Pourquoi la création cohérente de contenu SEO est importante pour le succès de votre marque
Publié: 2022-05-10Sur la base des tendances passées et du nombre croissant de données en ligne, nous sommes confiants dans notre affirmation selon laquelle le contenu SEO ne va nulle part. Les marques auront toujours besoin de services de création de contenu SEO et de rédaction de contenu Web de qualité. Mais pourquoi? Comment un seul article dans une mer de millions peut-il aider votre marque à surpasser la concurrence ?
La création de contenu SEO est-elle importante pour le référencement ?
Tout d'abord, il est important de comprendre que la création de contenu cohérent n'est pas seulement importante pour le référencement, c'est crucial . Le contenu est le moteur de la voiture de marketing en ligne. Sans cela, vous n'irez pas très loin. Vous avez peut-être le site Web le plus étonnant, des produits incroyables, des employés formidables et des services imbattables, mais sans un excellent contenu pour vous aider à le commercialiser en ligne, vous pouvez vous retrouver coincé.
La création de contenu SEO est la voie par laquelle vous pouvez gagner de manière organique des mots-clés, des requêtes de recherche et augmenter le trafic en ligne. Les algorithmes des moteurs de recherche favorisent non seulement la rédaction de contenu précieux et informatif, mais également la cohérence. Si vous souhaitez commencer à gagner de l'immobilier en ligne en gagnant des expressions de mots clés pertinentes pour votre entreprise, vous devez commencer à produire un contenu de valeur optimisé pour le référencement.
La fréquence et la cohérence dans la création de contenu SEO sont essentielles
Tout d'abord, soyons clairs. Bien qu'un seul élément de contenu solide puisse potentiellement générer du trafic par lui-même, vous devez maintenir des efforts constants si vous espérez obtenir des résultats cohérents. Quand nous disons « cohérent », nous entendons deux choses :
- Publiez souvent
- Restez sur la marque
Publiez souvent du contenu
Bien que la fréquence de publication dépende de la taille de votre entreprise, de votre marché cible et de vos objectifs, vous devez publier du contenu plusieurs fois par semaine – ou, plus précisément, deux à quatre fois par semaine.
Alors, comment créez-vous un contenu cohérent et à quoi cela ressemble-t-il exactement ? Selon les données d'une étude HubSpot qui a examiné les efforts de marketing de contenu de plus de 13 000 entreprises, les marques qui publient 16 fois par mois ont enregistré 3,5 fois plus de trafic que les marques qui ne publient du contenu qu'une fois par semaine.
Les entreprises de moins de 10 employés et qui publiaient du contenu 11 fois par mois voyaient deux fois plus de trafic et deux fois plus de prospects que les entreprises de taille similaire qui publiaient entre deux et cinq fois par mois.
Pour les entreprises de 11 à 25 employés ou de plus de 200 employés, le chiffre magique était, encore une fois, 11. Cependant, le retour sur investissement était encore plus important, avec 3,5 fois plus de trafic et 2,5 fois plus de prospects que les marques de même taille qui publiaient un seul article. contenu par mois.
Les marques comptant entre 26 et 200 employés qui publiaient 11 blogs par mois généraient deux fois plus de trafic et 1,75 fois plus de prospects que les entreprises qui publiaient moins de fois par mois.
Publier 11 fois par mois semble être le point idéal pour les entreprises B2B et B2C.
Dans l'ensemble, cependant, les marques qui ont publié 16 blogs par mois ont généré 4,5 fois plus de prospects que les marques qui n'ont pas blogué plus de quatre fois par mois.
Les entreprises de 11 à 25 employés qui publiaient 11 blogs par mois voyaient 3,5 fois plus de trafic et 2,5 fois plus de prospects que les marques de même taille qui ne publiaient qu'une fois par mois. #Marketing de contenu #Marketing Cliquez pour tweeterMaintenir la cohérence en termes de voix, de hauteur et de style sur tous les canaux de contenu
Non seulement la fréquence à laquelle vous publiez du contenu doit être cohérente, mais votre messagerie doit également l'être. Exxon a été l'un des premiers à utiliser une campagne multicanal - délivrant le même message dans les magazines, les journaux, la télévision et d'autres points de contact avec les clients - et le succès a été tel que le magazine Time a surnommé 1964 "l'année du tigre".
McKinsey & Company approfondit l'explication de la raison pour laquelle la cohérence est si puissante. Bien que l'étude vaut certainement la peine d'être lue, nous allons simplement résumer les points clés ici :
- Une expérience client cohérente qui utilise les mêmes règles, politiques et procédures sur tous les points de contact maintient les clients satisfaits tout au long du parcours client.
