Quel est le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide en 2020 ?

Chaque année, en janvier et février, de nombreuses nouvelles statistiques sont publiées sur les performances des réseaux sociaux et des plateformes numériques. Savoir quelles plates-formes sont en hausse et en croissance active ainsi que celles qui ont connu des moments plus difficiles peut être très important lorsqu'il s'agit d'informer votre stratégie de marketing numérique. Ce n'est pas la seule mesure que le spécialiste du marketing intelligent utilisera. L'audience et la portée démographique sont également extrêmement importantes, mais pour la plupart des spécialistes du marketing, les ressources et le temps sont une denrée précieuse et il n'y a tout simplement pas assez pour être partout sur toutes les plateformes. Nous voulons tous atteindre un public potentiel croissant, donc les statistiques globales d'utilisation et d'engagement sont un excellent point de départ pour comprendre et suivre.

Le hic, c'est qu'une grande partie des données disponibles en ligne contredisent des rapports alternatifs ou comblent les lacunes manquantes avec des «faits» publiés par d'autres sources pour essayer de donner une image complète. Pour chacun d'entre vous qui a fouillé dans les statistiques, vous savez à quel point trouver des statistiques fiables sur les réseaux sociaux peut être un champ de mines. Tant de sources, tant de métriques différentes, tant de « vérités » publiées ! Lequel devez-vous croire ?

Chaque année, l'un des domaines que nous examinons est celui des statistiques d'utilisation des plateformes de médias sociaux. Les rapports annuels mondiaux de We Are Social publiés en association avec HootSuite sont une excellente source de données bien documentées. Contrairement à de nombreuses statistiques diffusées sur Internet sur l'utilisation des plateformes de médias sociaux, le rapport numérique mondial cite ses sources et indique clairement d'où et sur quelles périodes les informations ont été recueillies. Donc, par intérêt, il y a quelques années, nous avons pensé analyser et comparer les statistiques sociales publiées en 2017 (voir diapositive 46) par rapport à 2018 (voir diapositive 59) pour voir quelles plateformes de médias sociaux avaient le taux de croissance le plus élevé. Les résultats ont été assez excitants, mais ce n'était pas aussi facile que nous l'avions espéré et il y a eu quelques leçons dans le processus que nous voulons partager avec vous.

Les rapports annuels de We Are Social sont un exploit incroyable. Ils braquent définitivement un flambeau sur une arène autrement sombre et difficile à déterminer des mesures des médias sociaux en ligne. Petites critiques mises à part (plus à ce sujet dans un instant), les rapports qu'ils produisent sont épiques et vous devriez certainement vous familiariser avec eux si vous recherchez des statistiques à l'appui pour vous aider à vous concentrer et à soutenir votre stratégie. Ils ont récemment publié l'intégralité de leur catalogue sur https://datareportal.com/ C'est une ressource fabuleuse pour les spécialistes du marketing qui souhaitent se plonger dans les détails pays par pays, ainsi que comparer et contraster différents rapports sur différentes années. C'est celui que vous voudrez mettre en signet et partager, alors faites-le maintenant.

Voici le tableau comparatif des utilisateurs mensuels actifs des plateformes de médias sociaux comparant les chiffres publiés par WeAreSocial en 2019 et 2020. Nous avons simplement calculé les gains et le pourcentage de variation à partir des données des deux rapports annuels.

Croissance des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde

Nous avons classé les données par taille rapportée actuelle dans l'ordre décroissant. Il n'est pas surprenant que Facebook soit la plus grande plate-forme, malgré ses défis en 2019, Facebook continue de dominer en termes de nombre d'utilisateurs mensuels actifs. Cependant, sur la base de ces chiffres rapportés, la croissance globale de la plate-forme a ralenti de manière significative à 15,83 %, mais en termes de croissance, elle semblerait certainement ralentir et représente près de la moitié de ce que nous avions rapporté en 2018, alors qu'elle poussait près de 15 % de croissance. d'année en année.

La croissance des utilisateurs de Facebook semble ralentir

En termes de vitesse de croissance des chiffres, Facebook n'est plus roi comme il l'était en 2018. Cet honneur revient à TIKTOK avec une énorme croissance de 300 millions d'utilisateurs actifs signalés depuis janvier 2019, bondissant de 37,50 % depuis janvier 2019. Nous pensons que c'est peut-être quelque chose pour faire une « chanson et une danse mal synchronisées sur les lèvres mais tout à fait hilarantes ».

Croissance de Snapchat

Snapchat continue de nous étonner, à contre-courant de la tendance des gros titres pessimistes que la plate-forme semble souvent attirer. Le rapport montre qu'ils ont atteint une croissance de 24,87 % du nombre d'utilisateurs réguliers, ajoutant 95 millions à leur plate-forme. Il y a ici une note de bas de page petite mais importante à prendre en compte. En tant que plate-forme, ils ne publient pas les chiffres mensuels des utilisateurs actifs (MAU) et le rapport fait donc référence à leur audience publicitaire publiée. (la même chose est également vraie pour Twitter dans ces rapports) Quoi qu'il en soit, nous pensons toujours qu'il raconte une histoire différente de celle que nous pensons avoir lue. Peut-être que son temps s'arrête, croyez l'anti-battage médiatique négatif autour de Snapchat. Les utilisateurs aiment toujours la plateforme.

