Pourquoi mon site Web n'apparaît-il pas dans certaines régions ou certains pays ?
Publié: 2022-07-05Étude de cas sur le référencement international : conseils pour obtenir plus de visibilité dans de nouvelles régions ou de nouveaux pays
Lors de la planification de stratégies de référencement international, nous pouvons faire beaucoup de choses pour essayer de classer un site Web dans des pays et des régions spécifiques. Souvent, nous faisons beaucoup d'efforts et pourtant, sans vraiment savoir pourquoi, nous n'arrivons pas à avoir une visibilité suffisante dans ces pays et régions. Cela m'est arrivé récemment.
Il y a environ un an, en mai 2021, j'ai lancé un projet numérique dans le but de vendre un produit local de Catalogne, en Espagne, dans le monde entier. J'ai créé deux sites web, avec deux objectifs différents. L'un d'eux, www.denadal.cat, est un site géolocalisé uniquement en catalan, dans le but de vendre principalement en Catalogne. L'autre, www.tiodenadal.online, est un site initialement créé dans une seule langue, l'anglais, qui a ensuite été également traduit en espagnol, avec l'intention de vendre à l'échelle internationale.
Je voulais devenir le principal site de vente de produits de Noël catalans dans le monde. Au cours de l'année, j'ai atteint différents objectifs, mais j'ai également dû faire face à différents défis : parfois, le site Web n'était pas visible dans mes régions ou pays cibles.
Surmonter ces défis a nécessité différentes stratégies que je vais maintenant partager : une série d'étapes qui ne garantissent pas le succès de chaque site Web, mais qui pourraient vous aider à trouver une nouvelle approche.
Comment savoir si mon site n'est pas visible ou s'il n'est même pas indexé ?
Lorsque nous voulons analyser pourquoi un site Web n'est pas visible dans les moteurs de recherche dans les pays ou les régions où nous aimerions avoir plus de visibilité, nous pouvons examiner différents aspects du point de vue du contenu, de la technique ou des liens.
Avant de commencer, il est également important de souligner qu'un site peut être indexé dans le moteur de recherche d'un pays ou d'une région en particulier, et ne pas obtenir suffisamment de trafic. Cela se produit lorsque le moteur de recherche est capable de crawler le contenu d'une page et de le valoriser comme suffisamment pertinent pour apparaître dans son index, mais pas assez pour le publier dans les principaux résultats, dans les principaux classements, et donc, il n'obtient pratiquement aucun Circulation.
Ainsi, avant d'analyser pourquoi un site Web n'est pas visible dans un pays ou une région en particulier, nous devons répondre aux questions suivantes :
Les robots des moteurs de recherche peuvent-ils explorer mon site Web avec succès ?
Le premier point à vérifier est que les moteurs de recherche peuvent parcourir correctement les pages de notre site Web, dans les différentes langues et localisations.
Cela peut être validé via le testeur robots.txt de Google ou dans le fichier robots.txt du site Web.
Mon site Web est-il correctement indexé ?
Ensuite, nous devons confirmer que les pages incluent la balise index, la balise qui informe les moteurs de recherche que nous voulons qu'une page soit indexée. Nous pouvons le valider via Google Search Console, qui nous montrera l'indexation des différentes pages du site :
Nous pouvons également vérifier le statut d'indexation de nos pages grâce à l'analyse d'indexabilité d'Oncrawl :
Comment savoir si nous avons déjà du trafic en provenance d'un pays cible ?
Enfin, nous devons accéder à Google Analytics ou Google Search Console pour vérifier si nous avons déjà du trafic via un canal, aussi petit soit-il, dans le pays ou la région que nous voulons. Avoir un trafic très faible dans cette zone n'est pas la même chose que ne pas avoir de trafic du tout.
Dans Google Search Console, accédez à Performances et filtrez par pays.
