Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Quelle est la mise à jour ?

Google apporte une mise à jour "Contenu utile" dans le cadre de son plan d'août pour aider ses efforts visant à mettre un contenu original et pertinent entre les mains de ses utilisateurs.

Cette mise à jour publie un nouveau signal à l'échelle du site (plus ses signaux existants) qu'il prendra en compte pour classer les pages Web. Ce signal fonctionne sur un modèle d'apprentissage automatique et surveillera les sites Web existants et nouvellement lancés.

Tout contenu ou site contenant des quantités massives de contenu inutile, non pertinent et sans valeur ajoutée perdra sa visibilité sur les moteurs de recherche et sera moins susceptible de bien fonctionner.

La mise à jour fonctionnera initialement sur les recherches en anglais dans le monde entier et sera déployée plus tard pour d'autres langues à l'avenir.

Super, alors qu'est-ce que ça veut dire ?

Nous avons toujours su que le contenu devait être original et ajouter de la valeur. Qu'est-ce qui change maintenant ?

Avec les progrès de la technologie, beaucoup de contenu est généré . Souvent, il s'agit même d'un spin-off de pièces originales. Cela conduit à la génération de contenu mais pas à la génération de valeur.

Cette mise à jour maintient les gens au premier plan. Si votre contenu donne l'impression au visiteur qu'il a acquis quelque chose ou appris quelque chose de nouveau en le lisant, vous faites du bon travail.

La mise à jour dit simplement : "Créez du contenu pour les gens, pas pour les robots d'exploration Web". Nous savons tous que "la valeur du contenu remplace le référencement". Mais cela signifie-t-il que vous ne devez pas vous concentrer sur les directives SEO ? Bien sûr que non! Le référencement sera toujours dans l'image. C'est ce que dit même Google dans son guide SEO. Il est encore nécessaire de faciliter la recherche pour les visiteurs et le classement. Mais cela ne devrait pas être l'image entière.

Si vous regardez vraiment cette mise à jour, ce n'est pas nouveau. Cela fait partie de l'effort plus large de Google - faire de la recherche une expérience intéressante pour ses visiteurs.

Qui devrait s'inquiéter ?

Ce serait une excellente mise à jour pour tous ceux qui créent du contenu de haute qualité, mais ce n'est certainement pas un bon signe pour ceux qui ne le font pas sciemment/inconsciemment. Si vous faites l'une des choses ci-dessous, le mieux sera de commencer à faire des changements maintenant.

• Utilisation intensive de l'IA pour extraire le contenu des pages de classement existantes
• Parler de sujets tendance sans se soucier de savoir s'ils sont pertinents pour votre public ou non, juste pour obtenir plus de trafic
• Déploiement de plusieurs éléments de contenu similaires mais ciblant différents mots-clés
• Ajout de tonnes de mots-clés et de liens promotionnels dans vos éléments de contenu

Qui ne devrait pas s'inquiéter ?

Comme nous l'avons mentionné, ceux qui ajoutent de la valeur à leur public n'ont rien à craindre. Si vous correspondez à l'un des ci-dessous, vous êtes tous ensemble.

• Quelqu'un qui considère l'IA comme un ami pour écrire du contenu, pas pour le diffuser.
• Quelqu'un qui propose du contenu simplement parce qu'il est destiné à son public, et non dans le cadre d'une mode pour attirer temporairement l'attention.
• Quelqu'un qui adhère aux directives de Google en matière de référencement, sans en abuser. Cela signifie pas de bourrage de mots clés, pas de camouflage, pas de liens ou de texte cachés, pas de phishing ou de pfaffing.
• Quelqu'un qui a réussi à garder ses sites Web exempts de contenu de mauvaise qualité

Enfin, que faut-il faire ?

Couper le fouillis

Supprimez les éléments de contenu inutiles de votre site Web principal ou transférez-les vers un autre domaine. Si, par exemple, vous êtes classé comme un site ayant généralement un contenu inutile (après le déploiement de la mise à jour), mais que vous avez du contenu prioritaire dans votre référentiel, ce contenu peut toujours se classer ou conserver sa position sur le Web.

