Quel type de contenu génère le plus de trafic ?

L’idée derrière le marketing de contenu est d’attirer des clients potentiels sur votre site et d’interagir avec eux. Le but est d’établir un lien et de gagner leur confiance afin qu’ils achètent chez vous. Cela semble assez simple, non ? Pas si vite, Sparky. Considérez que seule une infime partie des 6 milliards d’humains que compte la planète s’intéresse en premier lieu à ce que vous faites. Pour accroître encore le défi, votre tranche particulière de la population mondiale baigne déjà dans plus d’informations qu’elle ne peut en gérer.

Alors, quelle est la clé pour atteindre ces personnes surchargées de données et qui correspondent bien à votre offre ? ensuite, les amener à prêter attention à votre message suffisamment longtemps pour les gagner dans votre camp ? Bonne question, mais malheureusement personne n’a de réponse sûre. Étant donné que les habitudes de consommation évoluent si rapidement et que les gens ont des goûts et des préférences très variés, élaborer un programme de marketing de contenu efficace revient un peu à essayer d'atteindre une cible mouvante.

Établir une connexion durable implique de trouver le bon message et de le transmettre avec la bonne combinaison de types de contenu. Les experts en marketing de réseau savent que la « meilleure » façon de se connecter avec votre public dépend de la dynamique émotionnelle influencée par votre type de produit, la réputation de votre marque et votre cible démographique.

Dans un récent sondage, le Search Engine Journal a demandé aux répondants d'indiquer quel type de contenu leur apportait le plus de trafic. Les trois principales formes de contenu jugées les plus bénéfiques par ordre d'efficacité étaient :

1. Contenu écrit
   

2. Contenu vidéo
   

3. Contenu visuel

Étant donné que tous ces supports d'informations sont efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement, il est utile d'examiner chacun d'eux de plus près ainsi que certaines des façons dont ils peuvent aider votre public à prendre l'habitude de revenir sur votre site Web chaque fois qu'il a besoin d'informations dans votre région. d'expertise.

Contenu écrit

L’écrit est une forme de communication ancienne et bénéfique. Son efficacité dans la transmission des idées est due en partie à la capacité des humains à rechercher des informations. La capacité de synthèse du cerveau est inégalée lorsqu’elle est aidée par un placement judicieux de titres, de listes et de courts blocs de données.

Dans quelle mesure le contenu écrit sur le site Web de votre entreprise fait-il le lien entre ce que vous faites et les attentes de vos visiteurs ? Le contenu les encouragera-t-il à rester assez longtemps pour en savoir plus sur vous, ou seront-ils frustrés et cliqueront-ils ? Vous pourriez envisager de faire appel à l’un des meilleurs services de rédaction de contenu de sites Web pour vous aider à rapprocher ce point de contact initial essentiel de la perfection. Certains autres outils de la trousse à outils écrite de marketing de contenu numérique incluent :

• Blogues :
  Le format blog continue de constituer un moyen efficace de transmettre des informations utiles aux clients. En fait, une étude a révélé que se concentrer sur les blogs vous donne 13 fois plus de chances d’obtenir un retour sur investissement positif. Chaque article ajouté à un blog est comme une page d'un livre. À mesure que le nombre de pages augmente, elles deviennent des chapitres, et finalement des livres entiers d'informations. Avec le temps, avec des efforts constants, une entreprise peut constituer une bibliothèque complète de connaissances dans son domaine.

  Ceux qui cherchent à comprendre le sujet trouveront que votre réserve de données constitue une ressource inestimable et, probablement, une bonne raison de faire affaire avec vous. Utiliser un service de rédaction de blog est une option pour vous aider à maintenir une qualité et une fréquence constantes avec vos articles de blog, qui sont deux qualités essentielles pour faire de cette tactique un succès.

• Avis sur les produits:
  Les avis sur les produits attirent l'attention des clients lorsque ceux-ci se trouvent à la bonne étape du processus de vente. Lorsqu'un consommateur décide d'un achat, il souhaite lire des avis qui comparent et discutent de la qualité et des caractéristiques des différentes marques qu'il envisage. Les acheteurs recherchent le terme « meilleur » suivi du nom du produit ou du service dans une proportion de 80 % supérieure à celle d'il y a deux ans. Produisez des informations précises et faciles à comprendre sur les produits qui intéressent votre public et vous transformerez les lecteurs occasionnels en fans.

• Livres blancs/études de cas :
  Ces formes de contenu écrit généralement plus longues offrent aux spécialistes du marketing un format convaincant pour présenter des informations détaillées sur leur entreprise. Un moyen efficace de générer des prospects, une priorité pour 68 % des entreprises, consiste à proposer des rapports complets gratuits sur des sujets spécifiques à un secteur sous forme de fichiers PDF téléchargeables en échange d'une adresse e-mail et de privilèges d'envoi opt-in.

  Les études de cas donnent aux acheteurs interentreprises (B2B) des munitions pour convaincre leurs supérieurs d'acheter chez vous en leur fournissant des histoires décrivant comment votre produit ou service a aidé une entreprise similaire à obtenir un avantage ou des économies.

