Pourquoi les bases du référencement sont toujours importantes + Conseils SEO Evergreen
Publié: 2023-08-12
Maintenant plus que jamais, il semble que le monde change. Il n'y a pas si longtemps, j'ai parlé des pourboires pour le référencement et le marketing numérique, qui poussent encore plus vite les entreprises à forte croissance.
Et puis, bien sûr, Google change en moyenne 12 choses par jour dans la recherche, et les sites Web sont impactés pour des choses qu'ils ne font même pas mal.
Pourtant, avec tous ces changements, les bases du référencement restent les mêmes. Il est important de ne pas perdre de vue les fondamentaux dont nous savons qu'ils font la différence. Ils font une différence dans l'algorithme de classement de Google et font une différence pour les entreprises qui essaient de rester pertinentes et compétitives en ligne.
C'est pourquoi les bases du référencement sont à la base de tout site Web réussi. Examinons cette idée plus en détail.
- Qu'est-ce qu'une stratégie SEO evergreen ?
- Quelles sont les stratégies de référencement de base qui donnent des résultats ?
- FAQ : Comment puis-je mettre en œuvre une stratégie de référencement durable efficace pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution ?
Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Evergreen ?
Quels que soient les changements qui nous sont apportés, une approche basique et fiable du référencement aide la présence en ligne d'une entreprise à faire face à ces changements.
Cette approche comprend les principes de référencement suivants :
- Battez la concurrence, pas l'algorithme
- Concentrez-vous sur une stratégie de référencement SERP complète
- Optimiser pour être le moins imparfait
1. Battez la concurrence, pas l'algorithme
Il existe d'innombrables signaux de classement dans l'algorithme de Google, avec des milliers de mises à jour apportées chaque année à la recherche. Il est donc prudent de dire que personne ne saura exactement ce que l'algorithme du moteur de recherche recherche.
Nous faisons de notre mieux avec les informations dont nous disposons et la sagesse que nous avons acquise grâce à des années de pratique, de succès et d'échecs. Nous restons au courant des développements et les testons encore et encore.
Cependant, au lieu de nous concentrer sur chaque petite possibilité algorithmique, nous nous concentrons plutôt sur nos concurrents. Notre concurrence est le classement du contenu sur la page 1 des résultats de recherche. Et nous découvrons cette concurrence grâce à la recherche de mots-clés (plus à ce sujet plus tard).
Pour en savoir plus, lisez :
- Le SEO devrait battre la concurrence, pas l'algorithme
2. Concentrez-vous sur une stratégie Whole-Serp
Avec des mots-clés en remorque, vous pourrez voir quels types de résultats de moteur de recherche sont les plus importants pour ces requêtes. Vous y prioriserez vos efforts de référencement et de développement de contenu.
Par exemple, certaines requêtes de recherche auront des résultats vidéo, des images ou peut-être des extraits en vedette plus importants.
En d'autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les "liens bleus". Lorsque vous abordez le référencement et le développement de contenu en comprenant quelles fonctionnalités, selon Google, sont les plus pertinentes pour une requête, vous conservez votre programme de référencement.
Pour en savoir plus, lisez :
- Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-SERP ?
Optimiser pour être le moins imparfait
Analysez le contenu et les pages Web qui se classent pour les mots-clés souhaités. Que font-ils bien ? Que pouvez-vous faire de mieux ?
Comme mentionné, le but du SEO n'est pas d'essayer de battre l'algorithme de classement, qui est infiniment grand. Le but du SEO est de battre la concurrence. Et le moyen d'y parvenir est d'être le moins imparfait par rapport à la concurrence. Chaque site Web est imparfait par rapport à l'algorithme de Google. Et lorsque Google évalue les pages à servir dans ses résultats de recherche, il choisit la moins imparfaite par rapport aux autres pour cette recherche.
Pour en savoir plus, lisez :
- Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
Quelles sont les stratégies SEO de base qui donnent des résultats ?
