Qui est Rand Fishkin ?

Moz est l'une des plus anciennes sociétés connues offrant des services de référencement. Les spécialistes du marketing font confiance à Moz pour leurs connaissances actualisées et leur analyse de l'algorithme de Google. De plus, ils offrent les ressources et outils indispensables aux entreprises pour leurs efforts de référencement. Il y a un homme à remercier pour la création de Moz, et c'est Rand Fishkin. Découvrons l'homme derrière Moz et SparkToro, et son parcours pour devenir l'un des plus grands noms du référencement.

Où Rand Fishkin a-t-il commencé son parcours marketing ?

Avant de fonder l'une des sociétés de référencement en ligne les plus influentes, Rand Fishkin a travaillé comme consultant pour la société de sa mère. Finalement, il a fondé SEOMoz avec sa mère. Il a commencé comme un blog et une communauté en ligne pour les spécialistes du marketing. Mais ils n'ont offert des outils et des services aux spécialistes du marketing qu'une fois qu'ils ont reçu un financement.

Comment est-il devenu célèbre ?

Moz a commencé à gagner du terrain entre 2008 et 2009 lorsqu'il avait des milliers d'abonnés sur son blog. Mais c'est le "Guide du débutant sur le référencement" qui a propulsé Moz et Fishkin au rang de superstars dans l'industrie du marketing.

Comment a-t-il bouleversé le monde du marketing ?

Avec Moz, Fishkin est devenu l'un des leaders et des autorités en matière de marketing et de référencement. Il était cohérent dans la rédaction de blogs sur les tendances du référencement et dans le partage de ces connaissances avec le public, ainsi que par le biais de webinaires et de conférences. Un de ces exemples était en 2009, alors que le référencement n'était pas encore aussi important, il a écrit un article de blog sur Moz sur les tendances du référencement en 2010.

Quels produits a-t-il créés ?

Son pitch deck pour le logiciel Moz vous dit tout ce que vous devez savoir sur le produit qu'il a créé pour Moz. C'est un logiciel de référencement qui aidera des millions de spécialistes du marketing dans le monde à suivre leurs statistiques et à améliorer leurs efforts de marketing.

En fait, son pitch deck pour le logiciel Moz SEO est considéré comme l'un des meilleurs pitch decks de tous les temps. Pas étonnant qu'il ait obtenu ce financement.

C'était sa première incursion dans la création de logiciels.

N'oublions pas le logiciel actuel qu'il a créé avec son co-fondateur Casey Henry en 2018. SparkToro est un logiciel de recherche d'audience. Ils visent à aider les organisations à trouver où leur public passe du temps, ce qui contribue grandement à leurs efforts de marketing ciblés.

Quelle est sa valeur nette ?

La dernière fois qu'il a déclaré sa valeur nette, c'était en 2019. Il partage ce morceau dans le podcast Built to Sell, déclarant que sa valeur nette à l'époque était de 800 000 $. De nombreuses sources disent qu'il a une valeur nette d'au moins 1,5 million de dollars en 2022.

Autres entreprises, quitter Moz et son mandat actuel chez SparkToro

Fishkin a démissionné de son poste de PDG de Moz en 2014, mais a quitté l'entreprise quatre ans plus tard. Avant de quitter Moz, il a animé les Whiteboard Fridays. Même s'il n'est plus le grand patron de Moz, il a toujours apporté ses idées et ses connaissances sur le blog.

Avant d'en arriver à son projet actuel, Fishkin avait également cofondé Inbound.org. Il a créé la société avec Dharmesh Shah (co-fondateur de Hubspot) et Fishkin a vendu ses parts pour cette société. C'était une communauté sociale pour les spécialistes du marketing.

Même en son absence, Moz est toujours l'un des principaux experts en référencement, preuve de l'impact qu'il a eu. Il a vraiment laissé sa marque. Bien que son temps chez Moz soit terminé, il est occupé à travailler sur sa nouvelle entreprise, SparkToro. Là, il écrit régulièrement des blogs.