- La cohérence est particulièrement importante pour établir des relations de confiance entre les marques et leurs clients.
- Les marques sont motivées par leur capacité à créer et à tenir des promesses et, tout aussi important, à s'assurer que les clients reconnaissent la réalisation de ces promesses. Cela implique de façonner votre message autour de thèmes centraux et d'assurer une livraison cohérente.
Maintenant que nous avons établi le besoin de cohérence dans le contenu, explorons pourquoi le contenu SEO est si important en premier lieu.
Il y aura toujours un besoin de création de contenu SEO cohérent et de haute qualité
Il y a une bonne raison (ou plusieurs) pour laquelle le pourcentage de marques ayant des stratégies de marketing de contenu documentées ne cesse de croître d'année en année. En 2018, 62 % des marques les plus performantes disposaient de stratégies de marketing de contenu documentées. En 2020, ce pourcentage est passé à 69 %.
Ce qui est plus intéressant, c'est qu'avoir une stratégie documentée pour la création de contenu SEO semble être lié au succès. Les 16 % d'entreprises qui n'ont pas documenté leurs stratégies de marketing de contenu ont signalé peu de succès avec leur marketing. Si vous ne faites pas partie des 69% de marques avec un plan, il est temps que vous les rejoigniez.
Raisons d'investir dans la création de contenu SEO
Découvrez sept principales raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un rédacteur de contenu capable de donner vie à votre stratégie.
1. Renforcez la réputation de votre marque et renforcez la confiance
Depuis que le contenu SEO a commencé à gagner du terrain dans le monde du marketing, il est rapidement devenu le moyen numéro un pour les marques de renforcer la confiance et l'autorité avec leurs prospects et clients en ligne. Dire que le marché numérique est occupé est un euphémisme. Les utilisateurs sont inondés de publicités sur tous les canaux, de leurs boîtes de réception privées à leurs flux de médias sociaux en passant par les articles qu'ils lisent. En conséquence, ils deviennent très exigeants sur les marques avec lesquelles ils interagissent et, plus important encore, sur la manière dont ils interagissent avec elles.
Aujourd'hui, 78 % des consommateurs déclarent qu'ils préfèrent connaître une marque par le biais d'articles de qualité et engageants plutôt que par le biais de publicités. Quatre-vingt pour cent des propriétaires et des dirigeants d'entreprise préfèrent en savoir plus sur une entreprise et ses offres par le biais d'articles SEO plutôt que de publicités. Et voici l'astuce : 95 % des acheteurs de produits et services B2B affirment que le contenu joue un rôle majeur dans leur décision de faire confiance à une entreprise et de travailler avec elle.
Saviez-vous que 78 % des consommateurs déclarent préférer connaître une marque par le biais d'articles de qualité et engageants plutôt que par le biais de publicités ? #Marketing de contenu #Marketing Cliquez pour tweeterAvantages supplémentaires du contenu SEO
Ce n'est pas tout. Environ 60 % des consommateurs déclarent aimer lire un contenu bien écrit, 82 % des consommateurs déclarent se sentir plus confiants dans les offres d'une marque après avoir lu un contenu personnalisé, et 70 % des individus déclarent se sentir plus proches d'une marque après avoir consommé un article significatif.
Le contenu cohérent et de grande valeur d'une société de création de contenu SEO est comme cet ami fidèle qui vous appelle religieusement tous les jours sur le chemin du travail, vous envoie des SMS amusants simplement parce qu'il vous tague dans des publications sur les réseaux sociaux que vous adorerez, et est là quand vous avez besoin de soutien. Ce type de fiabilité conduit à une confiance et une loyauté inébranlables.
Lorsque vous fournissez systématiquement un contenu attrayant, informatif et précieux, vos consommateurs développeront une image positive de votre marque. Ils commenceront à attendre ce contenu avec impatience et vous considéreront comme la seule marque de votre secteur capable de répondre à leurs besoins en contenu. Bien que vos consommateurs ne vous connaissent peut-être pas personnellement, ils ressentiront un lien profond avec votre marque.
2. Positionnez-vous en tant qu'expert de l'industrie
La diffusion régulière de contenu de grande valeur peut vous aider à renforcer votre autorité au sein de votre secteur. Si vous publiez un contenu de qualité et pertinent (c'est un gros si pour de nombreuses marques), les consommateurs viendront à vous compter pour toutes les dernières informations de l'industrie. Prenez, par exemple, Neil Patel, HubSpot et le Content Marketing Institute.
