Pourquoi la définition de l'archétype de marque est-elle au cœur de votre stratégie de marque ?

Vous souvenez-vous des dernières baskets que vous vous êtes achetées ? Était-ce la couleur qui vous a fait dépenser de l'argent? Ou était-ce le logo cool que vous aimez tant ? Permettez-moi de vous dire la vérité - c'était l'archétype de marque fort qui correspond à vos valeurs, votre langage et vos croyances.

Vous ne verrez jamais la description d'un archétype de marque sur les panneaux d'affichage que vous croisez. Cependant, l'image et le texte qui vous parlent tant, qui vous inspirent et vous font toucher le CŒUR sur votre profil social sont en fait le résultat d'une stratégie de marque cohérente.

Type de marques

Le monde regorge de produits, de services, de personnalités… et chacun d'eux a une marque qui le rend autonome. Le marché a besoin de la différence. De plus, notre cerveau est programmé pour détecter quelque chose d'étonnant qui se démarque de la foule.

Fondamentalement, les marques peuvent être divisées en 3 catégories :

Marques de produits

C'est peut-être la plus grande catégorie. Des produits qui satisfont nos besoins physiques aux produits qui sont assez prestigieux à posséder. Tous ces produits peuvent être répartis dans les différents niveaux de la pyramide de Maslow, illustrant la hiérarchie des besoins. (La hiérarchie des besoins de Maslow est une théorie de la motivation en psychologie comprenant un modèle à cinq niveaux des besoins humains, souvent représentés comme des niveaux hiérarchiques au sein d'une pyramide.) Les besoins du bas de la pyramide doivent être satisfaits avant que les individus puissent répondre aux besoins plus élevés. Du bas de la hiérarchie vers le haut, les besoins sont : physiologiques, sécurité, amour et appartenance, estime et réalisation de soi.

Selon la place des produits dans cette hiérarchie des besoins, vient la stratégie de communication différente pour chaque marque. De plus, la personnalité de la marque doit idéalement correspondre totalement au besoin et au public lui-même.

Marques de services

Une autre catégorie de marques sont les services. Les marques de services se caractérisent par la nécessité de maintenir un niveau élevé et constant de prestation de services. Les sociétés de services visent à proposer des solutions complexes et tendent à boucler le cycle de production en interne.

Les marques de service peuvent inclure des compagnies aériennes, des hôtels, des banques, des marques de vente au détail, différentes agences - ex. voyage, fête, marketing, conseil, etc.

Un élément clé de la stratégie de marque consiste à nouveau à définir la personnalité de la marque et à s'en tenir aux messages pertinents pour le public.

Marques personnelles

Parfois, ce terme chevauche la marque de service. Ou elle peut être créée pour un lieu géographique, un événement, etc. Les marques personnelles peuvent naître d'un produit ou d'un service. Habituellement, il concentre le service fourni en une seule source - ex. un chef d'équipe. La clé ici est la valeur ajoutée. La marque personnelle se développe à partir du service que l'on offre et du travail – donc justement bien fait, cela implique un oreol autour de son créateur. Vous vous souvenez de Paul Rand ?

Quel que soit le type de votre marque, elle doit être solide pour survivre et viser à ajouter une valeur supplémentaire à vos clients.

Que comprend une stratégie de marque forte ?

La stratégie de marque est un élément obligatoire non seulement pour les marques naissantes mais aussi pour celles qui ont besoin de revoir leur présence ou d'ajuster les messages et la direction générale. Et oui, une stratégie de marque décente vous coûtera une somme d'argent décente. La raison? Habituellement, il s'agit d'un effort ponctuel ou du moins une bonne stratégie vous servira très longtemps. Et vous ne voulez pas tomber dès le départ, n'est-ce pas ? ! Les éléments d'une stratégie de marque peuvent varier en fonction des clients, du marché ou de l'activité spécifique. Cependant, le noyau comprend les éléments suivants :

Identité de marque

Mission, vision, valeurs, comment l'entreprise gagne-t-elle de l'argent, quel est le modèle économique

Le marché

La niche, la solution qu'offre cette marque, les opportunités et les menaces, la différenciation

L'auditoire

Qui sont les buyer personas pour savoir comment se connecter correctement avec eux, à quels points douloureux notre marque est-elle confrontée ?

Personnalité de la marque

La personnalité de la marque est comme la personnalité des êtres humains. Ce sont certaines qualités émotionnelles ou personnelles que nous associons à une marque particulière. Cela consiste en:

• Archétype de marque
• Logo
• Slogan
• Palette de couleurs
• Messages clé

Ton de voix et stratégie de communication générale

Ici, nous mettons tout cela ensemble et offrons le cadre de la communication de la marque avec le public

La forte identité de marque se traduit par une notoriété de la marque au fil du temps. La notoriété de la marque nécessite un message cohérent. Et pour élaborer un message cohérent, il faut garder vos canaux harmonisés. Tous!

