Comment maximiser les conversions avec un espace blanc

Avez-vous déjà eu un de ces jours où vous n'arrivez pas à accomplir quoi que ce soit ? Des collègues distrayants, trop de bruit de fond et des notifications constantes par e-mail peuvent tous empêcher le travail de se faire. Pour une raison ou une autre, il est difficile de se concentrer et vous vous retrouvez incroyablement improductif.

Tout comme beaucoup de gens font de leur mieux lorsqu'ils sont seuls dans leur propre espace calme, il en va de même avec les composants de page de destination post-clic. Les éléments de page de destination post-clic remplissent mieux leur fonction lorsqu'ils sont isolés - pas d'autres éléments, pas de distractions. Juste un espace vide - un espace blanc.

Espace blanc : qu'est-ce que c'est et pourquoi devriez-vous l'utiliser ?

L'espace blanc, également appelé espace vide ou espace négatif, est la zone d'une page Web qui permet de mettre en évidence ou d'attirer l'attention sur un élément spécifique.

La conception graphique de l'espace blanc oblige les gens à se concentrer sur les éléments individuels de la page de destination post-clic car, n'ayant rien d'autre à regarder à proximité, ils sont obligés de regarder ce qui s'y trouve.

Il est important de noter que l'espace blanc n'est pas nécessairement "blanc" - c'est simplement un espace vide et non marqué. Il peut être de n'importe quelle couleur tant qu'il aide à séparer les différents éléments et contraste avec l'élément qu'il met en évidence.

La psychologie derrière la conception des espaces blancs

Même si l'espace blanc réduit considérablement l'encombrement et rend une page Web esthétiquement agréable ; il sert également plusieurs autres objectifs fonctionnels, notamment :

• Lisibilité accrue
• Mise au point améliorée
• Meilleure compréhension de l'offre
• Expérience utilisateur améliorée

Que nous le reconnaissions ou non sur le moment, l'espace négatif remplit ces objectifs en puisant dans notre psychisme. Cet espace permet aux spectateurs une pause visuelle lors du traitement du contenu de votre page. Ceci est important car trop d'informations ou de données visuelles à la fois peuvent provoquer une fatigue cognitive, c'est-à-dire une surcharge d'informations, ce qui rend difficile pour le cerveau d'absorber et de retenir la moindre information.

Avec moins d'encombrement et moins de distractions, il est beaucoup plus facile pour notre cerveau d'assimiler et de traiter les informations, et de mieux se concentrer sur ce qui compte le plus.

Une landing page post-clic sans espace blanc

Ne pas établir une bonne première impression peut coûter cher à vos conversions totales et, en fin de compte, à votre résultat net. Donc, avant de montrer de bons exemples d'espaces blancs sur les pages de destination post-clic, regardons cette page de destination post-clic de LogiGear qui n'en contient pratiquement pas :

Quelle a été votre première impression de cette page ? C'est un peu écrasant parce que tout est entassé sans répit, ce qui rend difficile la navigation, la concentration sur ce qui est important et la compréhension de l'offre. C'est presque comme si le concepteur tentait de tout afficher au-dessus du pli et d'avoir une page très équilibrée, cela réduit complètement la lisibilité.

Maintenant que vous avez vu ce qu'il ne faut pas faire avec la conception de pages de destination post-clic, examinons plusieurs excellents exemples d'espaces blancs.

Quels éléments l'espace blanc peut-il aider à optimiser ?

L'espace blanc agit comme un repère directionnel, et les repères directionnels sont des aides visuelles qui pointent vers les éléments les plus importants de votre page de destination post-clic. Voici quelques-uns des éléments les plus importants à mettre en évidence avec un espace blanc :

Gros titre

Le titre de votre page de destination post-clic doit attirer l'attention, car il s'agit souvent du premier élément que les internautes voient à leur arrivée. Un titre peut attirer l'attention des visiteurs encore plus rapidement s'il est entouré d'un espace blanc adéquat.

BigMarker a créé cette page de destination post-clic d'essai gratuite avec beaucoup d'espace vide partout. Cette capture d'écran montre au-dessus du pli, illustrant comment le titre et le formulaire attirent immédiatement l'attention en sortant de la page :

Captures d'écran du logiciel

L'espace blanc est souvent conçu autour d'une capture d'écran du logiciel d'une entreprise, d'une image de son produit ou d'une vidéo démontrant son service. Étant donné que les médias attrayants jouent un rôle si important dans la génération de conversions, il n'est pas rare que les marques ajoutent un espace négatif autour des médias pour que les téléspectateurs le remarquent plus facilement.

