Pourquoi la recherche locale est-elle importante ?

Qu'est-ce que la "recherche locale" ?

Vous avez probablement déjà entendu parler du référencement, également connu sous le nom d'optimisation pour les navigateurs, et vous avez probablement également une bonne compréhension de la raison pour laquelle il est très important. Cependant, avez-vous une idée de l'importance de la recherche locale pour votre entreprise ?

La recherche locale implique plusieurs techniques utilisées pour augmenter la visibilité des sites Web dans certaines régions géographiques. Cet outil est particulièrement utile pour les petites et moyennes entreprises qui comptent sur une clientèle locale. Pour eux, cet outil est bien plus important que le SEO.

La recherche d'expressions contenant les mots clés "dans ma région" a augmenté ces dernières années de plus de 500 % et la recherche locale devient donc aujourd'hui un aspect clé du succès de l'entreprise. En réalité, 97% des internautes naviguent pour trouver des entreprises dans leur région.

Pouvoir cibler ce public en ligne est essentiel pour conserver sa compétitivité. Pour y parvenir, vous devez investir dans votre stratégie de référencement local. C'est le moyen le plus simple de garantir que votre entreprise gagne et conserve l'accès à votre public cible.

Recherche locale vs SEO :

Alors, quelle est exactement la différence entre la recherche locale et le référencement ? Dans son noyau, la différence est dans la géographie. Le référencement traditionnel a plus à voir avec la pertinence de votre site Web pour certaines recherches spécifiques. Alors que la recherche locale vise la pertinence d'un certain emplacement géographique dans la navigation localisée. Ceci est surtout important pour les entreprises locales qui se spécialisent dans des créneaux de services.

Le référencement consiste à utiliser des mots-clés associés à des produits, des services et des industries individuelles. Les mots-clés dans la recherche locale sont plutôt associés à des lieux tels que la ville ou le quartier.

Voyons maintenant un exemple qui illustrera davantage la différence entre les deux. Un technicien qui répare des téléviseurs à Prague souhaite contacter davantage de clients potentiels dans sa région. S'il ajoute des mots clés supplémentaires associés à sa profession, cela peut augmenter les performances de son site Web dans tout le pays, mais l'ajout de ces mots clés ne fait pas partie des méthodes les plus efficaces pour obtenir cet effet pour son type d'entreprise.

Cependant, inclure et spécifier les mots-clés de l'emplacement de son entreprise aidera Google à mieux comprendre la pertinence de son site Web pour les utilisateurs qui naviguent. Par exemple, les mots clés « Réparations de téléviseurs à Prague » peuvent aider les internautes à comprendre que son activité consiste à réparer des téléviseurs dans ce domaine spécifique.

L'utilisation de la phrase clé mentionnée ci-dessus l'aidera à atteindre un niveau d'intérêt plus élevé parmi ceux qui recherchent spécifiquement la réparation de téléviseurs à Prague. Se préoccuper de la notation parmi les recherches générales n'est généralement pas très bénéfique pour les petites entreprises. D'autre part, les personnes qui effectuent une recherche locale spécifique ont généralement une réelle intention d'acheter le produit ou le service qu'elles recherchent. Il est possible d'utiliser des stratégies similaires pour localiser d'autres aspects du référencement.

Quels aspects appartiennent à la recherche locale ?

#1 Mon entreprise sur Google

L'enregistrement de votre entreprise dans le service « My Company on Google » est crucial ! C'est l'endroit principal où les clients et les clients peuvent trouver les principales informations de l'ensemble du Web. Il s'agit d'une liste de profils que l'on peut trouver sur le côté droit des résultats de recherche. Vous pouvez également créer des profils sur différents sites Web tels que Yelp, Bing ou Facebook.

Dès que vous enregistrez votre entreprise sur ces sites Web, vous pouvez remplir les différentes catégories avec des informations sur votre entreprise telles que la description de vos services, les heures de travail, les images, les produits, etc. Vous devez viser des entrées d'informations très brèves qui, à incluez en même temps toutes les informations que vos clients/clients ont besoin de connaître.

#2 Cohérence

Il existe de nombreuses plateformes, sites Web et services qui aident à informer vos clients sur votre entreprise. Il est nécessaire que votre entreprise y soit présente, mais l'aspect le plus important est de garder les informations cohérentes d'un bout à l'autre.

Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone sont les plus importants. Ces informations doivent non seulement être exactement les mêmes sur toutes les pages de votre site Web, mais également dans toutes les entrées liées à votre entreprise sur les plateformes respectives. Si Google trouve plusieurs emplacements ou numéros de téléphone liés à la même entreprise, il ne fera pas confiance à ces informations. Et bien sûr, les entreprises de confiance sont mieux notées que les autres.

#3 Qualité de votre site web

Ce n'est un secret pour personne qu'un site Web de qualité vous aidera à obtenir de meilleurs résultats dans les recherches. Non seulement il communique votre marque aux clients, mais il montre également aux robots de recherche qu'il s'agit d'une entreprise légitime. Le Web avec des pages de haute qualité sans liens interrompus est beaucoup plus performant dans les résultats de recherche.

Même s'il est vrai que les entreprises locales se font généralement concurrence en face à face, cela ne signifie pas que le Web n'est pas important pour elles. C'est parce que de nombreux clients potentiels recherchent les entreprises en ligne avant de les visiter en personne. Vos pages Web peuvent soit suivre directement le chemin de cette interaction, soit la perturber totalement.

#4 Avis

Les avis sont tout aussi importants pour les entreprises. Qu'ils se produisent par le bouche à oreille ou en ligne, les avis de clients satisfaits entraînent une augmentation de la demande. 88% des personnes font confiance aux avis en ligne de la même manière qu'aux recommandations personnelles. Très souvent, avant de décider de vous rendre visite en personne, ils chercheront une quantité suffisante d'informations en ligne.

Vous voulez certainement que les gens parlent de votre entreprise. Il est cependant difficile de suivre les recommandations du WOM. Les chefs d'entreprise ont heureusement de nos jours une opportunité unique d'interagir avec les clients et les clients via des avis en ligne. Vous devriez essayer de répondre aux avis individuels, qu'ils soient bons ou mauvais. Lorsque les nouveaux clients potentiels liront ces avis et verront que vous y avez répondu, ils sauront que vous vous souciez sincèrement de leur expérience client.

#5 Contenu

Le contenu que vous créez vous permet d'ajouter des questions de recherche clés à l'ensemble du Web et, en même temps, d'atteindre les clients. N'oubliez pas de publier des articles de blog, des articles, des vidéos et d'autres formes de contenu susceptibles de susciter l'intérêt de vos clients. Montrez-leur pourquoi votre entreprise fournit des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

En partageant un contenu de qualité, vous exposerez plus de personnes à votre marque. Les algorithmes du navigateur, en plus d'autres choses, surveillent également le contenu de votre site Web. Ils mesurent non seulement sa qualité, mais également la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Si vous avez un contenu pertinent et de haute qualité, d'autres pourraient être tentés de le partager avec leur réseau. Ainsi, le contenu que vous créez peut avoir un impact considérable sur votre entreprise et augmenter rapidement votre clientèle.

#6 L'avenir de la recherche locale

De nombreuses tendances SEO ont également un impact sur la recherche locale. La tendance actuelle croissante est, par exemple, la recherche vocale. Cela est principalement dû à la présence toujours croissante d'appareils intelligents dans nos maisons. Les utilisateurs utilisent alors souvent ces appareils pour rechercher des entreprises. Ils recherchent davantage des lieux spécifiques dans leur région que la navigation générale sur leur téléphone.

En réponse à cette tendance, les phrases clés évoluent davantage vers un type de formulation conversationnel. Par conséquent, si vous souhaitez être en avance sur vos concurrents, vous pouvez ajuster le contenu de votre site Web pour refléter ce ton conversationnel qui correspond mieux aux caractéristiques de la recherche vocale. Il est également possible de s'attendre à ce que les navigateurs continuent d'améliorer et d'ajuster leurs algorithmes pour améliorer également la recherche vocale.

Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer votre référencement local ?

Comme dans le cas du référencement classique, il est également nécessaire de compter sur un effort continu dans le référencement local également. Vos concurrents entreprennent toujours de nouvelles étapes pour améliorer leur position et vous devez donc également vous assurer que vous vous engagez dans suffisamment d'activités qui contribueront à conserver et à améliorer la position de votre site Web dans les recherches.