Comparaison des pays avec plus de visibilité et moins de visibilité :
Avec cela, nous avons déterminé que le site Web est indexé correctement dans différentes régions ou pays, mais sa visibilité et ses classements sont très différents.
Pourquoi mon site Web n'est-il pas visible dans certaines régions ou certains pays ?
Il existe différentes raisons pour lesquelles un site Web n'est pas visible dans un pays ou une région spécifique. Bien qu'il puisse toujours y avoir d'autres raisons ou facteurs, je vais maintenant détailler différentes raisons qui ont affecté la visibilité de mon site Web dans les moteurs de recherche de certaines régions, ainsi que ce que j'ai fait pour le renverser.
1. Contenu trop générique : l'importance de se concentrer
Au cours des premiers mois de publication du site Web tiodenadal.online, uniquement en anglais, le principal trafic Web organique obtenu provenait des États-Unis, même si l'objectif était de l'obtenir de nombreux pays, non seulement des pays anglophones, mais aussi d'autres. comme l'Espagne ou la France. Cependant, il n'y avait pas assez de visibilité dans les autres pays, comme on peut le voir sur l'image suivante :
Pour renverser la vapeur, j'ai inclus des sous-dossiers par langue (/es/), pour classer aussi dans les pays hispanophones. Cette action a permis d'augmenter la visibilité dans les pays hispanophones, bien que principalement en Espagne, où l'étude des mots-clés avait été réalisée. Avant cela, je n'avais pas précisé que je voulais toucher les utilisateurs cibles de cette région, donc cela ne se reflétait pas dans la visibilité dans les moteurs de recherche.
Au contraire, le domaine avec un domaine spécifique au pays (cctld), a obtenu des classements plus rapides et plus élevés dans sa zone cible, ainsi que le trafic, que le plus générique :
Une architecture bien conçue avec gtld, subdivisé en sous-domaines ou sous-dossiers de manière structurée, ou avec cctld, stratégiquement conçu, peut considérablement augmenter la probabilité d'apparaître dans des régions potentielles. Gardez à l'esprit que chaque industrie et chaque pays est unique et ce qui peut fonctionner pour certains peut être différent pour vous.
2. Contenu non géolocalisé
Une autre raison que nous avons identifiée pour laquelle un site Web n'apparaît pas dans une région particulière est que la géolocalisation du contenu n'est pas prioritaire.
Même lorsque des pays parlent la même langue, comme les États-Unis et le Royaume-Uni ou l'Espagne et le Mexique, les habitudes et les manières de rechercher des produits et services peuvent être sensiblement différentes, que ce soit dans le concept, le canal, etc.
Il est conseillé de faire des recherches de mots-clés multilingues selon la région ou la langue et de cibler le contenu, des URL aux titres, en le géolocalisant, pour offrir aux utilisateurs une bonne expérience.
En résumé, pour favoriser la visibilité dans une région précise il convient :
- Créer un contenu de qualité pour chaque langue
- Pour personnaliser le contenu pour chaque région
- Se souvenir que chaque région a des us et coutumes différents
La recherche de mots-clés pour chaque région ou langue nous permettra d'atteindre notre public cible et fournira un contenu plus personnalisé et personnalisé qui contribuera à augmenter les taux de conversion et, probablement, vous permettra d'avoir moins de concurrence et de trouver plus d'opportunités.
3. Transcrivez, ne traduisez pas
Surtout lorsque vous écrivez dans des langues minoritaires ou lorsque vous faites la promotion de produits locaux, comme dans l'exemple de l'étude de cas. Il est important non seulement de très bien traduire le contenu, mais aussi de le retranscrire correctement pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, mais surtout pour les utilisateurs : lorsqu'ils recherchent quelque chose, ils doivent comprendre clairement la langue de chaque version du site. Si nous n'incluons pas de bonnes traductions, il sera très difficile d'amener les utilisateurs vers des pages potentielles du site Web dans certaines langues.