Voici cinq stratégies de référencement de base qui ont fait leurs preuves pour obtenir des résultats :
- Recherche de mots-clés et d'audience
- Architecture de l'information alias cloisonnement SEO
- Contenu de qualité
- Optimisation technique et on-page
- Relier les pratiques
1. Recherche de mots-clés et d'audience
Les mots-clés SEO sont des mots simples ou des phrases courtes qui représentent les requêtes de recherche que les gens utilisent dans un moteur de recherche. Une fois que vous avez identifié vos mots-clés et exploré l'intention qui les sous-tend (c'est-à-dire ce qu'une personne essaie d'accomplir lorsqu'elle les utilise dans Google), vous pouvez faire ce qui suit et plus :
- Identifier et parler la langue du marché cible
- Créez du contenu utile pour votre public cible
- Communiquer à Google qu'une page Web est une correspondance pertinente pour une requête
- Générez un trafic plus qualifié vers les pages Web appropriées
Pour en savoir plus, lisez :
- Que sont les mots-clés et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
- Guide SEO : Recherche de mots-clés – Comment sélectionner des mots-clés
2. Architecture de l'information ou silo SEO
La façon dont vous organisez le contenu de votre site est importante pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Le cloisonnement SEO renforce la pertinence d'un site Web et le positionne comme une autorité sur un sujet. Il aide également les visiteurs du site Web à naviguer facilement dans le contenu et à obtenir des réponses complètes à leurs questions.
Pour en savoir plus, lisez :
- Silo SEO : quoi, pourquoi, comment
- 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire le classement des moteurs de recherche
- Guide SEO : Siloing – Comment structurer votre site Web
3. Contenu de qualité
Google veut afficher le contenu le plus utile aux utilisateurs de son moteur de recherche. Un contenu de qualité est donc probablement le facteur de classement le plus important à obtenir correctement.
Pour en savoir plus, lisez :
- Qu'est-ce qui fait la qualité d'une page Web ?
- 5 étapes pour aider les rédacteurs à créer du contenu expert pour le référencement
4. Optimisation technique et sur la page
La performance de votre site Web est importante pour les visiteurs du site Web. C'est pourquoi vous devez vous assurer que le site offre une bonne expérience utilisateur. Vous le faites grâce à des pratiques techniques de référencement qui optimisent le back-end du site Web.
De plus, vous voulez aider Google à comprendre ce qu'est une page Web, et cela peut être accompli grâce au référencement sur la page.
Pour en savoir plus, lisez :
- La liste de contrôle SEO toujours à jour
- SEO technique vs SEO sur page
- Guide SEO : Conseils SEO techniques
5. Relier les pratiques
La manière dont vous créez des liens vers d'autres pages Web est importante pour le référencement. Il existe trois stratégies principales de liaison :
- Liens internes : comment vous créez des liens vers des pages de votre site Web
- Liens sortants : vers quels sites Web êtes-vous lié
- Liens entrants : quels sites Web pointent vers vous
Chaque type de stratégie de mise en relation a ses propres meilleures pratiques. Il est important de viser la qualité et la pertinence avec chaque lien.
Pour en savoir plus, lisez :
- Un guide complet sur les liens internes pour le référencement
- Que sont les liens sortants et pourquoi sont-ils importants ?
- Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent
Sans les bases du référencement, les sites Web souffrent lorsque Google change les choses ou que nous subissons des ralentissements économiques ou du marché. Cela se traduit par des réactions instinctives qui finissent par coûter plus cher aux entreprises qu'un investissement initial dans des stratégies de référencement toujours vertes.
Vous cherchez à ajouter une stratégie de référencement à feuilles persistantes au plan de votre entreprise ? Parle-nous. Nous pouvons aider.
FAQ : Comment puis-je mettre en œuvre une stratégie de référencement durable efficace pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution ?
Avec les algorithmes des moteurs de recherche qui changent fréquemment et la concurrence qui s'intensifie, l'adoption d'une stratégie de référencement toujours verte est essentielle pour rester compétitif à long terme.
Une stratégie de référencement à feuilles persistantes se concentre sur des principes fondamentaux qui restent efficaces indépendamment des changements algorithmiques. La clé est de donner la priorité à la concurrence plutôt que de courir après les algorithmes des moteurs de recherche en constante évolution. La première étape consiste à effectuer une recherche approfondie sur les mots clés pour identifier et comprendre vos concurrents. En analysant le contenu classé sur la page 1 des résultats de recherche pour vos mots clés cibles, vous obtenez des informations précieuses sur les stratégies et les domaines d'amélioration de vos concurrents.
