5 cas d'utilisation courants lorsqu'il est judicieux d'utiliser AMP

Depuis que le framework AMP est devenu disponible en 2015, de nombreux éditeurs et annonceurs numériques ont des opinions quant à savoir si cela vaut ou non la peine de créer des pages de chargement plus rapides. Le cadre est là pour rester et un nombre croissant de spécialistes du marketing numérique se posent les questions suivantes lors de l'évaluation de l'AMP :

• « Quels sont tous les avantages et les inconvénients d'AMP ? »
• « Quand dois-je utiliser AMP ? »
• "Les pages AMP convertissent-elles mieux que les pages non AMP ?"

Ce n'est peut-être pas pour tout le monde, mais voici quelques cas d'utilisation courants pour utiliser les pages de destination post-clic AMP.

5 cas d'utilisation courants quand utiliser AMP

1. Lorsqu'une majorité (ou la totalité) de votre trafic provient d'appareils mobiles

AMP a été créé en partie en raison de l'évolution des modèles d'utilisation d'Internet du bureau au mobile. En fait, la majorité de l'utilisation d'Internet dans le monde provient actuellement d'appareils mobiles à près de 54 %, l'utilisation des ordinateurs de bureau tombant à environ 46 % :

Répondre aux besoins des utilisateurs Web mobiles est plus important que jamais. Heureusement, il existe un nombre croissant d'outils disponibles qui visent à améliorer la vitesse des pages et l'expérience des utilisateurs mobiles. L'un d'eux étant AMP.

Si la majorité du trafic de votre site Web provient du mobile - et que vous souhaitez rester compétitif sur le marché mobile - AMP doit être sur votre radar. C'est le moyen idéal d'optimiser votre stratégie axée sur le mobile, d'attirer et de fidéliser le trafic mobile avec de meilleures performances de page et un meilleur référencement.

2. Lorsque la vitesse de chargement de votre page est trop lente

C'est l'un des cas d'utilisation les plus évidents avec AMP puisque l'objectif principal du framework est d'améliorer la vitesse de chargement des pages mobiles. Les sites Web compatibles AMP se chargent presque instantanément - en seulement quelques dixièmes de seconde, par rapport au temps de chargement moyen de 22 secondes pour les pages mobiles normales.

Il y a 7 façons dont cela se produit, dont certaines incluent :

• Chargement simultané du contenu et des scripts
• Déclenchement efficace des polices
• Seules les animations accélérées par GPU sont autorisées
• Chargement prioritaire des ressources

Pour les visiteurs de la page, des temps de chargement plus rapides signifient une meilleure expérience utilisateur. D'un point de vue commercial, cela peut faire la différence entre la conclusion d'une vente, la conversion d'un client ou l'augmentation des revenus. Les données d'Amazon, Walmart et Yahoo le confirment :

Les trois exemples montrent comment même des dixièmes de seconde ont un impact sur chaque site, de sorte que les pages AMP font définitivement une différence en termes de résultats.

3. Lorsque vous souhaitez réduire votre taux de rebond

Selon Google, 53% des visiteurs rebondissent sur une page qui met plus de trois secondes à se charger, et 79% abandonneront un site peu performant :

Cela signifie que vous n'avez que trois secondes pour capter l'attention d'un utilisateur qui a aimé et cliqué sur votre annonce et la maintenir avec des performances optimales du site. L'AMP pour les sites Web est crucial ici, car des vitesses de page plus rapides améliorent la convivialité et l'engagement globaux, ce qui convainc les visiteurs de rester plus longtemps sur votre site.

Considérez ces trois exemples :

• Une étude Forrester Consulting Total Economic Impact (commandée par Google) a révélé que l'AMP entraînait une augmentation de 10 % du trafic avec une augmentation de 2 fois du temps passé sur la page.
• Twitter a connu une réduction de 10 % du taux de rebond en raison de la vitesse de chargement des pages sur les pages AMP par rapport aux pages non AMP :



• Les données de Chartbeat montrent que les lecteurs interagissent généralement avec le contenu AMP pendant 48 secondes, soit 35 % plus longtemps que le contenu Web mobile standard (seulement 36 secondes) :

Ces chiffres montrent tous qu'une expérience utilisateur améliorée avec AMP est importante pour capter et retenir l'attention tout en réduisant le taux de rebond.

