​​Mettre à jour le contenu : pourquoi c'est important et comment le faire

Avez-vous l'impression que, peu importe à quel point vous travaillez dur sur votre nouveau contenu, la recherche de mots clés, les liens internes et les backlinks, vous n'obtenez toujours pas les résultats que vous méritez ? Essayer de comprendre pourquoi Google ne classe pas votre contenu hautement peut être frustrant.

Nous connaissons tous l'importance de se démarquer en ligne. Si vous êtes un créateur de contenu, c'est de plus en plus difficile. La concurrence ne cesse de croître et on a l'impression que les gens ont toujours une longueur d'avance lorsqu'il s'agit d'améliorer le trafic organique vers leurs sites Web.

Mais un élément clé que vous négligez peut-être est votre ancien contenu. La mise à jour du contenu doit être un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu que vous pouvez exploiter pour améliorer le trafic de votre site Web et votre score de référencement.

Comment l'ancien contenu peut-il affecter votre site Web ?

Les créateurs de contenu adaptent et font évoluer leur pratique en permanence. C'est principalement parce que Google change constamment ses priorités lorsqu'il dirige le trafic du site Web.

• Expérience utilisateur : en raison d'informations obsolètes, de liens brisés, d'anciennes images ou de statistiques, l'expérience utilisateur peut être négative lors de la lecture d'anciens articles de blog.

• SEO : Le contenu obsolète obtiendra un faible score en SEO. Cela signifie que le trafic de votre site Web diminuera à mesure que son classement Google chutera.
• Réputation : l'ancien contenu peut nuire à votre réputation et à votre autorité en tant que marque si les informations sont incorrectes ou si la mise en forme est clairement obsolète.

En mettant à jour l'ancien contenu, vous pouvez éviter ces problèmes courants. Cependant, si vous en avez une grande quantité, n'ayez pas peur d'en retirer. En utilisant Google Analytics, vous pouvez découvrir les performances de chaque élément de contenu. Si un ancien message n'a pas de backlinks, un taux de clics très faible et un classement bas sur Google, il peut être utile de le supprimer et de le remplacer par un nouveau contenu.

Alors que, si un article de blog publié l'année dernière reste toujours pertinent pour votre marque et contient un ou deux backlinks, cela vaut probablement la peine de le rafraîchir un peu plutôt que de le supprimer complètement. Une fois modifié, vous pouvez modifier la date de publication, afin que Google le considère comme un nouveau contenu de haute qualité.

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour ?

La mise à jour fréquente du contenu est une tactique importante dans le référencement depuis un certain temps, mais certaines entreprises vont encore plus loin en se vantant d'avoir un contenu toujours à jour. Ce type de contenu est continuellement amélioré afin que les informations qu'il contient restent pertinentes, actuelles et évolutives.

Cela prend du temps, mais l'impact peut en valoir la peine. Ce n'est pas toujours possible, mais si vous pouvez réserver du temps pour vous assurer que votre contenu est toujours à jour, faites-le !

Pour avoir une idée de ce à quoi cela ressemble dans la vraie vie, consultez ce "Guide toujours à jour sur les tailles d'image des médias sociaux" de Sprout Social. Dans cet exemple, le contenu est conçu pour être une ressource mise à jour en permanence - le genre que son public pourrait mettre en signet et revenir à maintes reprises.

Avantages d'un contenu toujours à jour

Tout comme le contenu à feuilles persistantes, le contenu à jour est similaire en ce sens qu'il reste toujours pertinent et génère des retours. En fin de compte, chaque entreprise recherche la croissance et la durabilité à long terme.

Les façons dont les entreprises atteignent leurs objectifs de croissance varient, mais elles incluent généralement des stratégies telles que :

1. Sensibilisation via différents canaux marketing
2. S'établir comme une autorité de l'industrie
3. Augmenter le trafic vers votre site Web et le taux de clics

En conséquence, ce type de contenu offre d'innombrables avantages, notamment :

• Transmettre immédiatement un sentiment de valeur au lecteur
• Vous distinguer de vos concurrents
• Servir d'aimant principal
• Transformer votre public en visiteurs réguliers et à long terme
• Offrir des rendements composés

Transmettre immédiatement un sentiment de valeur au lecteur

Lorsqu'une personne tombe sur une publication avec la mention « Toujours mis à jour », elle est instantanément informée de la valeur et de la singularité du contenu.

