Qui sont les anti-influenceurs ? Comment les repérer ?

À l'heure actuelle, chaque marque connaît le pouvoir des influenceurs des médias sociaux. De votre voisine aux célébrités, tout le monde peut influencer la tendance actuelle. Il est très courant qu'un adolescent qui a commencé à apprendre à dessiner un contour parfait, puis se répande en mots sur une grande marque de beauté. Une femme au foyer qui a lancé sa chaîne YouTube en partageant ses recettes a fini par ouvrir un restaurant ; de même, un blogueur de voyage commence d'abord son profil Instagram en écrivant des récits de voyage qui ont abouti à l'ouverture d'une entreprise de voyages et de tourisme.

Plus ou moins, tous ceux qui connaissent le marketing d'influence ont entendu parler des incidents mentionnés ci-dessus. Mais dans cet article, nous nous concentrerons sur un ensemble différent d'influenceurs - les anti-influenceurs. Les professionnels du marketing de l'Université du Nord-Ouest ont découvert un groupe de personnalités (ou d'influenceurs) tout en recherchant le dernier modèle d'achat des clients. Il y a un groupe de personnes vers lequel tous les clients sont attirés comme un aimant.

L'équipe marketing a interviewé quelques marques qui ont récemment travaillé avec des influenceurs célèbres pour vendre leurs produits mais qui ont été très déçues par le résultat. En tant que principale plateforme de marketing d'influence en Inde, nous avons été confrontés à cette question à plusieurs reprises : comment repérer les faux ou les anti-influenceurs, lisez l'article plus loin pour savoir comment vous pouvez identifier un faux influenceur.

1. Followers - Likes Ratio

Si vous voyez que votre influenceur sélectionné a un énorme suiveur et que cela suffit pour choisir cette personne pour votre campagne de marketing d'influence, attendez. Donnez-lui une seconde pensée. Avoir un grand nombre de followers ne signifie pas nécessairement que l'influenceur peut réellement vendre le produit grâce à son influence. Vérifiez son ratio like/follower. Il ne doit pas être inférieur à 1%, c'est-à-dire que si votre influenceur compte 1000 followers, chacun de ses posts doit obtenir au moins 10 likes. De nos jours, n'importe qui peut acheter des followers via un bot, mais ce ne sont que des chiffres. C'est plus comme une chose ponctuelle. Les robots ne peuvent pas aimer ou commenter votre message. Ainsi, vous pouvez acheter des followers, pas d'engagement.

2. Qualité de l'engagement

Contrairement au point ci-dessus, il existe maintenant divers outils grâce auxquels les gens peuvent réellement acheter de l'engagement, c'est-à-dire des likes et des commentaires. Mais comment savoir s'il est authentique ou payant ? Pour faire simple, c'est difficile. Vous devez vérifier chaque commentaire manuellement. Vous en avez lu au moins quelques-uns. Si vous voyez que tous les commentaires ne sont constitués que d'emojis ou de termes génériques, c'est-à-dire beaux, beaux, charmants, impressionnants, etc., ils peuvent être le résultat de services payants. Pas toujours, cependant. Vérifiez également qui commente leurs publications, si les mêmes personnes commentent chacune de leurs publications, il y a peut-être quelque chose de louche car il est très peu probable que les mêmes personnes commentent chaque publication d'un influenceur.

3. Niche particulière

Avant de choisir votre influenceur, vérifiez sa niche. Vous devez sélectionner un influenceur qui correspond bien à votre balise d'entreprise, et ses abonnés doivent également être votre public cible. Certains influenceurs préfèrent s'en tenir à un seul créneau, tandis que d'autres optent pour plusieurs promotions. Par exemple, vous trouverez des blogueurs culinaires faisant la promotion d'entreprises de voyage et de tourisme, des plateformes éducatives, etc. et des influenceurs de la mode faisant la promotion de produits de soin de la peau et des cheveux. Bien qu'il n'y ait pas de règle selon laquelle les influenceurs d'un créneau particulier ne peuvent pas promouvoir un produit d'un créneau différent. Mais du point de vue marketing, il vous sera avantageux d'embaucher des influenceurs de votre même créneau.

4. Expérience de collaboration antérieure

Avant de finaliser vos influenceurs, vérifiez leur expérience de collaboration antérieure, le type de slogan qu'ils ont utilisé, la qualité de leurs photographies, leur point de vue, etc. Parfois, même après avoir fourni d'excellents produits, les influenceurs ne parviennent pas à les présenter de manière créative. Vous comprendrez rapidement cela par leur contenu de collaboration préalable. Si vous voulez être plus sûr, vous pouvez contacter l'une de ces marques avec lesquelles l'influenceur a déjà travaillé, juste pour savoir comment son expérience a fonctionné avec cet influenceur particulier.

5. Quelques exemples concrets

Oui, vous trouverez des exemples concrets d'anti-influenceurs qui ont une capacité minimale à nulle pour vendre vos produits. Nous avons quelques exemples concrets, un influenceur nommé @arii AKA Arianna Renee ne parvient pas à vendre 36 T-shirts malgré 2,6 millions de followers sur Instagram.

L'influenceuse de 18 ans s'interroge également sur le résultat de la campagne. Après beaucoup de sensations, elle a décroché le poste. Mais elle s'est écrite sur le post et sur ce qu'elle ressentait face à ce soi-disant échec de la campagne. Elle a également mentionné qu'elle avait tiré une leçon de cet échec de campagne et qu'elle travaillerait plus dur la prochaine fois pour répondre aux exigences de sa prochaine collaboration.

Elle a également expliqué que personne n'a partagé son message promotionnel au lieu de demander, alors qu'elle partage toujours les messages promotionnels de tout le monde. Tant de gens ont qualifié ses T-shirts de non excitants, ce qui pourrait être une autre raison de cet échec.

Comment une agence de marketing d'influence peut-elle vous aider ?

Si vous recherchez la promotion de votre marque par le biais des meilleurs influenceurs de diverses plateformes de médias sociaux, connectez-vous à une plateforme de marketing d'influence qui vous aidera de manière approfondie lors de la sélection des influenceurs pour votre campagne.

Dans la plupart des cas, divers influenceurs sont enregistrés auprès de plateformes de marketing d'influence renommées pour obtenir de bonnes campagnes rémunérées. Si vous choisissez de travailler avec eux, ils concevront pour vous une campagne de marketing d'influence à la mode. Leurs spécialistes du marketing d'influence et leurs créateurs de contenu travaillent jour et nuit pour vous proposer la meilleure campagne, ce qui créera sûrement un buzz parmi votre public cible.

InfluGlue est l'une des principales plateformes de marketing d'influence en Inde, qui compte plus de 10 000 influenceurs enregistrés auprès d'eux de différents créneaux. Si vous cherchez à promouvoir votre marque auprès des meilleurs influenceurs du marché, InfluGlue peut être votre véritable aide. Ils ont déjà travaillé avec des marques de différentes tailles comme LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss , etc. et bien d'autres pour répondre à leurs exigences en matière de marque. Près de 500 influenceurs de toute l'Inde ont reçu des campagnes payantes d'InfluGlue, et le nombre continue d'augmenter chaque jour.