Google affirme que ces attributs de page constituent une bonne expérience de page de destination

De nombreux spécialistes du marketing ne le savent peut-être pas, mais Google juge chaque page de destination que vous créez et connectez-vous à une annonce PPC (recherche et affichage). Le géant des moteurs de recherche évalue la qualité de vos pages de destination en fonction de l'expérience des visiteurs sur la page.

Cela fonctionne comme ceci : lorsqu'un utilisateur clique sur votre page de destination à partir d'une annonce PPC, Google vous classe et vous récompense en fonction de ce que l'utilisateur voit et expérimente une fois qu'il est sur la page.

Le classement attribué à votre page est prédéterminé par une poignée d'attributs de page en fonction de la manière dont l'utilisateur interagit avec la page. Si le moteur de recherche conclut que votre expérience sur la page de destination n'est pas satisfaisante, il sera moins susceptible de diffuser vos annonces. , ce qui entraîne moins de clics sur les annonces et, en fin de compte, une diminution des conversions.

En d'autres termes, l'expérience sur la page de destination est l'un des facteurs clés ayant un impact sur votre niveau de qualité Google Ads, qui, à son tour, affecte votre enchère requise pour une annonce et la croissance globale de votre entreprise.

Alors, comment vous assurer que votre page de destination offre aux utilisateurs une expérience positive et génère des conversions ? Il s'agit de comprendre et d'améliorer votre niveau de qualité et de devenir plus ingénieux avec votre budget publicitaire.

Découvrons-en plus, en commençant par les publicités PPC et les pages de destination.

Pourquoi devriez-vous connecter les publicités PPC aux pages de destination ?

Bien que vous puissiez connecter vos annonces PPC à votre page d'accueil, cette démarche ne vous aidera cependant pas à réaliser des conversions ni à offrir une bonne expérience de page de destination, car contrairement aux pages de destination, les pages d'accueil sont créées pour une expérience de navigation.

Lorsque vos annonces dirigent les visiteurs vers des pages de destination pertinentes, vous augmentez les chances d'obtenir des conversions. Voici pourquoi :

• Une expérience ciblée augmente les chances de conversions. Lorsque des clients potentiels cliquent sur votre annonce PPC, ils manifestent leur intérêt pour le produit ou le service dont vous faites la promotion. Les diriger vers une page de destination dédiée au lieu de votre page d'accueil chargée est plus logique simplement parce que vous offrirez à vos prospects une expérience ciblée qui correspond à la promesse faite dans l'annonce.

  Qu'il s'agisse de recueillir des coordonnées, de vendre un produit ou de s'inscrire à un webinaire, les pages de destination à fort taux de conversion sont spécifiquement conçues pour guider les visiteurs vers l'appel à l'action sans aucune distraction inutile.

• Recueillez des analyses approfondies à partir des annonces et des pages les plus performantes. Avec les pages de destination, vous pouvez être plus efficace dans le suivi et la collecte de données. Grâce aux analyses, vous pouvez identifier quelles annonces génèrent le plus de trafic, quelles pages de destination sont les plus performantes et où se produisent vos conversions. Sur la base de ces données, vous pouvez optimiser les deux moitiés de votre entonnoir de conversion pour de meilleures performances.
• La correspondance des messages de l'annonce et de la page de destination améliore les dépenses publicitaires et permet d'obtenir de meilleures positions publicitaires. Google évalue la pertinence de votre page de destination en fonction des mots clés sur lesquels vous enchérissez et du contenu publicitaire que vous utilisez. Faire correspondre le contenu d'une annonce au contenu d'une page de destination renforce votre message dans l'esprit de vos prospects afin qu'ils sachent qu'il est pertinent. Cela conduit à un niveau de qualité plus élevé, ce qui, à son tour, se traduit par un coût par clic inférieur et un meilleur placement des annonces.

L'exemple ci-dessous montre une correspondance de message entre une annonce et une page d'accueil, toutes deux faisant la promotion de Bright Data, un service de collecte de données sur le commerce de détail :

Qu'est-ce qu'une bonne expérience de page de destination (selon Google) ?

Une bonne expérience sur la page de destination est un facteur essentiel non seulement pour vos visiteurs mais également pour votre classement Google. Selon Google, une bonne expérience de page de destination comprend un certain nombre de facteurs, tels que l'utilité et la pertinence du contenu de la page de destination, une interface utilisateur de qualité, une navigation facile à utiliser, le nombre de liens et la correspondance avec les attentes des utilisateurs une fois qu'ils arrivent sur la page. après avoir cliqué sur une annonce.