Le public n'aime pas jouer aux devinettes et la capacité d'attention est notoirement limitée. L'utilisation du terme "toujours mis à jour" leur donne instantanément une idée précise de la qualité des informations qu'ils recevront. Cela augmente considérablement la probabilité qu'ils lisent votre contenu et vous établit comme une source crédible. Si les fonctionnalités "toujours à jour" de votre page d'accueil ou de l'en-tête d'un article, les visiteurs du site Web seront plus susceptibles de cliquer sur d'autres articles et de vous faire confiance en tant que source.

Vous distinguer de vos concurrents

Lorsque vous maintenez constamment votre contenu à jour, vous gardez plusieurs longueurs d'avance sur la concurrence. La vérité est que la plupart des sites ne mettent pas toujours à jour leur contenu (encore !), donc si le vôtre a « à jour » dans le titre, il plaira à votre public. Qui veut un guide écrit en 2013 alors qu'il peut en avoir un toujours pertinent ?

Si vous n'êtes toujours pas décidé à adopter cette tactique de contenu, faites des recherches sur vos concurrents. Si aucun d'entre eux ne publie de contenu toujours mis à jour, il pourrait être avantageux pour votre entreprise de prendre le temps de le mettre en œuvre. Vous pouvez tirer parti de leur audience en offrant un service similaire tout en bénéficiant d'informations toujours pertinentes.

Servir d'aimant principal

Les pièces toujours mises à jour sont d'excellents aimants principaux en raison de la nature persistante et précieuse du contenu. Combinez-les avec du texte riche en mots clés et vous êtes sur la bonne voie pour générer des prospects de haute qualité comme vous ne l'avez jamais vu auparavant.

Si vos lecteurs apprécient votre contenu, ils s'inscriront probablement à des abonnements et à des newsletters par e-mail. Plus ils consomment de contenu de votre marque, plus ils seront susceptibles de vous choisir lorsqu'ils auront besoin d'un service.

Transformer votre public en visiteurs réguliers et à long terme

Un contenu toujours mis à jour fournit une mine d'informations pertinentes et à jour sur un sujet donné. En conséquence, vos mises à jour attireront un trafic constant et à long terme par rapport à vos publications statiques standard.

Par exemple, si vous avez un contenu qui sera toujours pertinent en raison de son contenu mis à jour, vous pouvez toujours le promouvoir. Il restera pertinent pour vos abonnés même s'il a été publié il y a un an. Utilisez ceci à votre avantage. Republiez l'ancien contenu qui a été mis à jour pour les nouveaux abonnés et ciblez les abonnés existants avec un nouveau contenu similaire lors de sa publication.

Offrir des rendements composés

Le contenu mis à jour fonctionne de la même manière que le contenu à feuilles persistantes, car ils restent fondamentalement pertinents au fil du temps. Sa pertinence à long terme signifie que vous pouvez attirer en permanence des prospects avec un minimum de travail.

Plutôt que de s'acharner sur la production de nouveaux éléments de contenu chaque semaine, vous pouvez simplement apporter quelques modifications sur WordPress à un article existant. Cela peut parfois être encore plus efficace pour attirer un public que de publier une toute nouvelle pièce.

Tactiques exploitables que vous pouvez utiliser maintenant

En gardant votre contenu constamment mis à jour, non seulement vous vous établissez comme une autorité, mais vous donnez également à Google toutes les opportunités possibles pour indexer la page. Ceci, à son tour, aide à établir la confiance avec les moteurs de recherche et à créer une sorte de « rapport ».

Pour vous aider tout au long du processus, nous avons inclus une liste de tactiques exploitables que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui :

• Ressources pédagogiques
• Contenu sécurisé
• Réengager les audiences existantes
• Optimisez votre contenu pour le classement organique
• Soyez cohérent avec vos révisions de contenu

Ressources pédagogiques

Un contenu toujours à jour est un excellent format pour les ressources éducatives, comme les guides, les livres électroniques ou même les infographies.

Un contenu informatif de haute qualité aide à diffuser la sensibilisation et, lorsqu'il est correctement commercialisé, contribuera à vous établir en tant qu'autorité de l'industrie. Votre contenu est beaucoup plus susceptible de produire des backlinks de haute qualité s'il est toujours à jour.