L'adoption d'une approche Whole-SERP est un aspect crucial d'une stratégie SEO à feuilles persistantes réussie. Cela va au-delà de se concentrer uniquement sur les liens bleus traditionnels dans les résultats de recherche. Au lieu de cela, considérez les différentes fonctionnalités que Google juge pertinentes pour une requête spécifique, telles que les extraits de code, les images, les vidéos ou les graphiques de connaissances. En comprenant quels éléments sont proéminents pour vos mots-clés cibles, vous pouvez adapter vos efforts de référencement et de développement de contenu en conséquence pour maximiser la visibilité et l'engagement.
Optimiser pour être le moins imparfait par rapport à vos concurrents est un autre principe fondamental d'une stratégie SEO à feuilles persistantes. Au lieu d'être obsédé par la tentative de déjouer les algorithmes de classement en constante évolution, concentrez-vous sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur et de la meilleure qualité de contenu possible. Analysez les pages Web qui se classent pour vos mots clés souhaités et apprenez de leurs points forts. En offrant plus de valeur à votre public et en répondant à ses besoins de manière globale, vous augmentez vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
La mise en œuvre de stratégies de référencement persistantes implique cinq pratiques éprouvées :
- Effectuez des recherches approfondies sur les mots-clés et l'audience pour comprendre l'intention des utilisateurs et créer un contenu ciblé.
- Optimisez l'architecture des informations de votre site Web en utilisant le cloisonnement SEO pour établir une autorité sur des sujets spécifiques et améliorer la navigation.
- Donnez la priorité à la production de contenu de haute qualité qui répond aux besoins de votre public, car cela reste le facteur de classement le plus important.
- Assurer l'optimisation technique et sur la page pour améliorer l'expérience utilisateur et faciliter la compréhension des moteurs de recherche.
- Adoptez des pratiques de création de liens efficaces, y compris des liens internes, sortants et entrants, pour renforcer l'autorité et la pertinence de votre site Web.
Maîtriser l'art du référencement permanent est essentiel pour rester compétitif dans le paysage numérique en constante évolution. En se concentrant sur la lutte contre la concurrence, en comprenant les intentions des utilisateurs et en fournissant un contenu précieux et de haute qualité, les entreprises peuvent créer une base solide pour un succès en ligne à long terme.
Mise en œuvre étape par étape de la stratégie SEO Evergreen :
- Effectuez une recherche complète de mots-clés pour identifier les mots-clés cibles pertinents.
- Analysez le contenu des concurrents qui se classe sur la page 1 des résultats de recherche pour les mots clés que vous avez choisis.
- Identifiez les domaines à améliorer et les lacunes potentielles en matière de contenu dans votre créneau.
- Développez une stratégie Whole-SERP en considérant différents types de résultats de moteur de recherche pour vos requêtes cibles.
- Donnez la priorité à la création de contenu qui correspond à l'intention de recherche de votre public.
- Mettez en œuvre le cloisonnement SEO pour organiser le contenu de votre site Web et établir l'autorité du sujet.
- Optimisez la navigation sur le site Web pour un accès convivial au contenu pertinent.
- Concentrez-vous sur la production d'un contenu précieux et de haute qualité qui répond aux besoins et aux requêtes de votre public.
- Assurer les pratiques techniques de référencement pour améliorer les performances du site Web et l'expérience utilisateur.
- Optimisez les éléments de la page tels que les balises META, les en-têtes et la structure du contenu.
- Utilisez les liens internes pour guider les utilisateurs vers le contenu connexe de votre site Web.
- Utilisez des liens sortants vers des sources réputées qui soutiennent et complètent votre contenu.
- Recherchez des liens entrants de qualité provenant de sites Web faisant autorité dans votre secteur.
- Surveillez et analysez régulièrement les performances et les classements du site Web.
- Mettez à jour et améliorez continuellement votre contenu pour rester pertinent et précieux.
- Restez à jour avec les tendances de l'industrie et les changements d'algorithmes pour adapter votre stratégie.
- Tirez parti des médias sociaux et d'autres canaux promotionnels pour générer du trafic vers votre contenu.
- Encouragez l'engagement des utilisateurs et l'interaction avec votre contenu.
- Surveillez et répondez aux réactions et aux commentaires de votre public.
- Évaluez et affinez en permanence votre stratégie SEO à feuilles persistantes en fonction des mesures de performance et de l'évolution des demandes du marché.