Quel est l'intérêt de la publicité aérienne ?

Dans le domaine de la publicité extérieure, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent uniquement sur la surface. Les panneaux d'affichage, les publicités pour les transports en commun, les vélos et les publicités pour les taxis ont tous une chose en commun ; ils restent près du sol, dans des endroits qui leur semblent familiers. Il est important de se rappeler, cependant, que la plupart des citoyens regardent le ciel au quotidien. Les gens font cela tout le temps : en observant des nuages, en rêvassant, en vérifiant la météo ou simplement en regardant vers le haut en passant. Le ciel est une toile de publicité aérienne.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une forme de marketing populaire, la publicité aérienne comporte son propre ensemble d'opportunités. Ce guide complet décomposera les types d'avions et les stratégies utilisées pour obtenir la quantité parfaite d'exposition.

À propos de la publicité aérienne

Pour commencer, nous devons d'abord comprendre ce que sont les publicités aériennes et comment elles sont apparues. Tout a commencé pendant la Seconde Guerre mondiale, avec un propriétaire d'aéroport du New Hampshire du nom d'Arnold Sidney Butler. En décidant d'attacher des bannières aux J3 Cubs, cet homme a été reconnu comme le créateur du remorquage de bannières.

Une fois la guerre terminée, les publicités aériennes sont de plus en plus reconnues. De nos jours, vous pouvez parfois voir des avions arborant leurs bannières, des dirigeables affichant leurs logos et des écrits promotionnels dans le ciel.

Voici quelques-uns des avions couramment utilisés dans la publicité extérieure :

• Avions
• Dirigeables
• Hélicoptères
• Drone
• Cerfs-volants
• des ballons

Il est nécessaire de rechercher les lois dans votre domaine d'intérêt. Comme pour toute forme de marketing OOH, il y aura toujours des réglementations nationales, nationales et régionales à suivre.

Remorquage de bannière

Comme mentionné précédemment, il s'agissait de la toute première version de la publicité aérienne. Il n'est donc pas surprenant que le remorquage de bannières soit également l'un des moyens les plus populaires de faire passer un message aérien.

Considérez-le comme un drapeau géant flottant dans le ciel. À une heure désignée, des aéronefs tels que des avions et des hélicoptères diffuseront votre message au-dessus de l'emplacement souhaité. Les bannières sont connues pour ajouter une touche de couleur à un ciel monotone. Cela les fait se démarquer de votre panneau d'affichage commun.

Coût : Les remorquages ​​de bannières sont généralement payés par jour avec un minimum de deux heures. En d'autres termes, c'est entre 7 000 $ et 9 000 $.

Avantages : Le prix est souvent moins cher qu'un panneau d'affichage moyen dans une ville surpeuplée. Cela couvrira également le coût du processus de fabrication de la bannière. Les bannières d'avions sont très jolies à regarder et existent dans une variété de formes et de tailles.

Inconvénients : les conditions météorologiques peuvent empêcher les internautes de voir votre annonce. Alors que certains annonceurs ont récemment développé des bannières lumineuses, elles sont généralement destinées aux publicités statiques.

Signes du ciel

Peut-être que la seule forme de publicité aérienne qui peut rivaliser avec le remorquage de bannières est la signalisation dans le ciel. Vous les connaissez peut-être sous le nom de publicités dirigeables ; ces ballons qui flottent dans le ciel, avec de grands messages. La raison pour laquelle nous les appelons « signes du ciel » est que, contrairement à la croyance populaire, l'extérieur de presque tous les avions peut arborer une publicité. Les dirigeables en sont simplement la variante la plus courante.

Les dirigeables sont parfaits pour faire passer un message important dans le ciel. Ils ont tendance à avoir des couleurs vives lorsqu'ils volent plus près du sol. Les montgolfières ont tendance à avoir le même effet.

D'autres variantes moins populaires incluent les hélicoptères et les avions. Parfois, des publicités seront placées directement sur la surface de ces véhicules. Avec les avions, par exemple, un logo d'entreprise peut être placé sur le bas d'une aile. Le principal problème avec ces options est la visibilité ; les avions et les hélicoptères volent plus haut que les dirigeables et les ballons. Cela rend leurs signes du ciel plus difficiles à remarquer.