Croissance de TikTok

Reddit est chaud sur TikTok et les guérisons de Snapchat dans la vitesse des statistiques de croissance. Nous devons admettre que nous n'avons pas vu cela venir, mais Reddit semble connaître une renaissance massive. Il a disparu des gros titres ces dernières années, mais les utilisateurs l'adorent et affluent en masse avec 100 millions supplémentaires rejoignant régulièrement la plate-forme par rapport aux chiffres publiés en janvier 2019. C'est une augmentation globale de 23,23% du "Karma", et cela obtient notre vote positif.

Croissance Instagram ?

Instagram… eh bien, il semble qu'il n'y ait pas eu de croissance signalée des chiffres d'Instagram, mais nous pensons que cela peut simplement être dû aux données qui ont été rapportées. Si vous lisez les petits caractères sous le graphique de 2020 dans le rapport We are social, il indique qu'il n'y a pas eu de données depuis 12 mois et que ces chiffres peuvent donc ne pas être fiables. Malheureusement, pour ce tour d'horizon annuel, ce n'est pas une plate-forme sur laquelle nous pouvons commenter. Les moins grands fans de statistiques marketing pourraient en déduire que les chiffres et la croissance n'étaient peut-être pas assez impressionnants et n'ont donc pas été publiés, mais ce serait de la pure conjecture et nous ne le ferions jamais !

Croissance de LinkedIn ?

Certains d'entre vous se demandent peut-être où se situe Linkedin dans ces chiffres ? Eh bien, c'est intéressant. We Are Social a retiré LinkedIn de la diapositive 2019 sur la croissance des médias sociaux. Ils avaient précédemment signalé 303 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'édition 2019 du rapport (voir la diapositive 84 ici), mais si vous lisez la note de bas de page du graphique, il indique que pour LinkedIn, ils ont signalé des membres enregistrés, de sorte que ces chiffres ne sont pas directement comparables à d'autres. plates-formes.

LinkedIn ne rend pas publiquement compte des utilisateurs actifs mensuels (MAU) Le seul chiffre comparable que nous avons pu trouver dans le rapport 2020 provenait de la portée publicitaire de LinkedIn qui était de 663,3 millions (voir la diapositive 136 ici). Bien que ces 2 chiffres semblent afficher une croissance énorme, nous n'avons aucun moyen de déterminer comment chaque nombre se compare. Ainsi, bien que nous puissions supposer une croissance, je ne supposerais pas que nous puissions comparer et extrapoler avec un quelconque degré de précision. C'est dommage, mais jusqu'à ce que nous puissions obtenir des chiffres pour comparer des pommes avec des pommes, nous devrions éviter de tirer des conclusions. Nous supposons que c'est pourquoi LinkedIn a été supprimé des données mensuelles sur les utilisateurs actifs dans le rapport 2020 (voir la diapositive 95 ici)

Et cette anomalie de données nous a fait penser que peut-être que la croissance de la portée de la publicité comparative des différentes plateformes de publicité sociale pourrait être une analyse intéressante… alors surveillez cet espace.

Intérêt accru pour Pinterest

De même, Pinterest se développe à un rythme effréné, ajoutant 72 millions d'utilisateurs réguliers sur les données publiées en 2019. Une croissance de 22,36 % en 12 mois est clairement tout ce qu'il y a de mieux dans notre livre. Dans l'ensemble, les utilisateurs signalés sont toujours l'un des plus bas signalés pour Pinterest, mais s'ils continuent à fonctionner de cette manière, ils dépasseront bientôt Twitter.

Alors le Gagnant est…

Donc, en conclusion, le réseau de médias sociaux populaire à la croissance la plus rapide 2019-2020 est…. (roulement de tambour s'il vous plaît) ….TikTok! Nous mettrions également des mentions honorables pour Snapchat, Reddit et Pinterest.

Si tous ces canaux continuent leur croissance annuelle d'utilisateurs à ce niveau, il ne faudra pas longtemps avant que la domination de Facebook et d'Instagram en tant que plus grands réseaux soit remise en question. C'est à surveiller, et compte tenu de ces résultats, nous surveillerons !

obtenez votre adhésion gratuite maintenant - aucune carte de crédit requise

• La boîte à outils du marketing numérique
• Séances d'apprentissage vidéo exclusives en direct
• Bibliothèque complète du podcast de marketing numérique
• Les outils de benchmarking des compétences numériques
• Cours de formation en ligne gratuits

ADHÉSION GRATUITE