Contenu sécurisé

L'utilisation de ce type de contenu en tant que ressource fermée est une excellente tactique pour créer votre liste de diffusion. Le contenu mis à jour est précieux et rare en marketing. Les gens voudront et auront parfois besoin de le voir. Par conséquent, ils s'inscriront probablement pour le voir s'il est fermé.

En utilisant le contenu fermé comme incitation à l'adhésion, vous fournissez des informations précieuses au public tout en générant des prospects de haute qualité. Une fois qu'ils se sont inscrits, vous avez des clients potentiellement fidèles à commercialiser. C'est à ce moment que vous voulez que votre marketing par e-mail soit au top de sa forme. Cultivez-les et vous pourriez les convertir en clients à long terme.

Réengager les audiences existantes

Nous nous retrouvons souvent coincés entre le marteau et l'enclume lorsqu'il s'agit de réengager notre public. La bonne nouvelle est que la mise à jour du contenu facilite ce processus.

En leur faisant la promotion d'un contenu précieux, vous pouvez réengager votre public en continu chaque fois que vous faites une mise à jour. Ainsi, chaque fois que vous effectuez des révisions, faites-en la promotion sur vos différents canaux de marketing pour susciter l'intérêt.

Incluez un lien vers vos comptes officiels Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest et Quora sur le site Web et permettez aux lecteurs de partager facilement votre contenu sur leurs profils de médias sociaux sans effort.

Optimisez votre contenu pour le classement organique

Il est tout aussi crucial d'optimiser la mise à jour du contenu pour la recherche que pour tout autre type de contenu.

Optimiser pour les moteurs de recherche signifie inclure des mots-clés riches et de haute qualité dans votre contenu. Cela vous aidera à vous faire connaître sur les SERP, à attirer un trafic de qualité, à augmenter votre autorité de domaine et à améliorer votre classement.

L'optimisation peut également provenir du contenu "teaser" tel que le titre, les H1, les H2 et les métadonnées. Assurez-vous de créer un "teaser" convaincant et d'inclure la phrase "Toujours mis à jour" ou quelque chose de similaire dans le titre.

Vous pouvez considérablement améliorer le trafic, l'engagement et les taux de clics en créant des titres et des métadonnées attrayants qui attirent l'audience.

Soyez cohérent avec vos révisions de contenu

L'établissement d'un calendrier pour vos révisions de contenu toujours mises à jour aide à établir la crédibilité et l'autorité. Par exemple, si vous avez un "Guide SEO toujours mis à jour", planifiez des révisions annuellement ou à chaque fois que Google annonce des changements d'algorithme. Cela montre à votre public que vous êtes sérieux, professionnel et au top de votre forme.

Il est également important de noter que vous devez toujours vous rappeler d'inclure une note " Dernière mise à jour " dans votre contenu pour éviter toute ambiguïté sur les révisions. Les chronologies des mises à jour s'avèrent également très utiles. Après tout, vous ne voudriez pas que votre contenu mis à jour reflète une date de publication originale d'il y a 2 ans !

Comment mettre à jour le contenu plus ancien

Maintenant, ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas le temps, les ressources ou l'argent pour fournir un contenu toujours mis à jour. Un bon point de départ consiste à parcourir le contenu plus ancien et à en mettre à jour certains aspects pour le republier. C'est efficace car cela aidera votre score SEO et ne prendra pas autant de temps et d'organisation.

Il est toujours bon de procéder initialement à un audit de contenu. C'est trop demander de parcourir tout votre catalogue de contenu publié. Donc, la meilleure chose à faire est d'affiner les articles qui valent la peine d'être sauvegardés. Vous pouvez les identifier en voyant ceux qui étaient les plus performants au moment de la publication. Il est probable que si le contenu était populaire, il pourrait rebondir avec un peu de rafraîchissement.

Si un article n'a jamais bien fonctionné, il ne vaut peut-être pas la peine de le relancer. Comme mentionné précédemment, n'ayez pas peur de tuer vos chéris. Un ancien message qui n'a jamais bien fonctionné aidera probablement davantage votre entreprise une fois supprimé.

Voici une liste de contrôle étape par étape des éléments à mettre à jour :

• Liens externes et internes
• Grammaire et fautes de frappe
• Ré-optimiser pour les nouveaux mots-clés
• Consultez les graphiques, les statistiques et les infographies
• Images et texte alternatif

Liens externes et internes

Évitez le redoutable message d'erreur 404 et analysez les liens de votre contenu existant. Si vous avez beaucoup de liens brisés, Google les discréditera. Cela signifie une baisse de votre position SERP, un manque d'autorité et de crédibilité et des lecteurs frustrés.

