Pourquoi les cadeaux instantanés permettent d'obtenir de gros résultats avec un minimum d'effort

Celui qui a dit que "les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent" ne faisait pas référence à notre récent concours de bonnets instantanés. Ici, au siège de ShortStack, l'équipe avait une boîte pleine de bonnets et une liste d'objectifs marketing. C'était l'occasion idéale de faire bon usage de notre fonctionnalité Instant Win - une fonctionnalité dont les utilisateurs de ShortStack raffolent depuis le déploiement.

La fonctionnalité Instant Win a été un succès auprès des utilisateurs de ShortStack pour une bonne raison. En lançant notre propre cadeau, nous avons vu par nous-mêmes à quel point les résultats instantanés peuvent être attrayants. De plus, les investissements en temps et en coûts consacrés à cette campagne ont été au minimum de tous les temps. Quand tout fut fini, notre effort s'est avéré en valait la peine. Nous avons pu obtenir de nouveaux abonnés à la liste de diffusion, collecter de précieux UGC et trouver de bonnes maisons (ou devrais-je dire des têtes) pour des bonnets bien méritants.

Principes de base du concours

La première chose à faire (et une pratique exemplaire que nous ne négligeons jamais) consistait à dresser une liste d'objectifs. Pour l'Instant Win Beanie Giveaway, notre objectif était de :

• utilisez notre fonctionnalité Instant Win IRL,
• constituer notre liste de diffusion avec de nouveaux abonnés,
• collecter du contenu généré par les utilisateurs pour le présenter dans une galerie de défenseurs de la marque ShortStack,
• déchargez du butin ShortStack que nous avions dans le placard. Après tout, les bonnets doivent être sur la tête, pas dans des boîtes.

La campagne s'est déroulée sur trois jours, du 12 au 14 février.

La participation au concours est restée ultra simple - les participants ont soumis leur adresse e-mail dans un formulaire pour participer. C'est ça! S'ils ont été sélectionnés comme gagnant au hasard, un nouveau formulaire de participation s'affiche pour recueillir leurs informations d'expédition. S'ils n'étaient pas sélectionnés pour gagner, ils voyaient le texte "Réessayez demain".

Cent gagnants ont été sélectionnés au hasard par notre fonctionnalité Instant Win pour gagner un bonnet ShortStack.

Les participants ont reçu des messages en fonction de leur gain ou non

Les gagnants du bonnet ont reçu leur prix accompagné d'une carte postale leur demandant de poster un selfie avec un bonnet avec #ShortStackSwag. Les messages sont automatiquement collectés dans un flux au sein de ShortStack et affichés dans une galerie. Le flux hashtag restera en ligne pour les futurs cadeaux promotionnels.

Éléments de campagne

La principale caractéristique que nous soulignons ici est, bien sûr, la fonctionnalité Instant Win, mais le véritable héros de ce cadeau était le nombre d'éléments que nous pouvions automatiser. Configurer Instant Win dans ShortStack est simple - indiquez combien de prix vous souhaitez attribuer sur un certain nombre de jours et c'est tout ! ShortStack fait le reste.

La sélection des gagnants était désormais hors de la liste des choses à faire, et pratiquement tout le reste de cette campagne était configuré pour "régler et oublier". Les paramètres de visibilité ont été utilisés pour afficher le contenu au cours des différentes phases de la campagne. Par exemple, lorsque le concours était terminé, le message "désolé, le cadeau est terminé" était automatiquement révélé.

Une fois le cadeau terminé, un message programmé a été affiché

L'e-mail de répondeur automatique envoyé aux participants après leur inscription (gagnants et non-gagnants) et les e-mails programmés envoyés aux non-gagnants leur rappelant de s'inscrire à nouveau étaient tous deux automatisés. Enfin, les publications sur les réseaux sociaux étaient programmées dans Buffer.

Avec un petit effort sur le front-end, l'exécution et le suivi de cette campagne ont été un jeu d'enfant. Voici une liste de tous les éléments de cette campagne du début à la fin :

• Pour créer la campagne, nous avons commencé avec le modèle Instant Win et l'avons personnalisé avec une image d'en-tête et une copie.
• Les paramètres de visibilité ont été utilisés pour automatiser la mise en ligne et la fin de la campagne.
• Pour promouvoir la campagne, un e-mail a été envoyé à notre liste actuelle d'abonnés et des publications sur les réseaux sociaux et des histoires ont été publiées.
• Nous avons envoyé un e-mail programmé le deuxième jour du concours pour rappeler à ceux qui n'ont pas gagné qu'ils pouvaient participer à nouveau.
• Les bonnets ont été envoyés avec une carte postale leur demandant de poster un selfie portant un bonnet avec #ShortStackSwag. Les entrées collectées sont affichées dans une galerie qui peut être utilisée pour de futurs cadeaux publicitaires.

Cartes postales envoyées aux gagnants avec leurs bonnets

Les resultats

Comme mentionné précédemment, nous avons été en mesure d'atteindre tous les objectifs que nous nous étions fixés - nous avons lancé les pneus sur notre fonction Instant Win, attiré de nouveaux abonnés et lancé un flux entrant d'UGC de création de marque.

Autres informations intéressantes à noter - la majorité des candidatures ont été collectées le premier jour du concours. Chez ShortStack, nous prêchons l'importance de tester votre campagne avant son lancement et cela prouve pourquoi. La majorité de la participation se produit généralement au moment du coup d'envoi. Tout bug ou hoquet pourrait avoir un impact sur cette augmentation initiale de la participation.

Autre observation : la majorité des entrées ont été collectées sur ordinateur de bureau par rapport à mobile. On pourrait en déduire que les participants étaient majoritairement au travail ? Vous avez des travaux de bureau ? Et ayez le luxe de visualiser le contenu sur un écran plus grand. Bien que cela n'apporte aucune contribution au succès ou à l'échec de cette campagne, cela peut nous donner des informations précieuses sur la mise en place de futures campagnes. Par exemple, si la majorité de nos utilisateurs consultent notre contenu depuis leur bureau, un prix adapté aux employés de bureau (une figurine, une tasse à café ou tout autre bijou adapté au bureau) pourrait stimuler la participation.

Les résultats de ce cadeau sont encore très frais, donc les selfies portant des bonnets commencent tout juste à arriver. Jusqu'à présent, nous adorons l'UGC #ShortStackSwag généré.

Les gagnants ont montré leur butin en publiant sur Instagram et Twitter. Shortstack a présenté ces messages dans une galerie sur leur site.

Comment organiser votre propre concours Instant Win

Quelle que soit votre entreprise, un cadeau Instant Win est simple à mettre en place et peut vous permettre d'obtenir des résultats rapides. Notre fonctionnalité Instant Win est disponible sur le plan d'affaires et supérieur. Toutes les autres fonctionnalités utilisées dans ce cadeau - e-mails automatisés, paramètres de visibilité, exportation de données - sont également disponibles sur ce plan. Pour utiliser des codes de prix uniques, un plan d'agence est requis, cependant, le cadeau peut être exécuté tout aussi efficacement sans l'utilisation de cette fonctionnalité.

Tout concours ou cadeau peut être passionnant, mais Instant Win prend le gâteau en répondant à notre besoin de gratification instantanée. Qui veut attendre des jours voire des semaines lorsque les résultats des gagnants peuvent être livrés en quelques secondes ? Tirez parti de l'excitation d'un cadeau instantané pour votre entreprise, associé à une participation facile et à une stratégie de promotion complète, et profitez de la satisfaction d'avoir atteint vos objectifs marketing.

Modèle de cadeau instantané de ShortStack

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