Examinons chacun de ces facteurs individuellement :

• Utilité et pertinence du contenu de la landing page. Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page après avoir cliqué sur l'annonce, ils devraient trouver exactement ce qui a été promis, qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'une offre de réduction. La pertinence de l'annonce et de la page de destination garantit que votre page répond aux besoins spécifiques de vos utilisateurs et répond directement à leur requête de recherche, conduisant à une expérience satisfaisante.
• Simplicité de navigation. Une bonne page de destination doit être facile à naviguer, ce qui signifie que l'utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur plusieurs liens pour trouver ce dont il a besoin. Google privilégie les pages avec une navigation intuitive et une mise en page conviviale, permettant aux utilisateurs d'effectuer les actions souhaitées avec un minimum de frictions. Les directives de Google recommandent de s'abstenir d'utiliser des mises en page qui masquent les éléments clés de la page. Par exemple, si vous utilisez des fenêtres contextuelles ou des bannières de téléchargement, assurez-vous qu'elles ne couvrent pas d'informations importantes pour vos clients.
• Nombre de liens. Le nombre optimal de liens sur la page de destination est souvent sujet à débat. Les liens peuvent être précieux lorsqu’il s’agit de fournir des informations supplémentaires. Cependant, trop de liens sur votre page de destination peuvent potentiellement détourner les prospects de l'action souhaitée que vous souhaitez qu'ils entreprennent lorsqu'ils sont sur la page. La meilleure façon d’y parvenir est de limiter le nombre de points de départ (liens externes) à partir de votre page de destination. Une bonne pratique consiste à supprimer les liens d’en-tête et de pied de page pour éviter les distractions inutiles. L’inclusion uniquement de liens stratégiques comme votre politique de confidentialité contribue à une expérience positive sur la page de destination.
• Correspondance aux attentes des utilisateurs. Les attentes des utilisateurs en fonction de votre création publicitaire doivent correspondre au contenu d'une page de destination. Par exemple, si votre texte publicitaire promet de vous fournir un café intestinal, sain et savoureux, votre page de destination doit correspondre à cette promesse en proposant un choix de café de haute qualité et une histoire de marque pour souligner pourquoi il est différent des autres cafés. marques. Répondre ou dépasser les attentes des utilisateurs confirme qu'ils ont fait le bon choix, réduit les taux de rebond et améliore votre niveau de qualité Google Ads.

Pourquoi l’expérience sur la page de destination est-elle importante ?

Une bonne expérience sur la page de destination est essentielle à un niveau de qualité Google Ads élevé, car elle reflète la capacité de la page à fournir ce que promet l'annonce, montrant ainsi sa pertinence par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce et arrivent sur une page de destination facile à naviguer, fournissant les informations attendues et facilitant un cheminement fluide vers la conversion, Google interprète cela comme une expérience utilisateur solide.

Cette expérience positive peut entraîner des durées de visite plus longues, des taux de rebond plus faibles et des taux de conversion plus élevés, signalant à Google que votre page de destination apporte de la valeur aux visiteurs.

Pour faire simple, le niveau de qualité est le moyen utilisé par Google pour évaluer la qualité et la pertinence de vos mots clés et de vos annonces PPC. Considérez-le comme le contrôle de confiance de Google pour vous assurer que vous fournissez un contenu précieux aux utilisateurs. Ce score influence non seulement le classement de votre annonce, mais également le montant que vous payez par clic.

Décomposons les facteurs qui déterminent les niveaux de qualité et pourquoi ils sont importants :

• Pertinence de l'annonce. Google veut s'assurer que vos annonces et vos mots clés correspondent à ce que les utilisateurs recherchent réellement. La pertinence est cruciale car elle garantit que votre annonce fournit les réponses aux requêtes posées par les utilisateurs.
• Expérience utilisateur. Ce facteur se concentre sur la conception et la convivialité de votre page de destination. Idéalement, votre page de destination doit être un endroit accueillant pour les utilisateurs, facile à naviguer et fournir un contenu pertinent et original, correspondant exactement à ce qui a été promis dans l'annonce. Cela devrait être simple, car un utilisateur satisfait est plus susceptible de se convertir, et Google en prend note.
• Taux de clics (CTR) attendu. Cela prédit la probabilité que votre annonce soit cliquée lors de sa diffusion. Google utilise vos performances CTR passées comme indicateur de l'attrait de votre annonce pour les utilisateurs de recherche. S'ils cliquent souvent, c'est un bon signe que votre annonce est attrayante et pertinente par rapport à ce qu'ils souhaitent trouver.

