Où dois-je publier mon contenu pour obtenir les meilleurs résultats ?

La réponse n'est pas toujours claire : devez-vous créer un excellent contenu et le mettre sur le site de quelqu'un d'autre, ou conserver le meilleur contenu sur votre site Web ? Dans cet article, j'expliquerai les facteurs que vous devez prendre en compte si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats à partir du temps et des efforts que vous consacrez à votre contenu.

Expertise, autorité et confiance : 3 règles d'or du référencement

Avant de nous plonger dans la question de savoir s'il faut publier sur votre site ou sur un autre site pour obtenir les meilleurs résultats, parlons un peu du concept d'EAT (expertise, autorité et fiabilité). Cela aidera à préparer le terrain pour notre conversation.

EAT est un concept forgé par Google qui apparaît dans ses Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Google utilise EAT au sein du SQEG comme ligne directrice pour évaluer la qualité du site Web.

Le SQEG permet à Google de mieux comprendre si les modifications apportées à ses algorithmes de recherche produisent des résultats de qualité. Cela peut servir de boucle de rétroaction permettant aux ingénieurs de Google d'apporter d'autres modifications à l'algorithme.

Si une marque veut être pertinente dans les résultats de recherche et générer du trafic, EAT est quelque chose que chaque site Web devrait rechercher.

Pour en savoir plus sur EAT, lisez notre Guide complet des fondamentaux de EAT .

Pour résumer brièvement, examinons deux éléments clés de l'EAT importants pour notre discussion d'aujourd'hui : l'expertise et l'autorité.

• L'expertise est l'une des façons dont Google évalue la qualité, et elle est principalement liée à l'expertise du créateur de contenu.
• L'autorité (abrégé en autorité) s'appuie sur l'expertise et prend en compte trois éléments : 1. L'autorité du créateur de contenu, 2. L'autorité du contenu lui-même, et 3. L'autorité du site Web dans son ensemble. Pour faire autorité, il faut être un expert reconnu dans le domaine en la matière, qu'il s'agisse d'une marque ou d'une personne. Les liens et les mentions sont des contributeurs importants, bien qu'ils ne soient pas mentionnés directement dans la SQEG.

Pourquoi EAT est important lorsqu'il s'agit de savoir où publier : Vous ne pouvez pas développer l'expertise et l'autorité de votre site Web sans un contenu de qualité et des liens de qualité. Si vous n'avez pas de contenu expert et faisant autorité, votre site a moins de chance de se classer dans les résultats de recherche.

Nous savons également que les liens jouent un rôle dans la construction de votre autorité. Parlons brièvement des liens ensuite.

Liens : Le bon, la brute et le truand

De nombreux éditeurs de sites Web pensent à tort que plus vous avez de liens, mieux vous serez positionné. Ce n'est pas vrai. Il s'agit de la qualité de votre profil de lien dans son ensemble. Nous avons vu des sites avec moins de 100 liens de qualité battre des sites avec 10 000 liens médiocres.

Pourtant, de nombreuses marques pensent que la création de liens en publiant du contenu sur d'autres sites les aidera à renforcer leur autorité.

Le "link building" n'est pas la façon de penser à l'acquisition de liens. En fait, lorsque quelqu'un a demandé à John Mueller de Google si la création de liens était bonne, il a répondu :

En général, j'essaierais d'éviter cela… Nous utilisons des liens dans le cadre de notre algorithme, mais nous utilisons également de nombreux autres facteurs. Donc, se concentrer uniquement sur les liens va probablement causer plus de problèmes à votre site Web que cela n'aide réellement.

Au lieu de cela, Google veut que vous créiez un contenu de haute qualité que les gens veulent lier et partager. De cette façon, vous gagnez naturellement des backlinks. Bien sûr, le référencement est une excellente stratégie pour générer du trafic vers votre site Web afin que les gens découvrent votre contenu.

À propos des liens des publications d'invités : En ce qui concerne la publication de liens par des invités, en 2013, John Mueller de Google conseillait de ne pas suivre les liens des publications d'invités.