Si chacune de ces marques propose des services de formation et de conseil, leur vraie valeur réside dans le contenu qu'elles créent. Les marques, y compris la nôtre, se tournent régulièrement vers ces professionnels pour obtenir les dernières nouvelles, tendances et meilleures pratiques de l'industrie. Bien qu'il existe certainement d'autres spécialistes du marketing qui ont les mêmes connaissances, sinon plus, que Neil Patel, Patel est au sommet parce qu'il consacre son temps à l'élaboration et à la publication d'articles et de guides qui offrent une réelle valeur à l'utilisateur final.
Le fait est que la création de contenu SEO cohérent peut aider à établir votre marque comme un endroit crédible pour trouver des informations en ligne. Et, en jouant sur le point n ° 1, votre position en tant qu'autorité de l'industrie rendra votre public cible plus enclin à vous faire confiance.
3. Générez de nouveaux prospects de manière rentable
Le marketing de contenu a uniformisé les règles du jeu pour toutes les entreprises. Alors qu'il était une fois les géants des entreprises dirigeaient le monde parce qu'ils avaient les dépenses publicitaires, les petites entreprises d'aujourd'hui sont en tête des SERP avec les chefs d'entreprise. En fait, grâce au nouvel accent mis par Google sur la recherche locale, les petites entreprises qui investissent dans la création de contenu SEO peuvent dépasser leurs grands concurrents.
Le marketing de contenu est 62 % moins cher que le marketing traditionnel, mais il génère trois fois plus de prospects par dollar. Pour les petites marques qui cherchent à faire sensation dans les SERP, le contenu est la voie à suivre.
De plus, 81 % des petites entreprises qui n'investissent que six heures chaque semaine dans la création de publications significatives sur les réseaux sociaux déclarent constater une augmentation du trafic. Cela montre qu'un peu d'investissement en temps et en argent peut faire beaucoup.
Le marketing de contenu est 62 % moins cher que le marketing traditionnel, mais il génère trois fois plus de prospects par dollar . Pour les petites marques qui cherchent à faire sensation dans les SERP, le contenu est la voie à suivre. #ContentMarketing Cliquez pour tweeter4. Générez plus de conversions
Les prospects ne vous font pas beaucoup de bien si vous ne pouvez pas les convertir. Heureusement, la bonne création de contenu SEO à tous les bons points de contact peut aider à guider les prospects tout au long du parcours client jusqu'au point de conversion. En fait, le contenu est si efficace pour ce faire que près de 50 % des spécialistes du marketing utilisent du contenu entre trois et cinq phases du cycle de vente.
Il existe des centaines de statistiques qui montrent à quel point le contenu est efficace pour générer des conversions. En voici quelques-unes que nous avons trouvées les plus convaincantes :
- Les conversions sont, en moyenne, six fois plus élevées pour les marques qui investissent dans la création de contenu SEO que pour les marques qui ne le font pas.
- Après avoir lu les recommandations listées dans un blog, 61% des consommateurs décident de faire l'achat.
- Grâce à des efforts stratégiques de marketing de contenu, les spécialistes du marketing entrant ont pu doubler les taux de conversion de leurs sites Web.
- Neuf acheteurs de produits ou de services B2B sur 10 s'appuient sur le contenu pour les aider à prendre une décision d'achat importante.
Faut-il en dire plus ?
5. Améliorez votre référencement et augmentez la notoriété de votre marque
Le contenu vous aide à être trouvé. Le contenu est le cœur et l'âme de toute stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche, car les marques ne pourraient pas se classer pour des mots clés sans contenu. Période.
Le contenu peut améliorer votre référencement de plusieurs manières, mais l'une des plus évidentes est qu'il vous permet d'optimiser votre site pour plus de mots clés et d'expressions. Par exemple, vous ne pouvez pas très bien demander à votre rédacteur de contenu Web d'essayer de mettre tous les mots et expressions que les gens utilisent pour rechercher vos offres dans vos cinq pages Web statiques. Eh bien, vous pourriez, mais vous seriez alors coupable de bourrage de mots clés, ce qui est très mauvais pour votre classement.
Vous devriez plutôt utiliser des blogs, des livres blancs, des livres électroniques et même des vidéos pour classer les termes et expressions que votre public cible pourrait utiliser. Cela vous permettrait non seulement de cibler divers mots-clés de manière blanche, mais également de cibler les divers groupes de votre public qui ont des besoins ou des intérêts différents.
