Mots-symboles : ce qu'ils sont et quand les utiliser

Trouver un logo qui correspond à votre marque est essentiel, en particulier pour les petites entreprises. Votre logo est la première interface de votre public avec votre marque. Comprendre l'identité de votre entreprise vous aidera à décider quel type de logo vous convient le mieux. La plupart des marques utilisent plusieurs logos. Mais typiquement, on sera favorisé dans des contextes particuliers.

Les graphistes ont un large éventail de styles de logo à choisir. Il peut être facile de se perdre dans toutes les possibilités. Comprendre quand utiliser quel type de logo rendra le processus beaucoup plus fluide.

Qu'est-ce qu'un mot-symbole ?

Les mots-symboles, également appelés logotypes, sont purement basés sur des lettres. Pas d'images, de mascottes, de formes ou d'emblèmes. Considérez certaines des marques les plus connues. Beaucoup d'entre eux utilisent des mots-symboles. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein et d'innombrables autres comptent sur son efficacité.

Les mots-symboles doivent être simples

Les mots-symboles ne nécessitent pas une tonne de bruit visuel. Ils devraient être relativement simples, et les mots-symboles les plus réussis sont incroyablement simples. Regardons le mot-symbole d'Apple, l'une des entreprises les plus omniprésentes aujourd'hui.

Bien sûr, leur logo le plus remarquable est la marque abstraite. La silhouette classique d'une pomme croquée. C'est assez minime. Mais son mot-symbole qui l'accompagne, un "Apple" noir sans empattement sans fioritures, est le contrepoint parfait. Il véhicule les valeurs de l'entreprise. Modernité, élégance, innovation. Mais il le fait sans crier, et c'est là que réside le pouvoir du mot-symbole. C'est une question de brièveté - en dire plus avec moins.

Bien que cela puisse sembler difficile, la clé est de résister à la tentation de réinventer la roue. Cela semble contre-intuitif à l'objectif de vous séparer de la meute. Vous voulez vous démarquer, créer une vision totalement unique pour votre marque.

Depuis des décennies, la tendance est au minimalisme. Similitude, même.

Déballons l'effort de rebranding de Google au cours des deux dernières décennies.

À la fin des années 90, Google a utilisé un mot-symbole coloré et dimensionnellement dense. Il contenait également une ombre portée, ajoutant une texture qui, bien que considérée comme collante aujourd'hui, était fidèle aux conventions de l'époque. Vous avez probablement remarqué la forme de texte plus pétillante du mot-symbole 1998-1999.

À l'aube du nouveau millénaire, l'équipe marketing de Google, anticipant peut-être une course au minimalisme, a cherché un logo moins maladroit. Les couleurs vives sont restées, tout comme l'ombre portée. Mais au lieu d'une police de caractères épaisse et pétillante, Google commencerait à utiliser Catull, une police de caractères à empattement étroite et nette.

En 2010, Google supprimera complètement l'ombre portée (bon débarras) et optera plutôt pour une forme moins dense, mais toujours tridimensionnelle.

En 2015, Google a fait un effort prétentieux pour repenser sa stratégie de marque. Finies les demi-mesures cette fois. Il est devenu entièrement sans texture. La forme tridimensionnelle a été réduite à seulement deux. Les couleurs sont restées telles qu'elles étaient depuis des décennies, mais à peu près tous les autres éléments du mot-symbole ont subi des changements majeurs par rapport au logo de 1998. Notez ces changements. Considérez les tendances qu'ils suggèrent.

Quand utiliser un mot-symbole ?

Avoir un mot-symbole de qualité dans votre répertoire de marque peut vous aider à vous distinguer en toutes circonstances. Voici quelques-unes des principales opportunités de s'appuyer sur le nom de votre entreprise.

Votre entreprise est nouvelle

Alors vous l'avez enfin fait. Vous avez officiellement décidé de prendre ce projet passionné à plein temps. Félicitations! Régalez-vous de cette réalisation. Mais la situation est probablement telle que très peu de gens connaissent vraiment votre entreprise. Cela signifie que vous voudrez commencer par le nom de votre entreprise.