Lorsque vous modifiez vos anciens articles, vérifiez que chaque lien externe vous amène à une page de travail. Si c'est le cas, vérifiez que les informations sont toujours pertinentes. Vous faites peut-être un lien vers une excellente statistique, mais elle a maintenant 5 ans. Trouvez une nouvelle source, de préférence pas plus de 2 ans, et créez un nouveau lien.

Vous voudrez également vous assurer que les sites Web auxquels vous vous connectez sont crédibles. Sinon, vous associez votre marque à une source peu fiable. Assurez-vous que chaque lien dirige le lecteur vers un contenu de haute qualité, facile à lire et à jour.

Maintenant, faites de même avec les liens internes. Les liens internes sont importants pour améliorer votre référencement et garder les lecteurs sur votre site Web plus longtemps. Une règle évidente est que plus c'est long, mieux c'est. Plus un lecteur consomme de contenu, plus il est susceptible d'utiliser vos services.

Pour cette raison, vous voudrez promouvoir vos nouveaux messages pour vous assurer que vous liez un contenu à jour et frais. Cela établira votre site Web comme une autorité dans l'industrie.

Grammaire et fautes de frappe

Autant que nous essayons tous, parfois nous ne pouvons pas écrire parfaitement. Vous pouvez analyser le contenu de votre blog encore et encore avant de le publier, mais les fautes de frappe et de grammaire peuvent passer inaperçues.

En revenant à l'ancien contenu avec un regard neuf, vous pouvez souvent relever les erreurs que vous avez manquées auparavant. Un excellent outil pour aider à cela est Grammarly. Lors de la mise à jour du contenu, vous pouvez l'installer en tant que plugin afin que, lorsque vous écrivez ou modifiez, il récupère chaque petite erreur que vous faites et suggère comment les corriger.

Il est essentiel d'avoir une communication écrite parfaite lorsqu'il s'agit de création de contenu. Les lecteurs ne se concentreront pas sur votre message s'ils détectent continuellement vos erreurs et n'auront pas l'impression que votre entreprise est une source crédible. Cela contribuera à un manque de conversions. Peu importe le nombre de clics que vous obtenez, s'ils n'apprécient pas le contenu, ils ne voudront pas utiliser votre service.

Ré-optimiser pour les nouveaux mots-clés

La recherche de mots clés est essentielle lorsqu'il s'agit d'optimiser votre texte. Selon les tendances, les mots les plus fréquemment introduits dans les moteurs de recherche changent et évoluent. Le mot-clé parfait pour un sujet l'année dernière peut maintenant être complètement différent.

Recommencez le processus de recherche pour le sujet de votre ancien article. Vérifiez le volume de recherche de votre mot-clé actuel, puis recherchez parmi les mots-clés associés et voyez s'il en existe un plus approprié à utiliser. Il est presque garanti que le mot-clé focus aura changé.

Cela peut être un gros travail de réécriture du contenu vers un nouveau mot-clé, mais cela en vaut la peine. Avec un score SEO plus élevé, vous êtes plus susceptible d'être bien classé sur les SERP, améliorant ainsi le trafic et les conversions de votre site Web.

Vérifiez vos graphiques, statistiques et infographies

Vous voulez offrir à vos lecteurs des informations pertinentes. Si votre article est juste, mais que vos statistiques et graphiques sont obsolètes, il est peu probable que les lecteurs fassent confiance à votre entreprise.

Il est très facile de parcourir chaque graphique et de le remplacer si nécessaire. Cela vaut la peine de vérifier la source originale car, devinez quoi, ils adoptent souvent la technique toujours à jour. Cela signifie qu'il peut y avoir le même graphique, mais les informations tracées proviennent de l'année en cours.

Avec les statistiques, essayez d'utiliser des données qui ne datent pas de plus d'un an ou deux. Nous savons à quelle vitesse les tendances changent et évoluent, ce qui signifie que vos informations peuvent devenir obsolètes tout aussi rapidement. Si les informations que vous fournissez sont fausses, vos lecteurs ne feront pas confiance à votre service.

Si vos infographies vous appartiennent, assurez-vous qu'elles sont à jour avec toute nouvelle image de marque. Si vous avez adopté une nouvelle palette de couleurs ou un nouveau logo, cela vaut la peine de refaire toute infographie afin de créer une identité de marque cohérente. S'ils proviennent d'une autre marque, vérifiez à nouveau que les informations sont à jour. Si ce n'est pas le cas, trouvez une nouvelle infographie ou créez la vôtre.

