La publicité est un art, et ces entreprises le savent

C'est une évidence - la publicité est vitale pour l'ensemble de votre entreprise. Sans annonces fonctionnelles, il n'y a pas de ventes. Sans ventes, il n'y a pas d'affaires. Et tandis que beaucoup considéreraient la publicité comme une science, elle peut être pratiquée davantage comme un projet créatif en cours. Ce n'est pas seulement des chiffres et de la vente (si c'était le cas, les choses deviendraient rapidement ennuyeuses). C'est pourquoi la publicité est un art. Dans cet article, nous examinerons certaines entreprises qui comprennent parfaitement, et leur succès en dit long.

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Pourquoi l'art est-il important dans la publicité ?

Avant de nous plonger dans l'importance de l'art dans la publicité, discutons d'abord de la définition des deux composants. La publicité, à la base, consiste à payer de l'espace dans un média pour promouvoir un produit ou un service. L'art, d'autre part, est une expression d'idées et de thèmes à travers des compétences créatives.

Fusionné, l'art publicitaire utilise des compétences créatives et de l'ingéniosité pour produire un matériel destiné à promouvoir. Il s'agit d'utiliser et d'éditer les meilleures photos, illustrations, vidéos ou supports numériques pour raconter au mieux l'histoire d'une marque. Lorsque vous passez en revue la création astucieuse des publicités les plus intelligentes, il est facile de comprendre pourquoi la publicité est un art.

Cependant, tous les spécialistes du marketing ne voient pas cette perspective. De nombreux débutants, par exemple, pensent qu'une annonce publie simplement une photo du produit avec une copie. Mais le marketing d'une marque ou d'un produit doit aller au-delà de la publication d'un communiqué de presse. Les publicités visuelles, à la fois perturbatrices et traditionnelles, doivent tirer le meilleur parti du design pour transmettre du sens et inciter les spectateurs à soutenir la marque. La copie, généralement créée par des rédacteurs experts, doit compléter les visuels et lier l'ensemble de l'annonce.

Alors, comment les experts en conception publicitaire procèdent-ils exactement ? La réponse est la rhétorique visuelle. Bien que cela puisse sembler un peu savant, il vaut la peine d'en apprendre davantage sur la rhétorique visuelle ou la théorie de la façon dont les éléments visuels sont utilisés pour exprimer une idée.

Les graphistes experts sauraient comment créer un matériau de manière rhétorique afin qu'il parle aux esprits conscients et subconscients des téléspectateurs.

10 entreprises qui prouvent que la publicité est un art

Voici 10 entreprises qui montrent comment la publicité et l'art peuvent aller de pair. Découvrez comment ces publicités artistiques transmettent leurs messages de manière créative et suscitent l'intrigue parmi les téléspectateurs.

McDonalds

Cette publicité promotionnelle pour McDonald's Canada en 2018 dégage des visuels élégants sans avoir l'air passé. L'annonce a été faite pour promouvoir leur burger Big Mac x Bacon Collab Limited Edition. La campagne s'est ancrée sur l'exclusivité de l'industrie de la mode et a infusé des thèmes comme le streetwear et la culture des baskets. Le filtre noir et blanc ajoute une dose de culture aux visuels.

Ikéa

Cette publicité pour le magasin de meubles et d'électroménagers en collaboration avec Hay est à la fois élégante, moderne et gracieuse. La vidéo commence par un texte qui dit : "Curious about the future Scandinavian design". Il offre ensuite aux téléspectateurs un court métrage relaxant et abstrait qui présente une boule de verre roulante, des fils qui se démêlent et un tissu flottant.

Poste australienne

Cette société d'État fournit des services postaux dans le pays d'en bas. Leur affiche promotionnelle exprime avec justesse la chaleur sincère de recevoir une lettre manuscrite semblable à un câlin. Au milieu de la popularité des options en ligne telles que les applications de messagerie et de chat, la jolie image transmet un message en or.

Conservation internationale

L'organisation s'efforce de protéger la nature et de la conserver en tant que source viable d'eau douce, de nourriture, de moyens de subsistance et d'un climat stable. Ainsi, cette image qu'ils ont publiée pour le Pride Day marie leur principal plaidoyer avec une autre cause opportune. La photo de gouttes de carburant aux couleurs de l'arc-en-ciel sur un trottoir sombre peint le message de manière créative.

Ipanema

Cette affiche de l'entreprise de chaussures basée au Brésil est un croisement entre une photo éditoriale et une image d'une sculpture. La muse, Gisele Bundchen, est magnifique avec une paire de sandales et ce qui semble être une robe impertinente faite d'éclaboussures d'eau. La collaboration vise à sensibiliser à l'utilisation consciente de l'eau, donc à l'élément eau dans l'image.

Jeep

Cette publicité primée de Jeep dépeint la marque comme un terrain d'entente entre deux mondes totalement différents. L'image présente un loup bleu froid et un chameau doré chaud venant ensemble pour former une Jeep dans sa teinte verte caractéristique. Cette publicité simple mais astucieuse a remporté plusieurs prix tels que le Gold Outdoor Lion feat à Cannes.

Cabane Weber

Cette marque de chapeaux allemande a brisé un tabou avec cette affiche simple mais créative. L'image présente des dessins noirs ressemblant à des têtes de cheveux et des moustaches sur ce qui ressemble à un vieux morceau de papier. Celui de gauche ressemble à Adolf Hitler et celui de droite ressemble à Charlie Chaplin. La copie intelligente dit: "C'est le chapeau."

Budweiser

La marque de bière blonde basée aux États-Unis a précédemment publié cette publicité qui montre comment elle soutient une noble cause. La campagne visait à mettre en lumière leurs étapes pour brasser leur bière avec 100% d'énergie renouvelable. En conséquence, l'image présente un vide à l'intérieur d'un verre de bière blonde qui ressemble également à une tornade. La copie dit, Bière contre le changement climatique.

Aide culinaire

Vous ne pouvez pas devenir plus artistique que de prendre la tête d'artistes célèbres. Cette affiche pour la marque d'appareils électroménagers de Whirlpool Corp présente des images inspirées de l'art de l'icône du fauvisme français, Henri Matisse. La campagne présente également des images inspirées par d'autres artistes comme Andy Warhol et Salvador Dali. Littéralement, cette publicité est de l'art !

Surligneur Luxor

Cette publicité de Louxor présente une image créative de la façon dont leur produit est utilisé en action. La photo montre une page d'un vieux livre, avec des reflets qui forment l'image de Che Guevara. Fait intéressant cependant, si vous zoomez sur l'annonce, vous verrez que le contenu de la page concerne vraiment le chef de la guérilla. Plus impressionnant est la façon dont l'ensemble de la pièce a du sens et la façon dont la partie mise en évidence résume la pièce, combinant ainsi la beauté avec le sens. C'est un autre exemple de la raison pour laquelle la publicité est de l'art dans de nombreux cas.

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