En affinant chacun de ces facteurs (vous vous assurez que vos annonces et vos mots clés sont pertinents, qu'ils offrent une expérience utilisateur satisfaisante sur votre page de destination et qu'ils sont optimisés pour un CTR élevé), vous augmentez vos chances de créer des campagnes réussies qui plaisent à la fois à Google. et votre public cible.

De plus, un meilleur niveau de qualité peut également entraîner une réduction des coûts et de meilleures positions d'annonces, vous permettant ainsi de toucher davantage de personnes sans augmenter votre budget. Il s'agit d'être intelligent avec vos annonces et de créer le meilleur parcours possible pour ceux qui cliquent dessus.

Les attributs qui font une bonne expérience de page de destination

Correspondance de messages individuels

La correspondance entre le message de votre annonce et le contenu de votre page de destination signale aux visiteurs de votre site Web qu'ils sont au bon endroit et que vous tenez parole.
Les publicités et la page de destination du Wall Street Journal comportent un message correspondant annonçant un prix d'abonnement hebdomadaire avantageux pour ce média.

Titre clair et convaincant

L'utilisation de titres clairs et convaincants peut inciter les nouveaux visiteurs d'un site Web à examiner les produits et services que vous proposez.

Mini Cooper, une marque de voitures de luxe, utilise un titre accrocheur dans la section des héros pour promouvoir sa première MINI Aceman entièrement électrique. Le jeu de mots dans la phrase reflète l’ambiance flamboyante du nouveau modèle de voiture et donne envie de cliquer pour en savoir plus.

Une image de héros visuellement attrayante et pertinente

La dernière campagne Adidas dédiée à la fête des mères montre un groupe de femmes diversifiées vêtues d'Adidas, aidant l'utilisateur à visualiser à quoi cela ressemblerait d'offrir à sa mère un cadeau qu'elle adorera.

Copie convaincante

La copie de votre page de destination peut être le facteur décisif entre le rebond d'un utilisateur ou sa conversion sur la page. Par exemple, Dropbox Backup fait appel aux émotions humaines avec son slogan proéminent, impliquant l'équilibre travail-vie personnelle comme son argument de vente unique. La copie appuie cette déclaration émotionnelle par une explication mettant en avant le côté pratique de l'offre.

Caractéristiques et avantages du produit

Présenter les fonctionnalités et les avantages augmente les chances que vos clients potentiels visualisent leur vie améliorée grâce à votre produit et cliquent sur le bouton CTA. .

La page airSlate regroupe les fonctionnalités des produits de la plateforme dans des onglets faciles à naviguer afin que les visiteurs connaissent les capacités de l'outil et ce qu'ils obtiendront une fois inscrits.

Un appel à l’action fort

Créez un appel à l'action (CTA) engageant qui guide les visiteurs précisément sur ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Choisissez des mots qui inspirent l’action et suscitent l’urgence pour encourager les visiteurs à passer à l’étape suivante.

La copie du bouton CTA de FluffCo réitère la réduction de 20 % et exhorte les gens à acheter maintenant et à économiser de l'argent.

Réactivité mobile

Étant donné que la part du lion du trafic provient des appareils mobiles, une page de destination doit être adaptée aux mobiles et avoir des temps de chargement rapides.

Grâce à AMP et Google PageSpeed ​​Insights, vous pouvez optimiser vos pages pour qu'elles se chargent plus rapidement et offrir une meilleure expérience de page de destination, leur permettant ainsi d'obtenir un meilleur classement Google.

Par exemple, la page Good American est entièrement adaptée aux mobiles, ce qui permet à la vidéo de la section héros de s'afficher parfaitement sur n'importe quel écran ou appareil.

Preuve sociale et signaux de confiance

Vous êtes peut-être un excellent spécialiste du marketing, mais les gens ont tendance à faire davantage confiance aux vraies personnes lorsqu'il s'agit de ce que votre produit peut faire. C'est pourquoi le contenu généré par les utilisateurs suscite autant d'intérêt ces jours-ci.

Les signaux de confiance, tels que les témoignages de clients, les avis et les citations provenant de particuliers ou d'entreprises qui aiment votre produit ou service, peuvent changer la donne.

ClickUp, un outil de productivité d'entreprise, utilise des témoignages et des devis de clients pour prouver sa valeur.

