4 autres cas d'utilisation pour savoir quand utiliser AMP pour les expériences post-clic

Depuis que le framework AMP est devenu disponible en 2015, de nouvelles mises à jour ont été régulièrement déployées. Cela signifiait que notre liste initiale de 5 cas d'utilisation quand utiliser AMP devait être élargie.

Pour rappel, certains des principaux avantages d'AMP incluent :

• Vitesse de chargement ultra-rapide
• Niveau de qualité supérieur et meilleurs classements
• Moins de consommation sur vos serveurs
• Expérience utilisateur améliorée
• Performances supérieures des mesures de base de l'activité
• Facile à créer et réduit les frais généraux du développeur
• Appliqué à divers points de contact Web

Malgré cela, AMP n'est peut-être pas la meilleure solution pour tout le monde - peut-être que ces avantages ne l'emportent pas sur les quelques restrictions existantes pour chaque entreprise.

Pour vous aider à déterminer si AMP profitera à votre marque et à votre public, voici quatre autres cas d'utilisation AMP idéaux en plus de notre liste précédente.

4 Plus de cas d'utilisation quand utiliser AMP

1. Nombre élevé de clics sur les annonces mobiles, mais faibles conversions

Si tel est le cas, envisagez peut-être : les pages AMP convertissent-elles mieux que les pages non AMP ?

La recherche montre qu'ils le font. Non seulement parce qu'il s'agit de sites Web compatibles AMP, mais parce qu'une vitesse de chargement plus rapide joue un rôle énorme dans l'offre d'une meilleure expérience utilisateur. Les clients peuvent interagir plus rapidement avec le contenu AMP, ce qui les rend plus susceptibles de convertir.

À l'inverse, les pages non AMP ont des taux de conversion plus faibles, probablement parce que les gens n'ont même pas la chance de voir l'offre complète ou l'opportunité de conversion avant de décider de partir par frustration.

Même les dixièmes de seconde comptent et peuvent avoir un impact considérable sur le taux de conversion. Une étude d'Akamai sur le secteur de la vente au détail a montré que les pages de bureau qui se chargeaient en 2,7 secondes enregistraient un taux de conversion de 12,8 %, tandis que les pages qui se chargeaient en 2,8 secondes (seulement 100 millisecondes de moins) enregistraient une baisse de 2,4 % du taux de conversion :

Notez que l'effet de la vitesse de chargement des pages sur les appareils mobiles était encore plus significatif avec une diminution de 7,1 % et 3,8 % des taux de conversion, respectivement. Et comme la vitesse des pages continuait de ralentir d'une et deux secondes, l'impact n'a fait qu'empirer. Les taux de conversion sur les pages de bureau avec un délai de deux secondes avaient diminué de près de 37 %.

Alors que les dixièmes de seconde n'ont pas autant d'impact sur le taux de rebond sur le taux de conversion, une et deux secondes le font :

Si votre page ne prend qu'une seconde de plus à se charger, cela pourrait signifier un taux de rebond d'environ 50 % plus élevé. Et à 2 secondes de plus - presque 103% de plus.

Donc, si vous obtenez un nombre élevé de clics sur les annonces mobiles mais de faibles conversions, les visiteurs rebondiront probablement avant même de voir votre offre et votre bouton CTA. Si tel est le cas, envisagez de mettre en œuvre AMP pour vos expériences de clic post-annonce.

2. Pages cliquables

AMP se marie parfaitement avec les pages cliquables. Le cadre de chargement rapide d'AMP vous permet d'informer rapidement les prospects sur votre offre, et l'aspect clic leur permet de prendre connaissance des informations sans être immédiatement intimidés par un formulaire de capture de prospects.

Une page de clic AMP vous permet de convaincre plus rapidement les visiteurs de cliquer sur la page suivante pour prendre d'autres mesures.

Cette page Home Chef AMP s'est chargée presque instantanément, ce qui était déjà un bon début :

De plus, au lieu d'afficher un formulaire de capture de leads, il présentait l'ensemble de l'offre à l'aide d'éléments persuasifs :

• Preuve sociale (#1 en satisfaction client)
• Des images esthétiques
• Indications directionnelles (flèche rebondissante conduisant les visiteurs sous le pli)
• Plusieurs boutons CTA correspondants

Ce n'est qu'après que le visiteur a pris connaissance du service de kit de repas de Home Chef qu'il voit le court formulaire :

3. Si vous êtes une marque de commerce électronique

Les marques de commerce électronique dépensent beaucoup d'argent en publicités. En fait, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre 385 milliards de dollars en 2020. Pour la toute première fois, le numérique représentera plus de la moitié du marché publicitaire mondial.

