Où trouver un rédacteur de contenu juridique

Selon la National Law Review, 38 % des personnes qui ont besoin de services juridiques commencent leur recherche d'un avocat en ligne. Moins d'un tiers des répondants au sondage chercheraient des références auprès d'amis et de membres de la famille, et seulement 4 % s'appuieraient sur les pages jaunes. Un énorme 96% des personnes qui ont besoin de conseils juridiques se tournent vers les moteurs de recherche. Ce que ces statistiques nous disent, c'est qu'Internet est le moyen le plus populaire pour rechercher un avocat. La publication régulière de contenu est le moyen le plus simple et le plus abordable pour les avocats de se trouver, c'est pourquoi si vous n'avez pas déjà un rédacteur de contenu juridique dans votre équipe, il est peut-être temps d'en embaucher un.

Qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu juridique ?

Un rédacteur de contenu juridique fait ce que fait n'importe quel rédacteur de contenu professionnel - crée un contenu informatif, pertinent et axé sur les mots clés pour les sites Web et autres espaces en ligne. Bien que le contenu en ligne puisse prendre de nombreuses formes, les rédacteurs de contenu se spécialisent généralement dans la création de contenu écrit, comme les pages Web, les articles de blog, les communiqués de presse, les scripts vidéo, les livres blancs et le contenu des médias sociaux.

Certains rédacteurs sont polyvalents et peuvent créer du contenu faisant autorité pour plusieurs secteurs. D'autres, cependant, se spécialisent dans un ou deux créneaux, comme le droit. Aucun type d'écrivain n'est meilleur que l'autre. Ce qui compte, c'est que le rédacteur juridique que vous choisissez ait une compréhension intime de votre public cible et de ses besoins et qu'il puisse produire un contenu de qualité, bien documenté et original qui offre aux lecteurs la valeur qu'ils recherchent.

Pourquoi votre cabinet d'avocats a besoin d'un rédacteur de contenu juridique

Il est vrai que beaucoup moins de personnes commencent la recherche d'un avocat en ligne par rapport aux utilisateurs qui ont d'autres intentions d'achat. Par exemple, 63 % de toutes les occasions d'achat commencent en ligne, soit près du double des recherches d'avocats. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez renoncer au marketing de contenu au profit du marketing traditionnel. N'oubliez pas que moins de 30 % des personnes ayant besoin d'une aide juridique se tournent vers leurs amis, leur famille et leurs connaissances, tandis que près de 40 % se tournent vers Google. C'est une raison suffisante pour vous assurer que vous vous classez pour les requêtes de recherche pertinentes.

La réalité du marketing de contenu légal

Si vous avez besoin de plus d'incitations pour embaucher un rédacteur de contenu juridique, considérez ces trois principaux avantages du marketing de contenu :

• Le contenu aide les utilisateurs à vous trouver. Les meilleurs rédacteurs écrivent à la fois aux moteurs de recherche et à l'utilisateur final. Bien que ce dernier soit de loin la cible la plus importante, votre contenu doit également attirer les robots de recherche. Un rédacteur fort intègre naturellement des termes et expressions de recherche pertinents dans le corps, les méta-descriptions, les textes alternatifs et d'autres emplacements pour augmenter la probabilité que votre contenu soit trouvé.
• Un contenu fort encourage l'engagement. Bien qu'un peu plus d'un tiers seulement des personnes commencent leur recherche d'un avocat en ligne, près des trois quarts contactent ensuite les bureaux qu'ils examinent. Parmi ces personnes, 87 % finissent par embaucher les avocats qu'elles appellent. Le contenu incite à l'engagement entre votre bureau et les clients potentiels, car il démarre une conversation, suscite des questions et encourage les commentaires. Cela contribue également à instaurer la confiance et à mettre en valeur votre expertise. Chacun de ces facteurs incite les visiteurs à vous contacter et, comme l'indique la recherche, le contact se termine presque toujours par une fidélisation.
• Un contenu de qualité renforce l'autorité. Le meilleur contenu juridique informe les lecteurs et répond à toute question ou préoccupation qu'ils pourraient avoir concernant un sujet donné. Si vous êtes en mesure de mieux répondre aux préoccupations courantes, davantage d'utilisateurs feront confiance à votre site et le considéreront comme une autorité. L'autorité aide à faire deux choses : générer des prospects et augmenter le classement des moteurs de recherche.