Tests A/B et optimisation

Les tests A/B et l'optimisation peuvent vous aider à améliorer considérablement l'expérience de votre page de destination. En expérimentant deux versions d'une page, vous voyez quels éléments (titres, images ou CTA) résonnent le mieux auprès de votre public.

Au fur et à mesure que vous optimisez grâce aux tests, vous affinez votre page de destination en fonction des commentaires réels des interactions des visiteurs. Créer une expérience sur mesure rendra les gens plus susceptibles de rester, de s'engager et éventuellement de se convertir.

Monday.com a effectué un test A/B sur sa page d'accueil pour savoir si le fait de changer la forme d'éléments spécifiques de la page du cercle au carré inciterait davantage de personnes à cliquer sur les balises. Finalement, la version 1 a gagné, prouvant que les utilisateurs préféraient les formes plus carrées.

Comment trouver le score d'expérience de votre page de destination Google

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

2. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes -> Audiences, mots-clés et contenu -> Rechercher des mots-clés.

3. Cliquez sur l'icône Colonnes au-dessus du tableau.

4. Cliquez sur Niveau de qualité pour développer la section. Pour voir le niveau de qualité actuel et les statuts de ses composants, cochez les cases en regard des métriques souhaitées.

5. Les scores de qualité des périodes de rapport précédentes sont étiquetés « (hist) ». Vous pouvez voir l'évolution des scores quotidiens en segmentant votre tableau par jour.

6. Cliquez sur Appliquer. Vous verrez maintenant ces colonnes dans le tableau des statistiques.

Créez des expériences de page de destination exceptionnelles avec Instapage

L'expérience sur la page de destination est un facteur essentiel qui influence votre niveau de qualité Google Ads, affectant les performances et le coût de vos annonces. Si Google conclut que l'expérience de votre page de destination est médiocre, il sera moins susceptible de diffuser vos annonces, ce qui entraînera moins de conversions.

L'utilisation d'Instapage contribue à améliorer l'expérience de votre page de destination, ce qui se traduit par des campagnes publicitaires plus efficaces et un meilleur ROAS. Instapage facilite des campagnes publicitaires plus ciblées en vous aidant à optimiser les pages de destination en fonction d'informations basées sur des données, à effectuer des tests A/B dans l'application et à obtenir des informations grâce à l'analyse du comportement sur la page.

Instapage AdMap® vous permet de connecter vos campagnes de recherche Google Ads à leurs pages de destination dédiées. Grâce à AdMap®, vous pouvez non seulement visualiser la structure de votre campagne et les connexions de vos pages de destination, mais également gérer ces connexions directement dans Instapage.

AdMap® garantit que vous offrez une expérience spécifique pour chaque annonce active, afin d'emmener chaque public cible de votre campagne à travers un entonnoir entièrement personnalisé. Cliquez pour en savoir plus sur l'utilisation d'Instapage AdMap®.

1. Accédez à AdMap® depuis votre tableau de bord Instapage dans le menu de gauche.

2. Cliquez sur Connecter le compte publicitaire ou sur la page Intégrations pour connecter votre compte Google Ads à votre espace de travail Instapage.

3. Une fois terminée, vos campagnes Google Ads seront automatiquement importées dans AdMap et vous pourrez accéder à chaque annonce individuelle en cliquant dessus pour ouvrir les groupes d'annonces. Par défaut, vous pourrez voir le nombre de clics et le coût sur les trois niveaux (annonce, groupe d'annonces et campagne publicitaire) au cours des 30 derniers jours.

4. Pour connecter une expérience à une annonce spécifique, sélectionnez-la, puis cliquez sur le bouton Ajouter une expérience à droite.

Après cela, choisissez un groupe, une page et l'expérience correspondant à votre annonce.

Vous pouvez également choisir de créer une nouvelle page ou une nouvelle expérience pour une page existante.

5. Une fois confirmé, vous créerez un brouillon de connexion qui n'est pas encore transmis à Google. Après avoir apporté les modifications souhaitées en termes de connexion des annonces aux expériences, vous pouvez appliquer les modifications à Google Ads en cliquant sur le bouton Vérifier et activer dans le coin supérieur droit. Cela ouvrira un modal de confirmation vous montrant quelles expériences peuvent être poussées et quelles expériences doivent être publiées en premier. Vous ne pouvez pas diffuser d'expériences non publiées car elles n'ont pas encore d'URL.

Améliorez votre expérience de page de destination et inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 14 jours d'Instapage.