Quand et pourquoi la vitesse des pages est-elle importante ?

L'une des questions les plus fréquemment posées aux référenceurs est la suivante : la vitesse des pages est-elle importante ?

La vitesse de la page est le temps qu'il faut pour qu'une page individuelle se charge sur votre site Web. La plupart des outils mesurent cela en millisecondes ou en secondes. Du point de vue de Google, une page doit se charger en 1 à 3 secondes afin que les utilisateurs finaux obtiennent rapidement ce qu'ils veulent.

Et la réponse courte est, oui, c'est important. En fait, il est devenu plus important au fil du temps - Google en a même fait un facteur de classement en 2010.

Qu'est-ce qui fait qu'un site se charge lentement ?

D'après mon expérience, de nombreux facteurs peuvent entraîner un chargement trop long d'un site, tels que :

• il a beaucoup d'images qui ne sont pas correctement optimisées dans les bons formats,
• il a beaucoup de scripts qui ne sont pas externalisés ou qui sont inutilisés et se chargent au chargement de la page,
• ou il a un serveur à chargement lent.

D'autres facteurs peuvent influencer la vitesse du site : votre type de connexion, votre FAI, vos navigateurs, la bande passante et l'emplacement du serveur.

Ce sont tous des éléments à prendre en compte si vous avez un problème de vitesse de page.

Pourquoi devriez-vous commencer par le contenu en premier

La vitesse de la page est importante pour les utilisateurs mobiles et de bureau, mais elle est plus importante sur mobile. En effet, nous vivons dans un monde mobile et pour la majorité des marques, le mobile fournit probablement plus de la moitié du trafic Web global.

Mais quel que soit l'appareil, la vitesse de la page est un peu comme obtenir les ingrédients d'une recette - ou l'algorithme de classement - juste comme il faut. Des ingrédients tels que la pertinence et l'utilité sont des facteurs critiques pour l'utilisateur final, en particulier sur mobile. Si votre contenu n'est pas pertinent et n'est pas utile pour le moment, accélérer votre site ne vous aidera pas. C'est comme si votre gâteau d'anniversaire avait fière allure avec toutes ces pépites, mais qu'il n'avait pas bon goût. Ajouter plus de vermicelles n'aidera pas. En d'autres termes, les utilisateurs finaux ne veulent pas être obligés d'attendre une réponse dont ils ont besoin, tout comme ils ne veulent pas manger de mauvais gâteau.

De plus, si vous êtes une marque qui vend des produits avec une marge bénéficiaire élevée, mais que votre site a un temps de chargement médiocre et que vos concurrents se classent plus haut que vous, la vitesse compte vraiment. En accélérant les temps de chargement de vos pages, vous offrirez une meilleure expérience utilisateur et augmenterez potentiellement vos ventes et vos conversions. En fait, selon les données de l'état des performances de la vente au détail en ligne (SOASTA), pour chaque seconde de retard dans le chargement d'une page mobile, les conversions peuvent chuter jusqu'à 20 %.

La vitesse de la page peut avoir un effet d'entraînement. Plus votre site est rapide, plus les gens navigueront et apprendront à connaître vos produits et services, puis finiront par acheter plus de biens. De plus, si l'expérience utilisateur et le prix sont bons, ils en parleront probablement à leurs amis.

Mais vous avez besoin d'un contenu pertinent qui réponde aux besoins d'information pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Par exemple, si j'ai voyagé pendant deux heures dans le train et que j'ai envie d'un steak T-bone, je vais chercher un steakhouse près de chez moi. Google va afficher les restaurants en fonction de l'endroit où je me trouve, mais je vais être attiré par le restaurant qui :

• Est près de moi
• A de bonnes critiques
• Et a des images de steak qui mettent l'eau à la bouche.