Je pense qu'une chose que vous pourriez probablement faire est de vous demander s'il s'agit ou non d'un lien qui… serait de ce côté-là s'il n'y avait pas vos actions là-bas. Et surtout quand il s'agit de blogs invités, c'est quelque chose où vous placez essentiellement des liens sur les sites d'autres personnes avec ce contenu, donc c'est quelque chose que j'hésite un peu à éviter purement du point de vue de la création de liens. Je pense que parfois, il peut être judicieux de créer un blog invité sur les sites d'autres personnes et de générer du trafic vers votre site Web - si les gens aiment vraiment ce que vous écrivez et s'intéressent au sujet et qu'ils cliquent sur ce lien pour venir à votre site Web, mais ce sont probablement les cas où vous voudriez utiliser quelque chose comme un rel nofollow sur ces liens…

Puis en 2014, l'ancien Googler Matt Cutts a dit de l'arrêter avec les stratégies de publication d'invités spammy.

En d'autres termes, si vous souhaitez contribuer au contenu comme moyen d'ajouter de la valeur à une communauté, très bien. Mais ne vous attendez pas à ce qu'il crée des liens de qualité ni à renforcer l'autorité de votre site Web.

Et rappelez-vous que Google est intelligent. Il peut détecter si votre stratégie de publication d'invités est un moyen de manipuler les liens, ce qui vous exposerait à une pénalité manuelle.

Comment les liens déterminent où publier : vous voulez renforcer l'autorité et vous avez besoin de liens. Mais il y a des bons liens, des mauvais liens et des liens carrément moches. Les bons liens que vous gagnez naturellement en créant un excellent contenu sur votre site vers lequel les gens veulent créer un lien. Les liens mauvais ou laids sont généralement ceux qui sortent d'un programme de "link building".

Votre site Web par rapport à leur site Web

À ce stade, il doit être clair que pour renforcer l'expertise et l'autorité de votre site Web, vous avez besoin d'un contenu expert vers lequel les internautes souhaitent créer un lien.

Maintenant, permettez-moi de répondre explicitement à la question de la publication sur votre site Web par rapport aux autres. De nombreuses marques pensent qu'elles doivent diffuser leur contenu sur d'autres réseaux afin de pouvoir se faire un nom, obtenir des liens et des clients.

Je pense que donner tout votre meilleur contenu à d'autres sites est une erreur, et voici pourquoi.

Lorsque vous créez un contenu expert et que vous le mettez sur le site de quelqu'un d'autre, vous construisez l'expertise de ce site Web, pas la vôtre. Vous détournez le trafic et les revenus potentiels de votre site vers celui de quelqu'un d'autre.

Je ne minimise pas la valeur que peut avoir le partage de contenu dans d'autres communautés. Mais ce n'est pas une stratégie de référencement solide (et ce n'est peut-être même pas une bonne stratégie commerciale).

Supposons que vous publiez un article sur le site Web de quelqu'un d'autre. Vous pouvez obtenir un lien, mais il peut s'agir d'un <nofollow>. Disons que l'article sur leur site obtient 1 000 vues. Peut -être que quelques-unes de ces personnes consultent votre biographie et cliquent sur votre site.

Pendant ce temps, leur site obtient le mérite du contenu expert, du classement dans les résultats de recherche, de l'engagement et plus encore… et vous obtenez quelques visites.

D'autre part, si vous créez le contenu, l'optimisez et le publiez sur votre site, vous construisez l'expertise de votre site Web. Et puis vous pouvez gagner des liens naturels et de qualité parce que les gens veulent partager votre contenu.

Bonus : vous conservez ainsi tous les classements potentiels, le trafic et les revenus. Ces 1 000 visiteurs sont tous à vous.

C'est pour toutes ces raisons que nous croyons fermement que votre contenu devrait être sur votre propre site.

Bien sûr, cela nécessite une stratégie de contenu et de référencement. Et cela, à son tour, nécessite des mots-clés et une architecture de contenu solide avec une stratégie de silo. Et cela nécessite un développement personnel, et la liste est longue. Sans oublier que les liens de haute autorité résultent souvent d'autres activités de création de marque, dont beaucoup proviennent hors ligne.

L'essentiel

Vous devez créer un contenu de qualité et optimisé sur votre site. Les sous-produits comprennent le renforcement de l'expertise et la génération de trafic vers votre site. Et avoir un contenu partageable est la façon dont vous attirez des liens pour renforcer l'autorité. Tous les autres efforts qui prennent votre temps et votre concentration loin de cette stratégie de publication sont en grande partie un gaspillage.

Si vous souhaitez de l'aide pour votre stratégie de contenu, contactez-nous pour un devis gratuit.