4. Lorsque vous dépensez un budget important en publicités payantes

En se référant aux données d'Amazon au n ° 2, une augmentation d'un dixième de seconde seulement du temps de chargement des pages signifie une baisse des ventes de 1,3 milliard de dollars pour le géant du commerce électronique. Cela montre à quel point les vitesses de chargement rapides des pages AMP peuvent avoir un impact direct sur les revenus.

De même, en moyenne, les sites de commerce électronique connaissent une augmentation de 20 % des conversions de ventes par rapport aux pages Web non AMP :

De plus, Jeff Hansen de Simplilearn Solutions estime que tous les propriétaires de sites Web devraient adopter AMP pour obtenir un meilleur retour sur investissement des dépenses publicitaires :

Non, question, cela rend le Web plus rapide. Cela signifie une bien meilleure expérience utilisateur et un taux de rebond bien inférieur. Donc plus de ventes, une plus grande satisfaction client et un meilleur classement. Gagnant-gagnant.

5. Lorsque votre niveau de qualité et votre expérience de page sont trop faibles

Le niveau de qualité et l'expérience de la page de destination post-clic sont tous deux essentiels pour les conversions.

Le niveau de qualité améliore vos annonces en :

• CPC en baisse
• Amélioration de la position de l'annonce
• Accroître l'éligibilité aux extensions d'annonces et à d'autres formats d'annonces

Une expérience de page de destination post-clic de qualité est également primordiale. Étant donné qu'il faut souvent plusieurs interactions avec votre site Web avant qu'un individu ne décide d'effectuer une conversion, offrir une excellente expérience à chaque fois rend les visiteurs plus susceptibles de revenir et de se convertir.

Heureusement, les pages de destination post-clic AMP peuvent aider à résoudre deux problèmes à la fois : elles offrent aux visiteurs une expérience utilisateur améliorée, ce qui entraîne naturellement un niveau de qualité plus élevé.

Études de cas

Myntra (le plus grand magasin de commerce électronique indien pour les produits de mode et de style de vie) a mis en œuvre AMP sur toutes ses principales pages de destination post-clic sur Google, car c'est là que la plupart de son trafic a atterri en premier, mais a connu des taux de rebond élevés. L'entreprise a été ravie des résultats de la mise en œuvre de l'AMP :

• Temps de chargement global des pages réduit de 65 %
• Le taux de rebond a diminué de 40 %
• ROI mobile significativement plus élevé

Event Tickets Center a mis en œuvre AMP sur 17 000 pages de destination post-clic, soit 99,9 % de toutes leurs pages. Lors des tests A/B de l'expérience AMP par rapport à l'original, l'entreprise a été impressionnée par :

• 10% de réduction du taux de rebond
• Amélioration de 13 % de la durée moyenne des sessions
• Diminution du temps de chargement de la page de 5-6 secondes à 1 seconde
• Augmentation de 20 à 30 % des conversions avec AMP dans toutes les campagnes pour mobile
• 100 % d'augmentation des conversions de commerce électronique

Bonus : pourquoi certains spécialistes du marketing n'utilisent pas AMP

Certains spécialistes du marketing et éditeurs n'utilisent pas AMP simplement parce que leur outil d'analyse ne prend pas en charge une intégration AMP. Cependant, il existe des outils d'analyse spécifiques qui vous permettent de mesurer votre succès avec AMP :

En injectant le code respectif de ces outils d'analyse dans votre page AMP, toutes les données collectées peuvent être transmises aux fournisseurs d'analyse ci-dessus.

L'AMP est-il fait pour vous ?

Tous les utilisateurs mobiles méritent une expérience utilisateur rapide et agréable, et tous les éditeurs peuvent bénéficier d'une stratégie mobile plus efficace, une stratégie leur permettant de distribuer et de monétiser leur contenu, et d'étendre leur succès. Cependant, tous les utilisateurs d'AMP ne verront peut-être pas une énorme augmentation des résultats, car ils n'ont pas pris le temps de bien comprendre ou parce que cela n'a pas de sens pour eux d'utiliser AMP.

Demandez une démo AMP et assistez au constructeur Instapage AMP en action pour découvrir pourquoi Instapage est la plate-forme d'automatisation post-clic la plus robuste disponible.