Image : exemple de quelques utilisateurs dans certaines langues
Comme le souligne Google, vous devez éviter de rediriger automatiquement les utilisateurs en fonction de la langue détectée, donc avoir une bonne traduction dans chaque version, transcrite ou au moins révisée par un locuteur natif, aidera à offrir une meilleure expérience utilisateur.
De plus, avec une bonne traduction nous éviterons de créer du contenu dupliqué de nos pages dans les différentes versions.
4. Configuration hreflang
Jusqu'à présent, la recherche de mots clés multilingues, la génération de contenu géolocalisé et de bonnes traductions de contenu ont considérablement aidé mon projet d'étude de cas à obtenir une plus grande visibilité dans les pays cibles.
Même ainsi, les résultats de recherche Google confondent encore parfois certains mots-clés et langues en raison des particularités du projet.
C'est pourquoi j'ai également défini des balises hreflangs lorsque la nouvelle langue a été incluse car bien que nous ayons traduit le contenu des deux versions dans les deux langues, comme nous pouvons le voir sur l'image ci-dessous, dans certaines versions espagnoles du site en Espagne, certains anglais les pages ont été priorisées. Cela s'est produit parce que le contenu était très similaire à celui du site sur les produits locaux et parfois les moteurs de recherche le confondent.
Cela a entraîné une mauvaise expérience utilisateur sur ces pages car ils ne pouvaient pas trouver le site Web dans leur langue (dans ce cas, l'espagnol) :
Nous avons donc mis en place des balises hreflang pour inciter Google à sélectionner la bonne page dans chaque pays ou région.
Configurer correctement cette balise m'a finalement aidé à améliorer la visibilité dans les pays cibles. Voici plus d'informations sur le fonctionnement de hreflang.
5. Géolocalisez dans Google Search Console
Si nous avons encore des problèmes concernant la géolocalisation du contenu, c'est-à-dire que la page n'apparaît pas dans une région ou un pays cible, nous pouvons la géolocaliser dans les pays concernés dans Google Search Console, s'il s'agit d'un gTLD.
6. Erreurs de sitemap
Même si nous avons fait tout cela, il peut toujours y avoir des erreurs techniques qui entravent la visibilité du site Web dans une région ou un pays particulier. C'est pourquoi la réalisation d'audits techniques fréquents est essentielle pour détecter de nouveaux problèmes. Dans mon cas, j'ai constaté que l'un d'entre eux était une erreur de sitemap, avec des pages potentielles qui n'avaient pas été incluses.
structure vs plan du site
Les pages qui ne sont pas incluses dans le plan du site peuvent compliquer l'indexation des moteurs de recherche dans n'importe quelle région ou pays. En plus des pages orphelines, celles sans liens et sans relation avec les autres contenus du web.
7. Maillage interne : dans toutes vos versions
En ce qui concerne la structure Web, nous devons considérer qu'un bon maillage interne par thèmes, avec la langue appropriée au sein de notre site Web, est également essentiel pour promouvoir la visibilité de nos pages dans chaque version spécifique.
Au sein de notre site Web, dans chaque langue, nous devons prioriser, tant pour l'utilisateur que pour le classement, les pages les plus importantes pour chaque sujet et langue spécifiques et les relier de manière naturelle :
En même temps, nous devons permettre aux utilisateurs de naviguer facilement et de manière immatérielle à travers les différentes versions linguistiques.
8. Serveurs locaux VS CDN
Enfin, une autre option à considérer si nous n'obtenons pas de visibilité dans une région est de savoir si un serveur local, dans un seul pays, suffit pour se classer dans d'autres pays ou si nous devons utiliser un CDN.
Dans notre cas, avec un serveur en Espagne, nous avons réussi à nous classer au premier rang pour certaines requêtes aux États-Unis, même en Australie. Donc dans ce cas, envisager un réseau CDN n'est pas une priorité. Bien que cela puisse être bénéfique pour de nombreux sites Web plus grands et plus lourds, dans des secteurs plus concurrentiels. Avec les petits sites Web où il n'y a pas beaucoup d'images, de vidéos ou de fichiers, cela n'a pas été considéré comme une priorité, mais cela peut être un avantage concurrentiel dans d'autres secteurs.
