ne lit. Elle enquête et interviewe afin que le plus grand nombre de personnes possible lise – et idéalement profite – de son travail. Elle n'écrit pas (et n'est pas non plus payée) pour que ses articles existent dans le vide. Les articles sont destinés à être partagés, diffusés et lus. Pourquoi un journaliste soucieux de la communauté ne partagerait-il pas des liens sur un réseau social avec plus de 218 millions d'utilisateurs, lisez : lecteurs potentiels ?

En utilisant stratégiquement Twitter (lien vers son propre contenu ainsi que d'autres contenus pertinents ; dialogue avec ses abonnés ; partage de réflexions pertinentes de 140 caractères), elle vise à développer ses abonnés Twitter - et par conséquent son lectorat - au fil du temps.

2. Twitter permet de se connecter à des sources auxquelles vous ne pourriez pas vous connecter autrement.

Une autre raison pour laquelle un journaliste/journaliste/stratégiste de contenu/écrivain de tout genre pourrait se tourner vers Twitter est de se connecter avec des sources. Combien d'e-mails Matt McGee, rédacteur en chef de Search Engine Land, doit-il recevoir par jour ? Trop, je suppose. Lorsque je le cherchais pour une interview dans le cadre de la série d'interviews SMX East 2013 du mois dernier, j'ai utilisé le formulaire "contacter l'auteur" disponible sur l'un des articles de McGee, mais je l'ai également alerté via Twitter dans le but, de mon côté, marquer le message comme urgent.

En une minute (!), McGee a répondu à mon tweet. La possibilité de se connecter instantanément avec des personnes extérieures à son cercle, c'est le pouvoir de la communication sur Twitter.

Dans un autre exemple de connexions inattendues sur Twitter, mon ami, ancien collègue et professionnel des médias de longue date John Garcia a récemment tweeté une photo d'un titre trompeur. Son tweet mentionnait l'actrice et créatrice de "Girls" @LenaDunham, et en dix minutes, elle a répondu :

johngarcialenadunham tweets

Garcia a également eu des échanges sur Twitter avec les réalisateurs Lee Unkrich (« Toy Story 3 ») et Brad Bird (« Les Indestructibles », « Mission : Impossible – Ghost Protocol »). Sans Twitter, ces connexions seraient peu probables. Pourquoi utiliser Twitter ? Parce que les gens – même des gens comme McGee et Dunham – écoutent et sont ouverts à s'engager avec vous.

Les éditeurs, les actrices et les réalisateurs ne sont pas les seules sources avec lesquelles Twitter peut vous connecter. Dans un autre exemple de journaliste brandissant Twitter, la journaliste scientifique du New York Times Sabrina Tavernise a jeté un filet sur des sources quotidiennes ce matin :

3. Twitter fait partie intégrante de l'établissement de la confiance des lecteurs.

De la même manière que Twitter permet au journaliste de se connecter avec des sources, il permet également aux lecteurs de se connecter avec le journaliste. Un compte Twitter actif et réactif est un autre moyen pour les lecteurs de vous accéder, et cette accessibilité est un signal de confiance. Si les journalistes tweetent et interagissent régulièrement avec les utilisateurs, il n'est pas déraisonnable de croire qu'ils continueront à le faire à l'avenir. Si un lecteur a une question, une préoccupation, une diatribe ou un éloge, il sera là, avec une réponse, des éclaircissements, etc. .” Les numéros de téléphone, les options de messagerie et les comptes Twitter sont autant de moyens pour les lecteurs d'accéder aux journalistes qui livrent leurs actualités.

4. Twitter peut être utilisé comme outil de recherche pour évaluer les tendances et les intérêts ou suivre les dernières nouvelles.

Si je surveille intensément un événement, une tendance ou une personne, j'obtiens souvent des informations plus rapidement via Twitter que n'importe quelle autre source médiatique - et le temps est une denrée précieuse pour un journaliste. Je peux créer un flux dans TweetDeck pour n'importe quel hashtag ou mot-clé digne d'intérêt et regarder les tweets se dérouler en temps réel. Malgré les plaisanteries sur cette nouvelle partie du discours, les hashtags ont un objectif réel : ils sont un mécanisme de tri. Lorsque vous cliquez sur un hashtag, vous pouvez voir tous les tweets se matérialiser avec le mot ou la phrase hashtagée.

Tweets sur "#penguinupdate"

Les hashtags ne sont pas une sorte de décoration pour les mots — les hashtags représentent les tendances . Disons que j'écris une histoire sur Penguin 2.1 et que je souhaite répondre aux préoccupations des gens concernant cette mise à jour mineure (mineure dans le sens où elle affecte moins d'un pour cent des requêtes). Alors que je réfléchis à ce qu'il faut aborder, se tourner vers Twitter et rechercher des tweets sur "#penguinupdate" peut être utile.

  • Quelles préoccupations les utilisateurs de Twitter soulèvent-ils ? Je peux les aborder dans mon article.
  • Qu'est-ce qui est déjà en cours d'écriture et de partage ? Je peux incliner pour que ce ne soit pas juste la même chose.
  • Y a-t-il d'autres problèmes qui reviennent sans cesse à ce sujet? C'est là que réside le fourrage possible pour un autre article connexe.

Je ne suis pas le seul à être convaincu que Twitter est utile aux journalistes. L'Associated Press inclut la liste suivante de "Comment les journalistes utilisent les médias sociaux dans leur travail" dans le AP Stylebook :

  • Pour traquer les sources…
  • Pour rassembler du contenu généré par les utilisateurs…
  • Pour rechercher des conseils d'actualité ou des tendances de discussion qui pourraient mener à… une histoire.
  • Pour interagir directement avec les consommateurs de nouvelles…
  • Pour partager des liens…
  • Pour avoir une idée préliminaire de la façon dont … le public … (réagit) à un événement.

Twitter est ce que vous en faites.

Alors que Twitter abrite des journalistes comme James Rainey, il abrite également des Beliebers, des bots et, bien, des produits de la culture pop comme #starbucksdrakehands. Quoi qu'il en soit, Twitter est ce que vous en faites. En tant que journaliste, je peux tirer parti de Twitter pour accéder à des sources, évaluer les tendances et l'intérêt, établir la confiance/la reconnaissance des lecteurs et, bien sûr, partager des liens vers des articles précieux (y compris le mien).

Êtes-vous d'accord pour dire que Twitter vaut la peine ? Connectez-vous avec Kristi sur Twitter @KristiKellogg et partagez vos pensées. Êtes-vous connecté avec Bruce Clay, Inc. ? Suivez BCI @BruceClayInc — nous sommes toujours à votre écoute!