Contenu vidéo

Après des années de promesses, la vidéo en ligne a enfin atteint son potentiel à l’ère numérique. Un meilleur matériel, des réseaux plus rapides et, bien sûr, YouTube ont transformé la vidéo d'une nouveauté en une plate-forme marketing robuste. Les gens réagissent au contenu vidéo comme jamais auparavant, et 85 % des spécialistes du marketing utilisent le pouvoir de la vidéo pour capter l'attention et influencer les choix. Le contenu vidéo a également 53 % plus de chances d’obtenir une première page Google. Se lancer dans cette forme explosive de marketing de contenu nécessite un investissement initial minimal, et vous pouvez vous attendre à un retour considérable en termes d'appréciation et de fidélité du public.

• Comment:
  Apprendre à faire quelque chose – du brossage des dents à la réparation d’une voiture – est une utilisation extrêmement populaire de la vidéo. Les recherches montrent que 86 % des téléspectateurs utilisent YouTube pour regarder une forme de vidéo pédagogique avant de démarrer un nouveau projet.

• Avis sur les produits:
  Lorsque les gens se préparent à effectuer un achat, ils veulent être sûrs qu’ils prennent la bonne décision. Les vidéos de révision et de démonstration peuvent offrir une compréhension pratique du fonctionnement du produit et une comparaison des fonctionnalités. L’examen des produits liés à votre secteur vous aide à vous établir en tant qu’expert et source de connaissances. Google rapporte que les vidéos sur YouTube avec « critique » dans le titre prendraient 50 ans à regarder.
• Divertissement:
  Tout le monde ou presque apprécie un bon moment de rire ou d’évasion. Les vidéos conçues pour divertir fonctionnent bien, mais soyez prudent. L’humour peut être difficile à faire sans offenser quelqu’un involontairement. Assurez-vous que le matériel orienté vers le divertissement a un bon lien avec votre produit ou service, sinon il peut se retourner contre vous. Une bonne entreprise adaptée aux vidéos de divertissement pourrait être une boutique de t-shirts. Que diriez-vous d'une maison funéraire ? Non, ce n'est probablement pas une bonne idée. Étant donné que de nombreuses personnes envisageraient d’utiliser le divertissement pour promouvoir des services funéraires insensibles, vous devez garder un ton sérieux. Utilisez votre imagination, mais c'est une bonne règle de base de rester quelque peu dans les conventions acceptées de votre profession.

Contenu visuel

Les images et les symboles constituent une forme de communication d’idées encore plus ancienne que l’écrit. La nature a programmé notre cerveau pour traiter le contenu visuel plus rapidement et conserver les informations plus longtemps que par l’écriture. Certains rapports affirment que les pages avec des vues génèrent 94 % de vues en plus ; cependant, raconter une histoire détaillée de votre entreprise en utilisant uniquement des images peut sembler quelque peu primitif. Une utilisation plus efficace du contenu visuel consiste à le combiner avec du contenu écrit pour aider le public à comprendre et à retenir le message. Voici quelques types populaires de contenu visuel :

• Photos:
  Les photos fonctionnent sur un niveau émotionnel, elles constituent donc un excellent moyen d’établir le ton de votre message écrit. Utilisez les photos presque comme vous le feriez pour la ponctuation, ce qui leur permet d'amener le lecteur à faire une pause et à réfléchir à ce qu'il vient de lire. En divisant de longs blocs de contenu écrit avec des images soigneusement sélectionnées qui ajoutent à l'essence de ce que vous dites, votre contenu devient plus attrayant et plus recevable.

• Infographie :
  Ces petits « explicatifs » peuvent grandement contribuer à encourager vos clients à compter sur vous pour les aider à comprendre des sujets difficiles. En combinant des mots et des images avec des idées amusantes ou intéressantes, les concepteurs d’infographie rendent l’apprentissage de nouvelles choses amusant et passionnant. Les infographies sont exceptionnellement efficaces pour transmettre des informations complexes sur des processus ou des systèmes d'une manière facile à comprendre.

• Jeux de diapositives :
  Présenter des présentations en direct sous forme de diapositives est un excellent moyen de diffuser le message de votre entreprise. Une fois la présentation terminée, les diapositives partagées en ligne peuvent aider les informations à continuer à promouvoir votre marque et votre mission.

Avoir une vue d'ensemble

Il n’existe aucune règle stricte qui garantirait le succès d’une campagne de marketing numérique. Chaque réaction d’entreprise et de public est unique. N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d'expérimenter. Surtout, ne succombez pas au syndrome du « nous avons essayé ça avant, et ça n’a pas marché ». Recherchez la modification qui pourrait aider votre marketing à décoller de manière significative.

Restez cohérent et concentré sur les besoins de vos clients sur le long terme. Si vous vous engagez à produire un contenu de la plus haute qualité possible, vous trouverez finalement la bonne formule pour propulser votre stratégie de contenu vers le succès.

Les références:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-effective-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
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https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256