Plusieurs blogs sur le site Web de votre entreprise : cela nuit-il ou aide-t-il le référencement ?

Avez-vous déjà remarqué que certaines entreprises ont plus d'un blog ? Si vous l'avez fait, vous vous êtes probablement demandé pourquoi. Je veux dire... c'est déjà assez difficile d'en garder un approvisionné avec un bon contenu. Mais deux ? Ou trois ?

Eh bien, il y a une méthode derrière cette folie particulière, et elle a principalement à voir avec la satisfaction des besoins de votre public.

Raisons d'avoir plusieurs blogs

Il y a des moments où il est judicieux de publier deux blogs ou plus plutôt qu'un seul. Il est logique de maintenir deux blogs, par exemple, si vous en utilisez un pour présenter les nouvelles de l'entreprise (nouvelles embauches, événements, annonces, etc.) et l'autre pour un contenu plus éducatif - un contenu qui présente des solutions à des problèmes courants, qui peuvent aider votre le public prend des décisions, ce qui le tient au courant des informations utiles.

Voici quelques raisons supplémentaires pour créer plusieurs blogs :

• Pour entretenir différentes personnalités de prospects . Si vous créez des produits distincts ou proposez des services spécifiques pour des publics très différents, vous voudrez peut-être avoir des blogs pour chacun d'eux afin que le contenu de chacun soit plus ciblé. Par exemple, si vous vendez des ingrédients commerciaux à la fois aux fabricants de produits alimentaires et aux fabricants de boissons, vous souhaiterez peut-être un blog dédié aux besoins, aux défis et aux solutions de chacun. Il peut y avoir un peu de chevauchement dans ces publics, mais en créant des zones de publication plus ciblées, vous pouvez parler directement à chaque public et les convertir en prospects qualifiés. HubSpot publie des blogs pour les spécialistes du marketing, les commerciaux, les équipes de support client, les développeurs Web et les agences. Parce qu'ils s'adressent directement à chaque public, HubSpot est plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche de ces prospects, ce qui se traduit par plus de trafic, d'abonnés et de prospects qualifiés. De même, vous voudrez peut-être un blog distinct pour chaque industrie que vous servez.
• Vous pouvez également souhaiter des blogs distincts pour vos différents emplacements si vous souhaitez attirer et convertir des personnes dans ces emplacements. Par exemple, si vous êtes une entreprise de construction et de gestion d'appartements avec des communautés dans plusieurs villes, vous souhaitez être trouvé par des personnes à la recherche d'un logement dans une ville spécifique. Les blogs distincts qui utilisent des mots-clés et des informations axés sur les paramètres régionaux fonctionneront mieux que si tous les messages de l'entreprise étaient sur un seul blog. En d'autres termes, Google verra un blog contenant uniquement des informations relatives à Tulsa comme très pertinent pour un chercheur utilisant "appartements à Tulsa" comme terme de recherche, tandis qu'il verra un blog avec plusieurs noms de ville comme moins spécifique à cette même recherche.
• De même, si vous avez plusieurs divisions de l'entreprise , chacune d'entre elles peut justifier de son propre blog afin d'éviter de diluer les messages propres à chaque division.
• Vous voudrez peut-être également délimiter par catégories de sujets , avec un blog pour la culture, un pour les FAQ et un spécifique à vos différents marchés verticaux. C'est encore une autre façon de simplifier le choix des informations qui les intéressent le plus (et d'ignorer ce qui ne les concerne pas).

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Dans la plupart des cas, des blogs supplémentaires - si les mots-clés de ces blogs sont adaptés au public et à ses besoins - aideront vos efforts de référencement. Parce que vous n'écrivez pas sur "tout", les moteurs de recherche attribueront une plus grande crédibilité au contenu présenté sur ces sites et votre classement dans les recherches associées sera plus élevé.