Commencer par la marque verbale vous permet de familiariser votre public avec le nom de votre entreprise, ce qui est la première étape pour graver votre marque dans leur esprit. La reconnaissance de la marque est inestimable. Et un mot-symbole est le moyen le plus rapide d'établir cela.

Le nom de votre entreprise est distinct

Posséder un nom commercial unique, qui attire l'attention, est un fort atout. Si cela ressemble au nom de votre entreprise, penchez-vous sur sa caractérisation distincte avec un mot-symbole de qualité.

Un nom commercial unique a la capacité de vous démarquer de vos concurrents. Mais il faut savoir s'en servir. Trouver le bon designer pour concocter un mot-symbole adapté à la marque peut faire la différence entre un succès et un échec.

Le nom de votre entreprise est court

Les mots-symboles peuvent fonctionner pour des noms d'entreprise de longueurs variables, mais ils fonctionnent particulièrement bien pour les noms courts. Les mots-symboles sont parfaits avec des noms composés d'un seul mot. Des acronymes aussi, comme NASA, CNN et HBO. Lorsqu'ils sont utilisés avec des acronymes, ces logos sont en fait appelés lettres, mais ils atteignent les mêmes objectifs : créez un logo autour du nom de votre entreprise.

Qu'y a-t-il dans un mot-symbole ?

Typographie

Choisir la bonne police de caractères est primordial lors de la conception d'un mot-symbole. La police de caractères vous permet de commencer à développer la personnalité de votre marque et vous voudrez en choisir une qui représente fidèlement l'entreprise.

Les polices ont leurs propres caractères. Chacun suggère ses propres vibrations et sensations. Bien qu'il y ait plus de liberté ici que vous ne le pensez, vous voulez éviter de choisir une police de caractères qui entre en conflit avec l'esthétique générale de votre marque.

Lester

Le poids fait référence à l'épaisseur d'une police. La plupart des polices de caractères sont disponibles dans une multitude de graisses. Certains des plus courants sont en gras, en italique et condensés. Avoir une police de caractères en gras peut susciter des perceptions d'autorité, de force et de durabilité. Une police plus fine et plus oblique peut suggérer du mouvement, de l'efficacité, de la vitesse et de l'avant-gardisme.

Cas

La casse fait référence à la capitalisation et à la stylisation ou à la capitalisation d'un texte. Par exemple, ce blog est écrit en casse de phrase, où la capitalisation est réservée à la première lettre de la phrase et aux noms propres. C'est le cas le plus couramment utilisé dans les corps de texte. Un autre cas courant est la casse du titre, que l'on retrouve dans les titres de publications, de films, de morceaux de musique, etc. La casse que vous choisirez aura un impact sur la façon dont votre mot-symbole est perçu.

Un mot-symbole en majuscules aura l'air solide, direct et puissant, tandis qu'un mot-symbole en minuscules peut suggérer une personnalité plus moderne. Ces règles ne sont cependant pas fermes et, en fin de compte, un graphiste de qualité saura manifester l'identité de votre marque à travers une multitude de possibilités de style.

Serif ou Sans Serif ?

Il existe deux grandes familles de polices : serif et sans serif. Presque toutes les polices de caractères entrent dans l'une de ces deux catégories. La différence marquée entre les deux réside dans l'inclusion (ou l'exclusion) des petits pieds à la fin de chaque caractère, appelés empattements. Structurellement, les empattements sont réputés pour leur lisibilité améliorée, car ils guident l'œil du lecteur de lettre en lettre. Cependant, les sans empattements ont été considérés comme plus lisibles sur les écrans numériques, tels que les téléphones, les téléviseurs et les ordinateurs.

Généralement, les polices de caractères avec empattement semblent plus traditionnelles. Ils sont, après tout, les plus âgés des deux et portent donc un air de prestige. Sans Serifs, qui ont été développés plus tard, se sentent plus modernes, forts et audacieux.

Lisez ici pour en savoir plus sur les différences et découvrir quel style convient à votre marque.