Coût : le coût dépend fortement du type d'avion utilisé, ainsi que de sa taille. Cela peut être très bon marché ou extrêmement coûteux.

Avantages : Les panneaux du ciel sont connus pour être grands, vibrants et colorés. Ils ont un taux de rappel très élevé.

Inconvénients : Le coût variera considérablement en fonction de ce que vous désirez.

Écriture du ciel

Admettons-le; nous avons toujours été étonnés par cela en tant que petits enfants. Skywriting décrit le processus par lequel un petit avion utilise une substance fumigène expulsée pour créer un message dans le ciel. Bien qu'il soit souvent utilisé pour des célébrations et des propositions personnelles, le skywriting peut également être utilisé pour une promotion stratégique.

Coût : Habituellement jusqu'à 5 000 $.

Avantages : Cette forme de publicité a tendance à attirer beaucoup d'attention. Comme la plupart des affichages aériens, l'écriture du ciel peut être effectuée au-dessus de n'importe quel endroit souhaité. Le résultat? Une foule de votre public cible s'est rassemblée pour voir l'écriture nuageuse dans le ciel. Les gens sont obligés de prendre des photos et de les publier sur les réseaux sociaux.

Points négatifs : Il y a beaucoup de restrictions météorologiques. Skywriting ne fonctionne que les jours avec un ciel clair. Idéalement, vous souhaiterez présenter ces publicités par temps humide et sans vent. Étant donné que les conditions météorologiques peuvent retarder les publicités skywriting, elles ne sont pas idéales pour les spécialistes du marketing soumis à des contraintes de temps.

Flogos

Ceci est similaire à l'écriture céleste. Pour créer des flogos, un avion utilisera une substance mousseuse expulsée pour créer un symbole de nuage dans le ciel. Avez-vous déjà regardé les nuages ​​avec un ami et parlé des formes que vous pourriez choisir ? Eh bien, les flogos procurent la même sensation, sauf que vous n'avez pas à vous fatiguer les yeux pour savoir exactement ce que vous regardez.

Coût : moins de 5 000 $

Avantages : Ce sont très jolis et rares à voir. Les flogos sont susceptibles d'attirer directement l'attention de nombreux citoyens. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de regarder ces nuages ​​​​uniques, de comprendre ce qu'ils signifient et quelle entreprise ils représentent.

Inconvénients : Tout comme l'écriture dans le ciel, les flogos ont de nombreuses restrictions météorologiques. De plus, si votre entreprise n'a pas de symbole bien reconnu, les gens seront confus. Attirer l'attention ne fonctionne pas si les gens ne savent pas ce qu'ils regardent. Les flogos ne sont pas recommandés pour les petites marques.

Publicité par drone

Puisque les drones sont les petits nouveaux de l'industrie de la publicité aérienne, nous avons décidé de leur donner leur propre section. Bien que les drones soient une innovation assez récente, ils ont déjà été utilisés pour d'innombrables publicités. Les utilisations les plus notables des publicités de drones sont apparues au Super Bowl, à Coachella et même aux conventions politiques.

Les drones peuvent remorquer des bannières, créer des projections, illuminer des concerts et même déposer des marchandises gratuites.

Coût : En raison de sa flexibilité, il n'y a pas de coût fixe pour les publicités de drones. Tout dépend des types de drones utilisés et de leur objectif particulier.

Avantages : Les publicités de drones présentent une nouvelle avancée technologique. Ils sont fantastiques pour les événements publics et ont tendance à faire parler les gens.

Inconvénients : Parce qu'ils sont si rares, certaines personnes seront effrayées par les drones. Assurez-vous de les utiliser à bon escient.

Comme vous pouvez le constater, la publicité aérienne possède un ensemble unique de fonctionnalités qui la distinguent des autres. Après avoir pesé vos options, votre marque pourrait remporter un énorme succès en atteignant le ciel.