Avant de décider que la gestion de plusieurs blogs est la voie que vous souhaitez emprunter, il est important que vous puissiez partager beaucoup de contenu sur chacun. Si vous n'avez que quelques messages pour l'un de vos blogs de marchés verticaux et beaucoup pour d'autres, ou si vous publiez très rarement sur certains par rapport à d'autres, il semblera que vous n'êtes pas très compétent (ou intéressé) pour servir cette verticale.

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Types de blogs B2B à considérer

Voici quelques exemples de types de blogs que vous pourriez envisager de créer :

Blogue d'actualités. Un blog d'actualités vous permet de partager des actualités avec des supporters qui souhaitent voir notre entreprise prospérer, sans ennuyer les lecteurs réguliers de votre blog qui recherchent des informations pertinentes pour leurs besoins. Comme il s'agit d'un blog, vous pouvez configurer des notifications par e-mail qui sont automatiquement envoyées aux abonnés, et il est également facile de publier rapidement et régulièrement. Ceci est particulièrement utile pour les grandes entreprises pour s'assurer que tout le monde est au courant des promotions des employés ou des annonces de nouveaux clients.

Blogue culturel. Un blog consacré à votre culture vous permet de vous engager facilement avec des candidats potentiels et d'améliorer votre image en tant qu'employeur axé sur les personnes. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises, en partie à cause d'un marché du travail tendu, ont une vidéo ou deux sur leurs sites décrivant leur culture, mais ce qu'il faut pour vraiment se démarquer de la foule, c'est un message régulier et cohérent à ceux qui recherchent un emploi. Utilisez un blog culturel pour parler des événements de l'entreprise, des initiatives communautaires, des détails sur les postes vacants, des mises à jour liées aux nouveaux équipements ou avantages, et plus encore.

Foire aux questions. Parfois, vous avez un contenu précieux sur votre produit ou service qui ne correspond pas vraiment à votre blog principal ; cela peut être placé dans un blog Foire aux questions séparé. Les utilisateurs de votre produit peuvent s'abonner à ce blog pour obtenir des informations « pratiques » ; pour un fabricant d'équipement, il peut s'agir de savoir comment configurer de nouveaux programmes sur votre tableau de bord ou dépanner une vanne. Pour garder ce type de blog plein de bon contenu, faites appel à vos représentants de service - ils seront en mesure de fournir une liste de questions fréquemment posées auxquelles vous pourrez ensuite répondre dans des messages.

Un autre avantage d'un blog FAQ est qu'il peut aider à identifier les domaines dans lesquels vos clients rencontrent des problèmes avec votre produit ou service. Une fois identifiés, vous pouvez les traiter dans votre manuel ou dans une future mise à jour du produit.

Conseil de pro : avec le Hub de services de HubSpot, vous pouvez configurer ces FAQ dans une base de connaissances pour une UX et une expérience client encore meilleures en plus des avantages du référencement.

Blog interne de l'entreprise. La principale différence entre un blog interne et un blog d'actualités est l'audience. Alors que le blog d'actualités s'adresse à toute personne intéressée par votre entreprise, un blog interne est uniquement destiné à vos employés - en gros, vous créeriez un portail ou une zone sur votre intranet où les employés savent où aller pour les dernières nouvelles de l'entreprise, les annonces, et informations. Bien qu'il s'agisse principalement d'une communication unidirectionnelle, vous pouvez également l'ouvrir aux commentaires des employés via des commentaires pour générer plus d'engagement.

Vous pensez que votre corps de contenu pourrait faire de plusieurs blogs une bonne idée ? Continuez avec cet avertissement : créer trop de blogs, ça existe ! Ne vous lancez pas dans cette aventure si vous avez déjà du mal à publier régulièrement sur une seule. Ce n'est que si vous êtes un pro du stockage de votre blog actuel avec un excellent contenu que vous devriez envisager d'en gérer davantage.

Enfin, une question de logistique. Si vous êtes sur HubSpot, vous avez de la chance car il offre des fonctionnalités intégrées pour plusieurs blogs sur un seul site. WordPress, en revanche, ne le fait pas.

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