Qui sont les micro-influenceurs ? Qu'est-ce que le marketing de micro-influence ?

Les recherches suggèrent que le marketing d'influence atteindrait 15 milliards de dollars d'ici la fin de 2022, ce qui est énorme. Les célébrités influentes et les marques déjà de haut niveau connaissent bien les projets de parrainage. Les micro-influenceurs proposent également des compromis de plus en plus distinctifs aux marques à la recherche d'une portée plus large. Les petites marques consacrent désormais plus de 60% de leur budget marketing au marketing d'influence tandis que les grandes marques embauchent 3 fois plus de micro-influenceurs, ces influenceurs ont 1 à 20 000 abonnés. Mais pourquoi les marques se soucient-elles plus des micro-influenceurs que des profils avec des millions de fans ? Nous allons découvrir les raisons dans cet article.

En tant que société de marketing d'influence leader en Inde, nous avons aidé de nombreuses marques à respecter leur programme de marketing grâce à notre approche marketing exclusive. Le marketing d'influence ne consiste pas seulement à montrer vos produits à des influenceurs de haut niveau, mais va au-delà de cela, les micro-influenceurs sont les véritables atouts des marques, mais vous vous demandez pourquoi ? Découvrons !

Qui sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont entre 1000 et 25000 followers sur les réseaux sociaux. Ils interagissent régulièrement avec leurs abonnés et maintiennent un grand engagement et une grande portée tout au long de leurs publications. Ils sont également abordables que les influenceurs célèbres. Ils se concentrent sur un domaine spécifique et de niche et possèdent d'énormes compétences et connaissances dans ce domaine, c'est pourquoi ils sont également appelés experts de l'industrie.

On pense qu'ils entretiennent une relation étroite avec leurs abonnés, c'est pourquoi les marques aiment travailler avec eux. Ils fournissent également un contenu dynamique centré sur la marque qui attire et attire le public cible de la marque.

Avantages de travailler avec des micro-influenceurs ?

Si vous êtes une marque, demandez-vous quels avantages vous obtiendriez, cette section est une lecture incontournable pour vous.

Avantage 1 : Rentable

En matière de marketing d'influence, il y a beaucoup à penser, l'une des principales préoccupations est le budget. Le coût des campagnes de marketing d'influence varie en fonction de divers facteurs. Si vous recherchez un moyen rentable de mener votre campagne, travailler avec des micro et nano influenceurs serait la meilleure option. En tant que principale plateforme de marketing d'influence en Inde, nous recommandons de travailler avec des micro-influenceurs aux marques qui recherchent un moyen plus rentable de répondre à leur programme de marketing. De nos jours, l'authenticité et la pertinence du contenu importent le plus pour construire une communauté numérique.

Les consommateurs recherchent un contenu qui leur plaît émotionnellement, peu importe qui en fait la promotion. Ils peuvent facilement faire la différence entre une recommandation authentique et une recommandation mise en scène, ce qui rend crucial pour les marques de rester pertinentes et véridiques. Si vous engagez des micro-influenceurs pour soutenir votre projet, demandez-leur de divulguer le partenariat avec le public, ce qui vous rendrait plus transparent. Les recherches suggèrent que les micro-influenceurs sont plus susceptibles d'influencer la décision d'achat de leur public (10 % de plus que les macro-influenceurs).

Avantage 2 : Plus digne de confiance

Les marques apprennent que les influenceurs avec d'énormes followers n'obtiennent pas nécessairement le plus grand succès dans les campagnes car au lieu d'être suivis par une grande masse, ils ne parviennent pas à fournir l'engagement nécessaire comme les micro et nano influenceurs. Si vous payez pour approuver votre contenu, vous devez rechercher un meilleur engagement en touchant le plus de personnes possible. Travailler avec des micro-influenceurs peut fournir la même chose que la confiance de leur public. Ainsi, lorsqu'ils recommandent quelque chose, cela sera considéré comme digne de confiance et utile par leur public.

Avantage 3 : Offrir un meilleur engagement

Les micro-influenceurs sont suivis par un nombre inférieur de personnes par rapport aux macro et méga influenceurs, mais cela n'empêchera pas les marques de travailler avec eux. Le marketing des micro-influenceurs offre un meilleur engagement et une meilleure portée car ils entretiennent une relation étroite avec leurs abonnés. Dans la plupart des cas, les influenceurs connaissent personnellement certains de leurs abonnés. Les influenceurs établissent de vraies relations et une confiance avec leurs followers. Si vous voyez les micro-influenceurs vers les influenceurs célèbres comme une pyramide, l'engagement est le plus élevé en bas, c'est pourquoi le marketing des micro-influenceurs devient plus courant.

Les micro-influenceurs ont leurs propres abonnés de niche qui sont bien connectés non seulement avec le public mais aussi entre eux. Dans le monde du contenu inondé, c'est un moyen beaucoup plus efficace d'attirer l'attention de votre public cible. Ainsi, avec les micro-influenceurs, vous pouvez mieux gérer votre campagne en termes de portée et d'engagement.