Pour que le contenu fasse tout ce qu'il est censé faire, vous devez embaucher un rédacteur qui possède les qualités nécessaires pour faire avancer votre entreprise. Malheureusement, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Les défis du marketing de contenu propres aux cabinets d'avocats

Que vous preniez la décision exécutive d'embaucher un rédacteur de contenu juridique uniquement après avoir soigneusement étudié les avantages et les inconvénients de le faire ou que vous vous réveilliez un matin et décidiez qu'aujourd'hui est le jour où vous allez investir dans le marketing de contenu, la plus grande erreur que vous puissiez faire est pour effectuer l'une des opérations suivantes :

1. Engagez le premier rédacteur ou la première agence qui apparaît dans la recherche Google
2. Employez l'écrivain le moins cher que vous pouvez trouver sur une plateforme d'emplois indépendants
3. Recrutez la nièce de l'amie de votre sœur qui est entre deux emplois et qui a plutôt bien réussi en cours d'anglais
4. Déléguez la rédaction de contenu à un membre de votre équipe

Le rédacteur juridique que vous embauchez doit non seulement posséder de solides compétences en rédaction et une vaste expérience en ligne, mais il doit également avoir une solide formation juridique. Une « solide formation juridique » ne signifie pas nécessairement que l'auteur a un diplôme en droit ou est un ancien professionnel du droit. Cela signifie plutôt qu'il a de l'expérience dans la création de contenu légal et qu'il connaît les règles (lire : les défis) associées à ce créneau particulier.

Défis supplémentaires dans le domaine de la rédaction juridique

Les avocats sont soumis à des règles plus strictes et à des normes plus élevées que la plupart des autres professionnels, ce que leur contenu devrait refléter. Les défis courants que les cabinets d'avocats doivent éviter ou surmonter avec leur contenu sont les suivants :

• Problèmes de plagiat : Chaque entreprise est soumise aux conséquences de la publication de contenu plagié sur ses sites Web et autres domaines publics. En tant qu'avocat, cependant, le plagiat peut être particulièrement dévastateur. Vous représentez l'intégrité et la bonne conduite morale, et les réclamations pour plagiat peuvent ternir votre image et même entraîner des problèmes juridiques.
• Violation du droit d'auteur : comme le plagiat, les réclamations pour violation du droit d'auteur peuvent nuire à votre réputation. Non seulement cela, mais ils peuvent également entraîner des amendes et des poursuites.
• Sujet peu passionnant : les articles juridiques peuvent rapidement devenir verbeux, fastidieux et carrément ennuyeux. Si votre contenu échoue continuellement à impressionner les lecteurs, les moteurs de recherche commenceront à ignorer votre site, ce qui peut entraîner une baisse significative du classement.
• Sujet sensible : les articles juridiques doivent être informatifs, utiles et encourageants sans donner de conseils juridiques ni apporter de garanties. De plus, les articles doivent indiquer aux lecteurs que vous êtes de leur côté sans compromettre votre éthique juridique.
• Règles du barreau : L'American Bar Association a des règles strictes concernant ce que les avocats peuvent et ne peuvent pas dire dans leurs communications. Entre autres choses, les règles types de déontologie professionnelle stipulent que les avocats « doivent éviter les déclarations susceptibles de créer une attente injustifiée quant aux résultats [qu'ils] peuvent obtenir » ; doivent veiller à ne pas comparer leurs services à d'autres ; doit faire preuve de prudence avant d'utiliser des termes tels que « spécialiste », « expert » ou « certifié ; » et ne peuvent pas indiquer qu'ils se « spécialisent » dans un domaine du droit en particulier. Les avocats doivent également utiliser des clauses de non-responsabilité sur leurs sites Web s'ils contiennent du contenu publicitaire et étayent des faits, des chiffres, des conclusions ou des déclarations avec des liens vers des ressources fiables.

Les meilleurs rédacteurs de contenu juridique connaissent ces défis et ont établi des processus conçus pour aider les clients à les surmonter.

Que rechercher chez un rédacteur de contenu juridique

En plus d'aider votre cabinet d'avocats à surmonter les défis susmentionnés, un rédacteur juridique qualifié peut également vous aider à promouvoir votre cabinet, à générer des prospects et à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. D'un autre côté, le mauvais écrivain ne fera pas que vous faire perdre votre temps et vos ressources - il ou elle peut également nuire à votre réputation durement gagnée. Pour éviter d'embaucher ce dernier type d'écrivain, recherchez un professionnel avec quelques traits clés.