[Étude de cas] Le storytelling SEO pour vendre vos projets SEO
Lire l'étude de cas9. Liens. Sinon, pourquoi les utilisateurs penseraient-ils que vous en valez la peine ?
Si nous voulons nous classer dans certaines régions, nous devons être pertinents pour les habitants de cette région, n'est-ce pas ? Nous avons besoin d'autorité à chaque endroit. C'est pourquoi, pour gagner en visibilité dans chaque pays, j'ai dû concevoir des stratégies pour attirer des liens des marchés potentiels où je voulais apparaître, afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche se rendent compte que je les intéressais.
Quels sont les annuaires locaux pour votre produit ? Qu'en est-il des médias dans le pays ? De quoi parlent-ils par rapport à votre sujet ? Seraient-ils intéressés à avoir des informations sur vos produits ou services ? Nous devons nous poser toutes ces questions (et plus) afin d'influencer les médias, magazines, blogs, sites web… de la région et les faire parler de nos produits et services, en gardant toujours à l'esprit que chaque pays et chaque culture est différente.
Grâce à une étude de marché et une recherche de mots-clés géolocalisés, nous pouvons connaître et analyser les besoins liés à notre produit et qui en parle dans chaque domaine afin de développer un contenu et des stratégies uniques, spécialisés et de qualité.
10. EAT : devenez le principal expert de votre sujet
Lorsque vous essayez de vendre un produit à l'échelle internationale, les utilisateurs d'autres pays doivent pouvoir vous faire confiance, croire en votre site Web. À travers du contenu, des images, des liens, des références, des réseaux sociaux, des vidéos, etc. Vous devez devenir un site Web avec suffisamment d'expérience, d'autorité et de confiance pour que les clients achètent vos produits.
EAT peut vous aider à augmenter votre visibilité dans vos pays et régions potentiels.
Il existe différentes actions que vous pouvez effectuer pour augmenter l'expérience, l'autorité et la confiance de votre site :
- Créer une "page à propos de moi" détaillée avec des liens de référence
- Gagner en autorité sur les réseaux sociaux
- Inclure les auteurs dans les blogs connus dans le domaine et avec une biographie à leur sujet
- Complétez-le avec des images, des vidéos et des informations détaillées sur les produits
- Promouvoir des actions pour obtenir des avis de vos pays cibles, soit dans Google My Business, soit dans les produits du web
- Inclure les coordonnées et un canal de contact direct pour les utilisateurs (par exemple : WhatsApp ou chat)
- Et, comme mentionné précédemment, des liens et des mentions dans des magazines ou des annuaires locaux
11. Etude de marché : qui sont les principaux acteurs dans chaque domaine ?
Enfin, je recommanderais fortement de faire une étude de marché approfondie avant de développer votre stratégie internationale dans chaque domaine. Analysez vos concurrents, les principaux acteurs de chaque pays, qui peuvent changer selon les lieux. Aussi, il faut parfois évaluer si ces concurrents peuvent aussi être une opportunité.
Par exemple, dans notre étude de cas, les principaux marchés concurrentiels (ou opportunités de vente) sont Amazon, en Espagne, et Etsy, aux États-Unis.
Espagne – Amazon (Nous occupons la deuxième place après Amazon).
US – Etsy (Nous nous classons premiers, devant Etsy, mais les produits les mieux classés sur Etsy sont aussi les nôtres !).
Soyez conscient des habitudes d'achat, de la culture et des intérêts des utilisateurs, concentrez vos ressources et priorisez, analysez techniquement votre site Web régulièrement et, de cette façon, votre site Web sera peut-être plus susceptible d'apparaître dans ces pays ou régions potentiels !