Quel est le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide en 2021 ?

Chaque année, en janvier et février, de nombreuses nouvelles statistiques sont publiées sur les performances des réseaux sociaux et des plateformes numériques. Savoir quelles plateformes sont en hausse et en croissance active ainsi que celles qui ont connu des moments plus difficiles peut être très important lorsqu'il s'agit d'informer votre stratégie de marketing numérique. Ce n'est pas la seule mesure que le spécialiste du marketing intelligent utilisera. L'audience et la portée démographique sont également extrêmement importantes, mais pour la plupart des spécialistes du marketing, les ressources et le temps sont une denrée précieuse et il n'y a tout simplement pas assez pour être partout sur toutes les plateformes. Nous voulons tous atteindre un public potentiel croissant, donc les statistiques globales d'utilisation et d'engagement sont un excellent point de départ pour comprendre et suivre.

Le hic, c'est qu'une grande partie des données disponibles en ligne contredisent des rapports alternatifs ou comblent les lacunes manquantes avec des «faits» publiés par d'autres sources pour essayer de donner une image complète. Pour chacun d'entre vous qui a fouillé dans les statistiques, vous savez à quel point trouver des statistiques fiables sur les réseaux sociaux peut être un champ de mines. Tant de sources, tant de métriques différentes, tant de « vérités » publiées ! Lequel devez-vous croire ?

Chaque année, l'un des domaines que nous examinons est celui des statistiques d'utilisation des plateformes de médias sociaux. Les rapports annuels mondiaux de We Are Social publiés en association avec HootSuite sont une excellente source de données bien documentées. Contrairement à de nombreuses statistiques diffusées sur Internet sur l'utilisation des plateformes de médias sociaux, le rapport numérique mondial cite ses sources et indique clairement d'où et sur quelles périodes les informations ont été recueillies. Donc, par intérêt, il y a quelques années, nous avons pensé analyser et comparer les statistiques sociales publiées en 2017 (voir diapositive 46) par rapport à 2018 (voir diapositive 59) pour voir quelles plateformes de médias sociaux avaient le taux de croissance le plus élevé. Les résultats ont été assez excitants, mais ce n'était pas aussi facile que nous l'avions espéré et il y a eu quelques leçons dans le processus que nous voulons partager avec vous.

Les rapports annuels de We Are Social sont un exploit incroyable. Ils braquent définitivement un flambeau sur une arène autrement sombre et difficile à déterminer des mesures des médias sociaux en ligne. Petites critiques mises à part (plus à ce sujet dans un instant), les rapports qu'ils produisent sont épiques et vous devriez certainement vous familiariser avec eux si vous recherchez des statistiques à l'appui pour vous aider à vous concentrer et à soutenir votre stratégie. Ils ont récemment publié l'intégralité de leur catalogue sur https://datareportal.com/ C'est une ressource fabuleuse pour les spécialistes du marketing qui souhaitent se plonger dans les détails pays par pays, ainsi que comparer et contraster différents rapports sur différentes années. C'est celui que vous voudrez mettre en signet et partager, alors faites-le maintenant.

Voici le tableau comparatif des utilisateurs mensuels actifs des plateformes de médias sociaux comparant les chiffres publiés par WeAreSocial en 2020-2021. Nous avons simplement calculé les gains et le pourcentage de variation à partir des données des deux rapports annuels.

Croissance des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde

Données des rapports Globals Digital Overview de We Are Social de janvier 2020 et janvier 2021
** Ces plateformes ne publient pas de données mensuelles d'utilisateurs actifs (MAU).
* Aucun chiffre mis à jour pour les 12 derniers mois, les données peuvent ne pas être fiables
Les chiffres pour Twitter et Snapchat utilisent la dernière audience publicitaire de chaque plate-forme

Sources de données utilisées.

Voir la diapositive 93 du rapport de synthèse mondiale 2021
Voir la diapositive 95 du rapport de synthèse mondiale 2020

Pourquoi certaines plates-formes sont-elles restées statiques ?

Avant de perdre la tête et de demander des réponses à Reddit, il convient de noter que quelques-unes des plates-formes ci-dessus rapportent les mêmes chiffres d'utilisateurs pour 2020 et 2021. Ce n'est pas une réflexion sur ces canaux. Ils n'ont tout simplement pas signalé de nouveaux chiffres en 2020, vous ne pouvez donc rien en conclure.