Une compréhension intime de votre créneau

En raison de la nature de votre industrie, vous avez besoin d'un écrivain qui peut discuter de questions juridiques avec un air d'autorité, mais d'une manière que le consommateur ordinaire comprendra. Cela nécessite une connaissance de la loi, une familiarité avec les meilleures pratiques d'écriture et une compréhension intime des points faibles de votre cible démographique et de votre public.

Solides compétences en recherche

En tant qu'avocat, il est crucial que vous publiiez un contenu crédible. Un contenu crédible est bien documenté et soutenu par des ressources fiables et faisant autorité. Les meilleurs rédacteurs de contenu juridique savent où trouver des informations fiables et comment distinguer les ressources dignes de confiance des ressources discréditables.

Une solide compréhension des meilleures pratiques d'orthographe, de grammaire et d'écriture

Souvent, les avocats tiennent entre leurs mains le sort de l'avenir de leurs clients. Compte tenu de ce fait, de nombreuses personnes auront du mal à embaucher un avocat dont le site contient de multiples fautes d'orthographe, de grammaire et factuelles. Dans la plupart des cas, votre contenu est la première impression que les clients potentiels ont de vous. Pour en faire un bon, recherchez des écrivains dont les plumes sont ébouriffées par l'utilisation abusive de « leur » par rapport à « là », et qui sont prêts à risquer leurs amitiés sur Facebook en appelant d'autres faux pas grammaticaux.

Cela dit, même les meilleurs écrivains font des erreurs. Un éditeur professionnel soucieux du détail peut examiner le produit fini à la recherche d'erreurs d'orthographe, de grammaire et de ponctuation, rechercher les mots surutilisés et la redondance, et éliminer les peluches.

Une voix d'écriture confiante

Avant que les prospects ne vous embauchent, ils voudront avoir l'esprit tranquille que vous pouvez les représenter avec compétence. Partez toujours du principe qu'ils prendront une décision concernant vos capacités en se basant uniquement sur le contenu de votre site Web. Pour vous assurer que votre contenu transmet confiance et capacité, engagez un rédacteur de contenu juridique plein d'esprit, engageant, intelligent, perspicace et persuasif. En bref, recherchez un écrivain dont vous aimez lire le travail.

Éthique de travail solide et engagement envers l'excellence

Idéalement, vous travaillerez avec le même écrivain ou groupe d'écrivains à long terme, car c'est le meilleur moyen d'établir une voix de marque forte. Pour profiter d'un partenariat réussi avec votre écrivain, recherchez-en un qui possède une éthique de travail que vous respectez. Bien que ce qui constitue une éthique de travail respectable varie d'un avocat à l'autre, les principaux facteurs à prendre en compte sont les suivants :

• Respect des délais : l'écrivain ou l'agence peut-il respecter vos délais d'exécution, aussi stricts ou indulgents soient-ils ?
• Plagiat : quelle est la position de l'auteur/de l'agence sur le plagiat ? L'écrivain ou l'entreprise a-t-il une histoire d'« emprunt » ou de « filage » de contenu ?
• Organisation : l'auteur ou l'agence peut-il suivre la charge de travail que vous lui attribuez ?
• Communication : l'auteur se sent-il à l'aise de vous contacter pour toute question, préoccupation ou demande qu'il pourrait avoir ?
• Adaptabilité : Vos besoins, vos préférences de style ou vos processus peuvent évoluer. L'écrivain est-il préparé et capable de s'adapter si nécessaire ?

Identifiez les caractéristiques qui comptent le plus pour vous, faites une liste et utilisez-la pour guider vos processus de recherche et d'embauche.

Où trouver un rédacteur de contenu juridique

Donc, maintenant que nous avons établi ce qu'est un rédacteur de contenu juridique, pourquoi votre cabinet d'avocats en a besoin et ce qu'il faut rechercher chez un partenaire de marketing de contenu, la grande question demeure : où pouvez-vous trouver les meilleurs rédacteurs juridiques ? Il existe des dizaines de plateformes sur lesquelles vous pouvez trouver et embaucher des rédacteurs indépendants, chacune ayant sa juste part d'avantages et d'inconvénients. Bien que nous puissions probablement créer un eBook complet détaillant chaque plate-forme en profondeur, nous avons répertorié les plus populaires ci-dessous, ainsi que les points forts/faibles de chacune :

Upwork

Avantages : Il est livré avec la possibilité de définir votre propre budget et vous avez accès à des milliers de pigistes en un seul endroit pratique.