Dix faits amusants et intéressants sur Rand Fishkin

• Fishkin a écrit un livre, Lost and Founder, publié en 2018. Mais il est également co-auteur de quelques livres sur le référencement, dont The Art of SEO.
• Certaines de ses recommandations de livres incluent Product-Led Onboarding (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel) et Évidemment génial (April Dunford).
• Si vous souhaitez en savoir plus sur ses perspectives ou ses idées sur le marketing, vous pouvez le suivre sur Twitter. Il partage également quelques bribes de sa vie personnelle.
• Sa proposition à sa femme, Géraldine, a fait l'actualité. L'annonce a été diffusée lors d'une pause publicitaire pour Veronica Mars, l'émission télévisée préférée de sa femme à l'époque. Son plan initial était de le diffuser pendant le Super Bowl, mais cela n'a pas abouti.
• "Le milliardaire qui n'était pas" est un livre qui a inspiré Fishkin au fil des ans, révèle-t-il dans le podcast Leveling Up.
• Sa philosophie : boîte de réception zéro email. Il partage cela dans deux podcasts, l'un étant Yoast.
• Fishkin partageait un intérêt pour la conception de sites Web depuis qu'il était au lycée.
• Il a abandonné l'université; il lui restait deux cours à terminer avant d'obtenir son diplôme.
• Le PDG de SparkToro valorise l'ouverture, la transparence et la vulnérabilité sur le lieu de travail.
• Il n'est pas fan de la culture hustle. Mais lui et son équipe chez SparkToro pratiquent le « travail de détente ». Les cinq aspects du travail de détente sont : travailler pour vivre, confiance et limites, résultats > contribution, faire moins et mieux et prioriser.

Huit leçons que nous pouvons apprendre

Public de commercialisation

Fishkin a partagé dans Réputation que la seule chose que les entreprises oublient lors de la création de plans marketing, c'est qu'elles ne se demandent jamais qui est le public. Ils les ont peut-être identifiés lors de la création du premier plan marketing. Mais, Fishkin souligne que le public change au fil des ans. Il est préférable que les entreprises se posent des questions sur leur public chaque fois qu'elles élaborent leur plan marketing.

Spécialisation Marketing

Il a partagé sur le podcast What's Working in Marketing™ que les spécialistes du marketing devraient penser à devenir un expert dans un domaine particulier du marketing numérique au lieu d'être un généraliste. Il dit qu'il est bon de « se concentrer et d'aller en profondeur », ce qui pourrait mener à un rôle de contributeur ou de consultant à l'avenir.

Visuels

D'après ce qu'il avait dit lors de la conférence Marketing Wild Wild West, les visuels sont importants pour le marketing numérique. Des visuels de marque, viraux, dignes d'être partagés et réutilisables doivent être créés.

Trafic organique

Il semble que la façon dont Fishkin génère du trafic organique provient de la création d'une carte d'influence. Encore une fois, tout dépend du public. Il dit dans le podcast Ungated Marketing qu'il s'agit de savoir ce que votre public aime et de trouver de la visibilité sur les plateformes sur lesquelles il est présent. Il a dit qu'il n'avait pas de processus réel, mais qu'il dirigeait avec créativité et empathie.

Agences et conseils

Pour Fishkin, il est préférable d'embaucher ou d'utiliser des agences ou des consultants lorsque vous démarrez une entreprise et que vous voulez bien faire avec le marketing. Et il est normal de changer d'agence ou de consultant si les projets ne se déroulent pas bien.

Entrepreneuriat et lancements de startups

Son conseil aux futurs entrepreneurs et dirigeants de startups est d'être consciencieux. Et connaître les forces motrices de la raison pour laquelle vous lancez une entreprise en premier lieu. Il ajoute en disant qu'ils devraient se concentrer davantage sur les bénéfices que sur les ventes et les revenus. De plus, il insiste sur le fait de ne jamais se comparer aux autres entrepreneurs.

Leadership

En matière de leadership, Fishkin essaie de se mettre à la place de son employé. Il insiste une fois de plus sur la valeur de l'empathie. Il pose des questions, comme pourquoi cet employé travaille-t-il ici ? Que peuvent-ils faire d'autre pour fournir leur meilleur travail ? Que font-ils cette semaine qui pourraient affecter les performances ? Ce sont ces questions qui l'aident à devenir un meilleur leader.

Il a également partagé sur le podcast Unsiloed qu'être un meilleur leader signifie prendre des décisions. Il prend des décisions sur des choses liées à l'entreprise.

Points clés à retenir

Rand Fishkin a apporté une contribution significative à la communauté SEO et marketing. Il est toujours reconnu comme l'un des acteurs les plus importants de l'industrie du marketing. De plus, ses précieuses informations sur l'entrepreneuriat et les startups ont fait de lui un invité populaire sur les podcasts, les webinaires et d'autres événements. Si nous devons apprendre quelque chose de Rand Fishkin, c'est que nous devons accueillir la vulnérabilité et adopter l'ouverture et la transparence sur le lieu de travail. De plus, il est bon de savoir où vous voulez vous diriger en termes d'audience et de marketing. Et si vous voulez lire plus de blogs de Rand Fishkin, vous pouvez consulter ses blogs sur SparkToro.

Image sélectionnée de sparktoro.com