L'image du logiciel sur cette page de destination post-clic d'OfficeX attire l'attention des téléspectateurs lorsqu'ils font défiler la page car elle est entourée d'un espace vide important :

Compte à rebours

Les comptes à rebours créent intentionnellement un sentiment d'urgence et de rareté, car les gens ont tendance à vouloir des choses qui s'épuisent. Les minuteries peuvent être utilisées pour une variété d'offres (inscriptions à des webinaires, inscriptions à des événements spéciaux, remises sur les prix, etc.), et puisqu'elles peuvent être incroyablement persuasives pour générer des conversions ; il est essentiel qu'ils sautent aux yeux des visiteurs.

Voici un exemple d'Exact Data utilisant un grand espace négatif avec leur compte à rebours - pour s'assurer que les visiteurs remarquent la date limite avant l'expiration de l'offre :

Formulaire de capture de leads

Les formulaires de capture de prospects sont l'un des éléments les plus critiques de la page de destination post-clic, il est donc logique de les mettre en évidence avec beaucoup d'espace blanc pour attirer autant d'attention que possible.

Dans cette page d'accueil post-clic Stackla, les yeux des visiteurs sont immédiatement attirés par le formulaire à l'aide du regard en arrière-plan et d'une abondance d'espaces blancs :

Bouton

Qu'il s'agisse d'un opt-in en deux étapes, d'un clic ou d'un lien hypertexte avec une balise d'ancrage ; les boutons peuvent tirer pleinement parti de l'espace blanc.

YP Marketing Solutions a ajouté un bouton hyperlien au bas de sa page de destination post-clic pour guider les visiteurs vers le formulaire au-dessus du pli. Prenez note de la façon dont le bouton se démarque, car il est entouré de beaucoup d'espace :

Services aux entreprises

Plutôt que de lire une page entière de copie, les internautes préfèrent parcourir une page Web rapidement et facilement pour trouver les informations les plus précieuses. C'est pourquoi la conception de votre copie de page de destination post-clic en petits morceaux marqués par des puces, ou iconographie, est idéale. Lorsque vous associez cela à un espace blanc, les puces attirent encore plus l'attention.

Juste en dessous de la ligne de flottaison, Comporium Media Services met en avant ses services complémentaires avec une iconographie et un minimum de texte :

Témoignages de clients

Les témoignages sont l'un des éléments les plus convaincants d'une page de destination post-clic, car ils ajoutent de la crédibilité, de la confiance et peuvent mettre en évidence différents aspects de votre produit ou service qui ont aidé de vrais clients à réussir.

Pour vous assurer que vos témoignages soient remarqués, suivez l'exemple d'Outbrain et entourez-les d'espaces blancs :

Insignes d'entreprise

Avec les témoignages de clients, les badges d'entreprise font partie des aspects les plus convaincants d'une landing page post-clic. L'affichage de badges de marques bien connues et réputées aide à établir l'autorité et la crédibilité - incitant les prospects à remplir votre formulaire et à cliquer sur le bouton CTA. Dans l'esprit du prospect, ils pensent, "si ces autres entreprises hautement crédibles ont placé leur confiance dans le produit ou le service, alors je le peux aussi."

Pour le démontrer, Alteryx présente certains de ses plus gros clients et partenaires sous le pli de sa page de destination post-clic d'essai gratuit :

Une dernière note sur la conception Web de l'espace blanc

Inévitablement, lorsque vous ajoutez un espace blanc à une conception de page de destination post-clic, la page sera probablement plus longue. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose car les internautes s'attendent à faire défiler. Tant que vous intégrez d'autres repères visuels sur la page pour orienter les visiteurs dans la direction souhaitée, les visiteurs resteront probablement concentrés et engagés.

Jetez un œil à notre page de destination post-clic de la liste de contrôle de publication ci-dessous avec un espace blanc autour de chacun de ses éléments importants. De plus, la flèche vers le bas encourage les téléspectateurs à faire défiler vers le bas pour continuer à évaluer l'offre :

Comment votre prochaine page de destination post-clic utilisera-t-elle l'espace blanc ?

Bien que l'espace blanc soit appelé espace vide, la zone n'est pas perdue. Il y a une intention consciente et délibérée avec l'espace blanc de la page de destination post-clic. En espaçant et en mettant en évidence des éléments individuels, vous augmentez efficacement la compréhension et l'expérience globale de l'utilisateur, et à son tour, vous pouvez augmenter les conversions.

Sachant cela, quels éléments allez-vous mettre en avant sur votre prochaine landing page post-clic ?

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