Inconvénients : Les escroqueries et le travail de mauvaise qualité ne sont pas rares, et vous devrez peut-être passer par des dizaines d'essais avant de trouver The One.

LinkedIn

Avantages : Les membres sont généralement des professionnels sérieux qui souhaitent se faire un nom.

Inconvénients : Peu de gens savent que LinkedIn est également un site d'emploi.

En effet

Avantages : Il dispose d'une base de données agrégée qui rationalise le processus de recherche d'emploi.

Inconvénients : Vous devrez peut-être payer pour diffuser votre annonce devant des candidats qualifiés.

Craiglist

Avantages : Cela reste un moyen étonnamment efficace de trouver les meilleurs talents locaux.

Inconvénients : C'est rarement réglementé et donc plein d'arnaques. De plus, de nombreux candidats potentiels finissent par ne pas être fiables.

ProBlogger

Avantages : Cette plate-forme est un site d'emploi/de formation et, par conséquent, est l'une des destinations en ligne les plus respectées pour trouver des rédacteurs de qualité.

Inconvénients : C'est un peu cher pour un site d'emploi, et peu d'écrivains savent qu'il existe.

Bien que ces sites – et des dizaines d'autres – soient d'excellentes sources pour trouver des rédacteurs professionnels, ils causent souvent plus de travail qu'ils n'en valent la peine. Que vous postiez une offre d'emploi sur Indeed, LinkedIn, ProBlogger ou les trois, vous êtes seul responsable de passer au peigne fin les candidatures, de juger les échantillons, de rechercher les plagiats et de communiquer avec les candidats. Les processus de vérification et d'embauche peuvent devenir des emplois à temps plein en eux-mêmes, et rien ne garantit qu'ils seront payants. La bonne nouvelle est qu'il existe un meilleur moyen.

Travailler avec BKA

Au risque de paraître biaisé, nous allons recommander notre propre agence de rédaction, BKA Content, comme source incontournable de contenu de qualité supérieure provenant de certains des meilleurs rédacteurs juridiques du secteur. Notre équipe éditoriale soumet chaque candidat à un processus de candidature rigoureux qui comprend un test d'orthographe et de grammaire, des échantillons de rédaction et une période de formation ardue. Ce n'est qu'une fois qu'un écrivain a réussi sa formation qu'il ou elle a accès à des articles d'entrée de gamme. À partir de là, les écrivains qui prouvent leur mérite ont accès à d'autres projets avec des exigences de style plus exigeantes, comme les articles juridiques. Si vous le souhaitez, chaque article que vous achetez passera par une relecture puis une édition avant d'arriver dans votre boîte de réception.

Avantages supplémentaires de nos services

L'utilisation de nos options de libre-service ou de services gérés présente plusieurs avantages :

1. Vous pouvez nous confier les processus de vérification et d'embauche. Ayez l'esprit tranquille car nous identifierons un rédacteur de contenu juridique qui pourra mieux répondre à vos besoins en contenu pendant que vous vous concentrerez sur d'autres questions commerciales plus importantes.
2. Nous avons déjà établi des lignes directrices. Il n'est pas nécessaire de jouer avec le ton, le style et d'autres préférences à moins, bien sûr, que vous ne le souhaitiez.
3. Nos rédacteurs juridiques sont aptes à créer du contenu qui s'adresse au public souhaité et aux moteurs de recherche. Ils comprennent le référencement et comment incorporer des mots-clés naturellement et de manière à ce qu'ils offrent la visibilité que vous désirez.
4. Notre équipe de rédaction est flexible. Que vous ayez un projet urgent, que vous ayez besoin d'augmenter le nombre d'articles que vous commandez ou même de réduire vos commandes, vous pouvez être assuré que vous obtiendrez les services de rédaction dont vous avez besoin quand vous en aurez besoin.

Vouloir en savoir davantage?

Nous comprenons – le marketing de contenu est un investissement important et qui offre la possibilité de rendements massifs. Pour profiter de ces retours, vous devez embaucher le rédacteur de contenu juridique adapté à vos besoins, votre budget et vos préférences. Bien que nous soyons confiants dans la capacité de nos rédacteurs à dépasser vos attentes, vous ne pouvez pas savoir avec certitude si nous sommes l'agence qu'il vous faut tant que vous n'en apprendrez pas plus sur nous et vice versa. Contactez-nous dès aujourd'hui pour parler à un membre de notre équipe.