Rencontrez les archétypes de la marque

Les métaphores profondes sont des catégories de perception que nous utilisons automatiquement pour nous révéler le lien entre des objets de différents niveaux de notre expérience. Ils nous donnent l'occasion d'expliquer des pensées, des sentiments et des concepts abstraits. Des métaphores profondes sont créées dans l'esprit, qui, à son tour, dépend du monde extérieur et des signaux qu'il reçoit. La relation entre les connexions neuronales et sociales est à la base de l'existence de métaphores profondes et définit leur universalité.

Les annonceurs et les spécialistes du marketing utilisent habilement ces connaissances pour attirer l'attention des consommateurs. La reconnaissance de certains modèles implique une pensée consciente et inconsciente. Lorsque nous remarquons des différences, nous avons tendance à mal engager notre esprit conscient, ce qui nous donne l'impression que les différences sont importantes.

Ainsi, les messages publicitaires (verbaux et visuels) fonctionnent à deux niveaux – d'une part, ils suggèrent la différence du produit pour attirer notre attention, en utilisant la tendance de l'esprit à catégoriser et à trouver des différences même inexistantes, et d'autre part autre – les métaphores profondes utilisées correspondent à différents archétypes, justifiant l'existence du produit par un besoin inconscient primordial.

Le mot archétype vient des mots grecs pour début (arche) et modèle (tupos), et en tant que concept en psychologie, ils reflètent des images archaïques universelles, un contenu individuel inconscient, des complexes d'expériences qui façonnent notre réalité.

En psychologie, le terme « inconscient collectif » introduit par Jung fait référence à des formes pré-existentielles qui donnent une forme strictement définie au contenu de la conscience. L'inconscient collectif ne se développe pas individuellement mais s'hérite.

Chaque archétype a ses propres caractéristiques que les spécialistes du marketing utilisent pour créer des images publicitaires pour leur marque - des exemples classiques sont le cow-boy Marlboro, recréant l'aventurier occidental typique, et Harley-Davidson, une marque associée à la violation des règles, le rebelle.

Les images archétypales sont répétées dans différentes cultures, et sur leur base, Jung dérive 12 types de base, symbolisant les principales caractéristiques humaines.

Les archétypes de marque sont des personnages définis par des traits génétiques qui expliquent ce qu'ils représentent et ce qui motive leurs actions. Les archétypes de marque donnent aux marques un caractère qui les rend accessibles et pertinentes pour les publics qui partagent ces mêmes valeurs.

Gardiens du statu quo - L'innocent, l'explorateur, le héros, le sage

Ils apportent la satisfaction de se réaliser et de réaliser les autres, défendent l'autonomie, expriment avec audace leurs principes et comprennent en détail le monde dans lequel ils vivent.

Gardiens du moment - The Everyman, The Caregiver, The Lover, The Jester

Ils sont toujours disponibles pour le groupe dont ils font partie, ils veillent à la sécurité de leurs proches, ils sont obsédés par la passion et le plaisir momentanés, donnant le meilleur d'eux-mêmes.

Gardiens de la liberté - Le créateur, le magicien, le souverain, le hors-la-loi

Ce sont des révolutionnaires et des visionnaires, ils voient l'avenir et le vivent souvent eux-mêmes, ils franchissent les frontières des canons existants et créent les règles selon lesquelles les autres vivent.

Faites vos devoirs - construisez votre marque en conséquence

L'identité de marque est ce à quoi les gens pensent lorsqu'ils pensent à une marque. Donc, si la notoriété de la marque fait du bruit à propos d'une marque, alors l'identité de la marque est le contenu de ce bruit.

Une identité de marque forte suscite des sentiments et des émotions à propos d'une marque, conduisant à une association entre la marque et certaines caractéristiques.

Il y a 95% de probabilité que ce soit l'archétype de la marque qui vous ait séduit. Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous voudriez aligner votre marque sur un archétype.

1. Connexion : La plupart des marques sont aujourd'hui en concurrence sur les caractéristiques, les avantages et les prix. Si vous ne voulez pas que votre marque devienne une marchandise, vous devrez établir un lien plus profond avec votre public.
2. Différenciation : lorsqu'il s'agit de se démarquer dans une foule, les stratégies de différenciation semblent bien usées, les retardataires à la fête n'ayant plus grand-chose à faire. Les personnalités, en revanche, ont des possibilités infinies. Ils ne sont pas seulement uniques, mais peuvent être extrêmement mémorables.

Points clés à retenir

• L'identité de marque correspond aux éléments visibles d'une marque, tels que la couleur, le design et le logo, qui identifient et distinguent la marque dans l'esprit des consommateurs. Votre identité de marque doit se traduire sur tous les supports.
• La création d'une identité de marque forte se traduira par une cohérence et une meilleure acceptation. Il est synonyme de professionnalisme, définit les bons messages visuels et garantit une présence de marque convaincante et durable.
• Votre identité de marque est un outil qui vous aide à communiquer visuellement votre marque, soutenant ainsi votre stratégie de marque.

FAITES vos devoirs, mais N'OUBLIEZ PAS qu'une grande marque est une histoire qui n'est jamais complètement racontée.

Alors comment rendre votre marque intemporelle et durable en 3 étapes simples ?

1. Réveillez-vous.
2. Fais de ton mieux.
3. Répéter.