Par exemple, supposons que vous vendiez de l'assurance au consommateur moyen et aux entreprises. Le consommateur moyen n'aurait aucun intérêt à bénéficier d'une couverture de responsabilité civile générale, contrairement à un propriétaire d'entreprise. En revanche, les entreprises n'ont pas vraiment besoin d'assurance habitation, contrairement aux primo-accédants. Le contenu personnalisé vous permet de cibler les deux côtés de votre public sans enfreindre les règles de Google.
Plus de façons dont le contenu SEO améliore les classements
Une autre façon dont la création de contenu SEO peut améliorer votre classement est qu'elle peut vous donner plus de pages indexées. Les sites qui publient régulièrement des articles de blog ont, en moyenne, 434 % de pages indexées en plus que les sites qui ne publient pas régulièrement. Plus votre site Web contient de pages, plus Google est susceptible de sélectionner l'une des vôtres pour obtenir le meilleur résultat.
Le contenu peut également augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site, car plus de contenu leur donne plus de raisons de rester. Google utilise le temps passé sur le site comme facteur de classement, car il suppose qu'un temps passé sur le site plus élevé indique un contenu précieux. Plus vous pouvez faire en sorte que les utilisateurs restent longtemps, plus votre classement est susceptible de s'améliorer.
6. Restez compétitif
S'il y a jamais eu une meilleure raison de donner la priorité à la création d'articles, c'est celle-ci : vos concurrents investissent tous dans la création de contenu SEO, ce qui signifie que vous devez l'être aussi. Sinon, vous risquez de prendre du retard. Pas convaincu?
- 60 % des spécialistes du marketing poussent la "cohérence" vers de nouveaux sommets en publiant au moins un nouvel article par jour.
- En 2014 (lorsque le contenu était encore un prince modeste), 57 % des spécialistes du marketing ont fait de la création de contenu personnalisé leur priorité marketing numéro un.
- 93% des spécialistes du marketing B2B s'appuient aujourd'hui sur du contenu personnalisé pour communiquer avec leur public et vendre en douceur leurs produits ou services.
- Les spécialistes du marketing B2B les plus efficaces consacrent 39 % de leurs budgets marketing à la création de contenu personnalisé.
- 60% des marques B2C les plus efficaces ont une stratégie de marketing de contenu documentée.
- Plus de petites entreprises ont une stratégie de marketing de contenu documentée que les grandes entreprises, à 48 % et 41 %, respectivement.
- 72 % des spécialistes du marketing publient plus de contenu aujourd'hui qu'il y a à peine un an.
7. Donnez aux gens ce qu'ils veulent
En fin de compte, un propriétaire d'entreprise prospère se concentrera sur la satisfaction de la demande des consommateurs. Et, lorsqu'il s'agit de la sphère numérique, les gens exigent du contenu. Bien que vous, comme de nombreux propriétaires d'entreprise, puissiez supposer que les gens ne veulent pas lire le contenu de marque, détrompez-vous.
En moyenne, les consommateurs passent 20 % de leur temps en ligne à lire du contenu, pas à regarder des vidéos ni à naviguer sur les réseaux sociaux, mais à lire. Environ 68 % des consommateurs passent du temps en ligne chaque mois à lire sur les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler, tandis que 82 % lisent du contenu pour prendre des décisions d'achat éclairées.
Ces statistiques ne prennent pas en compte les vidéos, les infographies, les descriptions de produits, le contenu des médias sociaux ou d'autres formes de création de contenu SEO. Cependant, nous avons le sentiment que s'ils le faisaient, les données seraient encore plus convaincantes.
Êtes-vous vraiment investi dans la création de contenu SEO de votre marque ?
Nous pouvons être biaisés en disant que vous avez besoin d'un rédacteur de contenu, mais vous ne pouvez pas réfuter les statistiques. Il existe une quantité écrasante de données qui étayent notre affirmation selon laquelle le monde aura toujours besoin - non, un désir - de contenu précieux, engageant et pertinent. La question est maintenant, à qui allez-vous confier la création de votre contenu SEO ?
Chez BKA Content, nous comprenons l'importance d'un contenu de haute qualité pour l'image de votre marque et son succès global. Nous travaillerons avec vous pour identifier le rédacteur de contenu Web adapté à vos besoins - celui qui peut fournir une copie cohérente en termes de voix, de ton, de style et de fréquence. Pour déterminer si notre équipe de rédaction/rédaction est la bonne personne pour vous, contactez-nous dès aujourd'hui.