Cela signifie que les spécialistes du marketing en ligne doivent s'assurer qu'ils maximisent les conversions et le retour sur investissement de leurs annonces. Malheureusement, AMP n'a pas toujours été en mesure de fournir le niveau d'interactivité dont la plupart des marques de commerce électronique ont généralement besoin.

Cependant, avec AMP ajoutant un composant Live List et le composant Bind, il est désormais idéal pour les marques de commerce électronique d'utiliser pleinement le cadre.

Par rapport aux sites non AMP, les sites Web de commerce électronique compatibles AMP génèrent :

• Augmentation de 32,1 % du trafic organique
• Augmentation de 42,16 % des impressions SERP
• Taux de clics SERP 12,4 % plus élevés

De plus, depuis octobre 2017, elles produisent une augmentation de 20 % des conversions de ventes par rapport aux pages non AMP.

Considérez cette page AMP de Myntra, le plus grand site de commerce électronique de mode en Inde :

Ils ont commencé à mettre en œuvre AMP en mai 2017 et ont depuis réduit le temps de chargement global de leurs pages de 65 % et leur taux de rebond de 40 %. De plus, leur contribution aux revenus mobiles est plus élevée que jamais et continue d'augmenter.

4. Pour la génération de leads

Au premier lancement, les éditeurs AMP dépendaient principalement de la vitesse du framework et de sa capacité à augmenter le nombre de pages vues. Aujourd'hui, environ quatre ans plus tard, les marques comptent sur AMP pour plus que cela. Les annonceurs utilisent aujourd'hui AMP pour la génération de prospects et la croissance des revenus :

• TransUnion a découvert que les pages AMP génèrent plus de prospects et de meilleurs taux de conversion. En adoptant AMP, ils ont constaté une baisse de 26 % du taux de rebond, 2,5 fois plus de temps passé sur le site et 3 % de conversions en plus.
• Avec des pages AMP à chargement 5 fois plus rapide, US Xpress a enregistré une augmentation significative des demandes d'emploi complétées. Avec AMP, 3,41 % des visites ont été converties en demandes d'emploi complétées, tandis que la page non AMP n'a converti que 2,12 %.
• Lorsque Monetti est passé des pages Web standard aux pages AMP, il a réduit le temps de chargement des pages de 84 % et, par conséquent, amélioré le taux de conversion de 28 %.

Pour permettre aux marques de se concentrer encore plus sur la génération de leads, Google a permis à tous ses annonceurs de lier leurs annonces de recherche mobile aux pages post-clic AMP à partir de septembre 2017.

Une entreprise de génération de leads a constaté une baisse immédiate des visites mobiles sur la version non AMP de sa page, avec une augmentation de 27 % du trafic mobile vers la version AMP :

Pour un site Web de génération de leads, cependant, le trafic n'est qu'une partie de l'équation - les conversions comptent plus.

Heureusement, l'entreprise a également constaté une amélioration de la conversion de 18 % après avoir implémenté AMP sur ses principales pages post-clic :

Pour augmenter encore plus la génération de leads, AMP propose une variété de composants pour augmenter la personnalisation :

• Accès Amp pour adapter le contenu aux téléspectateurs afin d'augmenter potentiellement les conversions (un contenu variable est affiché à l'utilisateur en fonction de son statut particulier, par exemple s'il est connecté ou non).
• Amp-analytics pour voir comment les utilisateurs interagissent avec un site et pour déterminer si vous devez apporter des modifications pour augmenter les prospects

Comment allez-vous utiliser AMP pour vos pages de destination post-clic ?

Toutes les marques peuvent bénéficier d'une stratégie mobile plus efficace, et pour beaucoup, AMP est le meilleur moyen d'en mettre une en place. En investissant dans AMP, vous vous placez sur un pied d'égalité avec d'autres grandes marques, en générant plus de trafic post-clic, en améliorant l'expérience utilisateur et en maximisant la génération de leads.

Si vous ne savez toujours pas si le framework convient à votre marque, demandez une démo AMP dès aujourd'hui pour découvrir le constructeur Instapage AMP en action.