Créer vos propres infographies est un excellent moyen de générer des backlinks. Quel créateur de contenu laisserait passer l'opportunité d'insérer simplement une infographie préfabriquée d'une autre marque plutôt que de passer des heures à créer la sienne ? Assurez-vous qu'ils utilisent votre infographie en utilisant des informations pertinentes et faciles à comprendre.

Méta descriptions et titres

Lors du processus de mise à jour du contenu, votre méta description et votre titre doivent s'adapter si vous avez modifié votre mot-clé. Cependant, il vaut toujours la peine d'examiner les performances de vos métadonnées si vous ne les modifiez pas.

Google Search Console est un excellent outil pour mesurer votre trafic de recherche. Il vous offrira des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Une fois que vous aurez apporté les modifications suggérées, nous espérons que votre article se hissera au sommet des recherches organiques.

Parallèlement à cela, vous pouvez utiliser des métriques pour connaître le succès de votre contenu. Si vous identifiez un nouveau billet de blog qui fonctionne bien, tirez-en des leçons. Quelle est la longueur exacte de sa méta description ? Combien de fois inclut-il votre mot-clé ? C'est bien écrit ? Cela vous donne-t-il envie d'en lire plus ?

Vos propres éléments de contenu hautement performants sont une excellente ressource à partir de laquelle apprendre. Si vous l'avez fait une fois, vous pouvez le refaire.

Images et texte alternatif

De même que pour mettre à jour vos infographies parallèlement aux directives de la marque, vous voudrez faire de même pour vos images. Peut-être que vous utilisiez principalement des images d'archives qui transmettaient une émotion particulière (des gens heureux, des couleurs vives), mais maintenant vous voulez apparaître plus formel et professionnel. Il peut être utile de trouver de nouvelles images qui ont une apparence plus sourde et monotone et qui sont de haute qualité.

Une fois que vous avez finalisé les images de votre article, parcourez et perfectionnez le texte alternatif. Le texte alternatif est une excellente occasion d'améliorer votre référencement et un moyen de rendre votre site Web plus accessible. Une règle de base lors de l'écriture de texte alternatif est d'imaginer que vous décrivez l'image à quelqu'un qui ne peut pas la voir. Cela devrait être votre priorité. Cependant, si cela vous semble naturel, essayez d'insérer certains de vos mots clés. Cela indiquera à Google de donner la priorité à votre site Web en raison de ses images pertinentes.

Vous voudrez également vous concentrer sur les images de fonctionnalité. Votre page d'accueil doit ressembler à un tout cohérent plutôt qu'à un méli-mélo d'articles sans rapport. Un moyen clé de présenter cela est de s'assurer que vos images de fonctionnalité suivent toutes un thème clé. Si vous avez des articles avec des dessins animés originaux dessinés à la main comme image principale et d'autres avec des photographies professionnelles, cela n'aura tout simplement pas l'air correct. Choisissez l'un ou l'autre et respectez-le.

Conclusion

Le public d'aujourd'hui est plus avisé que jamais. Nous vivons à une époque où nous avons des ressources illimitées disponibles en quelques secondes à portée de main. En conséquence, nos préférences pour tout, des produits au contenu, sont devenues plus précises.

C'est pourquoi l'utilisation d'un contenu permanent et toujours mis à jour est une tactique intelligente. En vous assurant que votre site Web regorge de contenu pertinent et toujours à jour, vous êtes immédiatement en mesure de vous démarquer au milieu d'un océan de concurrence. Cela vous établit comme une autorité de l'industrie, renforce votre crédibilité et montre que vous prenez votre contenu au sérieux.

L'utilisation de mots tels que « toujours » ou « pour toujours » dans le titre de votre message montrera à votre public que votre contenu est du plus haut niveau de l'industrie. Oui, cela peut prendre un certain temps, mais nous pensons que c'est l'une des meilleures tactiques de marketing de contenu et qu'elle devrait être un élément essentiel de votre stratégie de contenu.

Alors voilà : une ventilation de la mise à jour du contenu et de ses avantages. Avez-vous d'autres trucs et astuces pour mettre à jour l'ancien contenu ? Pop-les dans les commentaires ci-dessous!