La croissance des utilisateurs de Facebook ralentit-elle ?

Nous avons classé les données par taille rapportée actuelle dans l'ordre décroissant. Il n'est pas surprenant que Facebook soit la plus grande plate-forme et qu'elle continue de dominer en termes de nombre d'utilisateurs mensuels actifs. Cependant, sur la base de ces chiffres rapportés, la croissance globale de la plate-forme a considérablement ralenti par rapport aux années précédentes pour atteindre seulement 11,88 %.

La force de YouTube

YouTube a gagné autant en termes d'utilisateurs que Facebook, avec une croissance de 291 millions d'utilisateurs. C'est une augmentation de 14,55% par rapport à ce que nous avons vu en 2020.

Croissance de Snapchat

Snapchat continue de nous étonner, à contre-courant de la tendance des gros titres pessimistes que la plate-forme semble souvent attirer. Ils ont en fait enregistré le pourcentage de croissance le plus élevé au cours de cette année, gagnant un peu plus de 30% de croissance des utilisateurs, mettant quelque peu dans l'ombre son rival Instagram% de gain. Il y a ici une note de bas de page petite mais importante à prendre en compte. En tant que plate-forme, ils ne publient pas les chiffres mensuels des utilisateurs actifs (MAU) et le rapport fait donc référence à leur audience publicitaire publiée. (la même chose est également vraie pour Twitter dans ces rapports) Quoi qu'il en soit, nous pensons toujours qu'il raconte une histoire différente de celle que nous pensons avoir lue. Les utilisateurs aiment toujours la plate-forme et y affluent en nombre croissant.

Croissance Instagram ?

La croissance d'Instagram a été forte l'année dernière, gagnant 221 millions d'utilisateurs supplémentaires. C'est une augmentation de 22,10% par rapport aux chiffres de 2020

Alors le Gagnant est…

Donc, en conclusion, le réseau de médias sociaux populaire à la croissance la plus rapide 2020-2021 est…. (roulement de tambour s'il vous plaît) ….Snapchat !

Mais attendez une seconde…, nous devons mettre en garde contre l'ascension fulgurante apparente de Snapchat vers le haut et refroidir un peu ses talons. Si vous regardez les petits caractères du rapport 2020, vous remarquerez que Snapchat n'avait pas de nouveaux numéros d'utilisateurs mis à jour en 2020t, donc ce que vous voyez là-bas est en fait les chiffres rapportés de 2019. Étant donné que cela représente en fait 2 ans de changement, nous devrions prendre une moyenne moyenne et réduire de moitié leur pourcentage de croissance annuel. Cela leur donnerait un peu plus de 15% de croissance chaque année.

Donc, le vrai gagnant en termes de taux de croissance et de nombre d'utilisateurs ajoutés, nous devrions conclure est WhatsApp. La croissance de 400 millions d'utilisateurs en un an seulement représente un taux d'expansion et d'adoption des utilisateurs stupéfiant. Compte tenu de sa popularité et de son utilisation quotidienne répandue parmi tous les groupes d'âge d'utilisateurs que nous connaissons, cela semble à peu près juste à notre avis.

Mais attendez encore une seconde !.. Oui – vous l'avez deviné – WhatsApp n'a pas non plus publié de chiffres mis à jour en 2020, donc pour être juste envers Snapchat, nous devrons également faire la moyenne de leurs chiffres sur 2 ans.

À ce stade, le batteur a démissionné et est rentré chez lui et nous n'avons plus beaucoup d'énergie pour la fanfare. Ce n'était qu'un peu d'amusement numérique pour être honnête! … mais Instagram. C'est le tien. Vous êtes en fait, pour autant que nous puissions en juger, le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide en 2021.

Nous voudrions également mettre une mention honorable pour YouTube avec une croissance impressionnante de 14,55 % d'utilisateurs. Sachant que la croissance représente 291 millions d'utilisateurs supplémentaires, c'est la preuve que la vidéo est toujours aussi populaire. Encore plus en une année où de grandes parties du globe étaient enfermées chez elles. Mais YouTube est-il vraiment une chaîne sociale ? Ce n'est pas un débat dans lequel nous voulons entrer maintenant. Nous n'avons vraiment pas l'énergie.