Avantage 4 : contenu esthétiquement attrayant

Ce qui a l'air bien se vend bien, c'est particulièrement vrai dans le monde des achats en ligne. Les marques qui cherchent à faire une réelle différence sur ce marché concurrentiel doivent penser à générer un contenu pertinent qui améliorerait la valeur faciale de votre marque tout en étant esthétiquement attrayante. Les gens n'aiment pas le désordre, c'est pourquoi dans la plupart des cas, les influenceurs essaient de décorer leur profil de manière à ce qu'il plaise aux marques dès le départ. Les micro-influenceurs offrent aux marques une grande flexibilité pour planifier et exécuter la campagne.

Avantage 5 : meilleur retour sur investissement

Les marques peuvent faire des micro-influenceurs des ambassadeurs de marque et leur permettre de gagner une petite commission grâce au marketing d'affiliation. De cette façon, ils seront motivés à diffuser des mots plus positifs sur votre marque parmi leurs amis et leur famille. Lorsqu'une petite marque investit dans la campagne de marketing d'influence, elle recherche un retour sur investissement maximal. Avec les micro-influenceurs, vous pouvez être sûr que l'engagement est réel.

Avantage 6 : Prêt pour une relation à long terme

Le marketing d'influence ne consiste pas à présenter votre produit avec l'aide d'influenceurs et à leur demander de dire "J'adore ce produit", vous pouvez aller au-delà. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne de marketing d'influence, vous devez penser à quelque chose qui apportera des avantages à long terme au lieu d'un buzz à court terme. Si vous choisissez de travailler avec des micro-influenceurs, vous pouvez facilement planifier un partenariat à long terme sans vous ruiner.

Des campagnes répétitives attireront plus d'audience et cela vous aidera à améliorer encore plus votre image de marque. Si votre public voit que vous travaillez avec le même (ou le même niveau) d'influenceurs sur le long terme, ils accorderont plus de confiance à votre marque, car la fidélité compte le plus pour eux.

Avantage 7 : Authenticité améliorée

Si vous prévoyez des activités promotionnelles comme des cadeaux, des concours ou des quiz, les micro-influenceurs devraient être votre premier choix car ils assureront une portée et un engagement maximum. Ils ont un public de niche et plus uniforme. Ainsi, lorsque vous les embaucherez pour votre campagne, vous pourrez automatiquement atteindre davantage de personnes partageant les mêmes idées. Assurez-vous de suivre la bonne méthode de vérification des influenceurs, car les gens peuvent facilement vous tromper avec des services de bot payants. C'est la raison pour laquelle nous recommandons de travailler avec une société de marketing d'influence réputée (comme InfluGlue) pour les marques qui optent pour la première fois pour le marketing d'influence.

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Avantages du marketing d'influence pour les petites marques et les startups

Comment dialoguer avec les micro-influenceurs ?

Le processus est simple, recherchez des micro-influenceurs sur votre plateforme de médias sociaux ciblée avec votre mot-clé ou hashtag. Par exemple, si vous recherchez des micro-influenceurs pour approuver des produits de beauté sur Instagram, recherchez #beautyinfluencers ou vous pouvez ajouter l'emplacement pour être plus précis. Vous pouvez vérifier manuellement les profils et le type de contenu pour savoir s'ils résonnent bien avec votre marque. Envoyez-leur une proposition écrite mentionnant tous les détails que vous recherchez dans cette campagne afin qu'ils aient une idée claire de leur rôle dans la campagne. Assurez-vous que tout est transparent entre vous deux, ce qui est la première étape d'une campagne de marketing d'influence réussie.

Si vous pensez que c'est trop pour votre équipe, vous pouvez simplement vous connecter avec une société de marketing d'influence réputée comme InfluGlue qui se chargera du processus de vérification avec une perspective professionnelle. Nous mentionnons ici notre processus de travail qui pourrait vous aider à comprendre notre approche en matière d'embauche de micro-influenceurs pour nos clients, cependant, vous pouvez également suivre les mêmes étapes pour votre marque :

• Consulter les profils
• Vérifier le créneau
• Vérifier la qualité du contenu précédent
• Vérifiez la qualité de leurs followers
• Envoyez-leur des propositions
• Attendez leur confirmation
• Avoir une discussion téléphonique
• Laissez-les créer le contenu
• Évaluer le contenu
• Suivre les performances de la campagne

Si vous suivez le processus étape par étape, il vous sera plus facile de repérer les bons micro-influenceurs pour votre projet.

Où chercher des micro-influenceurs authentiques ?

Si vous souhaitez que plusieurs micro-influenceurs pour votre projet se connectent à InfluGlue, informez les experts des détails de votre projet et laissez l'équipe trouver les profils les mieux adaptés à votre marque. Ils ont la plus grande base de données de blogueurs, d'influenceurs et d'experts de l'industrie enregistrés auprès d'eux d'où ils trouveront le plus approprié pour votre campagne.

Pour en savoir plus sur les micro-influenceurs ou toute autre catégorie d'influenceurs et sur les avantages qu'ils pourraient apporter à votre entreprise, connectez-vous à InfluGlue dès maintenant !