Mais voici une mise en garde : je suis au régime, donc le restaurant le plus proche de chez moi qui sert un excellent steak et qui a d'excellentes critiques d'utilisateurs, ainsi que des informations nutritionnelles, va faire affaire avec moi. C'est la puissance du contenu et de la vitesse qui travaillent main dans la main pour répondre aux besoins des utilisateurs finaux.

Conseil de pro : Une autre chose importante à retenir est qu'avoir un site à chargement rapide affichera potentiellement plus de visiteurs car les balises d'analyse se chargeront plus tôt. Si un utilisateur part avant que le tag ne soit déclenché, il ne sera pas enregistré comme une véritable visite réelle.

Comment améliorer la vitesse des pages

Il existe plusieurs façons d'améliorer la vitesse de votre page en fonction de votre CMS et de la configuration de votre site. Pour les sites utilisant Drupal ou WordPress :

Wordpress

• WP Rocket (payant) + un plugin d'optimisation d'image, ou :
• Autoptimize + un plugin de cache

Drupal

• AdvAgg + un module d'optimisation d'image

Pour ceux qui utilisent d'autres CMS ou plates-formes locales, il existe de nombreuses autres façons d'accélérer votre site, notamment :

• Optimisation des images. C'est l'un des plus gros problèmes avec la plupart des sites. Les images sont lourdes et non dans un format optimisé. Ayez toujours des images optimisées aussi petites que possible, tout en offrant la meilleure qualité.
• Réduire la taille/le poids de la page. Le poids compte. Plus la page est lourde, plus elle met de temps à se charger. Envisagez la minification, la compression et la suppression de tous les scripts qui ne sont pas utilisés.
• Utiliser la mise en cache lorsque cela est possible afin que les fichiers puissent être réutilisés sur la page suivante sans avoir à être téléchargés à nouveau.
• Et en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN). Cela peut aider à accélérer votre site Web en mettant en cache le contenu à plusieurs endroits dans le monde. En règle générale, les serveurs de mise en cache CDN sont situés plus près des utilisateurs finaux que l'hôte ou le serveur d'origine.

Outils de vitesse de page

Il existe de nombreux outils et plugins de vitesse de page que la communauté SEO utilise pour tester la vitesse des pages, notamment :

• GTmetrix
• Aperçu de la vitesse des pages
• Pingdom
• Tendances à la hausse
• Les robots d'exploration, tels que OnCrawl, Screaming Frog, etc.
• Et test de page Web

Mon outil préféré à utiliser est la carte de vitesse mobile et le calculateur d'impact de Google, car il montre l'impact que la vitesse peut avoir sur vos conversions.

La vitesse peut certainement aider à augmenter les conversions et est essentielle à l'engagement des consommateurs. Il s'agit d'un outil indispensable qui vous permet de comparer votre vitesse mobile à celle de vos pairs du secteur et de voir l'impact potentiel de cette vitesse (ou de son absence) sur les revenus. Lorsque vous faites une nouvelle présentation commerciale, rien ne motive plus un dirigeant que de voir que son concurrent numéro un gagne plus d'argent, a un meilleur contenu et a une page Web qui se charge plus rapidement. Mais vous pouvez facilement éviter cela en suivant les étapes énumérées ci-dessus.

Emballer

Nous vivons dans un monde mobile, où les utilisateurs finaux comptent sur leurs appareils mobiles pour accéder au contenu, aux produits et aux services à travers le monde et ils le veulent maintenant, surtout pendant COVID. Avoir des pages Web à chargement rapide mettra votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offrira une meilleure expérience utilisateur, ce qui pourrait aider à augmenter le montant des ventes et des revenus de votre entreprise, réduire vos taux de rebond et vos pages par session et vous donner un prendre le dessus sur la concurrence.

Mais avant de régler la vitesse de votre page, assurez-vous d'avoir un contenu attrayant qui satisfait l'intention de l'utilisateur final et lui donne exactement ce qu'il veut et quand il le veut, afin que l'utilisateur final et le site en récoltent les fruits.