Mais, rappelez-vous - les sites avec beaucoup de contenu inutile sont moins susceptibles de se classer sur les moteurs de recherche. De plus, cela peut prendre des mois pour qu'un site soit classé avec de bons signaux. Mieux vaut couper le désordre maintenant!

Évaluez si vous offrez un contenu riche

91 % des marques B2B utilisent le contenu dans le cadre de leur stratégie marketing pour atteindre les clients, 72 % affirment que cela augmente l'engagement et apporte des prospects. Croiriez-vous si nous vous disions que le même nombre (72 %) a également l'intention d'augmenter son budget de marketing de contenu en 2022 ? Fou, non?

Les statistiques ci-dessus reflètent l'importance du contenu. Posez-vous ces questions chaque fois que vous souhaitez publier quelque chose, pas seulement pour vous obliger aux mises à jour de Google :

• Mon contenu est-il original ? Même si mon contenu dit quelque chose dont mon concurrent parle également, offre-t-il mon point de vue ? Y a-t-il une valeur ajoutée ?
• Mon public apprendra-t-il quelque chose après l'avoir lu ?
• Ce contenu répond-il aux questions de mon lecteur ?
• Si j'étais un lecteur, est-ce que je partagerais ceci avec un ami ?
• Le contenu est-il complet ? Couvre-t-il tous les aspects d'un sujet ?
• Le flux du contenu est-il suffisamment fluide ou écrémable pour que mon lecteur veuille continuer à lire ?
• Ai-je ajouté les dernières statistiques et points de données pour montrer la profondeur et la recherche du sujet ?
• Ai-je ajouté suffisamment de détails, d'idées ou d'exemples pour que le lecteur me fasse confiance ?

Assurer une bonne présentation, l'hygiène et les directives de référencement dans votre contenu va sans dire, mais répondre aux questions ci-dessus vous permet de ne pas perdre de vue ce qui est important - le garder concentré sur les gens.

Humaniser le contenu

Ajoutez votre point de vue

Les gens font confiance au contenu dont ils savent qu'il provient d'une autorité qui détient l'expertise du sujet. Pour éviter que votre contenu ne tombe à l'eau, revenez-y et ajoutez vos idées. Reformuler le contenu déjà classé est un gros non-non car il pourrait passer sous le radar de Google à l'avenir. Il est important de marier un contenu unique avec une nouvelle perspective.

Des spins aux spécificités

Un bot peut lire ce qu'il y a sur le SERP, il ne peut pas lire ce que vous pensez. Par conséquent, les rédacteurs d'IA ne font qu'une chose : entrer dans les détails. Pour un contenu entièrement écrit avec l'IA, vous pouvez faire quelques choses pour l'humaniser.

• Poser des questions rhétoriques
• Utiliser la perspective/la voix à la première personne
• Ajouter des exemples tirés de l'expérience
• Ajoutez votre propre touche (le ton et les références qu'un humain utiliserait)
• Réduisez le gonflement des mots clés, le cas échéant.

Conclusion

Les mises à jour de l'algorithme de Google sont un casse-tête pour les stratèges et les créateurs SEO, mais si vous avez suivi la règle d'or intrinsèque de fournir un contenu qui ajoute de la valeur à la vie ; vous êtes en clair, mon ami.

PS.

• Le "mon ami" devrait vous dire que ce post n'est pas un spin-off. Il est spécifique à notre public cible.
• Le terme "gonflement des mots clés" peut être un excellent exemple de la façon dont vous pouvez humaniser votre contenu avec des détails. L'IA n'utiliserait pas le terme « gonflement des mots-clés », mais un humain saurait toujours de quoi je parle. Cela fonctionne comme un élément de surprise.
• Voilà! J'ai utilisé la voix à la première personne dans mon dernier point et celui-ci.